品牌也在Citywalk，靠城市營(yíng)銷(xiāo)成社牛！
現(xiàn)如今，比年輕人還愛(ài)City walk的，大概就是各家品牌了。
線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)回暖之后，City walk的流行，簡(jiǎn)直就是給苦思冥想城市營(yíng)銷(xiāo)的品牌遞枕頭。
既然大家都愛(ài)街頭漫步，好啊，那就把城市營(yíng)銷(xiāo)卷起來(lái)，畢竟談錢(qián)傷感情，用城市來(lái)社交還能給感情升升溫。
這段時(shí)間，鞋履品牌7or9開(kāi)啟城市巡回音樂(lè)會(huì)，到各地為被夏天燥熱干擾的人們送去一抹寧?kù)o；
7月，vivo攜手特約攝影師Alex Webb來(lái)到香港，捕捉城市的多巴胺色彩。地鐵站、路邊小攤、濱海公園等無(wú)一落下，記錄城市人文故事。
品牌的城市營(yíng)銷(xiāo)總有神奇的魔力，令人想放飛自我、想記錄分享給身邊的人，這也多少能看出品牌傾心于城市營(yíng)銷(xiāo)的用意，即以個(gè)性鮮明的城市營(yíng)銷(xiāo)，讓更多人心里留有回響，愿意將品牌內(nèi)容傳向茫茫人海。
城市營(yíng)銷(xiāo)，正成為品牌的社交場(chǎng)，品牌以特定的城市語(yǔ)言，與年輕人打招呼，打開(kāi)他們的話(huà)匣子。
好奇上頭！咱先看看品牌們分別通過(guò)哪些城市表達(dá)戳中人們的心窩，再?gòu)闹刑綄て放茡肀С鞘袪I(yíng)銷(xiāo)的原因。
Let's go！
城市營(yíng)銷(xiāo)路徑：走心交友
一提到城市，所具有的人文氣質(zhì)和風(fēng)土人情常常勾起大家的回味，有對(duì)故鄉(xiāng)的思念、也有對(duì)他鄉(xiāng)的希冀。這些令人心緒起伏的情感，都是源自我們與城市無(wú)法割離的連結(jié)。
也正是如此，品牌在做城市營(yíng)銷(xiāo)時(shí)會(huì)尤為注重人與城市的關(guān)系，通過(guò)圖文、視頻、產(chǎn)品、又或是娛樂(lè)等形式，詮釋城市生活的妙不可言，與人以情相交，處成朋友。
1、我有故事，請(qǐng)你聽(tīng)
城市建筑的故事
北京故宮，紅墻綠瓦的城墻，見(jiàn)證著古往今來(lái)的悠悠歲月，恢弘之氣渾然天成。
最近，伊利講述了一個(gè)不同的人看見(jiàn)故宮之美的故事。37歲老王熱愛(ài)故宮的龍，打卡留念的都是故宮的龍；大爺獨(dú)愛(ài)故宮的意境、怎么拍都愛(ài)不釋手；女孩喜歡故宮的少女心，來(lái)自精雕細(xì)琢的宮殿花式等。
從對(duì)稱(chēng)影像手法的呈現(xiàn)，到人對(duì)北京故宮的獨(dú)特情感刻畫(huà)，伊利不僅是為了引出步印證代代修繕師對(duì)故宮之美的至誠(chéng)守護(hù)，更是表達(dá)自身參與修繕、保護(hù)大家的熱愛(ài)的心意。
城市影像的故事
向來(lái)對(duì)重慶的AB面有所耳聞，一面是極具魔幻色彩的賽博朋克范，另一面是小橋流水人家的平和簡(jiǎn)單，人文感十足。
今年4月，開(kāi)啟#城市影像慢游計(jì)劃#，將新品13 Ultra的鏡頭對(duì)準(zhǔn)重慶，云霧繚繞的城市景致、滾燙艷紅的重慶火鍋、人與人相談甚歡的煙火氣，城市的人情味皆融進(jìn)了品牌表達(dá)。
2、我有社交貨幣，玩起來(lái)
品牌logo
去年，喜茶logo的超級(jí)變變變，將50+座城市的地域文化彰顯得淋漓盡致，喚起人們對(duì)居住過(guò)的城市的情感。
品牌產(chǎn)品
今年7月，樂(lè)樂(lè)茶首次進(jìn)駐廈門(mén)，推出城市限定產(chǎn)品，將廈門(mén)這座濱海城市的海上風(fēng)光融入產(chǎn)品造型與產(chǎn)品包裝中。
3、給你crush的感覺(jué)，這還不心動(dòng)？
為街景小巷添色，帶來(lái)開(kāi)盲盒般的驚喜
一場(chǎng)充滿(mǎn)童趣的城市偶遇。樂(lè)高邀請(qǐng)小朋友們發(fā)揮想象力，用積木點(diǎn)綴城市角落，給貓貓?jiān)靷€(gè)窩，給出行不便的人造個(gè)小坡等，帶來(lái)不期而遇的驚喜。
重現(xiàn)城市的古早記憶，天貓的小報(bào)攤車(chē)在城市的街頭巷尾來(lái)回穿梭；
小小只的喵喵已經(jīng)很可愛(ài)到心巴了，更何況一排過(guò)去的貓墻呢？小紅書(shū)讓貓咪上墻；
小米×聚劃算的陽(yáng)臺(tái)影展，在洋溢活潑氣息的陽(yáng)臺(tái)上分享人與城市的美好故事。
開(kāi)趴體，以樂(lè)會(huì)友
赫蓮娜與特斯拉開(kāi)啟7城9場(chǎng)的城市巡回，品牌在狂熱氛圍中與人們形成聯(lián)結(jié)；
今年4月，蜜雪冰城“不務(wù)正業(yè)”地舉辦冰淇淋音樂(lè)節(jié)，不僅將雪王圓滾滾的肚子設(shè)計(jì)成舞臺(tái)，還把奶茶帶到線下市集，可愛(ài)到心坎里了！
你有感覺(jué)到嗎，品牌的城市營(yíng)銷(xiāo)會(huì)帶著貼近生活某些切面的親切感。當(dāng)喜歡city walk放放松，品牌制造小而美的隨機(jī)彩蛋；當(dāng)向往抒發(fā)城市情感的空間，品牌因地制宜地設(shè)計(jì)產(chǎn)品，當(dāng)喜歡趴體那股爽快勁兒，品牌便會(huì)整個(gè)“人氣組合”，聽(tīng)著音樂(lè)喝著奶茶，帶來(lái)甜甜記憶......形形色色的城市營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)際上是品牌造夢(mèng)的“家”，給平常生活中隨處可見(jiàn)的事物，加以創(chuàng)意變裝，自然而然地喚起人們的感性。
為什么：城市人文，引人走進(jìn)品牌的深處
城市營(yíng)銷(xiāo)，就像是生活里的甜味劑，讓常見(jiàn)事情變得有趣。而品牌之所以花足心思在城市營(yíng)銷(xiāo)的呈現(xiàn)上，我覺(jué)得是因?yàn)槌鞘猩钊肴诵牡谋憩F(xiàn)力，包括地域性、泛人群和人文感，有助于品牌與人群的關(guān)系慢慢熱絡(luò)起來(lái)，成為大家心中的品牌弄潮兒。
具體來(lái)說(shuō)，城市的三個(gè)特點(diǎn)，主要顯影在品牌注重的品牌認(rèn)識(shí)、品牌氛圍和品牌情感，逐一遞進(jìn)。
1、讓品牌的自我介紹更有焦點(diǎn)
很多時(shí)候，我們了解一個(gè)品牌會(huì)從它的品牌簡(jiǎn)介開(kāi)始，何時(shí)何地創(chuàng)立、創(chuàng)始人為何如此取名、品牌產(chǎn)品有何不同等等。一覽下來(lái)，作為消費(fèi)者的我們，即便當(dāng)下對(duì)品牌充滿(mǎn)好奇，但因?yàn)楸馄絾我坏捏w現(xiàn)方式，過(guò)不了多久就記不清品牌信息了。
對(duì)于品牌而言，要想在大家腦海里逐漸形成熟悉的名字，自我介紹很是重要。
blankme半分一，2016年在上海創(chuàng)立。去年6月，blankme半分一出了一支短片，名叫《上海半分一》，描繪了品牌心目中的上海。
“每一分上海的美，半分歸于城，半分歸于人”，品牌透過(guò)文案；光影交織、燈火闌珊，女孩們?cè)谶@座城市努力著、感受著生活，品牌透過(guò)影像，將上海的美娓娓道來(lái)，點(diǎn)亮人的情感在這座城市的流動(dòng)。
城市之美離不開(kāi)她們的美，一個(gè)上海本地品牌，講述著這座城市里的她們的美好故事，以詮釋城市意涵，映照著品牌背后的起源地和精神底色。
2、給品牌注入“超人氣”
提到品牌相關(guān)話(huà)題，離不開(kāi)“發(fā)展”核心字眼。在品牌學(xué)，有個(gè)經(jīng)典理論與品牌發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)，即品牌生命周期。
品牌生命周期里有五個(gè)階段，依次是孕育期、幼稚期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。在我看來(lái)，當(dāng)品牌發(fā)展到成熟期，已在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，但隨之而來(lái)的是增長(zhǎng)速度趨于停滯狀態(tài)。此時(shí)，品牌開(kāi)始著力探索增長(zhǎng)的“新大陸”。
拿赫蓮娜和特斯拉的電音節(jié)巡回舉例，在我們以往印象里，護(hù)膚產(chǎn)品出現(xiàn)的場(chǎng)景幾乎是在百貨公司的專(zhuān)柜，汽車(chē)更多是出現(xiàn)在線下門(mén)店，體驗(yàn)場(chǎng)景比較局限。如今，兩個(gè)品牌站到一起，拉開(kāi)城市巡回的大幕，根本上是在不同城市里，擴(kuò)充消費(fèi)場(chǎng)景，達(dá)到更多人群的滲透，炒熱品牌氛圍。
3、不斷沉淀的文化底蘊(yùn)
如何在浩瀚的品牌海洋中，被一眼看中？品牌價(jià)值是不變的焦點(diǎn)。品牌認(rèn)識(shí)和人群滲透，都是品牌價(jià)值輸出的鋪墊。
近年來(lái)，城市門(mén)店、城市限定、城市角落的品牌點(diǎn)綴，綁定城市title的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，在社媒平臺(tái)掀起一波又一波的打卡風(fēng)，UGC內(nèi)容層出不窮。
用大家十分熟悉的一句話(huà)提煉，就是“人間煙火氣最撫凡人心?！?/strong>
城市內(nèi)里的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，一定程度上促進(jìn)品牌的價(jià)值凝練，更加深層次地展現(xiàn)品牌魅力。當(dāng)品牌注重城市營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)在表達(dá)，建筑地標(biāo)、傳統(tǒng)文化、藝術(shù)審美和人情風(fēng)物，也就令營(yíng)銷(xiāo)更多人情味，給予人們流連港灣般的歸屬感，對(duì)其產(chǎn)生品牌情感。
品牌認(rèn)識(shí)、品牌氛圍、品牌情感，我越來(lái)越感覺(jué)品牌的城市營(yíng)銷(xiāo)，就像生活里的交朋友，初次見(jiàn)面的自我介紹、增進(jìn)認(rèn)識(shí)的活潑氛圍到彼此認(rèn)同的關(guān)系建立，再隨著時(shí)間推移，情感逐漸濃厚，進(jìn)而傳遞“我最懂你”的感知。也正是這種安穩(wěn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)系，品牌用心地去打造城市營(yíng)銷(xiāo)。
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要說(shuō)經(jīng)典的城市營(yíng)銷(xiāo)，力波啤酒2001年廣告《喜歡上海的理由》，直到現(xiàn)在依舊令人心生感動(dòng)，即使力波啤酒早已從人們的生活淡去。
再次感受這首廣告歌，一些思考從腦袋里冒出。為什么有的城市營(yíng)銷(xiāo)，隨著時(shí)間的流逝，味道卻更醇厚？
我想，或許是相比于價(jià)值顯露，品牌更側(cè)重城市情結(jié)的抒發(fā)，原汁原味地保留那時(shí)人們的生活方式，讓人們重溫城市營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，感受到從那時(shí)到現(xiàn)在的城市變化，也看到自己在那個(gè)時(shí)候生活的影子。
帶有情懷的城市營(yíng)銷(xiāo)，就像一本回憶錄，每每翻起每每感動(dòng)。
你記憶里最難忘的城市營(yíng)銷(xiāo)是哪個(gè)？~歡迎各位分享
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