安踏星標(biāo)系列產(chǎn)品廣告：中國(guó)造化，生而不息
「山，宣也。宣氣散而生萬(wàn)物?！?/span>
上個(gè)月，我們?yōu)榘蔡ば菢?biāo)系列鞋款打造的視覺(jué)物料上線。
山，是這套視覺(jué)的核心元素。 以“中國(guó)造化 生而不息”為主題理念的安踏星標(biāo)系列，將山作為外化呈現(xiàn)：山岳是古代中國(guó)人得到生活資料的地方，也因此我們將山岳視為生命的原動(dòng)力，安踏星標(biāo)鞋款以山詮釋“生而不息”，化為設(shè)計(jì)靈感融入在鞋子的每一個(gè)細(xì)節(jié)上。鞋款設(shè)計(jì)初心來(lái)源于我國(guó)古代傳統(tǒng)文化，所以蘊(yùn)含東方元素的國(guó)風(fēng)是整套視覺(jué)體系的基礎(chǔ)調(diào)性。
而安踏星標(biāo)系列主打鞋款還承載著另外一個(gè)重要任務(wù)： Nitro Speed安踏超臨界氮?dú)饣貜椏萍己蚐mart S.A.M安踏智能吸震科技作為全新亮相的安踏概念科技，在星岳籃球鞋、星巒跑鞋上進(jìn)行搭載，因此我們這次的任務(wù)就是幫助安踏星標(biāo)鞋款打造以未來(lái)科技為主要呈現(xiàn)的中國(guó)原創(chuàng)文化符號(hào)。
山和高科技如何進(jìn)行結(jié)合，我們需要尋找到一套屬于安踏星標(biāo)視覺(jué)表達(dá)的體系。要有高級(jí)明亮的未來(lái)科技感，東方美學(xué)貫穿其中的同時(shí)，也要符合受眾體驗(yàn)的時(shí)尚年輕感，和安踏以往的調(diào)性和現(xiàn)在泛濫的“國(guó)潮”視覺(jué)也有所區(qū)分。
視覺(jué) moodboard 參考
我們?cè)谏幌⑿拍畹囊龑?dǎo)下，不斷尋求突破。
而科技，則是生而不息另一個(gè)維度上的闡釋。
產(chǎn)品廣告
這只科技視頻，需要和用戶講明白兩個(gè)重要科技的作用原理，科技信息要清晰，但又不能如同說(shuō)明書(shū)似的說(shuō)教，科技概念感和東方美學(xué)需要同時(shí)考慮。 于是我們把視頻的背景放在一個(gè)虛擬的科技空間里，星標(biāo)中的那顆“星”是整個(gè)故事的引入，中間重點(diǎn)演繹科技原理，引出藏在安踏全新科技下的東方文化設(shè)定，為消費(fèi)者講述：安踏星標(biāo)在新一代運(yùn)動(dòng)精神的探索下，研制出重磅星標(biāo)裝備。
在這個(gè)純?nèi)S制作的科技視頻中，視頻的難點(diǎn)是我們需要理解并有效表達(dá)氮分子的特殊狀態(tài)以及抽象的發(fā)泡空間、吸震材料內(nèi)部分子的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，以及在一個(gè)非說(shuō)明書(shū)調(diào)性的視頻里直觀表現(xiàn)兩個(gè)科技利益點(diǎn)：“高彈”、“強(qiáng)吸”。
于是我們用一個(gè)三維鋼鐵小球牽針引線，連接起兩個(gè)科技的轉(zhuǎn)場(chǎng)。設(shè)計(jì)元素上，數(shù)字不是點(diǎn)綴，而是解釋科技原理和直觀呈現(xiàn)科技能力的關(guān)鍵。我們用具有科技感的音效配合數(shù)字的出現(xiàn)，讓其在不搶畫(huà)面重點(diǎn)的前提下引起注意。最后以拆解件進(jìn)行收尾，對(duì)兩雙鞋子的強(qiáng)配置進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，素凈的山型元素回扣主題，呼應(yīng)產(chǎn)品主 KV。
這次以概念身份出場(chǎng)的安踏兩個(gè)新科技，在未來(lái)會(huì)運(yùn)用到安踏更多的實(shí)戰(zhàn)鞋上。考慮到各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)于科技背書(shū)的不同需求，我們和安踏都認(rèn)為它們應(yīng)該建立屬于自己的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。
幫助安踏沉淀兩個(gè)科技資產(chǎn)的過(guò)程中，我們首先規(guī)劃了顏色。 在視頻中辨識(shí)度極高的類克萊因藍(lán)是 Nitro Speed 的專屬色，它象征著科技的理性，也隱含氮分子的特殊狀態(tài)，高明亮度也提高了發(fā)泡時(shí)爆炸一般的強(qiáng)視覺(jué)沖擊力； 熒光綠是屬于 Smart S.A.M 的，來(lái)源于它材料本身的顏色。明亮的綠色也能更好體現(xiàn)分子的能量聚集感受。
除了顏色，在 icon 的設(shè)計(jì)上，我們嘗試了很多方向，但為了更加直觀和易用，大多的嘗試都是以圖形去盡可能的詮釋、區(qū)分兩種材料的主要功能特性。 為了讓消費(fèi)者更容易記住它們，我們?yōu)閮蓚€(gè)科技分別設(shè)計(jì)了自己的形象，真正做到“科技也是有溫度的”。
而在和安踏星標(biāo)的合作中，我們最嘆服的是這雙配置拉滿的磁山配色，它的設(shè)計(jì)靈感致敬了古代四大發(fā)明之一——司南，而且每雙獨(dú)有天干地支60甲子編碼，也就是說(shuō)這雙鞋在全球只發(fā)售60雙，因此在很多鞋迷眼里它包含了更多的價(jià)值和意義，成為了一個(gè)可收藏的藝術(shù)品。 而藝術(shù)品的海報(bào)就應(yīng)該需要具備藝術(shù)氣質(zhì)，我們調(diào)整整體配色以銀灰色為主，山元素也用了更具未來(lái)感的線條作為描邊，畫(huà)面中心的司南羅盤設(shè)計(jì)來(lái)源于磁山鞋盒，輔之以星狀圖形作為點(diǎn)綴，襯托磁山的磁場(chǎng)能量。
安踏星標(biāo)系列星岳籃球鞋「磁山配色」
山的概念始終貫穿于所有的產(chǎn)品海報(bào)中，但是根據(jù)不同的配色故事，我們又做了更符合其配色本身的演繹：有用飄逸的水墨線條描繪出的山、有代表著科技、象征火星最高峰的山、也有更詩(shī)意、結(jié)合了傳統(tǒng)山水畫(huà)色彩和元素的山。
整套視覺(jué)一體化，突出安踏星標(biāo)鞋款系列的高級(jí)科技感和東方美學(xué)，將山的理念用不同的表達(dá)方式融入在不同物料中，是我們這次的視覺(jué)策略，能讓消費(fèi)者可以更直觀安踏在星標(biāo)系列鞋款作出的突破。在視覺(jué)之外，我們這次也幫助安踏一起梳理了這次物料推廣的整體節(jié)奏，第一階段讓鞋圈測(cè)評(píng) KOL 擴(kuò)散安踏星標(biāo)鞋款及科技認(rèn)知；
第二階段合作潮流媒體及得物 KOL，幫助線下快閃活動(dòng)擴(kuò)散聲量，讓更多潮流消費(fèi)者了解安踏星標(biāo)鞋款；第三階段從“一雙最適合樂(lè)隊(duì)主唱的鞋子”的新角度切入講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)利益點(diǎn)，為星標(biāo)鞋款出圈造勢(shì)。
每個(gè)人都是一顆星，強(qiáng)大力場(chǎng)與生俱來(lái)，當(dāng)星光聚攏，將會(huì)推動(dòng)星河涌動(dòng)不止。對(duì)應(yīng)到項(xiàng)目中，事實(shí)上每次為安踏打造視覺(jué)物料對(duì)我們來(lái)說(shuō)都是新的突破，和安踏的合作也在一次次磨合中變得更加順暢，以后我們將會(huì)繼續(xù)和安踏一起打造更創(chuàng)新的視覺(jué)體驗(yàn)，正如那句話所說(shuō)：我們生而不息，因而愈加強(qiáng)大。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——LPI，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
我們這次的任務(wù)就是幫助安踏星標(biāo)鞋款打造以未來(lái)科技為主要呈現(xiàn)的中國(guó)原創(chuàng)文化符號(hào)。【洞察與策略】
整套視覺(jué)一體化，突出安踏星標(biāo)鞋款系列的高級(jí)科技感和東方美學(xué)，將山的理念用不同的表達(dá)方式融入在不同物料中，是我們這次的視覺(jué)策略。【創(chuàng)意闡述】
功能點(diǎn)視頻：我們把視頻的背景放在一個(gè)虛擬的科技空間里，星標(biāo)中的那顆“星”是整個(gè)故事的引入，中間重點(diǎn)演繹科技原理，引出藏在安踏全新科技下的東方文化設(shè)定，為消費(fèi)者講述：安踏星標(biāo)在新一代運(yùn)動(dòng)精神的探索下，研制出重磅星標(biāo)裝備。
平面海報(bào)：
山的概念始終貫穿于所有的產(chǎn)品海報(bào)中，但是根據(jù)不同的配色故事，我們又做了更符合其配色本身的演繹：有用飄逸的水墨線條描繪出的山、有代表著科技、象征火星最高峰的山、也有更詩(shī)意、結(jié)合了傳統(tǒng)山水畫(huà)色彩和元素的山。
【結(jié)果與影響】
第一階段讓鞋圈測(cè)評(píng) KOL 擴(kuò)散安踏星標(biāo)鞋款及科技認(rèn)知；第二階段合作潮流媒體及得物 KOL，幫助線下快閃活動(dòng)擴(kuò)散聲量，讓更多潮流消費(fèi)者了解安踏星標(biāo)鞋款；
第三階段從“一雙最適合樂(lè)隊(duì)主唱的鞋子”的新角度切入講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)利益點(diǎn)，為星標(biāo)鞋款出圈造勢(shì)。
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