“十張照片九張廢，還有一張要精修。”
每個(gè)人的相冊(cè)里總會(huì)躺著一些因各種不可抗力產(chǎn)生的廢片：關(guān)鍵時(shí)刻因“肌無(wú)力”導(dǎo)致畫(huà)面抖動(dòng)和嚴(yán)重失焦的vlog、在夜晚閃光燈頻閃下變身自帶高光的“人間油物”、與大自然爭(zhēng)奇斗艷但構(gòu)圖撲街的旅拍美照……
每一張沒(méi)有追求的自拍都是社交犯罪，刪了可惜，不刪鬧心。
vivo海外產(chǎn)品線(xiàn)V系列前置雙攝夜拍手機(jī)V19，搭載強(qiáng)大夜拍和防抖功能全新上市。ONENINE此次有幸擔(dān)任首席視覺(jué)傳達(dá)官，向東南亞和中東非市場(chǎng)輸送拍攝靈感，與他們一起大膽暢想更多生活可能。
IT'S TIME TO SHOOT!
此次V19上市，主要面向中東非、東南亞為主的海外地區(qū)，據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在沒(méi)有體會(huì)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)美好的時(shí)候，大多會(huì)選擇一款相對(duì)便宜的智能機(jī)。除去價(jià)格敏感因素外，該市場(chǎng)攝像頭的使用頻率很高，以圖社交的熱情絲毫不亞于其他地區(qū)的消費(fèi)者。能否拍出艷壓群芳的美照收割點(diǎn)贊，是他們選購(gòu)智能手機(jī)的生命線(xiàn)。
圍繞“塑造場(chǎng)景化氛圍，激發(fā)拍攝靈感”的核心策略，ONENINE通過(guò)四個(gè)極具辨識(shí)度的生活場(chǎng)景，打造了一條極具活力和啟發(fā)的時(shí)尚短片。通過(guò)演繹V19的強(qiáng)大拍攝功能與消費(fèi)者一起暢想美好生活的更多可能，巧妙創(chuàng)造出了契合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的溝通語(yǔ)境，大大啟發(fā)拍攝靈感。進(jìn)一步提升該些地區(qū)消費(fèi)者拍攝意愿度的同時(shí)抬高了vivo品牌辨識(shí)度和溢價(jià)能力。
嘿，是時(shí)候拿出vivo V19記錄屬于你的鮮活時(shí)刻了！
“IGNITE YOUR BEAUTY”
求婚作為人生中難得可貴的高光時(shí)刻，無(wú)論想法多出格，都要“穩(wěn)”贏。摩托車(chē)后座放下一切，叛逆前衛(wèi)的逃跑計(jì)劃始于瘋狂，依托V19的光學(xué)防抖功能，為平穩(wěn)清晰記錄下最美新娘的幸福時(shí)刻保駕護(hù)航。
花花世界迷人眼，實(shí)力夠了，要紅靠命。如何撕下小透明標(biāo)簽，在獨(dú)屬于自己的時(shí)刻成為全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)？交給V19的AI視頻留色功能，智能識(shí)別視頻主角，稀釋環(huán)境色彩飽和度，助你關(guān)鍵時(shí)刻獨(dú)放異彩。
V19背景虛化功能不一樣的主角光環(huán)，再次讓你秀翻全場(chǎng)。
用雙腳體驗(yàn)世界，用車(chē)輪丈量山河，湖光山色和人像大臉卻在構(gòu)圖C位爭(zhēng)奪戰(zhàn)中僵持不下。難道要自帶2米自拍桿長(zhǎng)臂才能將這份美好盡收眼底？V19前置廣角功能告訴你小孩子才做選擇，ALL IN才是硬道理，電影級(jí)自拍信手拈來(lái)。
由于此次投放涉及東南亞與中東非區(qū)域，置身光線(xiàn)不足的環(huán)境再加上較深膚色，夜拍簡(jiǎn)直“致命”。難道拍攝還得遷就環(huán)境？V19前置夜拍功能隨時(shí)隨地照亮美，在黑暗環(huán)境也能美得有質(zhì)感。
論解決方案，ONENINE是實(shí)力派
1、全球資源，ONENINE調(diào)配
為拍攝出一條兼顧vivo品牌調(diào)性與適配海外市場(chǎng)的功能短片，ONENINE深度挖掘東南亞與中東非當(dāng)?shù)卦V求，以國(guó)際視角解決品牌本地化問(wèn)題，并按市場(chǎng)審美標(biāo)準(zhǔn)，以全球?yàn)楹Y選庫(kù)，嚴(yán)格定奪演員、制片和導(dǎo)演的人選。在一周的時(shí)間內(nèi)，ONENINE調(diào)配的資源遍及上海、北京、臺(tái)北、曼谷、新西蘭的奧克蘭和基督城、意大利、瑞典等。
2、疫情危機(jī)處理，ONENINE讓不可能變?yōu)榭赡?/strong>
經(jīng)過(guò)兩個(gè)月緊鑼密鼓地制定拍攝腳本、挑選拍攝地址、敲定導(dǎo)演、篩選演員等一系列前期準(zhǔn)備，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到臨拍攝前國(guó)內(nèi)疫情爆發(fā)，我們?cè)诔霭l(fā)前兩天得知，前往作為取景地的新西蘭，拍攝團(tuán)隊(duì)面臨落地即隔離的阻力。拍攝計(jì)劃的全盤(pán)推翻，極大可能影響海外市場(chǎng)如期上線(xiàn)。
然而交片時(shí)間不變、要求不變，面對(duì)出發(fā)前2天的緊急突發(fā)狀況，ONENINE進(jìn)一步云勘查合適的拍攝場(chǎng)景，緊急調(diào)整創(chuàng)意和拍攝方案、最終通過(guò)云跟片的方式全程監(jiān)制，在化解危機(jī)的同時(shí)，于原定時(shí)間交出了精彩不減的答卷。
IT'S TIME TO_____,WITH_____！
接下來(lái)，讓我們欣賞ONENINE為V19打造的終端功能視頻，再次領(lǐng)略V19強(qiáng)大的拍攝功能：
相比功能長(zhǎng)片，終端功能視頻更為簡(jiǎn)單直接。ONENINE以女性日常生活中的拍攝需求切入，直觀地展現(xiàn)出V19夜拍、防抖、廣角的強(qiáng)大功能。
ONENINE有話(huà)說(shuō)
回顧整波項(xiàng)目，vivo、ONENINE的核心共性意外地也體現(xiàn)在了視頻傳達(dá)中：被感召，去追求。
vivo被科技探索的力量所感召，不斷通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和突破為用戶(hù)帶來(lái)全新體驗(yàn)，ONENINE被完美主義所感召，在疫情當(dāng)下克服萬(wàn)難，堅(jiān)持捍衛(wèi)ONENINE出品必屬精品。盡管世界因?yàn)橐咔楸话聪聲和ｆI，但我們?cè)诜N種未知的感召下，對(duì)美好和可能性的向往從未止步。
vivo從未讓我們失望。感謝客戶(hù)爸爸、項(xiàng)目組同事們和制作團(tuán)隊(duì)面對(duì)未知的勇敢和辛苦付出！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——ONENINE 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
vivo海外產(chǎn)品線(xiàn)V系列前置雙攝夜拍手機(jī)V19，搭載強(qiáng)大夜拍和防抖功能全新上市，向東南亞和中東非市場(chǎng)輸送拍攝靈感，與他們一起大膽暢想更多生活可能。
目標(biāo)：
以國(guó)際視角解決品牌本地化問(wèn)題，讓東南亞和中東非消費(fèi)者充分感知vivo V19強(qiáng)大拍照功能，并向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)輸送拍攝靈感，與他們一起大膽暢想更多生活可能。【洞察與策略】
洞察：
1、據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示，東南亞和中東非當(dāng)?shù)叵M(fèi)者除去價(jià)格敏感因素外，該市場(chǎng)攝像頭的使用頻率很高，以圖社交的熱情絲毫不亞于其他地區(qū)的消費(fèi)者。能否拍出艷壓群芳的美照收割點(diǎn)贊，是他們選購(gòu)智能手機(jī)的生命線(xiàn)。
2、由于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者膚色原因，在光線(xiàn)不好或是夜晚的時(shí)候自拍，都有被背景化的困擾。
策略：
聚焦消費(fèi)者最核心關(guān)注的功能，通過(guò)塑造場(chǎng)景化氛圍，激發(fā)其拍攝靈感。將當(dāng)下消費(fèi)者追求自我、探索生活可能的洞察相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性、產(chǎn)品功能、消費(fèi)者痛點(diǎn)3個(gè)維度的高度關(guān)聯(lián)和共鳴。【創(chuàng)意闡述】
圍繞核心策略，打造四個(gè)極具辨識(shí)度的生活場(chǎng)景：求婚、賽場(chǎng)、旅途、篝火晚會(huì)，通過(guò)記錄主人翁難得可貴的高光時(shí)刻，展現(xiàn)因?yàn)関ivo V19的加持，無(wú)論想法多出格，都在關(guān)鍵時(shí)刻獨(dú)放異彩，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。【結(jié)果與影響】
在菲律賓、緬甸、印度尼西亞、印度、埃及、巴基斯坦等東南亞與中東非國(guó)家獲得極大反響，v19視頻共計(jì)獲得3574.6w播放量。
成功在中東非與東南亞市場(chǎng)將vivo品牌與主推的「拍照」功能形成強(qiáng)綁定，通過(guò)日常生活場(chǎng)景的植入極大提升消費(fèi)者對(duì)于強(qiáng)大夜拍和防抖功能的認(rèn)知度與依賴(lài)度，強(qiáng)力輸出生活靈感，讓其看到生活的多面性與可能性。同時(shí)進(jìn)一步提升該些地區(qū)消費(fèi)者拍攝意愿度，同時(shí)抬高vivo品牌辨識(shí)度和溢價(jià)能力。
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