知乎推出態(tài)度短片《答案》，人生海海，各有解答
7月23日，各地高考成績(jī)開(kāi)始陸續(xù)公布。知乎在這一天推出「小藍(lán)書」志愿填報(bào)全攻略，同時(shí)攜手新生代唱作人乃萬(wàn)推出態(tài)度短片《答案》，致即將填報(bào)志愿的考生，也獻(xiàn)給所有正面臨選擇的人們。
答案
答了無(wú)數(shù)道題
從這一次開(kāi)始
選擇 不再有標(biāo)準(zhǔn)答案選擇“說(shuō)出來(lái)“
選擇“不被代表”
選擇“不同”
“其實(shí)沒(méi)什么不同”
選擇“不相信成功擁有唯一標(biāo)準(zhǔn)”
選擇“站出來(lái)”
“與這個(gè)不確定的世界對(duì)抗”
選擇“去搏那萬(wàn)分之一的可能”好在 此刻你經(jīng)歷的 也有人經(jīng)歷過(guò)
去借前人的火把探路
也可以自成一道不同的光束
人生海海 本就各有解答
風(fēng)不會(huì)只吹往同一個(gè)方向
如果缺少一點(diǎn)運(yùn)氣
那就加上一點(diǎn)勇氣
去選擇
去行動(dòng)
去發(fā)現(xiàn)更大的世界
成為一種 兩種 甚至所有可能即便我們終其一生都沒(méi)能成為巨浪
也能各自奔涌 自成流向
人生海海 各有解答
當(dāng)你選擇 就是答案
短片講述了幾個(gè)關(guān)于“選擇”的故事，對(duì)應(yīng)不同的問(wèn)題與答案：
片中，女孩在高考后選擇主動(dòng)向喜歡的人告白。
從村子里走出去的一位“高材生”選擇回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
一對(duì)情侶選擇勇敢“出柜”。
一位“生命熱線”的接聽(tīng)員，她選擇的工作或許沒(méi)有那么光鮮亮麗，但卻能夠真正幫助到有需要的人。
一位應(yīng)屆畢業(yè)生，面對(duì)疫情也有何去何從的困惑，但最終選擇繼續(xù)努力找工作。
面對(duì)所有正面臨選擇的人們，乃萬(wàn)說(shuō)：“當(dāng)你選擇，就是答案?！?/p>
此前，知乎也推出了該短片的預(yù)告海報(bào)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——WMY 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
知乎希望搶占Z世代心智份額，所以，借助高考結(jié)束填報(bào)志愿的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，向年輕群體發(fā)聲，鼓勵(lì)年輕人形成習(xí)慣與認(rèn)知：從這一次，到每一次，有問(wèn)題上知乎。【洞察與策略】
對(duì)于Z世代而言，剛剛結(jié)束高考的此刻，是他們告別課本標(biāo)準(zhǔn)答案的時(shí)刻。未來(lái)，他們的一切選擇不再有標(biāo)準(zhǔn)答案。而知乎上所有過(guò)來(lái)人的答案，對(duì)于即將面臨不同抉擇時(shí)刻的他們來(lái)說(shuō)，不過(guò)是參考答案，只有他們的回答，才是屬于自己的標(biāo)準(zhǔn)答案。【創(chuàng)意闡述】
知乎從品牌自身最獨(dú)特的資產(chǎn)——千萬(wàn)用戶的不同“答案”出發(fā)，發(fā)布了2020年品牌片《答案》。《答案》中的不同年輕人，正面對(duì)不同人生階段的困頓：選學(xué)校還是選城市；要不要告白；該不該留在大城市；要不要追逐遙不可及的夢(mèng)想……在瀏覽過(guò)所有過(guò)來(lái)人的參考答案后，他們分別給出自己的答案。答案沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，所有選擇會(huì)激活一條全新的路。在影片中，所有答案的展現(xiàn)，都是在向Z世代群體說(shuō)：有問(wèn)題上知乎，每個(gè)問(wèn)題有成千上萬(wàn)個(gè)答案，但是，當(dāng)你選擇，就是答案。【結(jié)果與影響】
知乎品牌片上線之后，在微博、知乎等各大線上平臺(tái)，共引發(fā)上萬(wàn)人討論，并讓更多年輕人在選擇高考志愿時(shí)，有了新的思考與參考。同時(shí)，越來(lái)越多的年輕新用戶加入知乎，主動(dòng)與老用戶分享更新鮮的經(jīng)驗(yàn)與見(jiàn)解，使知乎完成品牌年輕化的升級(jí)動(dòng)作。
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