在快餐界，麥當(dāng)勞和漢堡王這對相愛相殺的CP表面和平，背地里卻總暗戳戳地利用各種營銷手段“碰瓷”對手。2017年，根據(jù)恐怖小說家斯蒂芬·金的小說改編的電影《小丑回魂》上映期間，漢堡王就曾在影院墻上投射了一句話：永遠(yuǎn)不要相信小丑，暗指隔壁麥?zhǔn)迨濉?/p>
Escape the clown
近日，電影《小丑回魂2（IT2）》即將在美國上映，德國漢堡王又舊事重提。這次它將矛頭又一次瞄準(zhǔn)以“小丑”為品牌形象的競爭對手麥當(dāng)勞：
首先，漢堡王在麥當(dāng)勞發(fā)售的電影雜志上投放了一篇文章。根據(jù)實(shí)時(shí)定位，進(jìn)入麥當(dāng)勞餐廳的顧客會(huì)在Facebook或Instagram上收到推送信息，邀請他們用漢堡王的APP掃描雜志上的文章。
人們掃描頁面后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“逃避小丑”的按鈕，一旦點(diǎn)擊按鈕就會(huì)出現(xiàn)一只帶有購買優(yōu)惠的AR紅色氣球：只要一分錢，就能得到一個(gè)Whopper皇堡。
為了增加體驗(yàn)的趣味性及真實(shí)性，這個(gè)貼心的APP還計(jì)算出了最近的漢堡王地址以及“逃跑”路線，接著開始倒計(jì)時(shí)，確保顧客“快速”逃離競爭對手。
據(jù)悉，漢堡王共在當(dāng)?shù)佧湲?dāng)勞的80萬份雜志上投放了文章，成功劫走了麥當(dāng)勞400萬的顧客，餐廳客流量也提升了11.8%，自家APP的下載量更是提高了1.8倍。
時(shí)隔兩年，為何漢堡王又一次大肆宣傳恐怖電影，還推出給力的大額優(yōu)惠？這背后其實(shí)都是因?yàn)榭觳托袠I(yè)的消費(fèi)者們忠誠度不高，為了博得人們的眼球，增加客流量，漢堡王也是煞費(fèi)苦心。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）