a1零食研究所品牌新視覺策略分享
原標(biāo)題：資本包圍,再獲2億融資，a1零食憑什么在3年間穩(wěn)賺5億
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的零食越來越精致了，也越來越成為我們生活中不可或缺的一部分。
4月「a1零食研究所」獲得由中金資本旗下中金文化消費(fèi)基金領(lǐng)投，ROC跟投的近2億元B+輪融資。隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的來臨，在這2萬億的休閑食品市場(chǎng)中「a1」是如何崛起的呢？
「PART 1」VI策略
隨著產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，消費(fèi)者更加成熟，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、信譽(yù)、品牌、文化等附加值追求日益增多，他們面對(duì)著大量、繁復(fù)的信息變得無所適從，企業(yè)形象、個(gè)性身份識(shí)別比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的傳播。強(qiáng)化品牌自我識(shí)別、展現(xiàn)品牌獨(dú)特屬性、表述品牌主張理念，是我們?yōu)椤竌1」進(jìn)行升級(jí)的主要目的。
一、「OPTION 1」標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志是品牌視覺識(shí)別中是最重要的設(shè)計(jì)元素，我們以扁平化風(fēng)格設(shè)計(jì)，以「a1零食研究所」為直觀語言，減少消費(fèi)者認(rèn)知障礙的產(chǎn)生。
結(jié)合“為家人而生”的初心，我們使用代表熱情、歡樂的紅色作為a1的標(biāo)準(zhǔn)色增強(qiáng)可讀性。
為避免標(biāo)準(zhǔn)色出現(xiàn)過于單調(diào)，輔助色我們選用金、銀襯托，豐富a1的形象色彩。
新一代主力軍的消費(fèi)審美不斷升級(jí)，扁平化設(shè)計(jì)逐漸成為品牌的新寵，力求簡(jiǎn)約,放棄復(fù)雜的修飾效果在簡(jiǎn)單的畫面中體能現(xiàn)多層次信息。
二、「OPTION 2」線上用色
溫暖、匠心、有創(chuàng)造力、有趣，是「a1」品牌的核心關(guān)鍵詞，「a1」涵蓋烘焙、堅(jiān)果、肉類、果蔬、海味、禮盒6大品類，契合“零食是一天的幸福源泉”以及“極致口味”的感受，我們以溫暖、匠心貫穿整個(gè)頁面的氛圍調(diào)性。
01
主色系
零食研究所的匠心，以暖色系色調(diào)塑造整體的溫暖感受，金色黃銅質(zhì)感的工匠元素添加匠心的氛圍傳遞。
02
海味色系
以新鮮、源自大海的氛圍，傳遞海味品類食材新鮮的感受
03
堅(jiān)果色系
以森系廚房的調(diào)性，傳遞堅(jiān)果品類精準(zhǔn)配比的感受。
04
肉類色系
以代表多汁香氣的偏黃色調(diào)，傳遞肉類品類誘人的感受。
05
果蔬色系
以來自蔬菜中的綠色調(diào)性，傳遞果蔬品類的健康感受。
06
烘焙色系
偏橙色的溫暖調(diào)性，傳遞烘焙品類的烘烤感受。
07
驚喜色系
華麗價(jià)值感的金粉色，傳遞驚喜禮盒系列限量感受。
輔助色彩可協(xié)助品牌突出主要色彩，也可增強(qiáng)品牌在各品類顏色引用上的豐富性與靈魂性。
三、「OPTION 3」圖標(biāo) | 字體設(shè)計(jì)
「PART 2」視覺策略
升級(jí)前的a1營(yíng)銷策略——極致的口味口感，會(huì)心一笑的有趣體驗(yàn)，無法讓消費(fèi)者有直觀的感受。
消費(fèi)者感知中的“極致口味”是什么？我們?cè)撊绾伪磉_(dá)，消費(fèi)者才會(huì)會(huì)心一笑？
一、「OPTION 1」消費(fèi)者洞察
消費(fèi)者感知中的極致口味，「沒吃過」和「很久沒嘗試過」的口味、口感。
食材本身特性的誘惑力，使用者的情緒、狀態(tài)我們?cè)撊绾伪磉_(dá)？
第一層烹飪的滋味入口褪去后，第二層食材本身鮮美的滋味會(huì)涌來，抵不住，也擋不?。∵@就是口味的豐富與層次感帶來的驚喜和期待感。
消費(fèi)者認(rèn)知中，零食的“口味”來源都是通過食材的來源、篩選、加工，最后出現(xiàn)在零食工廠里。
將食物入口時(shí)“夸張和幸福沖突的場(chǎng)景”，選擇和加工食材時(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)和過度的認(rèn)真結(jié)合，結(jié)合「零食食驗(yàn)室」主題構(gòu)建消費(fèi)者溝通邏輯，戲劇化呈現(xiàn)A1的“極致口味”。
二、「OPTION 2」戲劇化創(chuàng)意
a1零食食驗(yàn)室好吃必須看得見。
01
IP塑造
為建立與消費(fèi)者有效的溝通語言，我們需要尋找容易記憶的標(biāo)簽，建立一個(gè)反差萌的舌尖體驗(yàn)設(shè)計(jì)師「A君」形象，為用戶塑造品牌記憶點(diǎn)。
視覺作為連接品牌和消費(fèi)者的紐帶，視覺傳播往往起著關(guān)鍵的作用，我們以A君的領(lǐng)帶為視覺符號(hào)構(gòu)成用以傳達(dá)產(chǎn)品特性的優(yōu)質(zhì)載體。
一個(gè)好的IP形象，能使企業(yè)傳播效果更好，生動(dòng)有趣的IP形象比品牌LOGO更容易讓人們傳播并且記住。
02
視覺落地
優(yōu)質(zhì)食材，把美味做到極致，多元化口味的集中體現(xiàn)，我們將A1的視覺落地進(jìn)行戲劇化演繹，從零食的選材、篩選到配方進(jìn)行夸張手法表達(dá)。
我彎腰并不是為了討好誰
而是為了找食材
我腰椎間盤突出了
趣味性的文案，夸張和幸福的場(chǎng)景沖突，加上有趣的品牌形象，讓消費(fèi)者會(huì)心一笑的同時(shí)相信a1的極致口味，并對(duì)零食口味產(chǎn)生期待感。
換一個(gè)更大的烤箱
書上說用巖漿的溫度
能烤出多一種滋味
研究國(guó)民口感，融合歐洲烘焙技藝，放大食材本真美味。
拿錘子挨個(gè)敲頭
知道裝死的海味
肯定最新鮮
遠(yuǎn)洋捕撈，遠(yuǎn)離污染的深海海味，全程冷凍保鮮送達(dá)。
用“微克”單位稱重
才能精準(zhǔn)計(jì)算
滿足1天營(yíng)養(yǎng)所需的堅(jiān)果
9個(gè)月，淘汰百余種方案，只留一種夢(mèng)幻搭配。
能喚醒睡著的人
這樣的肉，才算
入口多汁聞著香
南方秘制食譜，保留肉質(zhì)原汁原香。
這是我二十多年的珍藏
研發(fā)經(jīng)費(fèi)不足
才允許你們挑一件
食驗(yàn)室絕版珍藏
限量首發(fā)
近幾年成長(zhǎng)起來的休閑零食品牌都很好地趕上了電商紅利期，但如今線上獲客成本越來越高，推出新玩法、打造品牌差異化、符合年輕人的口味、高顏值的品牌視覺，將越來越受消費(fèi)者青睞。「湯臣杰遜」打破固有想法重新定義零食市場(chǎng)陸續(xù)打造更多爆款品牌。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意出品：湯臣杰遜
項(xiàng)目督導(dǎo)顧問：湯臣杰遜 CEO 劉威
新零售設(shè)計(jì)：主設(shè)計(jì)-小白@王贊升_小白 / 組員-阿健@Hello阿健
差異化策劃：王二
新平面設(shè)計(jì)：淑慧 / 益堅(jiān)
3D建模：澤凱
插畫支持：張胤 / 潔娜
修圖支持：bee
攝影美指：bee
項(xiàng)目溝通：kina
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——湯臣杰遜，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，消費(fèi)者更加成熟，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、信譽(yù)、品牌、文化等附加值追求日益增多，他們面對(duì)著大量、繁瑣復(fù)雜的信息變得無所適從，企業(yè)形象、個(gè)性身份識(shí)別比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一、集中的傳播。新生代消費(fèi)主力軍的消費(fèi)審美不斷升級(jí)，扁平化設(shè)計(jì)逐漸成為品牌新寵，力求簡(jiǎn)約放棄復(fù)雜的修飾效果，在簡(jiǎn)單的畫面中才能提現(xiàn)更多層次的信息。【洞察與策略】
以“a1零食研究所”為直觀語言，減少消費(fèi)者認(rèn)知障礙的產(chǎn)生，結(jié)合“為家人而生”的初心，我們使用代表熱情、換了的紅色作為a1的標(biāo)準(zhǔn)色增強(qiáng)可讀性。溫暖、匠心、有創(chuàng)造力、有趣是“a1”品牌的核心關(guān)鍵詞，a1涵蓋烘焙、堅(jiān)果、肉類、果蔬、海味、禮盒6大品類，契合“零食是一天的幸福源泉”以及“極致口味”的感受，我們以溫暖、匠心貫穿整個(gè)頁面的氛圍調(diào)性。【創(chuàng)意闡述】
升級(jí)前的a1營(yíng)銷策略——極致的口味口感，會(huì)心一笑的有趣體驗(yàn)，無法讓消費(fèi)者有直觀的感受。我們將食物入口時(shí)“夸張和幸福沖突的場(chǎng)景”，選擇和加工食材時(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)和過度的認(rèn)真結(jié)合，結(jié)合「零食食驗(yàn)室」主題構(gòu)建消費(fèi)者溝通邏輯，戲劇化呈現(xiàn)A1的“極致口味”。【結(jié)果與影響】
在2020年疫情席卷全球的大環(huán)境下，通過視覺升級(jí)，為「a1零食研究所」獲得由中金資本旗下中金文化消費(fèi)基金領(lǐng)投，ROC跟投的近2億元B+輪融資。
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