從現(xiàn)在起，我開(kāi)始謹(jǐn)慎地選擇我的生活，我不再輕易讓自己迷失在各種誘惑里。

我心中已經(jīng)聽(tīng)到來(lái)自遠(yuǎn)方的呼喚，再不需要回過(guò)頭去關(guān)心身后的種種是非與議論。我已無(wú)暇顧及過(guò)去，我要向前走。

——米蘭·昆德拉《不能承受的生命之輕》

寫(xiě)在前面：

青春的氣息活躍在這個(gè)初夏。

面對(duì)莘莘學(xué)子，或者大齡“兒童”，不講大道理的青春營(yíng)銷(xiāo)，讓年輕人松快一下；
與美妝、茶飲品牌適配度超高的“多巴胺”營(yíng)銷(xiāo)，提供當(dāng)下的快樂(lè)與刺激情緒；
芬迪與喜茶賣(mài)爆的背后，夏日聯(lián)名越來(lái)越劍走偏鋒；
跟上發(fā)瘋文學(xué)的腳步，品牌成了網(wǎng)友們的嘴替；
618、端午營(yíng)銷(xiāo)遇冷，品牌開(kāi)始走硬促銷(xiāo)、軟場(chǎng)景的新路子。

數(shù)英【月度營(yíng)銷(xiāo)洞察】，結(jié)合2023年5、6月社會(huì)熱點(diǎn)、行業(yè)動(dòng)向、數(shù)英文章/項(xiàng)目庫(kù)、行業(yè)洞察報(bào)告等，歸納月度營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象、總結(jié)營(yíng)銷(xiāo)輕趨勢(shì)、另附營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，讓大而全的信息增量聚焦而生動(dòng)，為行業(yè)帶來(lái)更多新思考。

五個(gè)營(yíng)銷(xiāo)熱門(mén)現(xiàn)象

一、青春營(yíng)銷(xiāo)，品牌集體戒緊張，帶年輕人松口氣

五四青年節(jié)、六一兒童節(jié)、高考季、畢業(yè)季……一連串屬于年輕人的節(jié)日，讓青春營(yíng)銷(xiāo)扎堆。

拒絕說(shuō)教，減輕壓力，是高考季營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)核。伊利的《考前十問(wèn)》，結(jié)合芒種節(jié)氣，將場(chǎng)景置于鄉(xiāng)村麥田，將問(wèn)題轉(zhuǎn)化為生活小事，以輕緩的敘事方式，為年輕學(xué)子淡化大考的壓力氛圍。

從場(chǎng)景到內(nèi)容，無(wú)一不在營(yíng)造解壓氛圍

天貓則將畢業(yè)季與最后一件快遞結(jié)合起來(lái)，用校園日常場(chǎng)景這樣的小切口，去調(diào)動(dòng)年輕人的情緒。

B站的畢業(yè)季營(yíng)銷(xiāo)與青年節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，分別用音樂(lè)與反向科普來(lái)體現(xiàn)輕松感：吳青峰的治愈系音樂(lè)，緩解了畢業(yè)的憂(yōu)傷與初入社會(huì)的壓力；

老頑童類(lèi)型的科學(xué)家王渝生老先生，則是人老心不老的典范，以身示范年輕心態(tài)的松弛感。

高考大戰(zhàn)，亦或是社會(huì)的種種大考，年輕人總是在緊繃著弦，時(shí)刻不敢放松。因此今年的青春營(yíng)銷(xiāo)，少了打雞血、喂雞湯，提倡反卷、反焦慮，既準(zhǔn)確捕捉到了當(dāng)代年輕人的負(fù)面情緒，又及時(shí)給出療愈向內(nèi)容的解決方式。品牌們以這樣一種寬慰與期許，來(lái)獲得年輕人的青睞。

北辰青年的“建議”

項(xiàng)目舉例：
● 伊利《考前十問(wèn)》：這屆高考，不講道理
● B站×吳青峰2023畢業(yè)歌：我們都擁有海洋
● 天貓618：青春的最后一件快遞
● 美團(tuán)六一：有些快樂(lè)，大人特供！
● B站青年節(jié)：80歲老科學(xué)家分享《如何快速變老》

文章檢索：
●“金榜題名桶”熱賣(mài)200萬(wàn)杯，今年玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)為什么這么火？
● 北辰青年給高考生的24條建議，打工人看完也破大防

報(bào)告參考：
● 京東看“大齡兒童節(jié)”消費(fèi)趨勢(shì)：超七成的成年人想過(guò)兒童節(jié)

二、百搭的“多巴胺”，品牌都在擁抱色彩營(yíng)銷(xiāo)

自從多巴胺穿搭從抖音爆火，明亮色彩的視覺(jué)刺激不斷撩撥起大眾的情緒。直給式的多巴胺營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)需高門(mén)檻的藝術(shù)理解，只強(qiáng)調(diào)當(dāng)下時(shí)刻的明亮色彩與明媚心情。

彩妝品牌對(duì)色彩營(yíng)銷(xiāo)可謂是得心應(yīng)手

從傳播角度來(lái)看，相對(duì)于其他爆火的流行性因素，多巴胺營(yíng)銷(xiāo)能在視覺(jué)上自由發(fā)揮，且與品牌的適配度極高，更易于復(fù)制與傳播。例如瑞幸、一點(diǎn)點(diǎn)等咖啡茶飲品牌，均以不同風(fēng)味的飲品，疊加上不同主題顏色的視覺(jué)包裝，來(lái)營(yíng)銷(xiāo)多巴胺概念。

星巴克與餓了么聯(lián)名送“多巴胺”穿搭周邊

一直很擅長(zhǎng)色彩營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)易云音樂(lè)，也搭車(chē)多巴胺概念，推出「村上春樹(shù)色彩系列有聲書(shū)」，在聽(tīng)覺(jué)上加碼色彩營(yíng)銷(xiāo)。

除了視覺(jué)外延，嗅覺(jué)上的多巴胺概念，也在香氛賽道炒得火熱。

杰士邦借“多巴胺”概念，推出香水產(chǎn)品

巨量算數(shù)發(fā)布的《2023中國(guó)消費(fèi)行業(yè)趨勢(shì)前瞻與機(jī)遇展望》中提到，口紅效應(yīng)在中國(guó)市場(chǎng)體現(xiàn)為香水經(jīng)濟(jì)，本身具有情緒價(jià)值類(lèi)的產(chǎn)品，再與多巴胺營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，更能放大消費(fèi)者在多方面感知的刺激。

項(xiàng)目舉例：
● 歡迎光臨，村上春樹(shù)的多巴胺世界
● 撩動(dòng)夏日多巴胺 | 杰士邦出香水了！

文章檢索：
● 多巴胺女孩，救活施華洛世奇
● 抖音500萬(wàn)點(diǎn)贊、一周漲粉87萬(wàn)，多巴胺穿搭火爆全網(wǎng)

報(bào)告參考：
● 香氛概念延展至多元品類(lèi) 嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)持續(xù) | 香氛賽道趨勢(shì)洞察
● 巨量算數(shù)：識(shí)變而上：2023中國(guó)消費(fèi)行業(yè)趨勢(shì)前瞻與機(jī)遇展望

三、牽手奢侈品，夏天的咖啡茶飲聯(lián)名越來(lái)越另辟蹊徑

進(jìn)入夏日，咖啡茶飲市場(chǎng)也迎來(lái)新一波增長(zhǎng)，各家品牌摩拳擦掌，開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)傳播上發(fā)力，能夠短時(shí)爆發(fā)的最佳發(fā)力點(diǎn)，就是聯(lián)名。

五六月，最令人意想不到的，就是奢侈品牌的兼容似聯(lián)名。喜茶聯(lián)名奢侈品牌FENDI，上線(xiàn)當(dāng)天即售罄并沖上熱搜，一時(shí)間，全網(wǎng)都在曬芬迪的周邊，其中最容易搶到的“周邊”就是喜茶。

LV限時(shí)書(shū)店空降MANNER等三家上海街頭精品咖啡店，卻讓580一個(gè)的帆布包火出圈，關(guān)于“人生第一個(gè)奢侈品包”的話(huà)題討論，一度蓋過(guò)了咖啡品牌聯(lián)名本身的意義。

除了牽手奢侈品，更多的還是與寵物、IP等聯(lián)名方式。與寵物品牌噗撲實(shí)驗(yàn)室聯(lián)名的茶百道，用軟萌的寵物頭套俘獲鏟屎官們的心，帶來(lái)“吸奶茶”與“吸毛孩子”的雙重治愈；

與當(dāng)下大火的Loopy聯(lián)名的樂(lè)樂(lè)茶，不僅和產(chǎn)品的口味十分匹配，也巧借粉色loopy給打工人帶來(lái)情緒療愈；

另一個(gè)聯(lián)名惹爭(zhēng)議的事件，是瑞幸與國(guó)漫IP《鏢人》的聯(lián)名產(chǎn)品“昆侖煮雪”，與香氛品牌觀(guān)夏的產(chǎn)品撞名，還引得觀(guān)夏發(fā)布澄清公告，討論度極高，卻淡化了原聯(lián)名IP。

咖啡茶飲賽道打得火熱，背后是不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模。艾媒咨詢(xún)《2023-2024年中國(guó)新式茶飲行業(yè)運(yùn)行狀況與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》中顯示，2023年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3333.8億元，隨著新式茶飲消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化，品類(lèi)不斷創(chuàng)新拓寬，消費(fèi)者對(duì)新式茶飲的熱情持續(xù)上升。

項(xiàng)目舉例：
● LV書(shū)報(bào)亭重新?tīng)I(yíng)業(yè)，選址上海精品咖啡店
● 瑞幸×五條人：關(guān)于初戀，喝了這杯夏日青提拿鐵才知道
●  @Loopy：打什么工！進(jìn)來(lái)過(guò)兒童節(jié)！

文章檢索：
● 喜茶聯(lián)名FENDI，上線(xiàn)當(dāng)天多店售空，沖上熱搜！
● 瑞幸與觀(guān)夏，誰(shuí)敗了誰(shuí)的路人緣？
● 抱歉，我真不覺(jué)得Fendi和喜茶這次聯(lián)名贏(yíng)了

報(bào)告參考：
● 艾媒咨詢(xún) | 2023-2024年中國(guó)新式茶飲行業(yè)運(yùn)行狀況與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告
● 《2023中國(guó)城市咖啡發(fā)展報(bào)告》：去年全國(guó)產(chǎn)業(yè)規(guī)模2007億，上?？Х瑞^數(shù)量全球第一

四、發(fā)瘋文學(xué)，品牌成為年輕人抒發(fā)情緒的嘴替

發(fā)瘋文學(xué)，是人們的一種情緒宣泄方式，面對(duì)壓力較大的生活環(huán)境，來(lái)進(jìn)行一種自我疏導(dǎo)。

情緒可疏不可堵，越來(lái)越多品牌洞察到這一情緒點(diǎn)，傾向去迎合消費(fèi)者的“發(fā)瘋情緒”，順便，還能讓自己的官方人設(shè)更接地氣一點(diǎn)，拉近與消費(fèi)者的距離。

以樂(lè)樂(lè)茶的“發(fā)瘋”產(chǎn)品為典型案例，從內(nèi)容到包裝，皆把“發(fā)瘋文學(xué)”玩得很外顯。不僅借用了網(wǎng)絡(luò)上流行的“發(fā)瘋體”，還對(duì)經(jīng)典IP進(jìn)行了表情包二創(chuàng)，“瘋上加瘋”，給人帶來(lái)的快感立竿見(jiàn)影。

But品牌創(chuàng)作的文案內(nèi)容，視覺(jué)上少了一點(diǎn)沖擊性，但內(nèi)容的層次感上，對(duì)發(fā)瘋情緒做出了本質(zhì)的觀(guān)察與思考。

此外，but還與阿那亞戲劇節(jié)創(chuàng)作了一系列解壓式的宣傳海報(bào)。

王小鹵與烏蘇的聯(lián)名直播，以“上頭”為噱頭，融合網(wǎng)絡(luò)熱梗，運(yùn)用各類(lèi)經(jīng)典IP與無(wú)厘頭內(nèi)容，試水了一場(chǎng)發(fā)瘋式的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)直播。

發(fā)瘋營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌成為年輕人的嘴替，某種程度上，也附加了社交屬性，畢竟，誰(shuí)不愛(ài)看官方走下神壇？

項(xiàng)目舉例：
● 樂(lè)樂(lè)茶“一拳！“系列新品，演打工人的精神狀態(tài)
● but阿那亞戲劇節(jié)再現(xiàn)打工人語(yǔ)錄，有點(diǎn)瘋
● 這組AI創(chuàng)作的海報(bào)充滿(mǎn)了打工人的怨氣

文章檢索：
● 520反骨文案
● 被價(jià)格創(chuàng)飛前，先笑死在蘋(píng)果Vision Pro的段子里
● 小紅書(shū)3500W瀏覽量的大力王文學(xué)，也太有梗了吧！
● 深度｜發(fā)瘋文學(xué)：當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摗鞍l(fā)瘋”時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁?/span>

報(bào)告參考：
● 每日食品發(fā)布新報(bào)告，10個(gè)小趨勢(shì)洞察食品飲料品牌（附下載）

五、618、端午營(yíng)銷(xiāo)遇冷，傳統(tǒng)大促開(kāi)始唯效果論

今年的618，更安靜了。比618還安靜的，是端午的GMV。逐漸隱退的大促戰(zhàn)報(bào)，很難不令各家電商平臺(tái)變焦灼，聲量過(guò)后，銷(xiāo)量的重要性變得“史無(wú)前例”。

賣(mài)貨，就是大促節(jié)點(diǎn)的重心。618的營(yíng)銷(xiāo)案例，也紛紛在“低價(jià)”的利益點(diǎn)上用心鉆研。如何能快準(zhǔn)狠地把618促銷(xiāo)重點(diǎn)講清楚，是各家的求勝策略。今年天貓的兩個(gè)618案例，內(nèi)容重點(diǎn)夯得很有看頭。

一個(gè)是借自然場(chǎng)景的潮汐定律，搞線(xiàn)下事件營(yíng)銷(xiāo)。

把“低價(jià)”與“低潮”結(jié)合，把硬性促銷(xiāo)內(nèi)容落在自然景觀(guān)的變化中，隨著信息的自然露出，促銷(xiāo)利益點(diǎn)一目了然。

另一個(gè)則是融合了一系列經(jīng)典IP與人物，將經(jīng)典場(chǎng)景里的人物內(nèi)容一鍵轉(zhuǎn)換到促銷(xiāo)場(chǎng)景，進(jìn)行概念平移，直截了當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)大促信息。

京東618同樣在軟場(chǎng)景中下了功夫：聯(lián)合《中國(guó)奇譚》IP，推出了618 促銷(xiāo)特輯版。在“低價(jià)”的利益點(diǎn)植入上，同樣是結(jié)合場(chǎng)景進(jìn)行趣味性二創(chuàng)，讓促銷(xiāo)的歸促銷(xiāo)，品牌的歸品牌。

端午節(jié)的禮盒促銷(xiāo)，則是節(jié)點(diǎn)的核心產(chǎn)品，賣(mài)貨營(yíng)銷(xiāo)更為外顯。

各家品牌的花式端午禮盒

QuestMobile2023年618洞察報(bào)告指出，從營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)看，今年618各平臺(tái)的引流方式皆偏向簡(jiǎn)單、直接，轉(zhuǎn)化率是重要意義。

項(xiàng)目舉例：
● 京東618×上美影：JOY與小豬妖
● 天貓618：驚喜落潮后見(jiàn)
● 天貓618：不談感情，直接促銷(xiāo)

文章檢索：
● 史上最安靜 618，銷(xiāo)量已不再是唯一目標(biāo)？
● 從618、端午的最新數(shù)據(jù)，看到難處和機(jī)會(huì)點(diǎn)
● 2023端午禮盒大賞，濃郁中國(guó)風(fēng)
● 蝦皮購(gòu)物：吃粽子配點(diǎn)音樂(lè)才夠chill

報(bào)告參考：
● 2023年618洞察報(bào)告，電商平臺(tái)差異化打法已成型  
● 618社媒趨勢(shì)報(bào)告，四大賽道把握消費(fèi)者動(dòng)態(tài)！
● 《2023年直播電商618創(chuàng)新趨勢(shì)研究》重磅首發(fā)：直播電商驅(qū)動(dòng)618增長(zhǎng)，創(chuàng)新升級(jí)釋放行業(yè)潛力

洞見(jiàn)新思考

（又名以上太長(zhǎng)不看版）

1、從不變的青春母題中，找到每一代人的共性議題
學(xué)子大考、青年重任，每一代人的青春，無(wú)外乎從一個(gè)個(gè)需要抗壓的事件中成長(zhǎng)起來(lái)，這種緊張、焦慮的情緒，正是品牌可以抓取的。與年輕人溝通的方式有很多種，但以年輕人為切口，輻射更多年輕過(guò)的人，找共性是一道可解萬(wàn)難的參考方式。

2、新概念盲盒，背后是迎合低消費(fèi)
多巴胺、City Walk，這些老詞新用，搖身一變成新的營(yíng)銷(xiāo)概念。跳出這些詞匯盲盒，就能看到口紅經(jīng)濟(jì)在當(dāng)下階段的趨勢(shì)顯現(xiàn)。色彩營(yíng)銷(xiāo)、城市漫游，無(wú)外乎切中了人們低消費(fèi)的意愿，在負(fù)擔(dān)得起的范圍內(nèi)，通過(guò)消費(fèi)完成情緒滿(mǎn)足。

3、事件抑或事故，聯(lián)名玩起勢(shì)能差
聯(lián)名內(nèi)卷背后，是品牌想要更具性?xún)r(jià)比的話(huà)題度與流量，想要不止1+1＞2的勢(shì)能，所以從效果來(lái)看，“高攀”奢侈品的確掙下了流量，但回歸到品牌本身來(lái)看，雙方的勢(shì)能差還需要衡量得當(dāng)。

4、解壓營(yíng)銷(xiāo)，消解公式化的品牌溝通
質(zhì)疑發(fā)瘋、理解發(fā)瘋、成為發(fā)瘋。實(shí)際上，發(fā)瘋不僅是一種情緒，也是一種手段。從品牌角度來(lái)看，在營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)用發(fā)瘋文學(xué)的品牌，都洞察到了情緒背后，可以用之于溝通的社交手段，在一定程度上消解了嚴(yán)肅的、公式化的溝通語(yǔ)境。

5、賣(mài)貨節(jié)，品牌與促銷(xiāo)各得其所
傳統(tǒng)大促營(yíng)銷(xiāo)遇冷，是一種不可逆的趨勢(shì)。在消費(fèi)場(chǎng)景日?；内厔?shì)下，各家平臺(tái)與品牌都意識(shí)到，促銷(xiāo)效果需要更加直觀(guān)面對(duì)了，因此，讓品牌的歸品牌，促銷(xiāo)的歸促銷(xiāo)，不失為一種兩全的賣(mài)貨方式。

附：12個(gè)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，速覽5-6月行業(yè)動(dòng)態(tài)

以時(shí)間維度梳理，5月至6月霸占大眾視野的熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞、社會(huì)熱點(diǎn)等。

1、多巴胺穿搭
這個(gè)夏天，由抖音博主@白晝小熊帶火的多巴胺穿搭火遍全網(wǎng)。其能調(diào)動(dòng)正向愉悅情緒、可復(fù)制性強(qiáng)且“萬(wàn)物皆可多巴胺”的特點(diǎn)，讓品牌們也嗅到商機(jī)，紛紛推出“多巴胺營(yíng)銷(xiāo)”，搶占這波流量。
● 抖音500萬(wàn)點(diǎn)贊、一周漲粉87萬(wàn)，多巴胺穿搭火爆全網(wǎng)

2、章小蕙直播
在宣傳低價(jià)、折扣為主流的直播間生態(tài)中，章小蕙直播間則另辟蹊徑，將產(chǎn)品生活方式化，將自己品牌化，借助產(chǎn)品展示自己的價(jià)值觀(guān)和生活方式，并通過(guò)直播傳遞給消費(fèi)者，形成價(jià)值觀(guān)層面的認(rèn)同，這也讓她在千篇一律的直播中脫穎而出。
● 品牌在章小蕙董潔的小紅書(shū)直播間，站著把錢(qián)掙了

3、citywalk
在城市里漫無(wú)目的行走，感受城市的生活氣息的旅行方式，在中文互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下被稱(chēng)為“City walk”。追求不確定性、放松自己、偶遇驚喜等都是年輕人追捧它的原因。
● City walk走紅，又是中產(chǎn)陷阱？

4、FENDI喜茶聯(lián)名
意大利奢侈品牌FENDI和喜茶聯(lián)名，推出茶飲和相關(guān)周邊，在當(dāng)天多店售罄并沖上熱搜。19元的售價(jià)讓部分年輕人輕松get「人生中第一款奢侈品」，也在社交媒體上成為新型的社交貨幣。
● 喜茶聯(lián)名FENDI，上線(xiàn)當(dāng)天多店售空，沖上熱搜！

5、蘋(píng)果新品
北京時(shí)間2023年6月6日，蘋(píng)果發(fā)布新品Apple Vision Pro。憑借先進(jìn)的性能與設(shè)計(jì)，Vision Pro在VR/AR領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)質(zhì)的飛躍，大大拓寬了人機(jī)交互的邊界，或?qū)⒊蔀楦淖兾磥?lái)10年的革命性產(chǎn)品。
● 蘋(píng)果再次發(fā)布革命性產(chǎn)品：頭顯 Vision Pro

6、村BA
6月，在貴州，由快手及當(dāng)?shù)卣當(dāng)y手京東健康舉辦的“村BA”打得火熱。鄉(xiāng)村籃球賽一直是貴州的傳統(tǒng)體育文化，此次通過(guò)平臺(tái)提供的短視頻、直播等線(xiàn)上觀(guān)賽的體驗(yàn)，讓小鎮(zhèn)賽事走出山間，走紅網(wǎng)絡(luò)，直播總觀(guān)看量人次超3億。
● “快手村BA”賽事直播總觀(guān)看人次超3億，燃情夏日掀起鄉(xiāng)村體育運(yùn)動(dòng)熱潮

7、林志穎代言小鵬
繼林志穎駕駛特斯拉發(fā)生事故之后，小鵬汽車(chē)在6月官宣林志穎為代言人，官宣文案“believe again 重新熱愛(ài)”，調(diào)侃性十足，官方后續(xù)玩梗、造話(huà)題的營(yíng)銷(xiāo)手段，也引起網(wǎng)友的熱烈互動(dòng)討論。
● 小鵬找林志穎代言，車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)還能這么做？

8、梅西中國(guó)行
作為足壇的超級(jí)巨星，梅西這趟中國(guó)行，不僅帶來(lái)高聚焦的關(guān)注度，也帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值。各大品牌也紛紛“蹭”上這波流量，如京東小哥送足球、沖進(jìn)球場(chǎng)的球迷小伙帶火羽毛球鞋……儼然已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)。
● 蹭梅西這波頂流，哪些品牌贏(yíng)麻了？

9、ESG
ESG 是 Environment（環(huán)境）、Society（社會(huì)） 和 Governance（治理）的縮寫(xiě)。隨著可持續(xù)發(fā)展越來(lái)越受到重視，商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值兼顧的ESG營(yíng)銷(xiāo)也被更多的品牌青睞。
● 品牌都在提的ESG，lululemon、Nike和朝日唯品們是怎么做的？

10、洞洞鞋
穿脫方便、能自主DIY、顏值高的洞洞鞋，正受到年輕人的追捧，各大內(nèi)容平臺(tái)相關(guān)帖子已超過(guò)20萬(wàn)篇。流量也為洞洞鞋品牌Crocs帶來(lái)了高銷(xiāo)量，其在淘寶天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額達(dá)到7964.73萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)152.45%。
● 洞洞鞋爆火，丑萌大頭風(fēng)成為一種潮流

11、蜜雪冰城音樂(lè)節(jié)
陣容能打、票價(jià)低的蜜雪冰城音樂(lè)節(jié)，不僅俘獲了消費(fèi)者的好感，“雪王”元素拉滿(mǎn)的場(chǎng)景設(shè)置也讓消費(fèi)者與品牌的距離更進(jìn)一步。除蜜雪冰城外，各大品牌如隅田川、江小白等也紛紛和音樂(lè)節(jié)進(jìn)行綁定，讓音樂(lè)節(jié)成為品牌與年輕消費(fèi)者溝通的有效切入口。
● 蜜雪冰城辦音樂(lè)節(jié)，陣容能打票價(jià)低，泰褲辣！

12、五個(gè)女博士
五個(gè)女博士電梯廣告，被網(wǎng)友質(zhì)疑販賣(mài)焦慮而引發(fā)爭(zhēng)議。隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，五個(gè)女博士收到了市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的處罰公告，“五個(gè)女博士”也隨后發(fā)布致歉聲明。

● 從“五個(gè)女博士”事件，論品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)的正確姿勢(shì)

2023·【月度營(yíng)銷(xiāo)洞察】往期回顧：

3-4月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)洞察：情緒詩(shī)歌與AIGC遍地開(kāi)花
1-2月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)洞察：春天，品牌送你一朵人工智能玫瑰