消費(fèi)者在什么事情上最花費(fèi)時(shí)間，就從什么地方著手做廣告，是寶潔旗下的芳香劑品牌Febreze一直以來(lái)慣用的營(yíng)銷伎倆。隨著電視收視率持續(xù)下降，以及流媒體廣播在美國(guó)的興起，F(xiàn)ebreze發(fā)起了名為“最無(wú)干擾的廣播廣告”的戰(zhàn)役。
研究表明：千禧一代喜愛音樂(lè)，并且比以往任何時(shí)候都沉迷于電子設(shè)備。但是，這不意味著他們能夠容忍在流媒體廣播中播放廣告。
所以Febreze 著手制作了世界上最無(wú)干擾的廣播廣告：首先它分析了Pandora、spotify和Apple音樂(lè)這三個(gè)最大的音樂(lè)流媒體平臺(tái)上的1億首歌曲，然后將數(shù)據(jù)匯集為12種不同的音樂(lè)趨勢(shì)。再利用AI對(duì)每個(gè)分組的聲音進(jìn)行編碼，創(chuàng)建12個(gè)原始樂(lè)譜。最后再將與Febreze 相關(guān)聯(lián)的歌曲巧妙地“植入”人們的播放列表。
一方面，F(xiàn)ebreze 希望以這種讓人察覺(jué)不到的方式，和目標(biāo)人群 —— 千禧一代建立有效的鏈接。另一方面，作為排名第一的空氣清新劑，與音樂(lè)流媒體進(jìn)行合作，這個(gè)點(diǎn)子也讓人耳目一新。
歌曲一發(fā)布，就獲得了大量關(guān)注。據(jù)悉：有超過(guò)9千萬(wàn)人在線收聽了歌曲，播放量超過(guò)十億。連帶著Febreze的產(chǎn)品銷量也增加了11%，在digital上的數(shù)字投資回報(bào)率提高了20%。
項(xiàng)目信息
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