提起會(huì)玩聯(lián)名的品牌，你會(huì)想起來(lái)誰(shuí)？ 

這個(gè)源自日本的生活方式集合店，因?yàn)閲?guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)量稀少，而僅被有限的用戶知曉。

但其實(shí)，niko and...也是個(gè)聯(lián)名狂魔。

單說(shuō)niko and...，它不僅跨界聯(lián)名的范圍很廣，動(dòng)漫、音樂(lè)、漫畫(huà)、服飾、藝術(shù)、傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域都有涉及。

更為出彩的是，作為一家生活集合店，它線下的店鋪陳列設(shè)計(jì)也獨(dú)樹(shù)一幟。

今天，我們聊聊niko and...和它的聯(lián)名宇宙。

01
生活方式，即無(wú)限可能

生活方式集合店一般圍繞著生活場(chǎng)景展開(kāi)，融合了文化與新潮趨勢(shì)，搭建品牌與日常生活的聚集地。

 “人生并非出生即完整”，niko and...通過(guò)為人和生活，添加各式Style從而實(shí)現(xiàn)自我風(fēng)格。就如其名字的闡釋?zhuān)?/p>

“niko”，代表“Nobody I Know Own Style”，沒(méi)有人更懂我自己的風(fēng)格；

“and …”，則代表各種各樣的可能性。 

niko and ... 秉持著為消費(fèi)者創(chuàng)造“相遇·相合”生活方式的品牌價(jià)值，提煉出“衣·食·住·游·知·健·音·旅·TOKYO”九大生活方式關(guān)鍵詞，完成對(duì)服飾、家居、雜貨、飲食、音樂(lè)、旅行等各種品類(lèi)的產(chǎn)品整合。

九大生活方式關(guān)鍵詞

生活方式的多樣性，也體現(xiàn)在niko and...的門(mén)店中。

從一碗一筷、一卷膠帶這些小物件，到桌子、椅子家居用品這些大物件，你都可以在niko and...找到像樣的選擇。

在淮海中路的門(mén)店里，消費(fèi)者還可以喝到「niko and...coffee」，在「niko and...775」定制菜單點(diǎn)上一頓大餐，也可以把niko and...當(dāng)做都市歇腳地，它的餐廳帶有酒吧屬性，逛累了還能點(diǎn)上一杯酒。 

niko and...店鋪布置

niko and...的集合特性，就決定了它在品類(lèi)和品牌上無(wú)限可能。

所以在聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)上，沒(méi)有了單個(gè)品牌的局限和桎梏，niko and...能夠玩得更野、玩得更花。

02
動(dòng)漫電影聯(lián)名一彈接一彈
賣(mài)情懷賣(mài)到門(mén)店斷貨

最近Citywalk很火，在上海的Citywalk清單中，南京西路街區(qū)的niko and...總是被列在潮人們的打卡清單中。

在小紅書(shū)上檢索niko and...，相關(guān)話題瀏覽量超千萬(wàn)，大量用戶UGC內(nèi)容展現(xiàn)在面前，其中出現(xiàn)頻率較高的關(guān)鍵詞，除了日雜產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，更多的是粉絲來(lái)打卡聯(lián)名活動(dòng)。 

niko and ... ×《 JOJO 的奇妙冒險(xiǎn)》

去年，niko and...在《 JOJO 的奇妙冒險(xiǎn)》播出10周年之際，就與其打造了兩波聯(lián)名活動(dòng)，不僅發(fā)布了限定聯(lián)名服飾，還有聯(lián)名限定周邊以及聯(lián)名餐點(diǎn)。

聯(lián)名商品

在店鋪布置上，niko and...還原了動(dòng)畫(huà)的經(jīng)典場(chǎng)景，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入店鋪中，仿佛置身于動(dòng)漫之中，沉浸式體驗(yàn)動(dòng)畫(huà)帶來(lái)的澎湃觀感。

一時(shí)之間，JOJO粉絲擠爆了南京西路的niko and...，店鋪門(mén)口排起了長(zhǎng)隊(duì)，連粉絲都沒(méi)想到原來(lái)上海有這么多“JO廚”。 

niko and ... ×EVA（《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》）

今年5月，niko and...與經(jīng)典動(dòng)漫EVA（《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》）攜手推出限定聯(lián)名特別企劃，帶來(lái)極具個(gè)性和辨識(shí)度的服飾和生活雜物。

EVA聯(lián)名場(chǎng)景布置

服飾圍繞EVA中經(jīng)典駕駛員的形象設(shè)計(jì)而成，聯(lián)名周邊使用以駕駛員元素為主的印花圖案，將動(dòng)漫與生活實(shí)用性完美適配。據(jù)粉絲評(píng)論，聯(lián)名發(fā)布第一天，niko and...的店鋪外就排起了長(zhǎng)隊(duì)，一些聯(lián)名周邊很快售罄。

EVA聯(lián)名周邊

niko and...雖然是是日本時(shí)尚及生活方式零售集團(tuán)、日本第二大本土服飾集團(tuán)ADASTRIA旗下品牌之一，但它的聯(lián)名范圍不止是日系經(jīng)典動(dòng)漫，還有經(jīng)典電影和漫畫(huà)IP。

niko and ... ×《侏羅紀(jì)公園》

今年5月，適逢經(jīng)典電影《侏羅紀(jì)公園》上映30周年，niko and...推出侏羅紀(jì)公園聯(lián)名系列。這部1993年上映的科幻冒險(xiǎn)動(dòng)作電影，憑借逼真的特效將恐龍打造得栩栩如生，這部電影也是很多80后、90后消費(fèi)者的童年回憶。

此次聯(lián)名產(chǎn)品采用了漫畫(huà)風(fēng)格的侏羅紀(jì)元素印花，展現(xiàn)出這部影片傳達(dá)的冒險(xiǎn)精神和不羈態(tài)度。

聯(lián)名期間，niko and...餐廳也同步推出了「盛夏肉食紀(jì)」限定菜，以芝士與肉為主題，通過(guò)原始的烹調(diào)方式帶消費(fèi)者進(jìn)入美食冒險(xiǎn)之旅。 

niko and ... ×《森林大帝》
niko and ... ×《加菲貓》
...

《森林大帝》跟《鐵臂阿童木》一樣，都是漫畫(huà)家手冢治蟲(chóng)的代表作。這部作品1950年開(kāi)始連載，已經(jīng)有70多年的歷史，陪伴了一代又一代人。去年，niko and...與《森林大帝》聯(lián)名，推出了雜貨系列產(chǎn)品，通過(guò)軟萌玩偶和漫畫(huà)元素帶領(lǐng)消費(fèi)者經(jīng)歷生活的冒險(xiǎn)，感受久違的童趣。

21年，niko and...的戶外系列「CITY CREEK」聯(lián)合加菲貓帶來(lái)了一波夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。該系列餐品通過(guò)室內(nèi)室外兩個(gè)場(chǎng)景的展現(xiàn)，讓日常好物變得更加溫馨和具有趣味性，提醒消費(fèi)者感受生活樂(lè)趣，放慢節(jié)奏、感受宅家快樂(lè)。

03
與藝術(shù)接軌
呈現(xiàn)生活方式美學(xué)

niko and...擅長(zhǎng)通過(guò)文化藝術(shù)和美學(xué)設(shè)計(jì)融進(jìn)生活方式中，融進(jìn)品牌中。

音樂(lè)、插畫(huà)藝術(shù)、傳統(tǒng)藝術(shù)、美食...這些領(lǐng)域承載了品牌意志，幫助niko and...實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)。

• niko and...碰撞音樂(lè)力量 

在niko and...提煉的九大生活方式關(guān)鍵詞中，「music」音樂(lè)是關(guān)鍵一員。

音浪和熱浪碰撞到一起是一種怎樣的體驗(yàn)？ 

niko and... × fRUITYSHOP

6月末盛夏初始，niko and...與中國(guó)頂尖獨(dú)立唱片店和音樂(lè)文化品牌fRUITYSHOP推出聯(lián)名企劃，以活力撞色與復(fù)古風(fēng)格融合黑膠音樂(lè)元素，掀起新鮮潮流的音樂(lè)大賞。

聯(lián)名活動(dòng)期間，niko and...門(mén)店搖身一變成為了一間「Record Club」，跟隨著律動(dòng)，消費(fèi)者參與到音樂(lè)文化與生活方式的奇妙碰撞中。

niko and...×綠黃色社會(huì)

「綠黃色社會(huì)」是日本人氣樂(lè)隊(duì)，擅長(zhǎng)日本流行搖滾編曲，以個(gè)性的視聽(tīng)結(jié)合給到聽(tīng)眾極大的沖擊力，因此也廣受年輕群體的歡迎。

之前，niko and...曾攜手綠黃色社會(huì)推出了合作節(jié)日名曲，邀請(qǐng)消費(fèi)者潛入夢(mèng)幻派對(duì)，為生活注入浪漫因子和無(wú)限活力。

niko and...與綠黃色社會(huì)有過(guò)多次合作，每次合作都以音樂(lè)作為樂(lè)隊(duì)和品牌的連接點(diǎn)，探討人與自然，運(yùn)用色彩和音樂(lè)展現(xiàn)品牌生命力。

niko and...×OKAMOTO'S

在niko and...15周年之際，品牌邀請(qǐng)了日本人氣搖滾樂(lè)隊(duì)OKAMOTO'S傳遞新時(shí)尚的魅力，樂(lè)隊(duì)成員通過(guò)貝斯、鼓點(diǎn)、吉他旋律和迷人的嗓音，展開(kāi)一場(chǎng)迷人的搖滾樂(lè)與時(shí)尚碰撞。

niko and...× 明堂士多音樂(lè)之夜

一個(gè)是生活方式品牌，一個(gè)是時(shí)髦年輕人的客廳，niko and...攜手音樂(lè)廠牌明堂士多落地了三彈音樂(lè)之夜，在成都盛夏夜晚，每一期邀請(qǐng)不同音樂(lè)人展現(xiàn)潮流音樂(lè)風(fēng)格，打造音樂(lè)能量之夜。

• niko and...鎖住挑剔味蕾

上到niko and...上海南京西路店的三樓，帶有融合性的日本獨(dú)有西方飲食文化餐廳 「niko and...WHOLE 775 RESTAURANT and Bar」就在這里。

以聯(lián)名聯(lián)動(dòng)美食，已經(jīng)是niko and...的“基操”。 

與經(jīng)典動(dòng)漫EVA聯(lián)名的餐食

去年夏日，niko and...首次以「店中店中店」的概念，與擁有近百年歷史的日本居酒屋MOT-SUYAKI BAN進(jìn)行了跨界合作，推出限定款的日式居酒屋菜單，并將日式元素融合進(jìn)西餐之中，打造多層次的味蕾體驗(yàn)。

限定菜單

咖啡已然成為當(dāng)代生活的必需品。在niko and...15周年之際，咖啡品牌三頓半與其展開(kāi)了一次充滿“l(fā)ove”的聯(lián)名活動(dòng)，以咖啡連接生活樂(lè)趣，以愛(ài)之名陪伴消費(fèi)者日常生活。

聯(lián)名產(chǎn)品

在聯(lián)名中，咖啡的靈感更高。之前niko and...Coffee還與OATLY噢麥力！、鐘薛高等品牌展開(kāi)了聯(lián)名，創(chuàng)作出獨(dú)特的飲品給愿意嘗鮮的消費(fèi)者帶來(lái)新奇體驗(yàn)。

聯(lián)名飲品

• niko and...進(jìn)行藝術(shù)實(shí)驗(yàn)

品牌與藝術(shù)的融合，總能碰撞出驚喜的火花。

niko and...借創(chuàng)新性的藝術(shù)表達(dá)，展現(xiàn)獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格。 

niko and...×舞臺(tái)劇

在niko and...15周年之際，品牌邀請(qǐng)了著名編劇柳樂(lè)優(yōu)彌和兩位日本明星上白石萌歌和柳樂(lè)優(yōu)彌合作演繹“舞臺(tái)劇化學(xué)實(shí)驗(yàn)”。

舞臺(tái)劇化學(xué)實(shí)驗(yàn)視頻

通過(guò)望遠(yuǎn)鏡單側(cè)鏡頭構(gòu)筑的夢(mèng)幻舞臺(tái)，男孩女孩的柔軟內(nèi)心被完整的展現(xiàn)在觀眾面前，舞臺(tái)劇中演員們細(xì)膩的情緒表現(xiàn)力與品牌發(fā)生了奇妙反應(yīng)。這次大膽嘗試也讓niko and...的藝術(shù)氣質(zhì)深入人心。

niko and...×傳統(tǒng)藝術(shù)

「鳥(niǎo)獸戲畫(huà)」創(chuàng)作于日本平安時(shí)代至鐮倉(cāng)時(shí)代，是國(guó)寶級(jí)的日本最古老漫畫(huà)。

今年伊始，niko and...與「鳥(niǎo)獸戲畫(huà)」來(lái)了一次跨時(shí)代的相遇，將國(guó)寶級(jí)的藝術(shù)之美印刻在日常生活之中。

通過(guò)一碗一筷這些生活之物，銜接傳統(tǒng)之美與現(xiàn)代生活的奇妙之旅。

niko and...×插畫(huà)藝術(shù)

畫(huà)板中蘊(yùn)藏著無(wú)限創(chuàng)意。

niko and...經(jīng)常攜手世界各地的插畫(huà)藝術(shù)家以及他們的作品，完成產(chǎn)品的靈感延伸。

今年2月，niko and...攜手流行插畫(huà)家WALNUT將生活當(dāng)作畫(huà)板，完成天馬行空的想象，注入鮮活的元?dú)狻?/p>

同月，niko and...還上線了與泰國(guó)插畫(huà)家Wisut Ponntmit筆下角色超人氣漫畫(huà)主人公芒果醬Mamuang的二度合作。

壁紙放送中！超可愛(ài)的芒果醬 Mamuang 聯(lián)名又來(lái)了

niko and ... ×水森亞土聯(lián)名雜貨可愛(ài)登陸！ 

niko and...聯(lián)名有什么特別的？

在品牌屬性層面，niko and...本身就是以“生活方式”為定位，而大眾生活方式又是多元化的，這也意味著niko and...能夠有更多空間連接不同品牌。

用體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，這是niko and...自創(chuàng)立之處就一直在做的。

商品陳列和空間設(shè)計(jì)能讓消費(fèi)者感受店鋪氣質(zhì)。niko and...的公眾號(hào)曾經(jīng)發(fā)布了6篇連載文章，專(zhuān)門(mén)講述niko and...是如何打造店鋪的，門(mén)店里的每一處設(shè)計(jì)都很有講究。

其中niko and ...的首席VMD（*負(fù)責(zé)陳列店鋪商品，加強(qiáng)店鋪美觀的職種）魚(yú)住岳壽就在文章中分享了其店鋪陳列和空間制作的秘密：

niko and ...陳列就要時(shí)刻站在人和物的心情上去考慮和重視；
陳列下的功夫和對(duì)空間的利用，肯定會(huì)通過(guò)店鋪的氣氛傳達(dá)給顧客；
考慮高度，尺寸，商品，還有動(dòng)線；
使用同一個(gè)設(shè)計(jì)的海報(bào)加強(qiáng)統(tǒng)一感。也可以一目了然的傳達(dá)給顧客我們展開(kāi)的是什么樣的賣(mài)場(chǎng)。
....

——摘自niko and...公眾號(hào)《【連載】如何打造〈niko and ...〉vol.1-6》

魚(yú)住岳壽的設(shè)計(jì)草圖和店鋪實(shí)物

niko and … 東京旗艦店（niko and … TOKYO）的秋季KV拍攝現(xiàn)場(chǎng)布置

另外，niko and...的聯(lián)名活動(dòng)特別之處在于，它的聯(lián)名體驗(yàn)是完整的。 

也許在其他品牌看來(lái)，花大氣力對(duì)店鋪空間和陳列做更新，很難判定消費(fèi)者會(huì)不會(huì)為此買(mǎi)單。對(duì)于大多數(shù)店鋪和品牌來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持這件事也許會(huì)顯得有些固執(zhí)。 

但niko and...難得的就在于此，這種類(lèi)似于“雜志編輯”的店鋪經(jīng)營(yíng)模式，能讓消費(fèi)者保持長(zhǎng)久的新鮮感和期待。

而在聯(lián)名活動(dòng)中，niko and...給到的消費(fèi)者的體驗(yàn)是沒(méi)有“縮水”的，從店鋪布景、聯(lián)名產(chǎn)品和周邊，再到限定餐食——

niko and...的用心，消費(fèi)者最能感受到。