有一說一，真不覺得華與華設(shè)計(jì)的香腸嘴丑
之前總覺得和華與華永遠(yuǎn)不會(huì)有共識(shí)的那天，你掙你的錢，只要不接觸就好。
看完它的最新設(shè)計(jì)，我承認(rèn)之前吐槽得大聲了點(diǎn)。
沒錯(cuò)，就是這個(gè)很多人喊丑的香腸嘴，我第一眼，以及再看了五六七八眼還是覺得，蠻可愛。甚至感覺是華與華設(shè)計(jì)的最好看的人物形象之一。
設(shè)計(jì)語言凝練，視覺簡潔。黑白紅的配色，很適合做潮流周邊。
類似的日系極簡logo能聯(lián)想到很多，喜茶、樂樂茶、名創(chuàng)優(yōu)品。華與華老板華杉說香腸嘴靈感來源于梁朝偉版的歐陽鋒，但我怎么第一眼想到了大嘴猴呢？（華板別怪我，聽我替你圓回來）
“別說，你還真別說”
當(dāng)然重新設(shè)計(jì)品牌視覺這種大事，光夸它一句好看、有延展空間，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
1、 “在這之前，我不知道匡迪”
放下華與華，先來認(rèn)識(shí)下品牌主角-匡迪。
如果你和我一樣在這之前沒聽說過它，不用不好意思，因?yàn)榭锏洗饲按_實(shí)是靠渠道推動(dòng)的品牌。冒犯一點(diǎn)說，我們在學(xué)生時(shí)代很有可能在十元小店買過它，卻并沒有注意它叫什么。
匡迪淘寶店鋪銷量第一名保溫杯：售價(jià)34.8
另一款更年輕的戶外保溫杯，售價(jià)68.8
有銷量，沒品牌，是匡迪現(xiàn)階段最大的問題。
怎么辦？
請明星，打廣告？很顯然對(duì)于匡迪很不現(xiàn)實(shí)。即使老板狠狠心砸了錢，也不能保證效果。
這時(shí)候我們不得不要承認(rèn)，【知道要解決什么】的華與華以及它那套【超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意】確實(shí)能幫匡迪這樣的民營企業(yè)，打出名號(hào)。
不僅讓大家知道它，更為重要的是，承認(rèn)賣保溫杯的匡迪是個(gè)賣了27年貨真價(jià)實(shí)的，品牌。
但為什么能這么有效？
2、“明天還燙嘴”，并不是一拍腦門就有的創(chuàng)意
原本想自說自話兩句的，但搜到了這篇文章《華與華兩大創(chuàng)意“毒招”！匡迪案例創(chuàng)意過程拆解｜華杉周二課堂分享》。
果然，能同時(shí)激起廣告圈槽點(diǎn)和夸夸氛圍的，都不簡單。
華與華有一套提取超級(jí)符號(hào)的嚴(yán)密過程。
它通常先以一句口號(hào)的形式出現(xiàn)。
在華與華的分享中，光是方向就有五個(gè)，前后調(diào)整了上百次。
文章先提取兩句，大家自行感受一下：
“越懂杯壺，越愛匡迪”
“哐哐喝水 用匡迪”
第一句有個(gè)華與華的“違禁詞”——杯壺。它太陌生，不口語。知道你是要傳遞品類全面，但是「匡迪保溫杯」并不會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為你只賣保溫杯。類似還有「匡迪杯業(yè)」這個(gè)說法，同樣不能采用。
華板舉了個(gè)很好的例子：全聚德烤鴨。加上烤鴨這個(gè)大家都熟悉的產(chǎn)品后，全聚德這三個(gè)字瞬間有了生命力，有了肉味。當(dāng)然后半句是我加的。
第二句可行，它有語言上的能量感，有誕生超級(jí)符號(hào)的潛力，但是還不夠。
“燙嘴”這個(gè)創(chuàng)意就不一樣了，它和保溫杯直接關(guān)聯(lián)，保溫=燙嘴。沒有繞，和其他類型的口號(hào)，找個(gè)理由比如平價(jià)、品類全，讓你去買匡迪完全不同。不用硬塞一個(gè)理由。
這樣利落的口號(hào)，也能避開匡迪品牌認(rèn)知度不足的弱項(xiàng)。
就用產(chǎn)品本身的戲劇性說話。
可以不認(rèn)識(shí)匡迪，那還能不理解保溫杯燙嘴嗎？
3、香腸嘴占盡印象“便宜”
熟悉華與華的朋友都知道，他們有一個(gè)詞，叫「文化母體」。
如果大白話地說，就是大家都熟悉的事物，對(duì)它有有共識(shí)，有情感記憶。
超級(jí)符號(hào)更多依托的就是這個(gè)文化母體，大眾能立刻反應(yīng)，它才有傳播力。
「明天還燙嘴」知覺上已經(jīng)很傳神了，另外華板有意要讓視覺向歐陽鋒的香腸嘴靠近。
難道就不怕原型太丑嗎？
恰恰相反，超級(jí)符號(hào)要調(diào)動(dòng)的，就是大家對(duì)香腸嘴原型的「丑」記憶?！鞍。悄莻€(gè)丑東西”
至于視覺丑不丑的，還有后期設(shè)計(jì)啊。
「燙嘴」超級(jí)符號(hào)部分設(shè)計(jì)稿
我：看吧， 真的有猴子形象
華與華前期對(duì)燙嘴的形象提取了上百次。有動(dòng)物、男女幼童、夸張的表情符號(hào)。
直到出現(xiàn)了一個(gè)絕對(duì)對(duì)稱形象。
只有它能承接住香腸嘴的戲劇性，且放大日系極簡風(fēng)。
有超級(jí)符號(hào)的傳播力，還有一定設(shè)計(jì)感。
在去掉鼻子，調(diào)整齊劉海的高度，加領(lǐng)子去領(lǐng)子，反復(fù)調(diào)整10086次后，最終誕生了我們看見的這版燙嘴哥。
4、香腸嘴，丑嗎？
回過頭來再看。還，丑嗎？
審美是個(gè)很私人化的問題。但起碼，在我這樣一個(gè)之前對(duì)華與華有偏見的人，對(duì)它這次視覺升級(jí)還是很有信心，不只是超級(jí)符號(hào)的有效性（這個(gè)也無需我多言），整體上正面的聲音還是多過負(fù)面。這個(gè)整體不只是，簡單的美丑，策略的精準(zhǔn)性，實(shí)際傳播度，為品牌帶來的隱形有形收益，而是這些的——總和。
當(dāng)然沒有量化的數(shù)據(jù)，這個(gè)估計(jì)基本就是一句廢話。（也算是文字工作者的好處吧，光動(dòng)動(dòng)嘴皮子就行哈哈）
或許人們評(píng)它一句丑，也更多是基于對(duì)歐陽鋒香腸嘴的印象。丑的是香腸嘴這個(gè)概念，而不是這次燙嘴的超級(jí)符號(hào)。
另外也有說燙嘴這個(gè)利益點(diǎn)提的不對(duì)，諸如「都燙嘴了，直接勸退」「為什么我買個(gè)保溫杯要第二天還燙嘴」……
我想無論是華與華還是品牌方，都不會(huì)真的把這些當(dāng)作負(fù)面評(píng)價(jià)。它們也不會(huì)影響到案子本身。
道理很簡單，有人的地方就有聲音。說法沒錯(cuò)，燙嘴的策略也沒錯(cuò)，只是兩個(gè)在說不同維度的話。
退回到生活常識(shí)，如果發(fā)現(xiàn)買的保溫杯第二天還是燙嘴，就算不是“我去，這咋還這么燙”，非要怪它保溫效果太好，也不會(huì)真讓品牌背鍋。
而且，想想那可是金剛鉆都鉆不破的華與華，有著自己一套堅(jiān)固嚴(yán)密的體系。能拿得下賣知識(shí)的得到這樣的磨人單，也能讓原本混大學(xué)城居民小區(qū)的蜜雪冰城，走近小型星巴克的附近。雖然但是，替小雪說話的人還是不會(huì)把它發(fā)到朋友圈，但是絕不影響但凡你在網(wǎng)上黑小雪，就要跟你干架的氣勢。就，很迷～
停，說偏了，華與華的實(shí)戰(zhàn)能力是毋庸置疑的，而且經(jīng)過這么多年的摸爬滾打，它根本不在乎今天這句丑，明天哪句高低點(diǎn)評(píng)。
有時(shí)候自己也在想，人家在一線、鏡頭看不見的角落實(shí)打?qū)嵉刈隽诉@么年（掙了這么多錢），或許也會(huì)對(duì)行內(nèi)一些理論嗤之以鼻，很快就能指出偽概念中的真陷阱，甚至是常識(shí)上的錯(cuò)誤。
認(rèn)不認(rèn)同不重要，認(rèn)同一次還是幾次也不重要，就像華板說的：世界這么大，各說各的話（各做各的生意、各審各的美丑）不好嗎。
最后也建議大家看原文章，《華與華兩大創(chuàng)意“毒招”！匡迪案例創(chuàng)意過程拆解｜華杉周二課堂分享》。有很哲學(xué)的大概念，也有“到底要用紅底還是白底”類似非常落地的經(jīng)驗(yàn)。大家滑動(dòng)鼠標(biāo)，各取所需～
圖源華與華
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