我們靠著樹，為螞蟻集團(tuán)拍了第一支公益短片

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舉報(bào) 2020-09

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20天前，誰也不知道這支片子會(huì)長成什么樣子，因?yàn)槟翘?，北京勝加剛剛接到螞蟻集團(tuán)發(fā)來的brief：在95公益周期間，推一支公益形象片。

emm，20天有點(diǎn)開玩笑吧？留給想創(chuàng)意的時(shí)間不多，但雙方是認(rèn)真的，五年前，就是這個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為這個(gè)客戶拍攝了被眾多品牌拿來做參考的《背影篇》。那時(shí)，這個(gè)品牌還叫螞蟻金服。是的，“每個(gè)認(rèn)真生活的人，都值得被認(rèn)真對(duì)待?！?nbsp;

20天后，（被暴曬后）脫了一層皮的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)交付出這條片。

工作是這樣開始的，客戶給了幾百個(gè)真實(shí)故事素材，從中挑選拍攝一個(gè)故事。但我們被故事和題材吸引了，覺得單一故事不太能夠講出螞蟻集團(tuán)的大公益，大家決定貪心一次：講三個(gè)故事。反正已經(jīng)很難了，還能比在沙漠種樹更難嗎？

故事，和種樹有關(guān)，品牌形象的生長同樣如此

我們選了以下三個(gè)故事。沒有博眼球的生死離別，更不是賣慘賣苦，我們只是想平和真實(shí)地講述發(fā)生在這片大地上的普通人的故事。

第一個(gè)，樹三代郭翊治沙的故事

四十年前，八步沙六老漢開始在甘肅省古浪縣造林治沙，并立下了子承父志的誓約。2018年，郭翊兌現(xiàn)誓約，成為第三代治沙人。在螞蟻森林354號(hào)林種植梭梭3600畝，趟出了一條和父輩不同的道路——互聯(lián)網(wǎng)治沙。

第二個(gè)，趙定寶為猴種樹的故事

2019年8月，趙定寶和楊瑞桃通過“云龍滇金絲猴廊道修復(fù)項(xiàng)目”相識(shí)相戀。今天，螞蟻森林483號(hào)林已造林1469.4畝，為相鄰兩個(gè)猴群，約170只滇金絲猴建起基因交流通道。趙定寶和楊瑞桃已于今年三月結(jié)婚。

第三個(gè)，沈勇給女兒種花棒的故事

2016年8月，螞蟻森林正式上線，笑笑出生。沈勇以女兒的名義在手機(jī)里種下了一棵花棒。今年，笑笑四歲了，在阿拉善左旗額爾克哈什哈蘇木的螞蟻森林171號(hào)林里，8285畝花棒相繼綻放。

作為螞蟻集團(tuán)的大公益廣告，我們決定從螞蟻森林切入，因?yàn)榻衲暌呀?jīng)有5.5億用戶通過螞蟻森林植樹超過2.2億棵，有廣泛的用戶人群，最具共鳴價(jià)值。

更重要的是，頂天立地的樹，是人的象征，樹的生長是生命力的象征。影片講述的不只是螞蟻森林，而是螞蟻的大公益，透過螞蟻大公益平臺(tái)，助人者，受助者，工作者，每一棵樹都在各自的土地上茂盛生長著，他們的生長令世界變得美好，也令他們自己的生命變得美好。影片講述的不只是樹的故事，更是人的故事，是中國大地各個(gè)角落的人的故事。

我們?cè)谝豢脴?，一棵樹，一棵樹的旁邊，看到螞蟻集團(tuán)“為世界帶來微小而美好的改變”，看到每一個(gè)可愛，倔強(qiáng)，篤定，是你也是我，立在這片大地上的人。

辦公室想不到的創(chuàng)意，帶上紙和筆出發(fā)

我們?cè)诮拥絙rief的第7天向拍攝地出發(fā)了，帶著三個(gè)故事框架，和客戶微笑著的期待。

由于主動(dòng)選取了西南和西北兩地的故事，我們狠狠給自己挖了一個(gè)制作上的坑，拍攝難度再次加大。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)兵分兩路，跟隨兩個(gè)拍攝組，加上客戶團(tuán)隊(duì)，踏上了一個(gè)需要在沿途發(fā)掘故事的旅途。是的，故事夠多，但如果要拍成TVC，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上動(dòng)人和豐富，我們需要走進(jìn)生活，在真實(shí)的土地上一點(diǎn)一點(diǎn)把故事鮮活地放到屏幕上。

云南的故事和毒蛇，正在某個(gè)角落，準(zhǔn)備和我們相遇

西北的土地上，人和歌，都有一股骨子里的倔勁

全部是真實(shí)人物實(shí)景拍攝，是這支影片最大的特點(diǎn)和難點(diǎn)。因?yàn)樗厝说谋硌莶豢煽?，場景不可知，拍攝創(chuàng)作只能快速地隨機(jī)應(yīng)變。

在我們看來，每一個(gè)真實(shí)用戶，是螞蟻集團(tuán)品牌故事永遠(yuǎn)的主角，我們并沒有選擇以純粹紀(jì)錄片的方式直接呈現(xiàn)，而是以藝術(shù)方式去呈現(xiàn)那些高于生活的部分，那些生活在這片土地上的人們想要表達(dá)，但是無法表達(dá)的部分，用這樣的方式去展現(xiàn)他們的光輝，讓整個(gè)影片有一種中國大地上的真實(shí)和詩意。

一次采風(fēng)式的創(chuàng)作，一次“擁抱變化”的歷練之旅

擁抱變化，這是阿里集團(tuán)的文化，也是這次創(chuàng)作和傳播的最好寫照。

40年前，環(huán)顧八步沙一片荒漠，我們不知道六老漢當(dāng)時(shí)是什么心情，反正我們看到沙丘，也還是倒吸一口涼氣——場景這么單調(diào)，怎么拍出故事的豐富性？

帶著焦慮和不安，我們連夜去采訪我們主人公郭翊，拿出使用洛陽鏟的功力，來挖掘有意思有意義的寶藏。這才慢慢挖出了古村落的民國老宅子、老式卡車、驢子，當(dāng)然，還有立在梭梭樹里的電子稻草人，就是它出色飾演了郭翊的flag。

半夜結(jié)束采訪，準(zhǔn)備回酒店，來接我們的司機(jī)非常勇猛，給汽油車加進(jìn)了柴油，拋錨在幾公里外。我們?cè)诖笪鞅钡睦滹L(fēng)中站了一個(gè)半小時(shí)，默默擁抱變化。

路上偶遇的明長城遺址，以及幾位好動(dòng)又認(rèn)真的小朋友，5分鐘后他們?nèi)腌R演出。

百度一下，不如去八步沙六老漢治沙紀(jì)念館走訪一下

但永遠(yuǎn)有高興的事。比如，我們?cè)诹蠞h的地盤，挖掘出了古浪縣八步沙的“五條人”，我們?cè)诹奶鞎r(shí)，意外聽說當(dāng)?shù)赜幸环N傳唱了500多年的古浪老調(diào)，我們迅速去拜訪了一位盲人樂手，通過老人家，很快召集了幾位隱世埋名的高齡樂手加主唱。于是我們就有了一段在古浪上演的「樂隊(duì)的夏天」。后來的拍攝中，他們從村里唱到山上大樹下，看到有年輕的隊(duì)伍喜歡聽也喜歡拍，樂隊(duì)老人們很高興，好像古浪老調(diào)一點(diǎn)都不老。

主唱大爺親手寫的歌詞

第一天中午拍攝完畢，我們和郭翊同桌吃飯時(shí)，他提到小時(shí)候在放學(xué)路上，和小伙伴們看到極端的黑風(fēng)暴，愣在原地，好奇但并不害怕，以為是在演西游記，狂風(fēng)夾雜著黃沙飛石像山一樣壓到眼前，瞬間遮天蔽日能見度幾乎為零，一場災(zāi)難過去，書包散落一地，班里一下空出來二十幾個(gè)座位……我們把這段悲慘的故事很含蓄地寫進(jìn)故事里，旁白重來。

給驢講戲，兼走位指導(dǎo)

4點(diǎn)起床，中午睡個(gè)回籠覺

特別感謝

感謝螞蟻集團(tuán)客戶的信賴，20天的不可能任務(wù)，不是靠頑強(qiáng)意志就能解決的，由于螞蟻集團(tuán)的公益工作深入到最基層以及手機(jī)信號(hào)覆蓋不到的地方，他們總能在我們需要的時(shí)候，給予大量實(shí)際又快速的支持。

感謝制作公司37film和劉林導(dǎo)演，在分兩組拍攝的情況下，兩地又各多加一天，對(duì)于喜愛的作品幾乎不計(jì)成本。隱居大理、作息特別規(guī)律的劉導(dǎo)，被我們拉回工作狂模式，每天拍攝完畢還要跟云南拍攝團(tuán)隊(duì)溝通，每天只能睡三四個(gè)小時(shí)，但是在阿拉善，在八步沙，舉著機(jī)器拍攝，跑得又快又穩(wěn)。

感謝樸實(shí)的當(dāng)?shù)卮迕?、種樹人、每一個(gè)被拍攝者，我們?cè)谖髂衔鞅笔艿阶钭顭崆榈目畲热缭谄h(yuǎn)的云南山里，一位老人拿出一袋留了好久但沒有打開過的沙琪瑪，顫巍巍遞給從城里來的大孩子?！斑b遠(yuǎn)，但不會(huì)是素昧平生?！边@句話，涌到我們心口，然后被寫在影片中。

我們也感謝能有機(jī)會(huì)擁有一個(gè)如此特別的作品。二十天很快過去，沒有沙子打臉。

草帽一戴，把八步沙的精神帶回勝加