優(yōu)酷：王一博+張藝興，告訴你什么是真正的酷
原標(biāo)題：這次，我們把年輕人的荷爾蒙打在了公屏上
這也太！會！了！吧！
打籃球、變魔術(shù)；跳舞、玩音樂，樣樣都溜?。。?/p>
看完這兩個酷蓋的表演，只想原地360度尖叫AWSL！兄弟萌，快把荷爾蒙打在公屏上：
王一博籃球篇TVC
王一博魔術(shù)篇TVC
張藝興唱作篇TVC
張藝興加油篇TVC
不知道大家打開優(yōu)酷時，有沒有發(fā)現(xiàn)一句話：這世界很酷。在聽了上百次這世界很……酷酷酷酷后，我們突然接到一個酷酷的任務(wù)，來自優(yōu)酷品牌市場部。
這是個寫滿問號的brief：“酷”在Z世代的精神內(nèi)核是什么？怎樣才能讓年輕人get到這世界很酷？雙代言人模式怎么玩才算是好好營業(yè)？
講真，看完后，我們頭上也緩緩冒出一個問號：對年輕人來說，酷到底意味著什么？
當(dāng)前方高能，酷意襲來的時候，年輕的朋友們常黑話連篇，“再來億遍”“respect”“紅紅火火恍恍惚惚”“火鉗劉明”“skrskr”“ohhhhhhhh”……一眼看上去好像挺小屁孩的，但走進他們的生活，卻發(fā)現(xiàn)這些高能時刻早就印在他們的骨子里了。
熬夜肝手游，看千百遍游戲解說，只為提高電競技能，進入夢之隊瘋狂輸出；花式玩滑板前，先體驗花式摔跟頭，都快摔出“花臂”了；喜歡跳舞的孩子伴著節(jié)奏搖擺的樣子看起來燃炸了，其實一個動作不斷重復(fù)了千百遍；還有更會玩的，把家當(dāng)工作室，自編自導(dǎo)自演自剪輯，讓高達(dá)舞出MJ的經(jīng)典太空步GIF，哪怕是通宵達(dá)旦，通紅著眼……這么認(rèn)真的斜杠95后根本就是酷蓋本蓋好嘛！
他們對喜歡的節(jié)目安利起來也是瘋狂打call，所以優(yōu)酷的《長安十二時辰》被討論上了熱搜，《這就是街舞》的高能battle時刻不斷炸裂網(wǎng)絡(luò)，甚至是古早的《圓桌派》如今還能被考古派刷出一波又一波的情懷……
上一代的網(wǎng)絡(luò)上流傳著一句話：認(rèn)真你就輸了。
但對于這一代人來說，他們的口號早就變成：認(rèn)真你就酷了。
不過認(rèn)真是藏在背后的，嘴上的情緒反應(yīng)卻是即時的，在感覺酷的時候，當(dāng)下就要說出來，晚了那股勁可就沒了。我們也在想怎么用強烈的情緒，輕輕松松表達(dá)“認(rèn)真你就酷了”這意思，果真還是95后最懂95后，一個創(chuàng)意頂著紅眼睛隨口說出的一句話，正中靶心：
喲，酷了，酷了，很Z世代，也很真誠，更重要的是這句話也太上頭了?。?！
客戶剛聽完這句話就不斷yoooooooo～酷誒，Kama家的娃聽了一次就一直yoooooooo～酷誒，萌酷萌酷的。屏幕前的你是不是也已經(jīng)開始yoooooooo～酷誒！
誒，先不要飄，更嚴(yán)酷的考驗來了。優(yōu)酷品牌市場部首次選擇雙代言人模式，該怎么用好兩位酷蓋，讓他們既能代言優(yōu)酷的“酷”，又能展示出獨特的亮點，給人留下深刻印象？
這是KARMA第三次拍耶啵王一博，每次在片場都會看到他帶著滑板，工作間隙背臺詞，滑滑板，多元boy實錘。不過別的品牌已經(jīng)拍了他騎摩托、跳舞，我們再挖點什么亮點好呢？
這時飯圈女孩出馬了，創(chuàng)意化身貓頭，潛入一博超話，從韓國練習(xí)生時期到中國爆紅，一個動態(tài)都不放過，光明正大公費追星。最后一口氣連肝三十幾個腳本，只為展示出一博最獨特多元的一面。反復(fù)斟酌之后，我們敲定了兩個：魔術(shù)、打籃球。這樣酷的一博，太可了！
王一博籃球篇KV
不放棄的膽量，是與自己較量
雖然人稱小綿羊，但張藝興每次出場都很“殺”，尤其iconic的紅色戰(zhàn)袍極度惹眼，他對唱歌跳舞的認(rèn)真暫且不說，微博名都叫做努力努力再努力x了。有朋友看過他跳舞嗎？人間balance，Krump之王真不是蓋的。聽說在《這就是街舞》上斬獲了大波直男粉絲，認(rèn)真的男孩果真最迷人。
酷酷的藝興，我們已經(jīng)定格好了，大家隨意點開——保存——收藏，請把尖叫聲打在公屏上?。粞詤^(qū)也歡迎?。?/p>
張藝興唱作篇KV
工作可以中場休息，但靈感不會下班
這股認(rèn)真的勁兒，值得被更多人看到。
線下大屏投放
成都大悅城
南寧地鐵
白天不過癮，夜晚繼續(xù)酷，選投放媒體的時候也動了點小心思，我們在上海和長沙分別找到兩個雙子塔，雙代言人一人一塔，聯(lián)手散發(fā)酷的荷爾蒙，讓一部分人先酷起來……、
雙子塔刷屏
可能有小伙伴發(fā)現(xiàn)了，雖然優(yōu)酷的內(nèi)核是認(rèn)真你就酷了，但最終雙代言人的故事呈現(xiàn)并不是單純耍酷，而是認(rèn)真之中帶了點小幽默，畢竟無形帶酷，最為致命。
可能是雙代言人的雙份幽默正中下懷，也可能是yoooooooo~酷誒引起了很多年輕人的共鳴，總之優(yōu)酷vip卡的銷量蹭蹭上漲。聽到這個好消息，我們心中突然冒出一句話：yoooooooo~酷誒！（oh，又上頭了?。?nbsp;
先別走，酷蓋背后有最酷的幕后！
小貓咪，你知道嗎？
有多少女孩紙想變成你被耶啵抱一哈！
體感42度的西雙版納，車棚改成攝影棚，
用卡車吊起車燈，必須說聲酷
一個小問題：客戶和Kama投籃，誰會贏呢？
Oh，Kama沒有輸哈哈~（自己寫的腳本自己演！背手一投，yoooooooo~酷誒?。?/p>
項目結(jié)束，但，酷還在繼續(xù)……下次看優(yōu)酷視頻感到酷的同時，記得隨手發(fā)史上最酷彈幕：yoo~酷誒！
優(yōu)酷手機端APP發(fā)送彈幕點擊選擇yoo~酷誒！
安靜版
炸裂版
品牌方: 優(yōu)酷品牌市場部
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
資深美術(shù)指導(dǎo)：Pamela
資深設(shè)計師：馮丹華、小冷
文案：Summer
客戶副總監(jiān)：Claire
客戶執(zhí)行：Emily
TVC：
制作公司：茂田
監(jiān)制：周毅
監(jiān)制助理：Alice、Mica
制片：胡誌凌
執(zhí)行制片：陳雷、陳冬冬
導(dǎo)演：Melvin Mak
副導(dǎo)演：阿康
攝影師：海哥、小小蘇
攝影大助：張素強、王新亮
DIT：梁濤
收音組：胡興國
燈光師：阿彪、張記先
美術(shù)：櫻子
美術(shù)助理：王剛、任志明
造型師：李科
道具師：熊貓
餐車：佳佳
場務(wù)：朱明
器材公司：吳越片場、云南阿榮
置景公司：吳越片場
Casting：初依
平面：
平面攝影師：武海勇
平面制片：娜娜、琪琪
平面器材：孫浩
Social Video：
監(jiān)制：Nono
制片：傅琦棟
攝影師：林子杰、劉振行
項目信息
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