3月14日派Day，麥當(dāng)勞推出各類派的數(shù)字包裝和4元吃派優(yōu)惠，并發(fā)布數(shù)字諧音梗對(duì)對(duì)子比賽廣告片。數(shù)字時(shí)代，派盒也要數(shù)字化，從0到9，全新數(shù)字包裝來(lái)襲，好吃、好看，更好玩，17去麥當(dāng)勞7派9對(duì)！
視頻中，兩個(gè)身著數(shù)字派盒的古風(fēng)派進(jìn)行數(shù)字諧音梗造句比賽，運(yùn)用數(shù)字作出不少段子：“對(duì)假期11不舍，狀態(tài)渾渾22”、“饑腸66”、“精神77爽爽”......
最后，綠色派敗下陣來(lái)，被紅色派點(diǎn)中穴位，流出了夾心。紅色派邀請(qǐng)大家，“趁著下午34點(diǎn)鐘，叫上56好友，7麥當(dāng)勞8！”
諧音梗海報(bào)
麥當(dāng)勞同時(shí)發(fā)布數(shù)字諧音梗海報(bào)，以及與九陽(yáng)、騰訊、OPPO、999感冒靈、五芳齋5個(gè)品牌的聯(lián)名諧音梗海報(bào)。
1
派DAY！
吃派就對(duì)
2
3
新一派
數(shù)字化
4
連跪8把不對(duì)
吃派9對(duì)
5
每周996不對(duì)
吃派9對(duì)
6
60''s語(yǔ)音不對(duì)
吃派9對(duì)
7
肝到3點(diǎn)不對(duì)
吃派9對(duì)
8
我是9陽(yáng)
朝9前的早飯
晚5后的晚餐
都有我的陪伴
9
我是騰訊99
收到你的99+消息
比什么都開(kāi)心
10
我是OPPO
會(huì)拍，不只靠10億色
11
我是39感冒靈
2021的小心愿
要健康長(zhǎng)長(zhǎng)99
12
我是5芳齋
愛(ài)對(duì)了粽
端5節(jié)每天都過(guò)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
今年314派day是麥當(dāng)勞跟消費(fèi)者一起走過(guò)的第七個(gè)年頭，每年這個(gè)期間麥當(dāng)勞會(huì)用不一樣的創(chuàng)意方式及促銷玩法跟粉絲共同過(guò)節(jié)，今年麥當(dāng)勞準(zhǔn)備全套數(shù)字主題的包裝盒、創(chuàng)意短片等物料，希望激發(fā)大家對(duì)派day的討論度和購(gòu)買更多派。
【洞察與策略】
包裝盒一直以來(lái)是一個(gè)很好的傳播載體，可以實(shí)現(xiàn)傳播和復(fù)購(gòu)雙重目的。數(shù)字諧音梗一直是社交媒體的長(zhǎng)青梗，特別是去年王建國(guó)又讓數(shù)字諧音?；鹆艘话?，這次讓數(shù)字上包裝，這次派day除了好吃也好玩。
【創(chuàng)意闡述】
【主題】吃派9對(duì)，向消費(fèi)者傳遞派day來(lái)麥當(dāng)勞吃派就對(duì)了。
【創(chuàng)意執(zhí)行】
- 10款數(shù)字派包裝，各個(gè)平臺(tái)鼓勵(lì)大家將包裝玩起來(lái)；
- 一支數(shù)字諧音梗短片，B站平臺(tái)各個(gè)電影名場(chǎng)面創(chuàng)作內(nèi)容，此次用數(shù)字語(yǔ)言打開(kāi)周星馳唐伯虎點(diǎn)秋香的經(jīng)典名場(chǎng)面方式；
- 數(shù)字方式品牌聯(lián)動(dòng)，找品牌名帶數(shù)字的一起玩，將數(shù)字梗進(jìn)行到底；
【結(jié)果與影響】
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項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
-
給星爺，銅；給產(chǎn)品展示，銅；銅加銅等銀。再短一半，可能就是金。 -
諧音梗做對(duì)挺會(huì)玩的，視頻上可能走的是快消路線，不夠精品。 -
創(chuàng)意形式很有趣。
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