世界地球日，聚劃算品牌聚星打造一顆“地球藥丸，7天0垃圾挑戰(zhàn)
世界地球日，呼吁提高民眾環(huán)保意識(shí)的重要節(jié)日。近些年，對(duì)于環(huán)境保護(hù)的嚴(yán)肅討論幾乎成為“老生常談”，不論是海報(bào)倡議的宣傳，還是變廢為寶的嘗試，各大品牌的綠色營(yíng)銷活動(dòng)也屢見(jiàn)不鮮。
2019年的世界地球日期間，聚劃算品牌聚星打造的“地球藥丸 7天0垃圾挑戰(zhàn)”活動(dòng)，通過(guò)呼吁消費(fèi)者，挑戰(zhàn)7天0垃圾，保護(hù)環(huán)境，在世界地球日期間脫穎而出。
聚劃算持續(xù)關(guān)注環(huán)境保護(hù)的社會(huì)議題。為此，品牌借勢(shì)世界地球日，發(fā)布了一支名為《一個(gè)精分患者的回憶錄》的創(chuàng)意視頻，對(duì)身邊的環(huán)境污染問(wèn)題追根溯源。
通過(guò)塑造藥丸人反差萌的形象，揭露日常行為與環(huán)境之間的要害關(guān)系。引發(fā)用戶對(duì)身邊環(huán)境污染的關(guān)注，呼吁消費(fèi)者，減少垃圾，從身邊做起。
邀請(qǐng)了三位”零垃圾“倡導(dǎo)者，講述”零垃圾“生活體驗(yàn)，倡導(dǎo)”零垃圾是種生活方式“達(dá)人們身體力行的環(huán)保實(shí)踐，強(qiáng)化了品牌核心訴求的表達(dá)。
對(duì)于熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，品牌面臨一個(gè)共同的課題：如何打破固有的關(guān)注維度，讓不同的人群可以接受到品牌信息。在這一輪營(yíng)銷推廣中，聚劃算從年輕代的消費(fèi)群像出發(fā)，發(fā)起了“地球藥丸”7天0垃圾的挑戰(zhàn)行動(dòng)，與環(huán)保理念的倡導(dǎo)作出承接
傳播期間，聚劃算持續(xù)深入多個(gè)年輕人日常聚集的平臺(tái)，涵蓋知乎、微信、微博、視頻平臺(tái)等。結(jié)合不同平臺(tái)的KOL特色，聚劃算將“地球藥丸”7天0挑戰(zhàn)的話題覆蓋到生活、影視、家居、環(huán)保等多種場(chǎng)景。
憑借KOL在各自領(lǐng)域的影響力，聚劃算通過(guò)“地球藥丸”“零垃圾”等話題點(diǎn)的傳播，以PGC帶動(dòng)UGC，不僅引發(fā)用戶的大范圍轉(zhuǎn)發(fā)、實(shí)現(xiàn)破圈層的傳播效應(yīng)，也讓品牌的正面形象深入人心。
線下活動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)，有助于品牌打造與用戶間的“共同體驗(yàn)”，在消費(fèi)者心中種下強(qiáng)烈的品牌印記。在線上運(yùn)用多種方式與年輕群體建立連接后，聚劃算在上海的時(shí)尚文化地標(biāo)上生·新所，舉辦了一場(chǎng)線下“#地球藥丸#7天0垃圾挑戰(zhàn)”的主題展。
可回收材料或可降解的環(huán)保材料構(gòu)成，包含了7天垃圾剪輯藝術(shù)等不同展區(qū)，讓參與者在看、玩、互動(dòng)的氣氛中，自發(fā)接受到環(huán)保的核心訴求。
從這次裂變式的傳播中不難看出，品牌成功突破了常規(guī)的營(yíng)銷模式，視野不再局限于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中對(duì)于C端的單向平面輸出。取而代之的，是精準(zhǔn)定位年輕群體的觸媒習(xí)慣，以線上線下的全媒體矩陣，引爆social傳播勢(shì)能。
自此，聚劃算“地球藥丸”的營(yíng)銷戰(zhàn)役，就完成了創(chuàng)意視頻傳播、微博抖音話題造勢(shì)、達(dá)人號(hào)召證言、挑戰(zhàn)賽參與互動(dòng)、再到線下快閃店環(huán)保教育這一系列的傳播流程，從而實(shí)現(xiàn)完整的營(yíng)銷閉環(huán)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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