平安銀行打造專屬IP，“五寶天團(tuán)”超萌出道
故宮IP、敦煌IP、迪士尼IP、王者榮耀I(xiàn)P……近年來，各種品牌IP合作層出不窮，讓人眼花繚亂。IP怎么玩才能玩出新意，玩出不同？與其蹭IP熱度，不如制造一個(gè)熱點(diǎn)。平安信用卡選擇自造專屬IP來吸引更多關(guān)注。
2020新春之際，平安信用卡推出“平安刷新季 五寶迎新年”活動，精心打造了平安“五寶”IP，開啟新年送福模式。
一、五寶天團(tuán)集結(jié)出道，新春福利高萌輸出
吃喝玩購支出多，每逢春節(jié)倍花錢。
平安超壕五寶天團(tuán)新春集結(jié)出道，拯救你的錢包。
他們旋轉(zhuǎn)、跳躍、發(fā)福利不停歇，明明可以拼顏值，偏偏還要拼福利。
就問你被這五個(gè)萌力十足的IP形象圈粉了沒？！
二、CG動畫大電影上映，寶藏星球藏不住了
一部真人 + CG的動畫大電影《五寶迎新年》霸屏上映，由平安五寶傾情出演，它們活潑又聰明，它們調(diào)皮又靈敏，它們從平安星來到地球，只為向人類發(fā)放五大“金”喜，引發(fā)刷卡狂歡。
新春佳節(jié)，平安星球變身大型壕禮制造現(xiàn)場，只為向地球發(fā)起福利進(jìn)攻。
平安綁福小寶：綁卡積分專員，身懷凍結(jié)時(shí)間技能，路見移動支付，不綁卡返積分絕不罷休。
平安加油小寶：加油折扣大使，街頭飆車飄移，88折加油拯救飛船燃油告急，繼續(xù)送福之旅。
平安返利小寶：境外消費(fèi)返現(xiàn)官，跟隨出境航班，沿路制造10%返現(xiàn)驚喜
平安錦鯉小寶：壕禮特派員，騎著錦鯉的富二代，不定時(shí)出沒商圈，花式召喚福利，為新年消費(fèi)加滿驚喜buff。
平安招財(cái)小寶：紅包魔法師，下凡的萌財(cái)神，一言不合就廣發(fā)188紅包，遍灑人間。
這支CG動畫大片通過“五寶送?！钡墓适拢瑢I(yè)務(wù)點(diǎn)巧妙地植入進(jìn)情節(jié)之中，不再冷冰冰地輸出業(yè)務(wù)，而是以軟萌的五寶戳中觀眾萌點(diǎn)，讓人在輕松的觀看體驗(yàn)中接收到信息。
三、線上+線下聯(lián)動，持續(xù)深化優(yōu)質(zhì)IP
除了線上精準(zhǔn)投放，造足聲勢以外，平安信用卡還線下還開發(fā)了眾多“五寶”IP衍生品。
覆蓋全國31城，與近22000家商超展開合作，配合“五寶盲盒”、“紅包墻”、“五寶周邊”、“綁卡滿減活動”等形式，觸達(dá)更多人群，增加活動影響力。
另外，在廣州、深圳、上海，還分別聯(lián)合CGV影城、KFC、全家打造了三家線下限時(shí)快閃店，以“探店”視頻形式反哺線上，激發(fā)消費(fèi)者參與活動的熱情。
平安信用卡×CGV影院 綁福大戲院
平安信用卡×全家FamilyMart 綁福尊享店
平安信用卡 × KFC 綁福驚喜店
借助春節(jié)的消費(fèi)熱潮，平安信用卡“五寶迎新年”活動，將“刷卡就刷平安信用卡”的認(rèn)知植入進(jìn)消費(fèi)者心智，同時(shí)消費(fèi)者對萌趣可愛的“平安五寶”的喜愛也移情到品牌上，使品牌形象得到進(jìn)一步的提升。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——BlueMedia 藍(lán)標(biāo)傳媒，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作企業(yè)名單：
藍(lán)標(biāo)傳媒BlueMedia
創(chuàng)作人員名單：
李宜聰
周國梁
宋依雯
賈曉雯
鮑婧琳
程結(jié)枝
章碧菡
陳軒凱
張桂龍
龐亞楠
許辰麟
楊曉旭
徐爽
季瑩
馮冰
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——BlueMedia 藍(lán)標(biāo)傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
如何獲得最多消費(fèi)者注意？春節(jié)是品牌營銷最重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，當(dāng)所有品牌都在發(fā)福利、做活動，急速進(jìn)行灌輸式賣貨式的福利輸出時(shí)。如何刷新新年味？套路化的消費(fèi)主義盛行，讓春節(jié)年味變得越來越淡，在鼓勵(lì)消費(fèi)的同時(shí)，還要喚起人們對新年更多美好聯(lián)想和期待。
如何進(jìn)行年輕化溝通？信用卡權(quán)益眾多、信息零散，且宣傳常采取促銷模式，平安信用卡亟待擺脫冰冷形象，和年輕用戶進(jìn)行趣味溝通。
打造一個(gè)平安信用卡獨(dú)有的超級IP：打破單一刻板的傳統(tǒng)春節(jié)營銷模式開啟賀歲新玩法；深耕春節(jié)消費(fèi)場景，讓年味重新回歸；培養(yǎng)出用戶“春節(jié)刷卡就刷平安信用卡”的消費(fèi)習(xí)慣與記憶慣性。
【洞察與策略】
近期以來金融品牌在營銷上呈現(xiàn)出單一刻板的模式，而本次傳播運(yùn)用IP營銷，通過個(gè)性鮮明的平安五寶IP形象，將整波春節(jié)傳播變成一場人格化的品牌與消費(fèi)者的賀歲狂歡，在線上掀起一股“平安刷新季，五寶迎新年”的熱潮；本次傳播是IP營銷玩法的一次新探索，通過萌趣的IP人格化形象與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通互動，為金融品牌的春節(jié)營銷玩法開辟了更多可能性。同時(shí)通過開發(fā)金融界超級IP，激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同感和喜愛度，塑造用戶歸屬感和認(rèn)同感，也為金融行業(yè)帶來了更多營銷新啟示。
【創(chuàng)意闡述】
首創(chuàng)金融界的超級IP：平安五寶。將信息繁多的活動，通過“平安五寶” IP中的5個(gè)萌系形象傳達(dá)出來，加深記憶點(diǎn)的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來有趣又年味十足的新春刷卡攻略。造萌物，立人設(shè)：對應(yīng)五大春節(jié)消費(fèi)場景，為平安五寶設(shè)置不同的新春造型和歡趣人設(shè)，豐富IP的人物形象。
平安綁福小寶，對應(yīng)刷卡活動：消費(fèi)返積分。性格特征：綁卡積分專員，路見移動支付，不綁卡返積分絕不罷休。
平安加油小寶，對應(yīng)刷卡活動：加油88折。性格特征：加油折扣大使，時(shí)刻元?dú)鉂M滿，為人類加油 。
平安返利小寶，對應(yīng)刷卡活動：境外返現(xiàn)。性格特征：境外消費(fèi)返現(xiàn)官，境外暖寶寶，沿路制造返現(xiàn)驚喜。
平安錦鯉小寶，對應(yīng)刷卡活動：刷卡瓜分壕禮。性格特征：壕禮特派員，騎著錦鯉的富二代，不定時(shí)發(fā)放刷卡禮。
平安錦招財(cái)小寶，對應(yīng)刷卡活動：消費(fèi)滿188開紅包。性格特征：紅包魔法師，下凡的萌財(cái)神，一言不合就發(fā)紅包 。拍電影，講故事：一部真人+CG的動畫賀歲大片《五寶迎新年》上線，由平安五寶傾情出演。通過萌物送年禮的故事，在買年貨、搶紅包、放煙花等春節(jié)傳統(tǒng)節(jié)俗中植入品牌權(quán)益和觀眾進(jìn)行自然溝通，為IP注入生命力
玩周邊，挖價(jià)值：深度挖掘IP價(jià)值，開發(fā)IP全產(chǎn)業(yè)鏈，利用盲盒、紅包、窗花等年味五寶周邊衍生品，將五寶玩到極致同時(shí)聯(lián)合品牌跨界開設(shè)線下限時(shí)快閃店，以“探店”視頻形式反哺線上。
【結(jié)果與影響】
線上線下聯(lián)動，和用戶開展高頻互動，成功掀起傳播熱浪。線下：覆蓋31城，22000+商超展開合作。線上：曝光量1.092億，閱讀量1361.7萬，互動量56.1萬超級IP養(yǎng)成：輸出賀歲氛圍，平安五寶成為新春消費(fèi)的全新代名詞，將春節(jié)傳播變成一場充滿品牌主張的賀歲狂歡。借助五寶IP輸出權(quán)益，帶動聲量，有效提升了刷卡頻次，強(qiáng)化“刷卡就刷平安信用卡”的認(rèn)知利用品牌IP營銷，助力平安信用卡在金融行業(yè)中成功實(shí)現(xiàn)了差異化占位，以全新IP輕松占領(lǐng)用戶心智
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營銷機(jī)構(gòu)
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