片仔癀《向上吧，women》：誰說女人是很容易垮的？
原標(biāo)題：片仔癀化妝品《向上吧，women》，獻(xiàn)給始終向上的中國女性
關(guān)于女人
沒錯(cuò)，我們又要開聊女人了。
關(guān)于女性的定義，關(guān)于女性的偏見，似乎已經(jīng)是老生常談的話題。但，這一次我們還是不得不再拿出來聊聊。
2020年是“黑天鵝”橫飛的年份，山火、病毒、洪災(zāi)，讓這個(gè)本來就不堪重負(fù)的女性同胞們都喘不過氣來。面對(duì)危機(jī)后時(shí)代的女性，我們都太需要鼓勵(lì)了。
于是，便誕生《向上吧，women！》這個(gè)創(chuàng)意。為了展現(xiàn)女性本身堅(jiān)韌向上的力量，重新賦予廣大女性勇氣和能量。
關(guān)于洞察
作為女性，當(dāng)25歲之后，很害怕聽到的就是“她的臉怎么垮成這樣”？“垮”在新華字典中，意為“坍塌、崩潰”，卻不知何時(shí)起社會(huì)尤其喜歡將之用來形容女性，似乎在世俗的偏見里，女性無論是從外貌還是心理都是很容易“垮”的。
但女人真的是很容易垮的嗎？
我們?cè)谄旭ピ诋a(chǎn)品定義的時(shí)候，便洞察到世俗對(duì)于初老女性“垮”的偏見，不止是外在上的痛點(diǎn)，創(chuàng)傷更是烙印在心理上的。
這次《向上吧，women！》短片，是通過諸多女性的“向上”的瞬間來改變世俗對(duì)于“垮”的定義，以幫助女性抗初老以對(duì)抗“肌膚不垮”，為打不垮壓不垮的女神們正名。
關(guān)于廣告
視頻文案也戳中很多女性的心。
有人說，女人是很容易垮的
垮在性別面前
垮在時(shí)間面前
垮在現(xiàn)實(shí)面前
我們發(fā)現(xiàn)生活或許對(duì)女人并不友善
但同樣也發(fā)現(xiàn)不善屈服的女人
她難以選擇，但決不向生活妥協(xié)
她不認(rèn)命，不認(rèn)輸，只為夢(mèng)想
她拒絕性別標(biāo)簽，只認(rèn)自己想走的路
她不怕失敗，不怕重復(fù)，只怕停滯不前
她敢于迎難而上，撐起希望
現(xiàn)實(shí)或許來者不善，仍有人生始終向上
向上吧，Women！
在這支短片中交叉講述了幾個(gè)不同職業(yè)女性的故事，她們的共同點(diǎn)都是承受了諸多現(xiàn)實(shí)困擾。
外科醫(yī)生深夜做完手術(shù)，癱在長廊的凳子上，感受著精神與身體的雙重耗力。
作為女性的貨車司機(jī)，在性別差異帶來的壓力面前，她不得不需要耗用更多的力量來完成這份重體力活。
舞蹈老師因年齡遞增，身體更容易受到壓力和傷害，但面對(duì)歲月，她仿佛無能為力。
鹵菜店老板娘不得不邊帶著孩子邊工作，孩子只能在桌子下學(xué)習(xí)，這都是她在現(xiàn)實(shí)生活中需要面對(duì)的不可抵抗力。
即使透著屏幕，也能夠感受到她們肩上擔(dān)子之沉重，好像隨時(shí)可以“壓垮”著她們，但她們會(huì)“垮”嗎？
“容易垮”只是社會(huì)對(duì)于女性的偏見，而“向上”才是女性的標(biāo)簽，是今天在性別差異下隱藏著世俗對(duì)女性能力的束縛。
在視頻后半段，這些女性并沒有鉆進(jìn)脆弱的套子中，而是重新站起，抗住一切生活的炮火，正如文案中提到的“我們發(fā)現(xiàn)生活或許對(duì)女人并不友善，但同樣也發(fā)現(xiàn)不善屈服的女人”。
而片尾那句“現(xiàn)實(shí)或許來者不善，仍有人生始終向上”，其實(shí)與我們希望帶給女性的力量一樣，既是幫助女性肌膚向上不垮，也是傳遞出一種女性也可以獨(dú)立堅(jiān)韌去抗?fàn)幍膽B(tài)度。
近年來女性意識(shí)在逐漸覺醒，人們能感受到女性身體里那股旺盛的生命力愈加澎湃，她們昂揚(yáng)挺括，始終樂觀向上。我們藉由片仔癀化妝品通過對(duì)女性“由垮到向上”詮釋，重新挖掘出真實(shí)的、或者說真正的女性自我，解放一直以來被社會(huì)建構(gòu)的女性氣質(zhì)，讓新時(shí)代女性以一種嶄新的“向上”的勇敢的面貌再次驚艷于世人眼中。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——IDEAinside 艾迪因賽，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
廈門艾迪因賽網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān) 程振華
文案 楊繼元
策劃 林揚(yáng)
視覺 聶銘
導(dǎo)演 張偉
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——IDEAinside 艾迪因賽 廈門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
片仔癀凝時(shí)系列主打“抗初老”，自2018年上市以來，借助每年一度的創(chuàng)意整合營銷，叫座又叫好。2020持續(xù)深耕女性市場(chǎng)，為25~35歲女性用戶賦能。【洞察與策略】
“垮”在新華字典中，意為“坍塌、崩潰”，卻不知何時(shí)起社會(huì)尤其喜歡將之用來形容女性。今天的女性，很害怕聽到的就是“她的臉怎么垮成這樣”，“她這樣下去肯定會(huì)垮的?！彼坪踉谑浪椎钠娎?，女性天生就是弱小的代名詞，無論是從外貌還是心理都是很容易“垮”的。
我們洞察到世俗對(duì)于女性皮膚“垮掉”的偏見，不止是容貌上的痛點(diǎn)，創(chuàng)傷更是烙印在心理上的。
【創(chuàng)意闡述】
《向上吧，WOMEN！》短片，通過諸多女性的“向上”的瞬間來改變世俗對(duì)于女性容易“垮”的定義，以幫助女性抗初老以對(duì)抗“肌膚不垮”，勇敢向上，為打不垮壓不垮的女神們正名。【結(jié)果與影響】
聯(lián)合新世相發(fā)起【向上電臺(tái)】征集向上故事，集結(jié)典型代表發(fā)布女性態(tài)度短片【向上吧WOMEN】，在代言人、明星、開機(jī)屏廣告等多元化的營銷方式覆蓋全網(wǎng)，讓消費(fèi)者更全面、更深入地接觸和認(rèn)識(shí)到片仔癀凝時(shí)系列產(chǎn)品，提高片仔癀化妝品的品牌聲量，進(jìn)一步地助力新品凝時(shí)系列的種草與銷售。本年度，凝時(shí)系列已成為該品牌的銷售冠軍。
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