2020的微信支付8.8智慧生活日與以往不同。

今年，是尤為不容易的一年。這一年，我們面臨過一道道難題。這一年，我們從未停止過解題。如今全民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、生活每天都在一點(diǎn)點(diǎn)變好。我們?nèi)绾谓Y(jié)合疫后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)特殊大背景，為品牌的“智慧”理念賦予新內(nèi)涵？

智慧不在高閣，而在無數(shù)平凡的日常里，在每一個普通人的身上。在這特殊的一年，微信支付的智慧能力為每一個智慧的中國人所用。經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，生活的復(fù)興，離不開每一個普通人的努力。因此微信支付提出了#有智者，事竟成#的大主題，將微信的“智慧”落到每一個個體的“智”與“志”上。并圍繞微信支付“智慧小店、智慧助農(nóng)、智慧經(jīng)營”三大業(yè)務(wù)板塊，展開一系列營銷活動，講述各行各業(yè)“有智”中國人的故事，并向人們傳遞，微信支付始終站在每一個智慧中國人的背后，為其加注更多智慧的能量。

一、智慧助農(nóng)：橫穿中國，影像記錄“奔走的村長”

中國有這樣一群人，他們每日奔走在田野山間，只為把致富的希望帶給那些貧瘠的土地。他們運(yùn)用知識與智慧把最新技術(shù)和工具教給大山里的人，脫貧攻堅，實現(xiàn)鄉(xiāng)村復(fù)興，他們是中國最普通的基層：奔走在扶貧一線的中國村長。

微信支付與聯(lián)合國糧農(nóng)組織聯(lián)合發(fā)起了公益扶貧助農(nóng)紀(jì)實攝影計劃 —— “奔走的村長”。15天時間，跨越6個省，總計行程21630公里，只為把鏡頭對準(zhǔn)這群默默付出的“可愛的人”。

中國人，向來擅長于逆境之中，把生活過出生命力。

中國的村長們，正在用各自的智慧，為這些尚且貧困的地區(qū)帶來新的生機(jī)。

01

把高原的健康送到了你的身邊
也能讓你的愛心在這生根發(fā)芽

—— 布楞溝村奔走的村長 楊成

甘肅東鄉(xiāng)縣布楞溝村，楊成披著露水爬上山頭，希望地里的藜麥也能和他一樣，倔強(qiáng)生長而不失希望。

02

艱苦的日子不會太長久
堅強(qiáng)的我們會一直堅強(qiáng)

—— 涼山村奔走的村長 姬敬松

貴州威寧縣涼山村，海拔兩千七百米的山坡上。

大雨過后的道路略顯泥濘，姬敬松忘了車還陷在泥地里，也沒忘記地里的苦蕎。

03

都說酒香不怕巷子深
可我總怕村里的好茶沒人喝

—— 江口村奔走的村長 肖運(yùn)超

廣西昭平縣江口村，肖運(yùn)超第一次嘗試直播。

都說酒香不怕巷子深，可他總怕自家的茶沒人喝。

04

吃得苦、霸得蠻
摘顆黃桃解個饞

—— 云里村奔走的村長 羅香英

湖南炎陵縣云里村，閑不下的羅香英不是在黃桃林。

就是在去黃桃林的路上，她說這棵樹就是村里的“黃”金樹。

05

從鄉(xiāng)間的土路到網(wǎng)上的銷路
只要能增加村民收入
就是一條致富路

—— 花果村奔走的村長 田建

湖北利川縣花果村，田建今天又走了3萬步。

對于他來說這不是一條普通的土路，而是全村的致富路。

06

養(yǎng)蜂的路苦是苦了點(diǎn)
但我相信苦盡甘來都是甜

—— 蜂業(yè)隊奔走的村長 王會芹

新疆尼勒克縣蜂業(yè)隊，王慧芹開始了今年的第12次搬家。

苦點(diǎn)累點(diǎn)無所謂，嗅著花期尋找甜蜜才珍貴。

1、"云村長招聘會"H5
卷入用戶為“奔走的村長”打Call

線上“云村長”大型招聘會H5，通過趣味拼圖的形式，讓每一個生活在都市的你我都能發(fā)揮自己的無限智慧，即使不出家門，也能助農(nóng)。

2、勞動的人兒最美麗
H5技術(shù)大揭秘

為了讓更多的用戶參與到H5的互動中來，我們使用了騰訊優(yōu)圖的人臉融合技術(shù)，通過人臉識別算法深度學(xué)習(xí)引擎，將每一位用戶上傳的照片與模特照完美融合，讓每一位參與“勞動”的云村長們，看到自己最美麗的一面！

掃描二維碼，立刻應(yīng)聘云村長
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）

3、聯(lián)合國權(quán)威組織背書，
明星加持為奔走的村長助力

除了廣大網(wǎng)友的參與之外，智慧助農(nóng)還吸引到何炅發(fā)聲，聯(lián)合國糧農(nóng)組織也參與到助農(nóng)的陣列中，人民日報數(shù)字、環(huán)球網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國扶貧網(wǎng)等多家黨政央媒紛紛發(fā)文助力奔走的村長。

二、智慧小店：在市井百態(tài)中感受人間煙火

大國小店，老智慧在數(shù)字世界里開出新花，平淡日子里上演著精彩萬分的市井百態(tài)。有智者，事竟成，每一家小店，雖然不在時代的聚光燈下，但也為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)著自己的一份力量，我們聚焦在這些小店的老板身上，拍攝他們的生活與故事。

1、電影質(zhì)感海報預(yù)熱
講述天南地北的小店智慧

最能打動人心的，往往是最真實的人物與故事。我們歷經(jīng)一周時間，一刻不停歇的走遍北京、上海、成都、廣州4大城市的街頭巷尾，圍繞微信支付5大產(chǎn)品功能，去尋找與之相關(guān)的最真實的煙火小店，海報中的小店老板和故事，都是我們身邊最真實存在的，而非演員扮演。這里有辭職創(chuàng)業(yè)的年輕人開的咖啡館，有精打細(xì)算大半輩子的夫妻店，有講規(guī)矩立招牌的胡同老炮雜貨鋪……每一家店，都是我們身邊最真實的人間煙火。

2、小店最強(qiáng)音暖心混剪視頻
聯(lián)動明星為小店吆喝

街頭巷尾的中國小店，用各自的智慧點(diǎn)燃平凡生活中的煙火氣，值得每一個人為他們吆喝撐腰。微信支付攜手6位智慧生活助力官，韓雪、黃磊、江疏影、馬伊琍、潘粵明、王凱為小店微信收款音響錄制宣傳語，為小店吆喝。我們將全國各地小店的方言吆喝聲和明星們的吆喝聲混剪在一起，打造出一部暖心混剪視頻：“中國小店最強(qiáng)音” 。

3、“測測與你吆喝聲氣質(zhì)最匹配的小店”H5
吸引全民加入吆喝

低門檻參與，人人都是小店助力官?？赐昝餍腔旒舸笃脩粢曹S躍欲試，紛紛通過H5為小店吆喝助力。

掃描二維碼，測測你適合開什么小店
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）

村口小賣部、萌萌寵物店、午夜燒烤攤......快來看看你的吆喝聲適合開家什么小店，總有一家小店為你而開

4、有效利用明星資源
實現(xiàn)創(chuàng)意破圈

在智慧小店板塊的傳播過程中，不只有效借勢明星資源，撬動粉絲經(jīng)濟(jì)，更借明星的影響力，搭建起粉絲&小店&品牌的情感橋梁，推動品牌形象塑造，將微信支付智慧、普惠、社會責(zé)任大企的品牌形象深入更廣泛的人群，實現(xiàn)真正有價值、有意義的破圈營銷。

三、智慧經(jīng)營：智勇雙全Boss團(tuán)高調(diào)發(fā)刊，成團(tuán)出道

洽洽電商是如何做到銷量翻番的？攜程大佬又為何瘋狂跨界、化身Cosplayer直播？這些令人稱快的故事背后，都藏著怎樣的經(jīng)營智慧？微信支付聯(lián)合Boss團(tuán)，出刊“有智日報”，為你揭曉大佬們的背后故事。

1、各品牌紛紛轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)動
形成生態(tài)共振

從用戶感興趣的Boss故事出發(fā)，打造品牌智慧能力的行業(yè)標(biāo)桿案例，吸引各行各業(yè)的品牌紛紛自主參與，甚至還有攜程大Boss梁建章親自轉(zhuǎn)發(fā)助力，引發(fā)全民關(guān)注。

參與聯(lián)動的各大服務(wù)商

整個傳播戰(zhàn)役，從6月下旬項目啟動到最終執(zhí)行交付的時間只有不到1個月。助農(nóng)、小店、KA三大業(yè)務(wù)模塊的創(chuàng)意制作、媒體傳播規(guī)劃、以及各KA商戶和明星的BD……時間緊，任務(wù)重，并要保證內(nèi)容質(zhì)量。這里不得不提一下我們真的很棒的客戶們的支持，在這一個月的時間里，每天都和我們一樣的瘋狂爆肝、通宵達(dá)旦，甚至凌晨3點(diǎn)、4點(diǎn)，還在和我們討論創(chuàng)意，摳細(xì)節(jié)。

和我們一起瘋狂爆肝的微信支付客戶們

最后附上梵布參與項目的小伙伴們，愿生活中所有的奮斗者，無論是辛勤鋪設(shè)致富之路的鄉(xiāng)村勞作者，還是街頭巷尾經(jīng)營著人間煙火的小店，以及每一個為理想生活而努力的你我，都能像今年微信支付88智慧生活日主題說的 —— “有智者，事竟成”。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

媒介代理：上海益加文化

創(chuàng)作人員名單：

創(chuàng)意總監(jiān)：鄭斯琦
美術(shù)總監(jiān)：張弘毅
創(chuàng)意組長：鄭詩鑒
資深文案：周景文、盧鈺
資深美術(shù)指導(dǎo)：陸瑋璐、彭賀
美術(shù)指導(dǎo)：高真瑜、黃琬深
動畫師：崔杰

數(shù)英獎參賽項目說明——梵布，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】
微信支付 to B/C 雙端已經(jīng)家喻戶曉;強(qiáng)勢 產(chǎn)品如何樹立品牌認(rèn)同與好感，是市場面臨的長期課題。而在2020疫情來襲的大背景之下，國民級支付平臺需要兼顧商業(yè)價值和社會價值，講好自己的品牌故事，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇并傳遞社會責(zé)任。

【洞察與策略】
洞察：

智慧不在高閣，而在無數(shù)平凡的日常里，在每一個普通人的身上。在這特殊的一年，微信支付的智慧能力為每一個智慧的中國人所用。經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，生活的復(fù)興，離不開每一個普通人的努力。

策略：

因此微信支付提出了#有智者，事竟成#的大主題，將微信的“智慧”落到每一個個體的“智”與“志”上。并圍繞微信支付“智慧小店、智慧助農(nóng)、智慧經(jīng)營”三大業(yè)務(wù)板塊，展開一系列營銷活動，講述各行各業(yè)“有智”中國人的故事，并向人們傳遞，微信支付始終站在每一個智慧中國人的背后，為其加注更多智慧的能量。

【創(chuàng)意闡述】
智慧助農(nóng)：橫穿中國，影像記錄“奔走的村長”

中國有這樣一群人，他們每日奔走在田野山間，只為把致富的希望帶給那些貧瘠的土地。他們運(yùn)用知識與智慧把最新技術(shù)和工具教給大山里的人，脫貧攻堅，實現(xiàn)鄉(xiāng)村復(fù)興，他們是中國最普通的基層：奔走在扶貧一線的中國村長。微信支付與聯(lián)合國糧農(nóng)組織聯(lián)合發(fā)起了公益扶貧助農(nóng)紀(jì)實攝影計劃—— “奔走的村長”。15天時間，跨越6個省，總計行程21630公里，只為把鏡頭對準(zhǔn)這群默默付出的“可愛的人”。

"云村長招聘會"H5：卷入用戶為“奔走的村長”打 Call

線上“云村長”大型招聘會H5，通過趣味拼圖的形式，讓每一個生活在都市的你我都能發(fā)揮自己的無限智慧，即使不出家門，也能助農(nóng)。為了讓更多的用戶參與到H5的互動中來，我們使用了騰訊優(yōu)圖的人臉融合技術(shù)，通過人臉識別算法深度學(xué)習(xí)引擎，將每一位用戶上傳的照片與模特照完美融合，讓每一位參與“勞動”的云村長們，看到自己最美麗的一面！

聯(lián)合國權(quán)威組織背書，明星加持為奔走的村長助力

智慧助農(nóng)還吸引到何炅自發(fā)聲，聯(lián)合國糧農(nóng)組織也參與到助農(nóng)的陣列中，人民日報數(shù)字、環(huán)球網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國扶貧網(wǎng)等多家黨政央媒紛紛發(fā)文助力奔走的村長。

智慧小店：在市井百態(tài)中感受人間煙火

大國小店，老智慧在數(shù)字世界里開出新花，平淡日子里上演著精彩萬分的市井百態(tài)。有智者，事竟成，每一家小店，雖然不在時代的聚光燈下，但也為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)著自己的一份力量，我們聚焦在這些小店的老板身上，拍攝他們的生活與故事。歷經(jīng)一周時間，我們走遍北京、上海、成都、廣州4大城市的街頭巷尾，圍繞微信支付5大產(chǎn)品功能，去尋找與之相關(guān)的最真實的煙火小店，海報中的小店老板和故事，都是我們身邊最真實存在的，而非演員扮演。這里有辭職創(chuàng)業(yè)的年輕人開的咖啡館，有精打細(xì)算大半輩子的夫妻店，有講規(guī)矩立招牌的胡同老炮雜貨鋪……每一家店，都是我們身邊最真實的人間煙火。

小店最強(qiáng)音暖心混剪視頻：聯(lián)動明星為小店吆喝

街頭巷尾的中國小店，用各自的智慧點(diǎn)燃平凡生活中的煙火氣，值得每一個人為他們吆喝撐腰。微信支付攜手6位智慧生活助力官，韓雪、黃磊、江疏影、馬伊琍、潘粵明、王凱為小店微信收款音響錄制宣傳語，為小店吆喝。我們將全國各地小店的方言吆喝聲和明星們的吆喝聲混剪在一起，打造出一部暖心混剪視頻：“中國小店最強(qiáng)音” 。

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低門檻參與，人人都是小店助力官?？赐昝餍腔旒舸笃?，吸引用戶也躍躍欲試，紛紛通過 H 5為小店吆喝助力。

智慧經(jīng)營：智勇雙全 Boss 團(tuán)高調(diào)發(fā)刊，成團(tuán)出道

從用戶感興趣的 Boss 故事出發(fā)，打造品牌智慧能力的行業(yè)標(biāo)桿案例，吸引各行各業(yè)的品牌紛紛自主參與，甚至還有攜程大Boss梁建章親自轉(zhuǎn)發(fā)助力，引發(fā)全民關(guān)注。

【結(jié)果與影響】
1、深化普惠實踐:關(guān)注疫情下的中小商戶群體

首創(chuàng)微信明星收款音箱，零邊際成本觸達(dá)千萬商家與上億用戶，短時間迅速覆蓋400萬臺，占平臺中小商戶月活10% ，每天播報1.2億+，無推廣自有社媒話題迅速破5000萬+。

2、深化普惠實踐:關(guān)注小康攻堅戰(zhàn)下的貧困農(nóng)戶

微信支付×聯(lián)合國糧農(nóng)組織×視覺中國，歷時二個月，走訪7000公里，深度跟訪6位“中國村長”，挖掘微信支付在中國鄉(xiāng)村的普惠真實故事，透過影像尋找脫貧攻堅和中國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇背后的答案，讓時代不僅是記錄更能記住他們。

聯(lián)合國糧農(nóng)組織背書微信支付智慧助農(nóng)紀(jì)實專題，何炅自發(fā)為“中國村長”發(fā)聲。

“人人都是云村長”H 5上線以來招聘20萬云村長，為全國6大貧困縣農(nóng)產(chǎn)品小程序電商帶貨。