這一年，你為了寫(xiě)出好文案，日均閱讀54219字；

這一年，你為了一稿過(guò)，多關(guān)注了319個(gè)插畫(huà)師；

這一年，你為了確保執(zhí)行進(jìn)度，改稿到凌晨4:19……

每一份好創(chuàng)意都不是偶然，每一個(gè)好作品都見(jiàn)證了無(wú)數(shù)個(gè)黑夜。

一、Adidas Neo | Happy Neo Year 玩“新”大發(fā)

Adidas Neo與Disney聯(lián)合推出了鼠年聯(lián)名款，為了更貼合90后年輕人的新春過(guò)節(jié)狀態(tài)，ONENINE邀請(qǐng)了胡先熙等七位青春活力的明星身穿Adidas Neo × Disney聯(lián)名款，以短視頻的形式展現(xiàn)了他們的“Neo Year”如何玩“新”大發(fā)。

七支視頻選取了不同的室內(nèi)生活場(chǎng)景，通過(guò)設(shè)計(jì)的游戲道具，讓米奇符號(hào)以三個(gè)圈的抽象形態(tài)花式露出。以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式和貼合實(shí)際生活的內(nèi)容來(lái)建立品牌與年輕人之間的有效溝通。

不僅讓Adidas Neo真正地和年輕人玩在一起，也最大程度提高了產(chǎn)品的曝光，使得Adidas Neo × Disney聯(lián)名款在新春眾多聯(lián)名款中脫穎而出。

點(diǎn)擊查看完整案例

二、vivo V19 | IT'S TIME TO SHOOT

vivo海外產(chǎn)品線(xiàn)V系列前置雙攝夜拍手機(jī)V19，搭載強(qiáng)大夜拍和防抖功能全新上市。ONENINE有幸擔(dān)任首席視覺(jué)傳達(dá)官，向東南亞和中東非市場(chǎng)輸送拍攝靈感，與vivo一起大膽暢想更多生活可能。此次V19上市，ONENINE攜手vivo以“感召”作為串聯(lián)線(xiàn)索，告訴消費(fèi)者：是時(shí)候拿起V19鎖定眼中的美好。圍繞“塑造場(chǎng)景化氛圍，激發(fā)其拍攝靈感”的核心策略，打造四個(gè)極具辨識(shí)度的生活場(chǎng)景：求婚、賽場(chǎng)、旅途、篝火晚會(huì)，通過(guò)記錄主人翁難得可貴的高光時(shí)刻，展現(xiàn)因?yàn)関ivo V19的加持，無(wú)論想法多出格，都在關(guān)鍵時(shí)刻獨(dú)放異彩，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

此次方案成功在中東非與東南亞市場(chǎng)將vivo品牌與主推的「拍照」功能形成強(qiáng)綁定，通過(guò)日常生活場(chǎng)景的植入極大提升消費(fèi)者對(duì)于強(qiáng)大夜拍和防抖功能的認(rèn)知度與依賴(lài)度，強(qiáng)力輸出生活靈感，讓其看到生活的多面性與可能性。同時(shí)進(jìn)一步提升目標(biāo)地區(qū)消費(fèi)者拍攝意愿度，同時(shí)抬高vivo品牌辨識(shí)度和溢價(jià)能力。

點(diǎn)擊查看完整案例

三、伊利 | 臻濃母親節(jié)

伊利臻濃牛奶的“濃”是其最大亮點(diǎn)，ONENINE借勢(shì)母親節(jié)，將口感的濃厚與母愛(ài)的濃郁相關(guān)聯(lián)，以全新的切入點(diǎn)打造「一封母親節(jié)的起訴書(shū)」。

當(dāng)國(guó)罵融入到日常生活之中，圍繞著“媽媽”的不雅詞匯總是被成年人輕易掛在嘴邊而不自知。因此我們將母親節(jié)視為一次為“媽媽”一詞平反的契機(jī)，從孩子的視角提出對(duì)這一社會(huì)現(xiàn)象的控訴，運(yùn)用諧音梗一語(yǔ)雙關(guān)，傳達(dá)品牌主張：讓我們用臻濃的愛(ài)，回應(yīng)媽媽真濃的愛(ài)。

ONENINE與伊利在母親節(jié)這樣一個(gè)充滿(mǎn)溫情的節(jié)日，另辟蹊徑，直面社會(huì)現(xiàn)象為媽媽們發(fā)聲。我們希望借由此片呼吁屏幕前的成年人自我反思，注意自身言行，給予女性和媽媽群體基本的尊重，讓「媽媽」這個(gè)詞，能回歸到最原始的意義。

點(diǎn)擊查看完整案例

四、百事可樂(lè) | 百事之桂，國(guó)風(fēng)之味

近幾年國(guó)潮風(fēng)越發(fā)火爆，情懷營(yíng)銷(xiāo)的背后，離不開(kāi)年輕一代人對(duì)于本國(guó)文化的認(rèn)同和歸屬感的增強(qiáng)。百事基于持續(xù)的創(chuàng)新和縱深的“國(guó)風(fēng)”營(yíng)銷(xiāo)布局，百事突破感官限制，首推百事可樂(lè)「太汽」系列桂花味。

ONENINE助力百事共同定調(diào)百事新國(guó)風(fēng)內(nèi)核——百事之桂，國(guó)風(fēng)之味。并力邀國(guó)風(fēng)背書(shū)藝術(shù)家陳漫聯(lián)合代言人楊紫、鄧倫，以味道，演繹新式國(guó)風(fēng)；用視覺(jué)，貫通中西之學(xué)，為產(chǎn)品打造新國(guó)風(fēng)概念。從產(chǎn)品、社交、媒體、創(chuàng)新互動(dòng)、電商五個(gè)維度完成百事可樂(lè)「太汽」系列桂花味新品上市的數(shù)字溝通。

截止活動(dòng)結(jié)束百事可樂(lè)太汽系列桂花味在社交平臺(tái)上斬獲近20億影響力，明星款限量禮盒更是在發(fā)售當(dāng)日2秒售罄，產(chǎn)品一經(jīng)上市就獲得天貓?zhí)妓犸嬃掀奉?lèi)交易第一名。在各大 social 品牌及咨詢(xún)網(wǎng)站引發(fā)大量主動(dòng)關(guān)注，代言人及產(chǎn)品話(huà)題優(yōu)質(zhì) UGC 不斷釋出，為百事可樂(lè)贏得千萬(wàn)級(jí)媒體價(jià)值。

點(diǎn)擊查看完整案例

五、vivo X50 | 你“穩(wěn)”的

國(guó)貨之光vivo將微云臺(tái)裝進(jìn)手機(jī)，推出全新vivo X50 Pro超感光微云臺(tái)5G手機(jī)，大幅度提升手機(jī)拍攝的“夜拍”和“防抖”效果，無(wú)論是夜色下取景，還是顛簸中錄制，vivo X50 Pro都可以捕捉美好時(shí)光。

為迅速打開(kāi)市場(chǎng)對(duì)“微云臺(tái)”的認(rèn)知，vivo攜手ONENINE共同撬動(dòng)23家頭部品牌資源進(jìn)行品牌聯(lián)抖，助力vivo X50系列新品上市發(fā)布會(huì)當(dāng)天聲量達(dá)到極致。而為了最直觀地向消費(fèi)者展示微云臺(tái)的強(qiáng)大之處，ONENINE設(shè)計(jì)“vivo影像實(shí)驗(yàn)室”，通過(guò)前衛(wèi)的當(dāng)代藝術(shù)視覺(jué)語(yǔ)言，真實(shí)測(cè)評(píng)產(chǎn)品在不同條件、乃至極端情形下依舊出色的功能表現(xiàn)。

在打通產(chǎn)品功能后，借勢(shì)父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，展示專(zhuān)業(yè)功能服務(wù)于生活化的使用場(chǎng)景，在功能上鏈接用戶(hù)情感共振，提升品牌好感度。延續(xù)情感大片所彰顯的人文情懷，vivo繼續(xù)攜手ONENINE，借助“拍攝城市文化“動(dòng)作，從城市的人文夜色切入，以全新視角開(kāi)展基于地域文化的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，解鎖城市營(yíng)銷(xiāo)新玩法。

從預(yù)熱、預(yù)售，到首銷(xiāo)、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)，ONENINE一步步擊穿消費(fèi)者對(duì)手機(jī)功能的傳統(tǒng)認(rèn)知，建立起消費(fèi)者與品牌的情緒共振，打造了完整的傳播閉環(huán)。同時(shí)借助好的視覺(jué)創(chuàng)意，最大化減少消費(fèi)者的認(rèn)知障礙，直觀展示產(chǎn)品的功能利益點(diǎn)。通過(guò)鏈接消費(fèi)者情感，精準(zhǔn)把握差異化營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造只屬于品牌與消費(fèi)者的獨(dú)特人文共鳴。

點(diǎn)擊查看完整案例

六、美年達(dá) | 百香果菠蘿味

美年達(dá)迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)者愛(ài)嘗鮮、愛(ài)新奇的特點(diǎn)，推出首款混合果味飲料，「百香果菠蘿味」。ONENINE通過(guò)雙代言人：宋祖兒和黃明昊，詮釋產(chǎn)品果味混搭概念，打造腦洞孵化OTV，為美年達(dá)新品百香果菠蘿味打上鮮明的人格烙印，以此形成強(qiáng)識(shí)別的臉譜化特性。同時(shí)，通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽娛樂(lè)情境，讓年輕人自己投射其中，在深度互動(dòng)中，建立起對(duì)百香果菠蘿味汽水的好感度。

在混搭的主概念之下也傳達(dá)了：不管你處在哪個(gè)圈層，只要“果味相投”，都能“一起混”，這一新概念。這種“認(rèn)真玩兒”投入了生活的心境，讓美年達(dá)的品牌年輕態(tài)，有了更生活化的滲透性延伸。

此外，Campaign在抖音挑戰(zhàn)賽結(jié)束后仍有長(zhǎng)尾發(fā)酵，大量UGC內(nèi)容持續(xù)提升品牌曝光量，全平臺(tái)播放量超過(guò)十億。同時(shí)實(shí)現(xiàn)營(yíng)轉(zhuǎn)銷(xiāo)的短鏈路直達(dá)，幫助品牌完成強(qiáng)勢(shì)曝光和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

點(diǎn)擊查看完整案例

七、美年達(dá) | 奇妙彩虹 趣泡一夏

美年達(dá)攜手ONENINE，深入洞察時(shí)下社會(huì)環(huán)境，為趣泡打造以「彩虹能量」為核心的創(chuàng)意傳播。

基于“有趣的人泡在一起”的品牌主張，美年達(dá)在上海迪士尼樂(lè)園推出「美年達(dá)彩虹趣泡」限定特飲，并在明日世界主題園區(qū)打造了「美年達(dá)彩虹趣泡光影空間」。通過(guò)極具設(shè)計(jì)感的藝術(shù)裝置，大大滿(mǎn)足了年輕人邊玩邊拍、影像打卡的社交需求，同時(shí)邀請(qǐng)美年達(dá)代言人宋祖兒前來(lái)打卡，使其成為廣大年輕人爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅地標(biāo)。而對(duì)于無(wú)法前來(lái)打卡的消費(fèi)者，我們也利用創(chuàng)新AR技術(shù)，設(shè)計(jì)趣味互動(dòng)H5，傳遞彩虹能量。

通過(guò)創(chuàng)造積極向上、有趣有意義的購(gòu)物體驗(yàn)，與年輕一代消費(fèi)者深入共情，ONENINE幫助品牌傳遞了企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和價(jià)值觀，協(xié)助美年達(dá)打造了富有積極生活意義的「彩虹能量」源泉。

點(diǎn)擊查看完整案例

八、伊利 | 蓄力早餐店

后疫情時(shí)期，伊利提出「滋養(yǎng)健康 蓄力向上」的品牌理念，激勵(lì)多圈層的當(dāng)代青年在生活停擺再出發(fā)后依舊蓄力滿(mǎn)格、拔節(jié)向上。ONENINE承接伊利「蓄力向上」的品牌精神提出：#為趕早的你蓄個(gè)力#，通過(guò)關(guān)注趕早一族的健康，關(guān)注時(shí)代的進(jìn)步與健康?；谏习嘹s早族常常無(wú)法準(zhǔn)備早餐這一事實(shí)的洞察，ONENINE為伊利打造「蓄力早餐店」。

ONENINE攜手伊利品牌代言人兼早餐福利官李現(xiàn)以一支“全主觀視角”的線(xiàn)上創(chuàng)意H5，引發(fā)話(huà)題探討，引流線(xiàn)下的「蓄力早餐店」。選址通勤高峰地段建造沉浸式體驗(yàn)，并基于產(chǎn)品搭配五款蓄力早餐，為當(dāng)代趕早一族蓄力。

ONENINE以限時(shí)早餐店為載體，通過(guò)元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的包店物料設(shè)計(jì)，將品牌方提出的“蓄力精神”傳遞于氛圍之中，并將一袋袋承載著品牌的蓄力能量的早餐包，以實(shí)物的形式送到消費(fèi)者手里，幫助伊利將品牌關(guān)懷落地深植于消費(fèi)者的生活之中：伊利以品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)，滋養(yǎng)鼓勵(lì)著趕早上班族們蓄力向上。

點(diǎn)擊查看完整案例

九、微信小程序直播干貨ד有貨”，探索電商直播新模式

在這個(gè)流量為王的時(shí)代，各大電商平臺(tái)和短頻快平臺(tái)已經(jīng)通過(guò)社交直播電商的模式完成了自己變現(xiàn)模式的初步摸索和原始流量積累。而背靠超過(guò)10億日活用戶(hù)、注重經(jīng)營(yíng)私域流量的微信如何憑借自身優(yōu)勢(shì)在直播領(lǐng)域中占領(lǐng)一席之地成為重要課題。

ONENINE依托于繁榮的微信創(chuàng)客IP，集合了不同知識(shí)領(lǐng)域的KOL，為直播帶貨帶來(lái)全新的想法和靈感。我們通過(guò)微信生態(tài)中的創(chuàng)作者特點(diǎn)規(guī)劃了“腦洞趴”、“原創(chuàng)臺(tái)”、“知識(shí)匯”三大主題，構(gòu)建了一個(gè)消費(fèi)者能夠感同身受的與創(chuàng)作者相關(guān)的場(chǎng)景，幫助微信實(shí)現(xiàn)電商直播新內(nèi)容模式落地的同時(shí)，讓消費(fèi)者更容易理解微信創(chuàng)客的內(nèi)核。

這次直播作為微信視頻號(hào)直播的第一次試水，完成了視頻號(hào)、直播、小商店、微信支付等全生態(tài)效果，ONENINE攜手客戶(hù)完成了從0到1的共創(chuàng)。

點(diǎn)擊查看完整案例

十、7喜 | 圣誕醉心小酒館

對(duì)于如何利用節(jié)日?qǐng)鼍暗恼n題，ONENINE致力于將7喜與圣誕進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，將7喜圣誕醉心小酒館打造成一個(gè)可持續(xù)傳播的價(jià)值IP。

今年我們邀請(qǐng)到7喜代言人李現(xiàn)——以醉心「現(xiàn)」調(diào)師的身份入主7喜醉心小酒館，同時(shí)以7款圣誕「現(xiàn)」調(diào)，“莓好圣誕夜”、 “鳳芒畢露”、“喜番檸”、“笑竹顏開(kāi)”、“桃汽朵朵”、“萬(wàn)事能橙”、 “心情頂瓜瓜”，持續(xù)與消費(fèi)者溝通7喜和7喜莫7托可以作為特調(diào)基底這一產(chǎn)品基因。并聯(lián)合各圈層KOL將這種“儀式感符號(hào)”強(qiáng)化，固定消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。

從圣誕場(chǎng)景元素的確定到social溝通，ONENINE都在強(qiáng)化品牌與圣誕的綁定，培養(yǎng)積極的沉浸式用戶(hù)體驗(yàn)，將7喜圣誕從事件升級(jí)為固有品牌資產(chǎn)，使“打開(kāi)7喜 心愿亮起”的圣誕節(jié)日聯(lián)想深入人心。

點(diǎn)擊查看完整案例

十一、健達(dá)繽紛樂(lè) | 讓快樂(lè)“慢”延一下

健達(dá)繽紛樂(lè)主打年輕消費(fèi)群體，幫助年輕人享受快節(jié)奏生活中的輕松間隙，讓快樂(lè)“慢”下來(lái)。ONENINE根據(jù)形象氣質(zhì)、粉絲基數(shù)、平均互動(dòng)量、帶貨能力、粉絲畫(huà)像等多維度甄選出健達(dá)快樂(lè)盟友——?dú)膺\(yùn)聯(lián)盟。并結(jié)合樂(lè)團(tuán)成員各自的司職，采取了粉絲圈層更常見(jiàn)的探班形式拍攝Viral Video，拍攝每位成員在工作閑暇時(shí)刻的場(chǎng)景，釋出“探班”視角種草視頻。

通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深入粉絲社群，與粉絲積極互動(dòng)，引發(fā)粉絲的主動(dòng)曬單和優(yōu)質(zhì)UGC的二次傳播。并在多形式的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制下激發(fā)粉絲參與，擴(kuò)大影響力，并同步在電商平臺(tái)設(shè)置贈(zèng)品周邊將流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。

點(diǎn)擊查看完整案例

ONENINE有話(huà)說(shuō)

2020年從各種意義上來(lái)說(shuō)都不是容易的一年，作為新商業(yè)價(jià)值賦能者，ONENINE在這一年溯洄從之，逆流而上，始終秉持著新商業(yè)傳播的價(jià)值理念，在最有效的商業(yè)傳播中對(duì)品牌賦能，為客戶(hù)實(shí)現(xiàn)品牌聲量與業(yè)績(jī)的最大化實(shí)效增長(zhǎng)。

同時(shí)也很高興在這一年中我們的作品獲得了來(lái)自金投賞、艾菲獎(jiǎng)、數(shù)英獎(jiǎng)等廣告賽事的認(rèn)可，2021，完美主義者ONENINE將持續(xù)打磨作品，為市場(chǎng)提供新思路，為行業(yè)帶來(lái)新方向。

歲序更新，華章再啟；春暖花開(kāi)，19有你。