歐萊雅三八女王節(jié)：我的選擇，我值得擁有
巴黎歐萊雅在3月8日這個專屬于女性的節(jié)日，攜手鞏俐、辛芷蕾、歐陽娜娜等眾明星代言人發(fā)聲，鼓勵每一個女性自由選擇的勇氣，因為#我的選擇，我值得擁有#，從情感層面引發(fā)消費者共鳴。
同時巴黎歐萊雅跨圈層找到有代表性的女性，比如因《奇遇人生》而轉(zhuǎn)型成功的阿雅、爐石傳說首位女冠軍獅醬等，通過她們自由選擇的人生故事展現(xiàn)品牌精神，引起廣大消費者關(guān)注，提升品牌影響力。
以“她的選擇”，展現(xiàn)女性力量
往常的38節(jié)都會從年輕、做自己等角度去營銷，但都是老生常談。
這一次，歐萊雅想要向所有消費者傳遞 #我的選擇，我值得擁有# 的品牌精神，同時品牌也洞察到當今的女性都有決心成為自己想成為的人。因此，我們通過尋找有精彩“人生選擇“故事的明星或KOL來落實這個理念，并且傳遞給消費者，和他們產(chǎn)生共鳴。通過這一主題來向所有消費者傳遞：不論她們選擇什么，歐萊雅都為他們喝彩。
相對于素人來說，明星具有天然的關(guān)注度和榜樣力量，但品牌更注重的是他們作為女性人生道路上所遇到的各種選擇。此次我們通過“我的選擇，我值得擁有”這個主題來展現(xiàn)明星成功背后的故事和心路歷程，讓消費者看到她們的另一面，感受到她們也如普通人一樣，需要勇敢面對人生的每一個選擇，從而產(chǎn)生共情，激勵更多的女性。
這次鞏俐、辛芷蕾、歐陽娜娜三位明星代言人也分別代表了不同的年齡層，以此來拓展品牌影響范圍。
巴黎歐萊雅 × 歐陽娜娜
圖片由巴黎歐萊雅提供
巴黎歐萊雅 × 鞏俐
圖片由巴黎歐萊雅提供
巴黎歐萊雅 × 辛芷蕾
圖片由巴黎歐萊雅提供
破圈層營銷，讓更多年輕消費者看到品牌態(tài)度
在此次傳播戰(zhàn)役中，巴黎歐萊雅選擇了幾位非美容圈的KOL來進行合作，通過破圈層營銷來增加品牌的影響力。
例如從故事和情感出發(fā)，品牌選擇了阿雅，她從原來的鬼馬少女轉(zhuǎn)變成《奇遇人生》的紀錄片制作人，中間做出的人生選擇非常符合這次的主題。而選擇Liooon獅醬是因為她是爐石傳說特級大師賽的第一位女冠軍，鼓勵了很多女性玩家在電競領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自己的夢想。
此外，與獅醬合作也是希望將品牌影響力滲透電競?cè)樱?strong>拓展出一條新的與更多年輕消費者溝通的渠道，讓他們看到歐萊雅的品牌態(tài)度，從而提升影響力。
巴黎歐萊雅 × 阿雅
巴黎歐萊雅 × Liooon獅醬
《Liooon獅醬：我選擇堅持自己的熱愛，因為我值得擁有》
破圈層營銷，一是可以擴大品牌的影響范圍，吸引更多類型和年齡階層的消費者；
二是給品牌帶來一些新鮮感，讓大家覺得巴黎歐萊雅其實是一個有活力的品牌，擁有敏銳的時尚觸覺，可以和新一代消費者零距離溝通。
把握更多元的營銷趨勢，讓品牌保持“年輕態(tài)”
從整體傳播效果來看，消費者對于此次巴黎歐萊雅的38節(jié)營銷給出了積極的反饋，不少用戶表示他們感受到了品牌在認真的為女性發(fā)聲，而不是單純的營銷喊口號，這為品牌吸引了一波“自來水“。
尤其是品牌和獅醬的合作，引起了電競?cè)Φ年P(guān)注，同時品牌方還收到了來自人民電競的采訪。
CCE相信未來的營銷趨勢一定是多元的、跨界的，做營銷應(yīng)該真正俯下身來融入年輕的消費者們，去了解他們在關(guān)注什么，和他們站在同一個圈子去發(fā)聲，才能真正觸動到他們。
一直以來巴黎歐萊雅都在主打品牌年輕化，作為其背后的代理機構(gòu)CCE也在努力洞察新一代年輕消費者的生活習(xí)慣、娛樂方式，以及他們的生活夢想。
未來的營銷趨勢肯定會繼續(xù)迎合年輕消費者喜好，持續(xù)拓展溝通渠道。
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