在“地球一小時”活動之際，長虹微博緊扣2020年“地球一小時”官方主題：“為地球發(fā)聲”，將#今天，我有話要說#作為話題進(jìn)行延展，希望以動物的口吻講述自然的困境，引發(fā)人群的反思和共鳴。
在文案風(fēng)格上，和以往長虹的文風(fēng)相比，此次文案是“尖銳”的，甚至在完成后在內(nèi)部引起了小爭議，但正因此，才更突顯活動本身以及我們本次創(chuàng)意的意義，因為它引發(fā)了思考，在人心中有所停留，在這種性質(zhì)節(jié)點下的文案是不該“平”的、常規(guī)的，反而需要一點“沖突”，以作為某種程度上的警醒。是批判也好，是心痛也好，希望人們多去關(guān)注地球生態(tài)、人類文明生態(tài)。
01、非洲象
我不想倒下
大自然遲早會
以牙還牙
2、白犀牛
憑什么
你的財路
是我的末路
3、藍(lán)鯨
在海底
流傳著一句話
水能載舟，亦能覆舟
4、蝙蝠
我偏愛黑暗
我害怕
你制造的黑暗
5、穿山甲
以螻蟻為食
我命卻不如螻蟻
6、華南虎
別在我的叢林里
談你們的
叢林法則
7、北極熊
等著吧
下一個極寒之地
是我的心
8、麋鹿
不要讓我的生命
只能活在圣誕童話
9、禾花雀
生于藍(lán)天
我不懂
為何只有人命關(guān)天
創(chuàng)作企業(yè)名單：
橙意機(jī)構(gòu)（I-ORANGE）
創(chuàng)作人員名單：
主創(chuàng)文案-柯卓君
主創(chuàng)設(shè)計師-劉喬
設(shè)計總監(jiān)-何琪
項目總監(jiān)-曾玉婷
項目經(jīng)理-劉星玥
項目策劃-周思佳
數(shù)英獎參賽項目說明——橙意機(jī)構(gòu) I-ORANGE，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
歷經(jīng)60余年的發(fā)展，長虹公司突破固有傳統(tǒng)“家電”印象，堅持走技術(shù)強(qiáng)企發(fā)展路線，已成為集消費電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國企業(yè)集團(tuán)。作為TOP級的國貨品牌，與新時代溝通、傳達(dá)企業(yè)精神與強(qiáng)化企業(yè)社會責(zé)任感刻不容緩。
本組作品背景來源于長虹官方“地球一小時”節(jié)點系列海報，在創(chuàng)意點上，緊扣2020年“地球一小時”的官方主題：“為地球發(fā)聲”，將#今天，我有話要說#作為話題進(jìn)行延展，以此在節(jié)點日傳播上制造聲量，引起共鳴。【洞察與策略】
“地球一小時”是大眾共知的以環(huán)保為核心的公益節(jié)點，企業(yè)對于公益的輸出一般是溫柔的引導(dǎo)或虔誠的期盼，但2020的大環(huán)境公眾議題開始聚焦“環(huán)?！薄吧鷳B(tài)”“自然”等等公益議題，也給人們上了更為深刻的一課，無論是個人還是組織，也開始去思考責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
長虹集團(tuán)作為一個有擔(dān)當(dāng)?shù)膰螅谌粘５漠a(chǎn)品打造上，和企業(yè)價值觀的塑造上就著手倡導(dǎo)用戶和粉絲環(huán)保的認(rèn)知和意識，因此在#地球一小時#上，我們從企業(yè)公益態(tài)度出發(fā)，創(chuàng)作系列海報，弱化產(chǎn)品背書的功利性，強(qiáng)化傳播品牌角色和內(nèi)容以求傳播力量最大化。【創(chuàng)意闡述】
本系列海報契合“地球一小時”發(fā)起初衷，以動物的口吻講述自然的困境，引發(fā)人群共鳴。不僅如此，也契合了2020年的大環(huán)境現(xiàn)狀，在疫情之下呼吁大眾更需要愛護(hù)環(huán)境，而愛護(hù)環(huán)境、保護(hù)動物也就是保護(hù)人類自己。
在文案內(nèi)容上，和以往長虹的文風(fēng)相比，此次文案是“尖銳”的，突顯活動本身也引發(fā)思考，在人心中有所停留，在這種性質(zhì)節(jié)點下長虹敢于突破常規(guī)，以“沖突”的方式發(fā)聲，體現(xiàn)了一個國企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
在視覺層面，本組海報是從公益角度出發(fā)，目的是提升企業(yè)品牌溫度，所以強(qiáng)化作為一個國貨品牌的社會責(zé)任感，引起受眾的情感共鳴是本次設(shè)計核心。在畫面中將眼睛作為連接人類與動物情感的橋梁，聯(lián)系“地球一小時”熄燈這件事，畫面以黑色為主調(diào)，聚焦在動物的眼睛，簡潔留白的畫面給文案更多的閱讀和思考空間。【結(jié)果與影響】
數(shù)英首頁推薦、入選數(shù)英周精選。
這組海報被多個案例平臺和慈善機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)發(fā)收錄，并多次被評為上半年文案精選之一，獲得“最喜歡的文案”、“觸動的文案”、“驚艷的文案”、“值得記住的文案”等評價。不僅從品牌層面形成了傳播，從營銷宣傳層面成為了品宣的案例，也幫助慈善機(jī)構(gòu)進(jìn)行了環(huán)境保護(hù)的引導(dǎo)。自然而然助力長虹集團(tuán)樹立品牌國企的正面形象，體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任感，獲得長虹客戶的高度認(rèn)可。
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營銷機(jī)構(gòu)
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