旺旺×網(wǎng)易云音樂(lè)推出特別單曲&視頻《聽起來(lái)很好吃》，卡茲卡茲終于上線！
聽歌換云貝，吃仙貝，yummy yummy～聽歌—云貝—仙貝，明白了嗎？邊聽邊吃，聽起來(lái)真好吃！
此外，網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合旺旺開啟「網(wǎng)易云聽歌免費(fèi)吃旺旺」活動(dòng)！全國(guó)147個(gè)城市5000臺(tái)線下旺旺自動(dòng)售貨機(jī)等你來(lái)兌換~
在「網(wǎng)易云音樂(lè)APP」搜索關(guān)鍵詞“旺旺”進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面；使用「云貝」兌換相應(yīng)的旺旺商品或優(yōu)惠券；前往線下旺旺自動(dòng)售貨機(jī)；打開「網(wǎng)易云音樂(lè)APP」掃描機(jī)身二維碼成功獲得零食。
倒計(jì)時(shí)海報(bào)
活動(dòng)詳情海報(bào)
兩款網(wǎng)易云音樂(lè)皮膚
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
你以為這就結(jié)束了？
nonono，還有網(wǎng)易云×旺仔新歌潮酷上線，快來(lái)聽歌吃零食吧~
當(dāng)然啦，旺旺的這一系列活動(dòng)自然獲得了眾多媒體的報(bào)道。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——HOT KID 旺仔俱樂(lè)部
【背景與目標(biāo)】
1、背景
2020全球疫情背景下旺旺醫(yī)院支援戰(zhàn)疫一線再次走紅，消費(fèi)者贊揚(yáng)旺旺企業(yè)精神的同時(shí)，對(duì)旺旺眾多業(yè)態(tài)充滿好奇與興趣。值此背景，旺旺聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)，通過(guò)“聽歌換云貝，讓你吃仙貝”的趣味形式，再曝旺旺新業(yè)態(tài)——自動(dòng)售貨機(jī)。結(jié)合時(shí)下年輕人喜好的潮流音樂(lè)，引爆活動(dòng)，為線下商業(yè)賦能。
2、目標(biāo)
①創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，提升雙方品牌聲量和美譽(yù)度。
②提升旺旺「自動(dòng)售貨機(jī)」知名度，將線上用戶引流至線下體驗(yàn)。
③針對(duì)周邊無(wú)販賣機(jī)用戶，發(fā)放代金券引流至自營(yíng)電商「旺仔旺鋪」，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
④獲取參與活動(dòng)的用戶數(shù)據(jù)，提升集團(tuán)會(huì)員數(shù)。【洞察與策略】
1、洞察
零食與音樂(lè)受眾廣度大，重合度較高。音樂(lè)為用戶帶去聽覺(jué)享受，零食讓用戶回味美好。打通雙感帶來(lái)的不僅是味聽盛宴，更塑造了全新的消費(fèi)場(chǎng)景——聽音樂(lè)吃旺旺。疫情小確喪的背景下，用觸手可得的方式為沉悶生活帶去不平凡的治愈體驗(yàn)。
2、策略
①打造“聽歌換云貝，讓你吃仙貝”的活動(dòng)概念，引發(fā)參與興趣。用戶線上聽歌賺得云貝，線下可于旺旺全國(guó)5000+臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)購(gòu)買商品。線上曝光轉(zhuǎn)化至線下體驗(yàn)，線下自動(dòng)售貨機(jī)廣告反哺線上流量，雙方品牌流量互導(dǎo)共贏。
②緊密貼合活動(dòng)機(jī)制，結(jié)合年輕人喜好，制作全新風(fēng)格的歌曲&MV。不設(shè)限的風(fēng)格，既是品牌年輕化的態(tài)度展示，更迎合了消費(fèi)喜好。制造爆點(diǎn)、獲得魔性傳播的同時(shí)提升活動(dòng)聲量，直接為活動(dòng)引流。
③根據(jù)不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，針對(duì)性的制作傳播內(nèi)容，高內(nèi)容低硬廣，將傳播效益最大化。歌曲向、MV向、活動(dòng)向、行業(yè)向內(nèi)容并行，于雙微一抖小紅書、B站豆瓣網(wǎng)易云等多平臺(tái)全面鋪開基礎(chǔ)流量后，再次賺得一波自然流量。【創(chuàng)意闡述】
1、預(yù)熱期
- 雙方品牌微博互動(dòng)，創(chuàng)意概念引發(fā)合作猜想
- 零食黑膠碟概念一經(jīng)流出，即獲粉絲熱議。
- 系列倒計(jì)時(shí)海報(bào)，層層遞進(jìn)揭曉活動(dòng)，積蓄關(guān)注度
- 從仙貝咔呲脆吃出音樂(lè)調(diào)調(diào)，到可“食”黑膠，再到聽歌可得旺旺零食的主視覺(jué)全露出。零食與音樂(lè)元素的趣味結(jié)合，一步步揭曉活動(dòng)真相卻又懸疑尚存，吊足粉絲胃口。
2、爆發(fā)期
- 伴隨歌曲&MV首發(fā)，雙方正式官宣。
- MV微博播放量速增至71萬(wàn)次，歌曲登上云貝熱推榜第10名。歌曲采用電子音樂(lè)house編曲，創(chuàng)造大眾皆可律動(dòng)的旋律，輔以圍繞活動(dòng)的洗腦歌詞，讓人過(guò)目不忘。鬼畜洗腦與高質(zhì)感編曲的碰撞反差，展現(xiàn)品牌年輕態(tài)度，拉近與消費(fèi)者的距離。
- 活動(dòng)專題頁(yè)火爆上線，網(wǎng)易云音樂(lè)站內(nèi)資源強(qiáng)勢(shì)宣推。
- 專題頁(yè)以自動(dòng)售貨機(jī)為設(shè)計(jì)靈感，用戶于頁(yè)面可直接查詢附近可兌換機(jī)器，縮短決策流程。除開常規(guī)的開屏、banner等硬廣。定制化推出旺旺皮膚、頭像掛件等個(gè)性裝扮，強(qiáng)化活動(dòng)氛圍。
- 線下全國(guó)5000+旺旺自動(dòng)售貨機(jī)同步開啟兌換。
- 借勢(shì)活動(dòng)主題，趣味小視頻助推產(chǎn)品。除開活動(dòng)向的推廣，洞察到用戶喜歡聽吃播來(lái)解壓舒緩心情。ASMR結(jié)合輕音樂(lè)，讓零食真的“聽起來(lái)很好吃”，從而實(shí)現(xiàn)以“聽”帶銷。
- 根據(jù)不同社媒平臺(tái)特性，定制化多元化輸出傳播內(nèi)容。硬內(nèi)容取代硬廣，通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容引發(fā)二次傳播和自來(lái)媒體報(bào)道，實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。【結(jié)果與影響】
整體活動(dòng)總曝光量：2億+；活動(dòng)專題頁(yè)P(yáng)V達(dá)242萬(wàn)，活動(dòng)上線4天即超額完成活動(dòng)目標(biāo)，總計(jì)產(chǎn)生兌換訂單近18萬(wàn)份；微博話題#網(wǎng)易云X旺仔新歌# #網(wǎng)易云聽歌免費(fèi)吃旺旺#，總閱讀量2091萬(wàn)；活動(dòng)期間，自有電商「旺仔旺鋪」最高峰時(shí)日銷售額同比增長(zhǎng)897%，自動(dòng)售貨機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)45%，新增數(shù)萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，參與活動(dòng)的新會(huì)員占比84%。
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