天貓國潮日主題曲MV來了！GAI說唱《當潮不讓》
原標題：510天貓國潮來了：當潮不讓正當時
在國貨興起，國潮當?shù)赖臅r代，天貓利用品牌強大的凝聚力與影響力，不斷為國貨提供展現(xiàn)國潮風的舞臺，為國潮興盛貢獻著自己的一份綿薄之力。
在三年的時間，天貓國潮已經(jīng)成為國貨品牌當之無愧的引領(lǐng)者。而今年510，天貓國潮希望通過圍繞年輕人喜愛的娛樂內(nèi)容，向消費者展現(xiàn)，天貓國潮平臺對于國潮界的引領(lǐng)力，搶占用戶心智的至高點。
基于此，我們?yōu)樘熵垏碧岢鲂碌闹鲝?span style="color: rgb(0, 0, 0);">——當潮不讓。
當潮不讓，是對于堅持國潮興起之路的不退讓，是品牌以國潮領(lǐng)軍者姿態(tài)的不退讓，也是天貓國潮自信態(tài)度的展現(xiàn)。
天貓國潮，當潮不讓
KV中，我們使用了毛筆字的中國元素，來展現(xiàn)文化感。整體畫面以中國紅為主色調(diào)，增強化天貓國潮屬性，并將浪潮，進行抽象化演繹，以不斷攀升的紅色浪潮，表達天貓國潮帶領(lǐng)國貨走向新高度的決心。
此外，本次天貓國潮特意邀請說唱歌手GAI為天貓國潮日創(chuàng)作了主題曲，而我們依據(jù)GAI的國潮設(shè)定量身定制了MV。
MV中，我們運用：中國毛筆字、懸空中式亭、輕舟、斗笠、華服、中式大鼓、乒乓球、木扇門、舞獅等符號化的中國元素與街舞等現(xiàn)代元素的結(jié)合，對新國潮進行了多方位的解讀。顏色上，采用了大量黑色與中國紅的對撞，嘗試幫助天貓定義新的“國潮美學”。
代表國文化的懸空中式亭，與代表年輕嘻哈文化的GAI，展現(xiàn)國潮新組合。
乒乓球體現(xiàn)國文化，乒乓球的打擊節(jié)奏與音樂節(jié)奏融合。
書童代表的國文化，以現(xiàn)代舞步的結(jié)合，國潮文化也可以打破時空界限。
在每一層展現(xiàn)不同國潮文化，代表天貓國潮打破更多文化圈層的壁壘。
輕舟起舞，依舊當潮不讓。
網(wǎng)友們紛紛為GAI式國潮點贊！
除了為GAI打造的天貓國潮MV和KV外，我們還根據(jù)三類國潮好物，制作國潮榜單長圖——以打開的中式大門元素作為海報主體，傳遞天貓引領(lǐng)用戶與商家走進國潮的引領(lǐng)感。
用三種不同的國風元素組合，對三種類型好物進行了詮釋。
最后的國際慣例，為大家奉上MV拍攝花絮。
一起繼續(xù)期待當潮不讓的天貓國潮！
數(shù)英獎參賽項目說明——WMY 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
國潮力量漸漸崛起，天貓國潮期待在天貓新國貨510節(jié)點，通過娛樂化內(nèi)容，收割更多年輕市場份額和心智份額，搶占C端新國貨心智的至高點。【洞察與策略】
在包容多元文化的新時代，越來越多的年輕人為國際潮流所吸引，這是汲取新生活方式的必經(jīng)之路，但是，這也是對本土潮流不自信、不認同的表現(xiàn)。其實，越來越多的國貨登上了國際時尚舞臺，越來越多的國貨在國際市場成為搶手貨。天貓國潮正是推動國潮走出中國，走向國際的主導力量。【創(chuàng)意闡述】
挑戰(zhàn)：
如何利用天貓平臺的引領(lǐng)性與影響力，喚醒更多年輕人的國貨信心？
解決方案：
天貓國潮攜手說唱歌手GAI，推出天貓國潮品牌MV《當潮不讓》。在MV的影像中，還原中國不同時期的代表性潮流符號：中式亭、書童、中式大鼓、扁舟、乒乓球……所有的潮流元素，配合中國文化的歌詞，打造一支充滿國潮基因的品牌片。GAI在MV中，扮演一名國潮觀賞者，分別走進不同時代，沉浸在不同的國潮場景中。【結(jié)果與影響】
整支MV，既是對國潮內(nèi)容的立體化呈現(xiàn)，也喚醒年輕人對國潮的新自信。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-美術(shù)類
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經(jīng)典的中式元素的當代表達，將現(xiàn)代風尚潮流與傳統(tǒng)文化意象做到了有機結(jié)合，紅黑色的視覺主調(diào)也顯得相當前衛(wèi)。畫面元素做減法，色彩對比強烈，使畫面更吸睛，很適配手機媒介觀看。如果在其中進一步凸顯天貓本身的品牌角色就更好了。 -
范兒超正的國潮蒙太奇 -
是一個商業(yè)美術(shù)結(jié)合的很好的案例
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