尬演小劇場(chǎng)——明明知道是爛廣告，卻看得津津有味
來(lái)源：全媒派
原標(biāo)題：“尬演小劇場(chǎng)”廣告火了，戲精式推廣如何擼走年輕人好感？
“你腦子里想的都是勾搭男生，哪知道怎么領(lǐng)券啊。”
這樣奇葩狗血的臺(tái)詞真實(shí)地存在微博公海的一隅。
不知何時(shí)起，小尬劇廣告已然成為互聯(lián)網(wǎng)世界的一股清流。簡(jiǎn)陋的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、浮夸的演技、狗血的劇情、突兀的廣告，第一次撞見(jiàn)時(shí)，你也許吐槽幾句，便將這強(qiáng)行安利的推廣廣告關(guān)閉，然而明明知道它是廣告，卻在下一次微博“不經(jīng)意”地推送時(shí)，又按捺不住點(diǎn)擊的手。
今日，全媒派（ID：quanmeipai）帶你一起走進(jìn)尬演小劇場(chǎng)，一同探究這讓人看完尷尬到不行的小尬劇如何攻占了年輕人刷微博的休閑時(shí)光，成為注意力的收割神器。
一、小尬劇大盤(pán)點(diǎn)
視頻：經(jīng)典小尬劇
“我猜中了這開(kāi)頭，也猜中了這結(jié)尾?！?/strong>
如果說(shuō)，一開(kāi)始接觸小尬劇的我們還會(huì)直呼：“這竟然是廣告！”那么在尬演小劇場(chǎng)里看過(guò)兩三次戲之后，我們也就明白“流水的主角，鐵打的套路”。
主題上大多兩種類(lèi)型，要么是圍繞分手、相親、結(jié)婚買(mǎi)房的戀愛(ài)類(lèi)劇情，要么是變美上位、同事撕逼的職場(chǎng)類(lèi)。經(jīng)常出現(xiàn)的人物類(lèi)型則包括平凡逆襲女、美麗心機(jī)婊、見(jiàn)“色”思遷男、救世主閨蜜。
這兩種基本的故事模式和四大人物類(lèi)型排列組合，尬演小劇場(chǎng)自成體系式地按照固定的模版運(yùn)轉(zhuǎn)，輸出成同一個(gè)套路的不同版本。萬(wàn)年不變的，則是在1分半左右準(zhǔn)時(shí)插入廣告的黃金定律。
許多劇本內(nèi)在的邏輯也遵從某種“成功學(xué)”。“變美——成功”的邏輯在小尬劇中屢試不爽。被男友劈腿的麗麗、相親失敗的阿月、新入職不受待見(jiàn)的菲菲……無(wú)論是在情感還是在事業(yè)中，女生遭受挫折的原因永遠(yuǎn)只有一個(gè)——那就是不夠好看。正如“閨蜜”在劇里所言：“這是一個(gè)看臉的時(shí)代?！倍鴵碛辛薬pp／賬號(hào)的你就擁有了助你走上人生巔峰的九陰真經(jīng)。
奇葩邏輯的創(chuàng)新打法
在3分鐘的體量里，編劇既要將一場(chǎng)“大”戲完整演繹，又要保證充足的廣告時(shí)間，還不能因?yàn)榻y(tǒng)一的劇情導(dǎo)致觀眾厭煩，可謂任重道遠(yuǎn)。為了逃出統(tǒng)一套路圈定起來(lái)的窠臼，小尬劇的邏輯已經(jīng)在“奇葩”的路上越走越遠(yuǎn)了。
因?yàn)榕笥巡粫?huì)穿搭給自己丟臉了，渣男怒而分手。這已經(jīng)成為經(jīng)典操作。
而為了創(chuàng)新，編劇也是頭禿。在《一秒之前是老公，一秒之后是渣男》中，男主發(fā)現(xiàn)女生的昂貴化妝品后，便決定分手，女生委屈無(wú)比，在她與閨蜜的訴苦過(guò)程中，我們得知，原來(lái)這些化妝品都是用某賬號(hào)的購(gòu)物券打折購(gòu)買(mǎi)的。
在另一部小尬劇中，女生面前的男生吞吞吐吐、欲言又止，讓她誤以為男生是想表白，卻發(fā)現(xiàn)原來(lái)對(duì)方只是想咨詢(xún)買(mǎi)房秘訣，可謂上演了一場(chǎng)大型翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)。然而，在這樣尷尬的情境中，女生居然還愿向該男生傾情推薦某購(gòu)房平臺(tái)。這波在邏輯上幾乎說(shuō)不通的強(qiáng)行廣告操作令人猝不及防。
后戲精時(shí)代的素人舞臺(tái)
從土味視頻到尬演小劇場(chǎng)，戲精們又在另一舞臺(tái)“華麗”出道。
主演們夸張的演技、奇葩的臺(tái)詞，令觀眾分分鐘尷尬?！懊利愋臋C(jī)婊”作為劇集的關(guān)鍵人物，常常是全劇的演技擔(dān)當(dāng)。
毒舌的臺(tái)詞配上標(biāo)準(zhǔn)的360度大白眼，加上扭捏造作的肢體語(yǔ)言，一個(gè)婊氣十足的壞女人形象被勾畫(huà)出來(lái)。
救世主閨蜜的重要性也不容小覷，她的任務(wù)是將app／賬號(hào)推薦給水深火熱之中的女主。當(dāng)然，有時(shí)直截了當(dāng)?shù)膹V告插入未免有些唐突，各位演員還要打上幾個(gè)太極。
一個(gè)回合下來(lái)，廣告如約出場(chǎng)，畫(huà)面隨即上演手把手式的領(lǐng)劵教學(xué)。而屏幕前的觀眾大概只是托腮靜靜看著他們演。
這個(gè)尬演的小舞臺(tái)無(wú)論從布景還是拍攝上都不太專(zhuān)業(yè)。常常出現(xiàn)的寫(xiě)字樓、電梯間、某購(gòu)物廣場(chǎng)可以看出“就地取材”的痕跡，拍攝機(jī)位單一、畫(huà)面“跳幀”導(dǎo)致的鏡頭不暢也是屢屢出現(xiàn)。
化妝師也不太走心。為了突出女主角用便宜貨化妝導(dǎo)致的“暈妝”，劇組甚至給主演畫(huà)上魔鬼妝容：
你確定這只是暈妝，不是“毀容”？
此外，通過(guò)幕后修音，故意使得主角的聲音失真，形成一種額外的喜感。
這個(gè)素人出演的尬演舞臺(tái)加上一個(gè)專(zhuān)業(yè)力不夠的平民制作團(tuán)隊(duì)，用一集集近乎于搞怪的尬演風(fēng)生水起地運(yùn)作起來(lái)。
無(wú)論是表演，還是制作上，這個(gè)小劇場(chǎng)都給人一種情境上強(qiáng)烈的不接洽感。觀眾從來(lái)不曾將自己代入小劇場(chǎng)的情境，無(wú)法與劇情、人物產(chǎn)生共鳴。這種置身劇外的超脫感正如4年前，塘主說(shuō)出的那句“你要讓所有的人知道，這個(gè)魚(yú)塘，被你承包了”一樣制造著令人肝顫的強(qiáng)烈尷尬感。
可偏偏，正是小尬劇的“尬”讓觀眾欲罷不能。
二、尬演小劇場(chǎng)何以成為好感收割機(jī)
八卦網(wǎng)友的吃瓜現(xiàn)場(chǎng)
職場(chǎng)的撕逼戲碼、渣男劈腿全過(guò)程、相親失敗的真相……這些私密的場(chǎng)景配上不上臺(tái)面的臺(tái)詞在尬演小劇場(chǎng)里卻被赤裸裸地暴露在聚光燈之下。
戈夫曼的“擬劇論”認(rèn)為，生活就像一個(gè)巨大舞臺(tái)，而對(duì)應(yīng)不同的場(chǎng)合，人們也應(yīng)采取不同的“劇本”進(jìn)行社會(huì)互動(dòng)。前臺(tái)是人們進(jìn)行自我表演、印象管理的地方，正如在工作場(chǎng)合維持著恭敬面具的職員；而后臺(tái)則隱藏著他人難以接受的形象。
小尬劇恰恰撕破了前臺(tái)與后臺(tái)之間的偽裝。工作場(chǎng)合中的潛規(guī)則、閨蜜同事之間的塑料友情、男人全看臉的極端解讀……在生活化的場(chǎng)景中，將彬彬有禮、端莊和諧的面具撕破，讓人退而卻步。
小尬劇標(biāo)題一覽
觀眾拒絕在情感上被直接卷入這些堂而皇之的沖突，而在一個(gè)相對(duì)較遠(yuǎn)的圍觀距離里，八卦欲、窺私欲又可以得到滿(mǎn)足。以一種無(wú)傷大雅的看客心態(tài)，隔岸觀火般看著兩個(gè)婊氣十足的女子在舞臺(tái)燈光的照耀下盡情撕逼，似乎也不失為一種樂(lè)趣。
而圍觀行為又可以通過(guò)暗中的“社會(huì)比較”，帶來(lái)一種自我認(rèn)同上的滿(mǎn)足感。這種有些“居高臨下”的姿態(tài)，裹挾著來(lái)自審美鄙視鏈上流的嘲諷。當(dāng)你忍不住再點(diǎn)開(kāi)一集，也許心里有個(gè)聲音在悄悄告訴你，看看他們這次怎么“作妖”。
廣告內(nèi)容的諷刺式消解
全媒派往期文章《社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入“新戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”》中提到，在表達(dá)欲旺盛、注意力資源又稀缺的時(shí)代，要想在眾聲喧嘩中被聽(tīng)見(jiàn)，必須采取夸張的表達(dá)方式。制作成本低、輕量級(jí)的小尬劇要想抓住看官們的眼球，也必須足夠夸張，哪怕是以?xún)r(jià)值觀的奇葩、現(xiàn)實(shí)的脫節(jié)為代價(jià)。
無(wú)論是渣男分手的詭怪邏輯還是心機(jī)女的惡毒懟人法，都無(wú)法按照正常人的思維在現(xiàn)實(shí)中完成投射。再加上過(guò)于明顯的廣告意圖，原本披著“劇情”外衣的小尬劇廣告原形畢露。而“不再相信套路”的觀眾在對(duì)小尬劇的內(nèi)容消費(fèi)中，撕下了廣告的偽裝，卻又為它縫制了新衣——為生活增添樂(lè)趣的諷刺喜劇。
在藝術(shù)創(chuàng)作中，通過(guò)脫離現(xiàn)實(shí)情境的虛構(gòu)以及對(duì)局部描摹的夸大，創(chuàng)作者使用“夸張”的手法往往能夠收獲戲劇性的效果。例如，漫畫(huà)家在描摹一個(gè)人的外貌特征時(shí)，總是會(huì)刻意把最突出的特點(diǎn)繪畫(huà)出來(lái)，以實(shí)現(xiàn)既形象生動(dòng)又有幾分戲謔的表達(dá)。
小尬劇主演們對(duì)職場(chǎng)心機(jī)婊的夸張演繹、對(duì)好色渣男的刻板描摹也達(dá)到了與之類(lèi)似的效果。當(dāng)這種近乎戲謔的夸張表演跟小尬劇內(nèi)在的爽文邏輯聯(lián)系起來(lái)時(shí)，渣男惡女被秒打臉，平凡女孩成功咸魚(yú)翻身。在3分鐘的輕量級(jí)小劇場(chǎng)里，一場(chǎng)完整的“大戲”就全部上演，這樣的劇雖然尬，看著也算爽。
通過(guò)這種心理路徑，拒絕情感損耗的“戲外之人”對(duì)故事本身進(jìn)行了一種主觀的解構(gòu)，消解了原本的廣告意圖，將其轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代都市的逆襲諷刺小劇。
矛盾、狂歡，并通往幽默
明明知道是廣告，卻按不住點(diǎn)進(jìn)去的手；明明知道套路怎么走，卻還是“真香”了。這種矛盾的心理又成為幽默的另一種來(lái)源——年輕人的自嘲。
網(wǎng)友的圍觀式操作可不只是“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”。孜孜不倦轉(zhuǎn)發(fā)小尬劇的微博賬號(hào)“小尬劇收集者”每日例行公事般轉(zhuǎn)發(fā)著各處的視頻資源；尬演屆的明星@Ppistachio 的微博評(píng)論區(qū)也被看客攻占、調(diào)侃。
從圍觀尬劇本身，到圍觀尬劇主演
主動(dòng)參與到此類(lèi)制作水平堪憂(yōu)、演員演技捉急的內(nèi)容產(chǎn)品消費(fèi)中，促成他們將小尬劇轉(zhuǎn)化為一種類(lèi)似土味視頻的精神娛樂(lè)產(chǎn)品，為看客疏導(dǎo)這樣一種矛盾心理找到了宣泄的出口，也暗中搭建了一種對(duì)差異化的認(rèn)同。
無(wú)論如何，尬演小劇場(chǎng)逃脫不開(kāi)的，總是內(nèi)容與呈現(xiàn)的唐突、情節(jié)與現(xiàn)實(shí)的反差。這種隨之而來(lái)的情緒不接洽又密密編織起尷尬感。而網(wǎng)友們不管是拒絕情感投入的“戲外之人”，還是樂(lè)于吃瓜的圍觀群眾，恰恰是在對(duì)這種難以自適的“尷尬”的消費(fèi)和二次轉(zhuǎn)化中，又完成了一次對(duì)內(nèi)容意義的消解和旁觀者的狂歡。
敢問(wèn)小尬劇廣告，路在何方？
以廣告身份出道的小尬劇，現(xiàn)在的處境同它的表演一樣尷尬。
羅蘭·巴特曾經(jīng)高喊：“作者已死?！蔽谋疽坏┏尚?，對(duì)意義的解讀將不再受作者掌控，這一次主動(dòng)權(quán)在受眾。在互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，按照自己的意愿解讀文本的“盜獵者”更加“猖狂”了。
就像純真可愛(ài)、兒童友好的小豬佩奇轉(zhuǎn)身成了“社會(huì)人”，在尬演小劇場(chǎng)的觀眾席上，每一個(gè)看客也都煞有介事地成為編劇2.0。
我們不妨捫心自問(wèn)，你真的被小尬劇廣告安利了嗎？刷小尬劇刷到停不下來(lái)的網(wǎng)友表示，為了能快速欣賞小尬劇的精華內(nèi)容，他們選擇拉動(dòng)進(jìn)度條，精準(zhǔn)跳過(guò)廣告。而觀眾對(duì)小尬劇“廣告”的評(píng)價(jià)也經(jīng)常把重點(diǎn)放在“劇情”或者“表演”上。廣告充其量也只是作為小尬劇很“尬”的一個(gè)元素存在。
這樣一種“錯(cuò)位的內(nèi)容消費(fèi)”恰恰又是網(wǎng)友通過(guò)對(duì)原本文本的二次解讀與意義的解構(gòu)，將曾經(jīng)令人厭煩的套路化廣告轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵?lè)消費(fèi)的一股清流，甚至是一把收割注意力的鋒利鐮刀。而這其中，究竟有多少是希望獲得人贏秘籍的目標(biāo)受眾，又有多少是隱藏其中的意義盜獵者，就不得而知了。
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，如果不能將收割到的注意力順利貨幣化，尬演小劇場(chǎng)大概只是無(wú)用的存在。而它的未來(lái)也并不明朗。
但不管風(fēng)云如何流轉(zhuǎn)，在未來(lái)的某個(gè)時(shí)刻，我們也許還會(huì)回想起在互聯(lián)網(wǎng)江湖某個(gè)復(fù)古的角落，有一個(gè)曾被當(dāng)作玩笑的小劇場(chǎng)還盛放過(guò)素人演員們最初的夢(mèng)想，并且收留過(guò)那些被盜獵的、過(guò)剩的、飄忽的意義。
小尬劇女演員@胖玉啊_
大概這便是“無(wú)用之用”吧。
經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載至數(shù)英，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
作者公眾號(hào)：全媒派（ID：quanmeipai）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）