誰(shuí)能想到淘寶金桃子獎(jiǎng)，拉開(kāi)了史詩(shī)級(jí)商業(yè)瘋戰(zhàn)的序幕
做品牌哪有不瘋的，硬撐罷了！
最近對(duì)此感受最深的莫屬@淘寶，原本是想好好頒個(gè)獎(jiǎng)，誰(shuí)知直接變成修羅場(chǎng)，先有詩(shī)裴絲死纏爛打，后有麻辣王子貼臉輸出，各淘寶商家們也一窩蜂迎瘋而上。
淘寶：一個(gè)人上網(wǎng)真的挺無(wú)助.jpg
01
第一幕：一人之瘋
事情要從2023年度“淘寶100W+”頒獎(jiǎng)典禮（線(xiàn)上版）講起。
那是一個(gè)風(fēng)評(píng)浪靜的午后，淘寶官微發(fā)起“淘寶100W+”征集令，尋找淘寶上銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)的商品。經(jīng)過(guò)為期11天17小時(shí)1036分鐘48秒的懸賞征集，淘寶為呼聲最高的八個(gè)商品頒獎(jiǎng)，并頒發(fā)了官方宣稱(chēng)的“流光溢彩金桃子獎(jiǎng)杯”。
最先“蚌埠住”的是詩(shī)裴絲，距離100萬(wàn)銷(xiāo)量獲獎(jiǎng)僅差2萬(wàn)，和金桃子獎(jiǎng)失之交臂。功敗垂成怎能不讓人扼腕，詩(shī)裴絲試圖維持情緒穩(wěn)定但迅速失敗，拒絕內(nèi)耗的它選擇去評(píng)論區(qū)發(fā)瘋：
滿(mǎn)地打滾，明示暗示；
指桑罵槐，陰暗爬行；
自我安慰，假裝和解。
發(fā)瘋21天，既然詩(shī)裴絲得不到，索性毀掉了原本和諧的評(píng)論區(qū)。淘寶見(jiàn)招拆招拆招拆招拆招拆招拆招拆招，但一句“這個(gè)獎(jiǎng)杯長(zhǎng)得和馬桶上的屁股一摸一樣”還是讓它破防了。
詩(shī)裴絲的死纏爛打令全網(wǎng)側(cè)目。
更好笑的是，淘寶緊急連夜發(fā)布聲明為金桃子獎(jiǎng)杯正名——“不是屁股”，并且還給詩(shī)裴絲頒發(fā)了安慰獎(jiǎng)。
獎(jiǎng)杯，是咬了一口的。
頒獎(jiǎng)詞，是執(zhí)著的百萬(wàn)欠二。
然而，過(guò)于形象的“金屁股”，已經(jīng)過(guò)于深入人心，淘寶的嚴(yán)正聲明換來(lái)網(wǎng)友們的敷衍回應(yīng)“好的金屁股”“知道了金屁股”，惹得淘寶直指詩(shī)裴絲：你到底在浙江哪里？
02
第二幕：各司其瘋
金石為開(kāi)的詩(shī)裴絲，重整旗鼓，努力修補(bǔ)自尊的創(chuàng)口，將獎(jiǎng)杯打印出來(lái)放在公司門(mén)口和淘寶直播間勉勵(lì)全體員工，爭(zhēng)取早日達(dá)成百萬(wàn)。
沒(méi)想到，竟被獲獎(jiǎng)?wù)咧坏穆槔蓖踝又苯觿?chuàng)飛：好累，每天要背著一個(gè)完整的大金桃獎(jiǎng)杯奔走。
剛哄好詩(shī)裴絲的淘寶火速趕來(lái)勸架，并發(fā)文提醒麻辣王子“謹(jǐn)言慎行”。
但正所謂，堵不如疏。淘寶的鄭重告誡，直接讓麻辣王子打通任督二脈，開(kāi)起了“秀”場(chǎng)，正如淘寶給它頒獎(jiǎng)詞所形容的“這是一個(gè)讓人面紅耳赤的男子”，它毫無(wú)包袱地展現(xiàn)了當(dāng)代“美德”。
謙虛：@水星家紡：無(wú)壓力拿下金桃子獎(jiǎng)杯，日常生活而已。
真誠(chéng)：@臭寶螺螄粉，朋友之間不該有任何隱瞞。
慷慨：@得力文具 給我一個(gè)地址，我給你寄過(guò)去看看。
多才：@空刻AIRMETER王子背著大屁股獎(jiǎng)杯給你表演一個(gè)安塞腰鼓逗你開(kāi)心。
求知：@倍舒特官方微博 我手里這泛著金光的100W+金桃獎(jiǎng)杯到底是什么顏色呢？
自信：@周黑鴨 鴨子，我的金桃子獎(jiǎng)杯不錯(cuò)吧
禮貌：@海瀾之家 王子背著大金桃獎(jiǎng)杯每天都逛海瀾之家可以嗎
同理心：背著金桃子獎(jiǎng)杯上網(wǎng)總會(huì)不自覺(jué)地捂住,因?yàn)楹ε挛业墨@獎(jiǎng)讓我的好朋友@南方黑芝麻旗艦店 自卑進(jìn)而產(chǎn)生距離感。
嘴甜：羨慕私激哥哥這種沒(méi)有金桃子獎(jiǎng)杯活得無(wú)憂(yōu)無(wú)慮生活的日子@SIKI私激官方微博。
各大品牌聞?dòng)嵹s來(lái)，正面對(duì)線(xiàn)麻辣王子，死守淘寶評(píng)論區(qū)：
得意不已的麻辣王子，變本加厲在評(píng)論區(qū)開(kāi)啟了微博人口普查：
@網(wǎng)文作者，著書(shū)立傳不過(guò)分吧；
@歌手，歌名已經(jīng)想好了；
@游戲廠商，文件夾，請(qǐng)；
@服飾品牌 @餐飲品牌@汽車(chē)品牌，美食華服豪車(chē)端上來(lái)；
@科普達(dá)人、@珠寶品牌，鑒定獎(jiǎng)杯物種和純度；
@全球博物館，提前預(yù)留展位；
@時(shí)尚雜志@廣播 @新聞欄目 @綜藝節(jié)目@導(dǎo)演，頭條、電臺(tái)、專(zhuān)訪、綜藝，電影，砸我！
得寸進(jìn)尺，當(dāng)屬麻辣王子，@銀行，打錢(qián)，100W！
網(wǎng)友辣評(píng)：“狗路過(guò)都要被臭屁王子拉過(guò)來(lái)看兩分鐘屁股獎(jiǎng)杯”。
03
第三幕：瘋瘋與共
與此同時(shí)，更多商家加入混戰(zhàn)。
旺仔在咆哮；
哈夫在偷家；
詩(shī)裴絲暗指麻辣王子插足自己和淘寶的“淘詩(shī)CP”；
對(duì)此，淘寶的精神狀態(tài)，已經(jīng)從四處滅火，到“我不管了”。
某位和麻辣王子同在湖南的正義網(wǎng)友實(shí)在看不下去，發(fā)話(huà)表示：接同省代打，不收費(fèi)，純見(jiàn)義勇為。
至此，淘寶史詩(shī)級(jí)商業(yè)瘋戰(zhàn)打響，淘寶評(píng)論區(qū)被網(wǎng)友正式“確診”為“微博金桃杯之夜”。
預(yù)計(jì)開(kāi)展1天，實(shí)際開(kāi)展近1個(gè)月的“淘寶100W+”頒獎(jiǎng)典禮（線(xiàn)上版）可謂是風(fēng)起云涌，沒(méi)得獎(jiǎng)的發(fā)瘋想要，得獎(jiǎng)的發(fā)瘋炫耀，圍觀的發(fā)瘋咆哮。
看這混亂的關(guān)系圖，2023“淘寶100W+”頒獎(jiǎng)典禮成功舉辦，熱點(diǎn)紛呈，實(shí)至名歸，只有淘寶凌晨?jī)牲c(diǎn)翻來(lái)覆去：不是，我頒給麻辣王子干嘛?。?！
麻辣王子有句話(huà)說(shuō)的不錯(cuò)——“淘寶100W+是電商界的米其林”，這是商家們瘋搶“金屁股”的直接原因，而將一個(gè)榮譽(yù)標(biāo)簽打造成全民盛事，負(fù)隅頑抗的淘寶、持續(xù)發(fā)瘋的商家們，還有看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友們，都功不可沒(méi)。
商業(yè)瘋戰(zhàn)背后，是語(yǔ)言體系和審美認(rèn)知日新月異，是更多商家用無(wú)言的默契、同源的語(yǔ)言，是品牌與消費(fèi)者精神接軌。
當(dāng)代消費(fèi)者唯愛(ài)活人官方，如這樣的史詩(shī)級(jí)商業(yè)瘋戰(zhàn)，大可以再多來(lái)點(diǎn)，愛(ài)看！
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