和平精英×邁凱倫：豪車沖破次元壁，微笑贏家新注解！
《速度與激情》里有一句經(jīng)典的臺(tái)詞：“Couldn't slow,so we had to crash it.”速度，激情，勵(lì)志，敢于冒險(xiǎn)，這是對(duì)于F1豪車玩家們最好的概括。
天生“豪門”致力于競(jìng)速極限的邁凱倫，在2023年迎來(lái)品牌成立六十周年暨進(jìn)入中國(guó)十周年，值此雙周年之際，《和平精英》攜手邁凱倫推出全新載具皮膚邁凱倫570S，給玩家?guī)?lái)了一場(chǎng)腎上腺素狂飆的體驗(yàn)。
頂級(jí)豪車，破夢(mèng)而來(lái)
「微笑贏家」邁凱倫降臨海島
2023年7月，邁凱倫570S帶著標(biāo)志性微笑前臉，霸氣登陸《和平精英》。
縱觀二者的合作，更像是一次兩個(gè)賽場(chǎng)強(qiáng)者命中注定的相遇——邁凱倫不僅是F1賽場(chǎng)上的常勝冠軍，也是唯一榮膺世界賽車運(yùn)動(dòng)三冠王的車隊(duì)。而《和平精英》的玩家們，也一直秉持無(wú)畏進(jìn)圈的競(jìng)技精神，是一群擁有著掌控賽場(chǎng)的自信的微笑贏家。
明星車友，傾情加盟
TangoZ鐘祺燃翻夏日海島
《和平精英》攜手人氣歌手TangoZ鐘祺推出《和平精英》2023夏日車友組隊(duì)邀請(qǐng)曲《Smiling Winner》（微笑贏家）。密集的軍鼓鼓點(diǎn)展現(xiàn)出贏家控場(chǎng)的氣勢(shì)，過(guò)彎漂移的轟鳴聲中夾雜著邁凱倫原版澎湃聲浪。從落地到進(jìn)圈，一邊感受對(duì)戰(zhàn)的緊張刺激，一邊享受隨心所馭的駕乘樂(lè)趣，彰顯了特種兵車主們“從開(kāi)始，笑到最后”的自信氣場(chǎng)。
據(jù)悉，《Smiling Winner》上線即登陸QQ音樂(lè)說(shuō)唱榜等7大榜單，首周播放量突破313萬(wàn)。
歌詞
緊握雙拳 一路向前
空投降落在我圈里面
山頂廢墟 沙漠海島
開(kāi)傘就聞到今晚冠軍味道
對(duì)線還是逃跑 我等你補(bǔ)上藥
目標(biāo)進(jìn)圈 從不退卻
和平精英 保持微笑
I'm smiling winner
TangoZ/和平精英《Smiling Winner (微笑贏家)》(和平精英2023夏日車友組隊(duì)邀請(qǐng)曲)
QQ音樂(lè)鏈接：https://c6.y.qq.com/base/fcgi-bin/u?__=RI1NqoHKWCMQ
這首歌曲也成為了《和平精英》與邁凱倫聯(lián)名TVC的助燃劑。影片采用雙線敘事，邁凱倫570S與艦長(zhǎng)這兩位來(lái)自不同賽場(chǎng)的贏家在海島相逢，在槍林彈雨中閑庭散步，在轟炸區(qū)里從容漂移，奪冠有如拈花一般輕易。這是一種優(yōu)雅控場(chǎng)的即視感，而“微笑”符號(hào)的視覺(jué)風(fēng)格貫穿始終，體現(xiàn)出《和平精英》邁凱倫車主以競(jìng)為樂(lè)的游戲心態(tài)。
TVC
綠洲世界開(kāi)順風(fēng)車？
汽車品牌營(yíng)銷獲新土壤
曾經(jīng)在機(jī)場(chǎng)指揮Air Force One（空軍一號(hào)）的TangoZ，如今則在《和平精英》里駕駛邁凱倫為粉絲護(hù)航。7月10日，TangoZ攜手《和平精英》主播難言言和電競(jìng)選手77H駕駛邁凱倫在綠洲世界開(kāi)啟了“寵粉”直播。直播伊始，氣氛熱烈的就像直接飆上了高速，各種彎道飚車炫技滿地爆梗，玩家紛紛回流加入討論。
在沙灘音樂(lè)故事會(huì)中，2位主播用rap才藝吸引粉絲頻頻點(diǎn)贊，而TangoZ高情商點(diǎn)評(píng)的極限拉扯將整場(chǎng)直播氣氛推至高潮，一度沖上直播間唱見(jiàn)榜人氣TOP1。
玩車幣勝，福利滿滿
《和平精英》×邁凱倫推出官方限量車幣證書
此次合作《和平精英》與邁凱倫特別為車主們定制了「和平精英×邁凱倫榮譽(yù)車手」限量實(shí)體車幣證書，每份內(nèi)嵌官方授權(quán)邁凱倫定制車幣，車幣正面完美復(fù)刻邁凱倫570S前臉設(shè)計(jì)，背面的設(shè)計(jì)靈感則是來(lái)源于游戲中的經(jīng)典兌換徽章。車幣還可單獨(dú)取下作為獎(jiǎng)牌佩戴，為特種兵定制尊享榮譽(yù)。
陳大白這次也從車幣證書中汲取了“微笑玄學(xué)”的靈感，探索出邁凱倫“抽車就要笑著抽”的玄學(xué)密碼，并在隨后的親身實(shí)踐中歐氣附體連升三星，生動(dòng)詮釋了什么叫做“微笑贏家”。
這波操作直接引起一眾粉絲紛紛效仿，在評(píng)論區(qū)曬出了自己的歐氣。
車幣的玄學(xué)不止于此，極速拍檔NANA也借由車幣魂穿海島，在游戲內(nèi)對(duì)新車皮邁凱倫570S進(jìn)行了身臨其境的試駕體驗(yàn)。短短幾分鐘的視頻里，“貼膜”、“車幣”等黑話梗點(diǎn)密集，炸裂特效令人笑到打鳴，直呼懂得都懂。
這則NANA與特效 UP主毒影子合作的短片一經(jīng)推出就沖上B站熱榜，播放已破百萬(wàn)。NANA對(duì)吉利姐高度還原的全新妝造也獲得了粉絲和車友的一致好評(píng)。
此外，《和平精英》也圍繞邁凱倫車幣證書開(kāi)展了一系列官方活動(dòng)，用福利活動(dòng)提升《和平精英》邁凱倫車主的榮譽(yù)感，擴(kuò)大玩家生態(tài)及傳播面。
玩家通過(guò)和平精英官方社區(qū)、心悅俱樂(lè)部和超核玩家等渠道參與UGC征集活動(dòng)即有機(jī)會(huì)獲取限量車幣證書。全網(wǎng)搶車幣證書的火爆場(chǎng)面再度出現(xiàn)，相關(guān)活動(dòng)全網(wǎng)互動(dòng)次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了306萬(wàn)，并助力話題登上3個(gè)快手熱榜。
縱觀和平精英實(shí)體車幣全網(wǎng)爆火并能夠抓住話題吸引住廣大泛圈層的用戶討論，源于《和平精英》抓住了玩家們對(duì)于“載具”這一IP的喜愛(ài)。
四年間，《和平精英》以“載具”為連接的創(chuàng)意樞紐，不斷整活、擴(kuò)散、深化，這也成為了玩家之間心照不宣的默契，作為心智錨點(diǎn)，沉淀出了具有《和平精英》標(biāo)志性特色的“玩車文化”。這種文化的積累，同樣能夠反哺到合作的聯(lián)名品牌。
從更深一層面而言，作為眾多Z世代熱愛(ài)的游戲，不論是定制車幣的爆火，還是對(duì)于吸引玩家身份的塑造，以及官方對(duì)二創(chuàng)整活的支持，這種積極正向的參與感，一度成為了年輕玩家們的社交貨幣；而能夠容納天馬行空的想象力、具有多元包容的綠洲世界，對(duì)于合作的品牌在與Z世代人群溝通的路上而言，更是一條新的思路。
精英所到，皆為賽道
《和平精英》成品牌與年輕人的連接器
本次《和平精英》與邁凱倫的聯(lián)動(dòng)，雙方都為彼此拓寬了受眾圈層。
刻板印象里，精英似乎就該梳著一絲不茍的大背頭、戴著斯文的金邊眼鏡操著一口流利的英文在CBD頂層談判。而《和平精英》每一次新的跨界合作，都給予了精英另一種解讀：他可以平凡，可以激情，也可以自信從容。
無(wú)論給精英貼上多少個(gè)標(biāo)簽與定義，核心卻是對(duì)于競(jìng)技與勝利的渴望，對(duì)冒險(xiǎn)的激情，以及在達(dá)成目標(biāo)之后的不斷超越。微笑擁有一種巧妙的平衡感，用“微笑贏家”來(lái)描繪玩家形象的多變性，恰到好處。
除了邁凱倫，特斯拉、瑪莎拉蒂、蘭博基尼等眾多全球知名的汽車品牌都選擇將《和平精英》作為與年輕人溝通的橋梁。作為Z時(shí)代的潮流風(fēng)向標(biāo)，《和平精英》不斷挖掘自身IP特色，深耕玩車文化。隨著多元開(kāi)放的綠洲世界的面世，汽車品牌與《和平精英》的合作也將迎來(lái)更多新的想象力和無(wú)限的可能性。
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