發(fā)布文章
發(fā)布項目
發(fā)布發(fā)現(xiàn)
Editor
DIGITALING
上海 靜安區(qū)
復制鏈接
微博
微信掃一掃
網(wǎng)絡(luò)互動營銷究竟是為了互動而互動還是為了更長遠地提升品牌價值？
廣告訴求點與受眾需求的契合是實現(xiàn)受眾廣告卷入的前提。
口碑的效果可以被放大, 但口碑本身是沒有辦法憑空做出來的。
“金融海嘯年”四處都是Promotion, 大家可以四處觀摩。從學術(shù)層面, Promotion Gimmick只是Tactics, 是執(zhí)行Promotion Strategy的手法而已。成功的Marketing Strategy, 不但帶來銷量, 還會改變消費者的習慣, 為品牌長遠發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
對于廣告代理公司和品牌而言，病毒視頻營銷是對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷的一種低成本、高價值的補充。它給代理公司和客戶一個機會，嘗試一些不適合電視但更適合網(wǎng)絡(luò)的冒險創(chuàng)意。然而，網(wǎng)絡(luò)視頻火爆的基礎(chǔ)，還應(yīng)該落腳在創(chuàng)意。
移動互聯(lián)網(wǎng)到底是互聯(lián)網(wǎng)的延伸，是在互聯(lián)網(wǎng)的模式下往前發(fā)展，還是一個全新的網(wǎng)絡(luò)體系，要重新構(gòu)建業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)鏈，這是一個關(guān)系了產(chǎn)業(yè)未來的大問題。
如何成為一個真正的互動創(chuàng)意大師？所有的設(shè)計都要讓Audience獲利, 就算只是獲得一個微笑的表情, 也不要讓人空手回去。以下Tips可作為參考，成為大師的路充滿挑戰(zhàn)與機遇，借鑒加摸索，你一定可以。
近年網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn), 廣告行業(yè)用語除了Above-The-Line和Below-The-Line, 還多了Online與Offline。同學們當然不會問什么是Online, 因為大家也很明白。反而, 在不久的將來可能有同學會問什么是Offline, 因為Media Convergence的時代正加速降臨。正如ATL與BTL一樣, 很快Online與Offline的界線也將變得很模糊。
香港廣告客戶協(xié)會(行內(nèi)俗稱2As) 早前發(fā)表2009年廣告預算調(diào)查, 據(jù)報導指出, 今年廣告額預計平均下跌13%, 電視廣告的比重會由28%減至23%, 免費電視的支出比重更由23%跌至18%。雖然現(xiàn)在為時尚早, 而且這只是調(diào)查結(jié)果, 未必反映年結(jié)時的真實情況, 但卻道盡行內(nèi)人當前面對的嚴峻形勢。
由于全球金融影響, 傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展勢頭變緩, 越來越多的新媒體受到廣告主的追捧。目前, 中國數(shù)字媒體是全世界發(fā)展較快的, 很快成為數(shù)字媒體一塊熱土, 無論是其形式還是技術(shù)上都有飛躍性的發(fā)展。
盡管到現(xiàn)在為止, 依然很難給新媒體一個清晰的定義, 但并不阻礙我們進入一個新媒體的時代，社會化媒體發(fā)達的美國可以說已經(jīng)進入了這樣一個時代。這個時代的一個典型特征便是: 從原有的“內(nèi)容為王”進入“渠道為王”。
以目前網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力而言, 本應(yīng)值得企業(yè)放手一搏, 以取得大規(guī)模的“網(wǎng)贏”為目標； 但如今企業(yè)對待網(wǎng)絡(luò)營銷這種保守的態(tài)度, 是網(wǎng)絡(luò)廣告本身存在不足, 還是企業(yè)不夠信任?
網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展為企業(yè)提供了一個良好的品牌營銷傳播平臺。當“水泥”遇見“鼠標”，實體經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟相互滲透，這對于任何企業(yè)來說都是一個充滿著商機和挑戰(zhàn)契機。
有這么一批人，在不同領(lǐng)域不同行業(yè)有著不同的稱謂, 甚至在同個領(lǐng)域都有截然不同的叫法。在IT企業(yè), 他們可能是網(wǎng)頁設(shè)計師, 或前端架構(gòu)師等；在Online廣告公司, 他們可能是“做UI的”, “切頁面的”, 或是"做創(chuàng)意"的...
身為一個創(chuàng)意者, 我們目前正在處于一個讓人興奮的時刻。我們面對未知與挑戰(zhàn), 從社會上, 商業(yè)上的失敗到經(jīng)濟上的崩潰。上千美國商店在今年會關(guān)門, 失業(yè)率每天不斷升高。有誰現(xiàn)在能夠大膽地對這個世界保持樂觀的態(tài)度?
洞察和創(chuàng)新是關(guān)鍵。
轎車是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放最為主力的部分。
頭腦風暴法是一種最為常用的激發(fā)群體創(chuàng)造力的方法。
很多企業(yè)喜歡問: “策劃一下, 你能保證我多少銷量”, “能不能不收錢, 在我增長的地方給你們提成? ”很多企業(yè)上來就問:“搞個策劃多少錢? 能不能便宜點?”我想起了市場上賣菜的。我上來就告訴這些企業(yè): 策劃不是大白菜。
無論是公司的同事還是外界的程序員朋友們, 大部分人對JavaScript的高級應(yīng)用不甚了解, 已有的知識架構(gòu)里會認為JavaScript僅僅是一門腳本語言, 其作用是給頁面做一些錦上添花的效果, 比如表單驗證等等。
累計總發(fā)布
收藏 74 個內(nèi)容
Pearl Wu
編輯
02Chan
Partner
joe
Technical Director
Oken
Designer
Jerry Hu
軟件開發(fā)
Rina Wang
資深設(shè)計師
Lens 北京
文娛
CBNData 第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
互聯(lián)網(wǎng)
Qdaily 好奇心日報
W+K 上海
營銷咨詢
數(shù)英 DIGITALING
數(shù)英獎 DAwards
其它
常見問題
關(guān)注微信，一起數(shù)字進行時
手機掃一掃，下載數(shù)英APP
資料更新成功！
打開數(shù)英App進入【我的】右上角掃一掃登錄
其他登錄
點贊成功，明天再來
您確定要刪除該文章嗎？
您為什么要舉報此信息？
添加人才庫成功
