在后疫情時代下的2021，我們似乎已經(jīng)適應(yīng)了疫情常態(tài)化的生活 —— 回歸正常的生活節(jié)奏，同時也在期盼更好的新生活。作為營銷人，見證著歷史的同時，我們也在洞察消費者、洞察整個行業(yè)。去年有人說“廣告行業(yè)的寒冬是否來臨”，在時隔一年之后，相信這個問題已經(jīng)能有了解答，我們看到這個行業(yè)正充滿著蓬勃的生機(jī)和不同的變化。
經(jīng)過一場疫情戰(zhàn)役之后，中國從經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇開始遞進(jìn)式增長，國民的消費熱情持續(xù)揮灑，因此各大品牌也正不遺余力地為國民傳播著美好消費的品牌信息。在《2020 中國美好消費趨勢報告》中提到：中國正在從消費大國轉(zhuǎn)型成為消費強國，中國消費者的消費模式正在發(fā)生快速變化，只有跟上并回應(yīng)新的消費趨勢才能在中國——這個即將成為全球最大的消費市場中取得成功。
好的品牌傳播不僅是為品牌發(fā)聲，也在為消費者樹立正確的向善的消費價值觀。在今年我們看到品牌對待傳播這件事兒更為理性和從容，不論是在樹立品牌、產(chǎn)品推廣、或是公益?zhèn)鞑ィ放苽儾痪o不慢的心態(tài)成就了那些優(yōu)質(zhì)有態(tài)度的品牌項目。
接下來，作為每年營銷行業(yè)最重磅且最值得期待的數(shù)英內(nèi)容榜盤點，2021 上半年我們從數(shù)英項目庫的 966 個收錄項目中，結(jié)合人氣指數(shù)、項目評分、評論互動等多項指標(biāo)，為大家甄選出 2021 年中最人氣的 50 個營銷項目，來看看哪些品牌上榜了！
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
（點擊圖片，即可查看項目詳情）
1、騰訊公益H5：罕見的日常生活
Brand：騰訊公益
By：DDB 恒美 上海
2、百草味×陳佩斯：《賣年貨》微電影，年的味道溫情上映
Brand：百草味
By：天與空 & MS.E 動觀 上海
3、抖音寫詩“某人”：6個普通又富有生命力的人和故事
Brand：抖音
By：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京
4、百事《把樂帶回家》10周年：張大鵬導(dǎo)演，宋佳、潘粵明主演
Brand：Pepsi 百事可樂
By：CIVILIZATION 文明
5、王小鹵年貨節(jié)：誰不想玩點沒玩過的
Brand：王小鹵
By：SociaLab 環(huán)時互動 北京
6、知乎十周年品牌片：有問題，就會有答案
Brand：知乎
By：SG勝加
7、海爾三翼鳥《懶人時代》：獻(xiàn)給懶得理直氣壯的你
Brand：Haier 海爾
By：GOODZILLA 意類廣告 上海
8、可口可樂春節(jié)微電影，你的年味藏在哪句心聲里？
Brand：Coca-Cola 可口可樂
By：McCann 麥肯 上海
9、“五芳影業(yè)”恢復(fù)營業(yè)，推出春節(jié)檔《小福氣》小影片
Brand：五芳齋
By：SociaLab 環(huán)時互動 北京
10、銀聯(lián)《怪獸家族》MV：年輕人的熱愛，不用大驚小怪
Brand：China UnionPay 中國銀聯(lián)
By：W
11、騰訊視頻《脫口秀反跨年》：滾蛋吧2020的糟心事兒
Brand：騰訊視頻
By：TICO 微觀宇宙 北京
12、寶馬新春廣告：Bà Mā Wǒ，“年”在一起！
Brand：BMW 寶馬
By：Juice 北京 & GWANTSI 觀池 上海
13、支付寶年俗紀(jì)錄片三部曲，年俗不俗！
Brand：支付寶
By：HAOMAI 好賣廣告 北京
14、小紅書：愛的另一個名字，是做飯給你吃
Brand：小紅書
By：KARMA 頡摩廣告 上海 & MS.E 動觀 上海
15、凱迪拉克燈廠營業(yè)：開年的第一道光亮了
Brand：Cadillac 凱迪拉克
By：SG勝加
16、Dior 2021春夏成衣廣告大片，每一幀美如油畫！
Brand：Dior 迪奧
By：待認(rèn)領(lǐng)
17、旺旺小游戲《旺仔合成大作戰(zhàn)》，浪味仙QQ糖堆了一屏幕
Brand：HOT KID 旺仔俱樂部
By：待認(rèn)領(lǐng)
18、臺灣波蜜果蔬汁：為了讓你喝， 不惜布下天羅地網(wǎng)
Brand：波蜜
By：ADK TAIWAN 臺灣
19、誰說藥業(yè)不能潮？意可貼顛覆新年醫(yī)藥營銷
Brand：意可貼
By：i2mago 原象 廣州
20、為了招人，點維再拍三支“勸退”廣告，看了值！
Brand：Dotwell 點維文化 深圳
By：Dotwell 點維文化 深圳
21、徐工集團(tuán)定格動畫：挖掘機(jī)來給你包湯圓
Brand：徐工集團(tuán)XCMG
By：待認(rèn)領(lǐng)
22、翻書越嶺，讓山里的孩子們看見更大的世界
Brand：: 菜鳥驛站×單向空間×涼善公益
By：Heaven&Hell
23、全聯(lián)給衛(wèi)生紙寫了86條文案：哭不出來？想想這些吧
Brand：Pxmart 全聯(lián)福利中心
By：待認(rèn)領(lǐng)
24、世代教育大調(diào)查：當(dāng)你成為大人后，也會忘了自己曾是個孩子
Brand：翰林云端教育學(xué)院
By：Ogilvy 奧美臺灣
25、宜家：一“毽”煥新，讓活力蹦進(jìn)你家
Brand：IKEA 宜家
By：待認(rèn)領(lǐng)
26、珀萊雅×中國婦女報：性別不是邊界線，偏見才是
Brand：proya 珀萊雅
By：待認(rèn)領(lǐng)
27、支付寶上線森林電臺，和螞蟻森林一起入眠
Brand：支付寶
By：待認(rèn)領(lǐng)
28、麥當(dāng)勞數(shù)字諧音梗廣告片，17去麥當(dāng)勞7派9對！
Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
By：SociaLab 環(huán)時互動 上海
29、歐萊雅男士×羅永浩短片，對自己可以溫和點
Brand：L’Oréal Group 歐萊雅集團(tuán)
By：待認(rèn)領(lǐng)
30、B站聯(lián)合九位女性UP主，致敬歷史長河中的杰出女性
Brand：bilibili 嗶哩嗶哩
By：待認(rèn)領(lǐng)
31、MINI《疫情下的大片》怎么拍？真很敢玩！
Brand：MINI
By：Anomaly 上海
32、快手×楊和蘇《快意四川》，點贊熱辣川味生活
Brand：快手
By：北京戲格文化
33、西門子洗碗機(jī)廣告：人們也曾覺得洗衣機(jī)不實用
Brand：SIEMENS 西門子
By：待認(rèn)領(lǐng)
34、餓了么×麥當(dāng)勞攜手“送春天”，走進(jìn)豐子愷的畫作
Brand：餓了么
By：有氧 YOYA
35、京東圖書文娛短片，做一個低著頭向上看的人
Brand：京東
By：BIGDOOR 大門
36、繼“貓片”之后，青島啤酒又出了“鵝片”
Brand：Tsingtao 青島啤酒
By：HAVAS 漢威士集團(tuán) 中國
37、香奈兒發(fā)布 N°5 百年紀(jì)念宣傳片：我是一個傳奇
Brand：CHANEL 香奈兒
By：待認(rèn)領(lǐng)
38、Blued首支反歧視公益片：生活是個圈，歧視也是
Brand：Blued
By：待認(rèn)領(lǐng)
39、為什么特工都開雪佛蘭？
Brand：Chevrolet 雪佛蘭
By：McCann 麥肯 上海
40、Apple追蹤神器AirTag：“健忘癥”的福音來了！
Brand：Apple 蘋果
By：待認(rèn)領(lǐng)
41、SK-II 推出「VS」動畫系列，組團(tuán)奧運選手與“怪獸”對決
42、笑果文化：北京街頭的“不理解”廣告牌，文案亮了
Brand：FUN FACTORY 笑果文化 上海
By：待認(rèn)領(lǐng)
43、彩虹糖玩縮寫梗，CHT是什么？
Brand：Skittles 彩虹糖
By：DDB China 恒美 中國 & 青芥制作 北京
44、電影《情書》重映預(yù)告片：你好嗎？我很好
Brand：電影《情書》
By：BetterTomorrow 星期三比較好 北京
45、騰訊視頻青年節(jié)短片：我還是太年輕
Brand：騰訊視頻
By：LPI
46、別出心裁的五四營銷：蕉內(nèi)上央視做了場招聘
Brand：Bananain 蕉內(nèi)
By：SG勝加
47、金地集團(tuán)“上帝視角”系列海報，地產(chǎn)廣告也很美
Brand：Gemdale 金地集團(tuán)
By：Paul&Ray 睿意高攀文創(chuàng)集團(tuán)
48、天貓金妝獎×新世相：首支揭秘國貨爆款的紀(jì)錄片
Brand：Tmall 天貓
By：新世相
49、皇室“御”見你——西方手游與東方文化如何完成一次對撞
Brand：Supercell
By：LHC 鯨智互娛 深圳
50、天貓《你好新生活》：致敬每一位追求新生活的你
Brand：Tmall 天貓
By：Ogilvy 奧美
目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2021 年中內(nèi)容榜盤點，通過閱讀量、收藏點贊等互動數(shù)量，我們將盤點涵蓋上半年絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請期待。
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