近日，國貨之光vivo又出大動作，將云臺裝進(jìn)手機(jī)，推出全新vivo X50 Pro超感光微云臺5G手機(jī)，大幅度提升手機(jī)拍攝的“夜拍”和“防抖”效果。

無論是夜色下取景，還是顛簸中錄制，vivo X50 Pro都可以捕捉美好時光，當(dāng)之無愧是高端的專業(yè)影像旗艦。3C產(chǎn)品營銷想要出奇制勝，廣告公司不僅要會賣功能，更要學(xué)會鏈接消費者情感、精準(zhǔn)把握差異化營銷，創(chuàng)造只屬于品牌與消費者的獨特人文共鳴。

感謝vivo此番和ONENINE合作，從預(yù)熱、預(yù)售，到首銷、區(qū)域營銷一步步擊穿消費者對手機(jī)功能的傳統(tǒng)認(rèn)知，打造一鍋vivo X50 Pro “不黑不抖”的真香體驗。

1、多方聯(lián)名炒熱場，“穩(wěn)住”才是好現(xiàn)場

愛奇藝、Kindle、高德地圖等23個小伙伴都“抖”起來了？

3C生態(tài)將有大事發(fā)生。

撥云見日，是vivo攜手ONENINE共同撬動23家頭部品牌資源為vivo X50系列新品上市發(fā)布會站臺，自導(dǎo)自演的一場預(yù)熱好戲，引來吃瓜群眾無數(shù)：如何穩(wěn)??？

品牌聯(lián)動層面，23家品牌訴求眾口難調(diào)，我們打破以往格式化的跨界方式，own住原始大膽想法——聯(lián)名海報，23家品牌與vivo一起抖動。

產(chǎn)品痛點“抖”在視聽的雙重助攻上不言而喻，直接助力新品發(fā)布會當(dāng)天聲量達(dá)到極致，迅速打開市場認(rèn)知度。

2、藝術(shù)化表達(dá)形式，升華專業(yè)影像科技

在展示3C產(chǎn)品功能時，單純的產(chǎn)品參數(shù)和技術(shù)名稱晦澀難懂，無法直觀說服消費者；此時就要借助好的視覺創(chuàng)意，最大化減少消費者的認(rèn)知障礙，展示產(chǎn)品的功能利益點。

縱覽3C產(chǎn)品視覺創(chuàng)意廣告，遍地開花的CG特效、生活化場景重現(xiàn)，數(shù)字化模擬展示等常見演繹早已引起消費者視覺疲勞，無法滿足獵奇心、更無法戳中消費者購買欲了。

所以，在vivo X50 Pro的功能視頻中，我們提出全新的創(chuàng)意設(shè)想：設(shè)計【vivo影像實驗室】，現(xiàn)場進(jìn)行對比測試。通過真實測評，我們?nèi)轿徽撟C產(chǎn)品在不同條件、乃至極端情形下依舊出色的功能表現(xiàn)。同時通過使用前衛(wèi)的當(dāng)代藝術(shù)視覺語言，彰顯vivo時尚設(shè)計與科技創(chuàng)新雙管齊下的的產(chǎn)品實力。

具體是怎么做到的呢？

—賞玩極致，真實測評—

vivo X50 Pro作為專業(yè)影像旗艦，主打兩大功能賣點：“超級防抖”與“夜景拍照”。ONENINE此番選取消費者視角，大膽引入“實驗室”setting，直接上真人實錄測評：你見過KOL技術(shù)評測，見過品牌方“踢自己的館”主動亮底牌的嗎？

<真實記錄拍攝效果的vivo影像實驗室>

你說你“超感光”、再黑也清晰，我就徹底熄滅密閉空間內(nèi)的百盞光源；

你說你“微云臺”、再抖也清晰，我就跨越十幾級臺階騎行俯沖拍攝。

“眼睛都看不見的黑”你能拍到？
“手都穩(wěn)不住車的抖”你能穩(wěn)??？

<燈全部熄滅，vivo x50="">

<臺階俯沖，vivo x50="">

極端條件下的測評結(jié)果迅速打爆消費者對產(chǎn)品功能的半信半疑，將真實可信的功能賣點演繹至極：一機(jī)在手，無畏夜黑手抖，影像始終清晰。

—節(jié)奏卡點，引爆驚呼—

拍攝現(xiàn)場，我們針對暗度和抖動度分別設(shè)計了3組難度遞進(jìn)的對比實驗：從普通光源、單光源、到零光源，從普通路況、顛簸路況、到樓梯路況，分別測試vivo X50 Pro的成像質(zhì)量。

實驗難度由簡到難、層層遞進(jìn)，影片的節(jié)奏隨之先抑后揚(yáng)。前兩組測試中，vivo X50 Pro輕松拍出清晰影像，最后一組“挑戰(zhàn)不可能”的高難度測試開始前，影片節(jié)奏鼓點戛然而止。

巧妙的聲音“留白”留盡懸念，吊足了觀眾胃口。不僅為實驗結(jié)果的不可思議埋下伏筆，更是將45秒干凈利落的短頻快視頻推向高潮，令人高呼“太厲害了”、“沒看夠”，意猶未盡興致有余。

—前沿設(shè)計，大片質(zhì)感—

在黑光夜視的拍攝現(xiàn)場，百余盞白織燈360度環(huán)形包裹著中心舞臺，舞臺中央站立著兩位東方女子，黑發(fā)順滑紅唇鮮亮。舞臺設(shè)計簡潔、時尚。

微云臺防抖實驗更是使用全透明的封閉式空間，銀白色的主設(shè)計、精準(zhǔn)到毫米的高度落差、專業(yè)的騎行跑道……

高級前衛(wèi)的視覺效果牢牢抓住消費者眼球：這是當(dāng)代藝術(shù)館里的展示裝置嗎？不是，這是ONENINE打造的vivo專業(yè)影像實驗室。

3、情感鏈接體現(xiàn)人文魅力，
精準(zhǔn)把握不同地區(qū)差異化營銷

—頭部情感視頻巧借節(jié)日熱點，收攏人心，品牌好感度UP UP—

產(chǎn)品首銷階段，ONENINE通過劇情類的內(nèi)容傳遞恰到好處的情感溫度、結(jié)合熱門節(jié)日的營銷節(jié)點，喚醒人們“宣之于口”的情緒訴求，成功借助頭部情感視頻撬動消費者情緒共振。

話不多說，片子還熱乎著。

作為“夜色更精彩”的專業(yè)影像旗艦，vivo X50 Pro的相機(jī)功能強(qiáng)大到可以拍攝星空，在漫漫黑夜里清晰捕捉千萬里之外的星星的微光。團(tuán)隊感嘆：專業(yè)的產(chǎn)品功能對攝影愛好者必然極度友好，一機(jī)在手天下我有。但是產(chǎn)品該如何走進(jìn)大眾消費者的心？專業(yè)功能是否可以服務(wù)于生活化的使用場景？

懷揣著這樣的考量，拍攝團(tuán)隊走進(jìn)一對父女的尋常生活，給出了一個溫情的答案：夜拍功能定格星空下人與人之間的“光”。

他也是個年輕平凡的普通人，朝九晚五、四處奔波；成為父親以后，他才成為了“超級英雄”。

面對女兒，他總是有求必應(yīng)、明朗溫柔；工作中的苦惱和疲倦，被他藏在身后。

可是，聰慧的小女兒才不會被爸爸的笑容“騙”過，她察覺了父親轉(zhuǎn)身之后的辛苦，于是偷偷地拿出手機(jī)，定格了父親默默工作時的珍貴瞬間：夜色下的父親“會發(fā)光”。

在低光環(huán)境下，vivo X50 Pro 自動觸發(fā)極夜算法，提升綜合感光性，使得畫面暗部細(xì)節(jié)信息更加豐富，點亮精彩夜色。

對都市消費者來說，夜晚不僅有天邊璀璨星空，還有眼前溫暖的萬家燈火。相比常見的煽情套路，ONENINE更愿意用輕松溫馨的基調(diào)，在生活場景中打造富有質(zhì)感的“小確幸”，用恰到好處的情緒溫度輕輕敲開觀眾的心，令人莞爾一笑：是呀，人與人之間不僅有直白的表達(dá)，更有藏于微處的用心。

頭部情感視頻撬動消費者的情感共振，加強(qiáng)vivo的品牌好感度，精準(zhǔn)傳達(dá)“夜色更精彩”的深層人文含義：在vivo X50 Pro影像中，人間微光哪怕融于夜色，也依舊清晰可見。

結(jié)合父親節(jié)的營銷節(jié)點，頭部情感視頻在微博、抖音、微信等多個渠道同時引爆超高播放和互動流量；央視新聞也參與了此次線上營銷活動，以#偷偷給爸爸拍張照#話題結(jié)合節(jié)日熱點，引得網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)評贊嘆。

評論區(qū)“太感動了”、“想念爸爸”的聲音不絕于耳；子欲養(yǎng)而親不待，許多網(wǎng)友感慨自己平時很少給爸爸拍照，紛紛夸贊視頻切入點絕佳，喚醒自己表達(dá)愛意的心，主動拍下和爸爸的生活“小確幸”照片響應(yīng)話題，祝福爸爸“父親節(jié)快樂”。

視頻的溫情視角結(jié)合節(jié)日營銷，成功撬動用戶自然討論和轉(zhuǎn)發(fā)的參與積極性，話題活躍度飆升，品牌好感度同步up up。

—以城市的人文夜色切入，全新視角開展基于地域文化的產(chǎn)品營銷—

延續(xù)情感大片所彰顯的人文情懷，vivo繼續(xù)攜手ONENINE，借助“拍攝城市文化“動作，讓寬泛的城市人文情懷落地到消費者可感知的生活日常，同時巧妙地讓產(chǎn)品的功能賣點可感知。

長沙素以“不夜城”著名：景區(qū)、博物館、主題樂園開放夜場，餐飲“夜經(jīng)濟(jì)”在晚上10時伊始，一度被評為全國最熱門的夜游城市……地域營銷必須牢牢抓住長沙“越夜越精彩”的城市特點，以城市夜景切入，挖掘當(dāng)?shù)匚幕莫毺伧攘Α?/p>

通過與湖南本土文化IP——超級文和友進(jìn)行聯(lián)動，我們邀請了人像攝影大師肖全，全程使用vivo X50 Pro手機(jī)拍攝長沙夜生活，舉辦為期七天的《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》，展示作品集錦和背后的人文故事。

<“夜色更精彩”人文影像展現(xiàn)場>

 拍攝期間，肖全和我們的團(tuán)隊深入長沙當(dāng)?shù)亟謪^(qū)，走街串巷、悉心尋找當(dāng)?shù)厝瞬胖赖娜宋墓适拢瑢⒆钅荏w現(xiàn)本土文化的當(dāng)?shù)厝诵蜗笈c生活理念納入其中。這組人物群像，組成了獨特的長沙縮影，不僅再次突出了產(chǎn)品“專業(yè)影像旗艦”的定位和實力，也溫柔擊中了夜拍的感性價值：一張張鮮活的影像彰顯vivo大品牌的藝術(shù)品位，為品牌形象加分，更引發(fā)當(dāng)?shù)厝说奈幕院栏信c外地人的向往，快速吸引并建立品牌情感鏈接。

<部分人文影像及其背后的故事>

與其聚焦單一城市，不如形成聯(lián)動之勢。結(jié)合不同地域的人文情感與城市特點，我們堅持做差異化的情感和功能營銷，詮釋和延展品牌理念。例如在廣西，聯(lián)動網(wǎng)紅汽車“寶駿小e”與海爾兄弟IP，共同打造了柳州烏托邦音樂城里的“夜生活集市”，吸引不少本地年輕人前來打卡體驗夜景拍攝功能。

<“夜西安——帶你看遍x50系列長安城”> 

在vivo發(fā)起的“城市美學(xué)計劃”中，長沙、廣西、西安等多個城市形成可聯(lián)動的營銷矩陣，以差異化的地域文化內(nèi)容滿足不同地域人群的情懷訴求，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，配合地區(qū)銷售運(yùn)營把營銷力量發(fā)揮到極致。

4、ONENINE有話說 

此番和vivo合作，連團(tuán)隊專業(yè)的攝影師小伙伴都對vivo X50 Pro拍攝的影像贊嘆連連：不黑又不抖——內(nèi)置微云臺的手機(jī)，果然是妙啊！

ONENINE根據(jù)vivo X50系列“專業(yè)影像旗艦”的產(chǎn)品特性包裝視覺創(chuàng)意：品牌聯(lián)“抖”、實驗室評測，處處彰顯高級時尚；再通過節(jié)日營銷、全民種草，洞察消費者心理，在功能上鏈接用戶情感共振、提升品牌好感度。

感謝vivo X50 Pro的強(qiáng)大功能讓團(tuán)隊能夠安心開腦洞、將別出心裁的大膽創(chuàng)意落地——光是“將實驗室評測條件推到極致”這一條，就讓小伙伴們擦拳磨掌、過足了一把攝影“穩(wěn)”癮，驚呼一句“太舒坦了！”

最后，挖掘不同地區(qū)的人文差異，通過資源整合、跨區(qū)域聯(lián)動，助力產(chǎn)品在腰部城市落地，以承接銷售轉(zhuǎn)化，打造“人文之光照進(jìn)科技”完整營銷閉環(huán)的戰(zhàn)略勝利。合作中雙方團(tuán)隊交流順暢、靈感迸發(fā)處處火花，好點子層出不窮，感謝vivo的信任。ONENINE期待未來在科技、3C領(lǐng)域的更多玩法。

數(shù)英獎案例展示——ONENINE，創(chuàng)意代理商

《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》參展作品

《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》參展作品

《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》參展作品

《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》吸引大批游客駐足

《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》

《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》

創(chuàng)作企業(yè)名單：

vivo
ONENINE

數(shù)英獎參賽項目說明——ONENINE，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】
vivo將云臺裝進(jìn)手機(jī)，推出全新vivo X50 Pro超感光微云臺5G手機(jī)，大幅度提升手機(jī)拍攝的“夜拍”和“防抖”效果。
如何明確傳達(dá)功能利益點，展示產(chǎn)品硬實力；以及如何以夜色背景打造人文情懷， 鏈接消費者情感，提高品牌好感度，是本次傳播的核心目標(biāo)。

【洞察與策略】
3C產(chǎn)品營銷想要出奇制勝，不僅要會賣功能，更要學(xué)會鏈接消費者情感、精準(zhǔn)把握差異化營銷，創(chuàng)造只屬于品牌與消費者的獨特人文共鳴。
由此我們
1. 預(yù)熱階段，穩(wěn)抓同類產(chǎn)品痛點“抖”，通過打造品牌聯(lián)“抖”大事件，迅速炒熱市場認(rèn)知度。
2. 預(yù)售階段，聚焦極致場景，藝術(shù)化演繹產(chǎn)品的硬核功能
3. 首銷階段，講述消費者能實際感知的生活故事， 輕快溫暖中喚起消費者共情， 巧借節(jié)日熱點，收割線上傳播流量，品牌好感度升溫
4. 挖掘不同地區(qū)的人文差異，通過資源整合、跨區(qū)域聯(lián)動，助力產(chǎn)品在腰部城市落地，以承接銷售轉(zhuǎn)化擊穿消費者對手機(jī)功能的傳統(tǒng)認(rèn)知

【創(chuàng)意闡述】
1. 23家品牌聯(lián)名多渠道發(fā)布“抖動”海報，預(yù)告新品發(fā)布會，聚集聲量炒熱發(fā)布預(yù)期，打開市場認(rèn)知
2. 極致演繹功能賣點，進(jìn)一步提升品牌好感度。通過實驗設(shè)計“不可能”，硬核展現(xiàn)產(chǎn)品的功能利益點， 最大化降低消費者的認(rèn)知障礙，極致演繹功能
3. 父親節(jié)打造走心大片，生活“小確幸”場景撬動消費者情感共振
4. 深耕“人文X地域IP”營銷 多城聯(lián)動促進(jìn)銷售。挖掘腰部城市地域文化特色，結(jié)合本土IP設(shè)計創(chuàng)意人文活動多形式、 多城市筑起營銷矩陣，助力產(chǎn)品銷售

【結(jié)果與影響】
1. vivo X50 全期聲量較上代聲量提高10% 微博話題閱讀量高達(dá)4.7億
2. 發(fā)布會次日至第20天的首銷階段，自然聲量轉(zhuǎn)化率達(dá)到13%，高于競品同期
3. 兩條演繹產(chǎn)品功能的視頻播放量均突破千萬
4. 首銷期巧妙利用生活場景傳遞品牌人文情懷，#偷偷給爸爸拍張照#互動話題線上熱議躥紅， 結(jié)合節(jié)日熱點引爆多渠道流量，鏈接消費者“宣之于口”的情感訴求，品牌好感度飆升