安踏 KT6 產(chǎn)品廣告：高山流水，攻守不相讓
高山流水謂何？
【防】能不動(dòng)如山，【守】能行云流水。這是屬于Klay Thompson的籃球技巧，是KT6鞋身設(shè)計(jì)和命名的靈感來源，也是我們思考創(chuàng)意的原點(diǎn)。
當(dāng)創(chuàng)意元素具體到山水時(shí)，如何突破原有中式美學(xué)給人的刻板印象，我們需要重新找到一個(gè)來說KT6攻守故事的意境。
視覺 moodboard 參考
低調(diào)、沉著、智慧，是我們走進(jìn)KT之后得到的個(gè)性標(biāo)簽。
這樣的KT，似乎不那么“西方”，聯(lián)想到他給大家留下的“中國湯”印象，我們采用了一個(gè)最有東方氣質(zhì)的概念對(duì)產(chǎn)品視頻進(jìn)行包裝——道家文化：“夫唯不爭(zhēng)，故天下莫能與之爭(zhēng)”便可成就“勝人者有力，自勝者強(qiáng)”。不斷突破的競(jìng)技決心與上東方道義碰撞出精神上的新融合，這是我們對(duì)“高山流水覓知音”另一個(gè)維度的闡釋。
這是創(chuàng)作初期的一版美術(shù)稿，我們嘗試打破東西方之間的文化屏障，通過看萬物為一物的東方理論，讓湯普森精神和KT6精神進(jìn)行融合，讓西方籃球運(yùn)動(dòng)來展現(xiàn)東方道學(xué)，以山水氛圍呼應(yīng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的山之勢(shì)、水之形，希望讓消費(fèi)者在道學(xué)意境而非性能文字說教中，直觀感受到KT6蘊(yùn)含的攻守之道。
安踏 KT6 產(chǎn)品廣告
在和安踏客戶、安星導(dǎo)演的討論中，我們最終將攻防的對(duì)峙雙方設(shè)置成KT自己，以更貼合KT的攻守理念。藍(lán)白背景對(duì)應(yīng)兩種競(jìng)技狀態(tài)的同時(shí)，也和產(chǎn)品上山水的設(shè)計(jì)形成呼應(yīng)。整體場(chǎng)景我們選擇做減法，圓形山水玄關(guān)的設(shè)計(jì)讓東方氣質(zhì)更凸顯，籃球場(chǎng)背后的山水投影讓場(chǎng)景更干凈，也讓重點(diǎn)更加聚焦。
氛圍之外，每個(gè)動(dòng)作設(shè)計(jì)和鏡頭語言都跟產(chǎn)品利益點(diǎn)緊密相關(guān)，比如：快速后撤可以體現(xiàn)鞋底的防滑性能，仰拍視角才能更好展現(xiàn)山形水紋漣漪紋路大底的設(shè)計(jì)和抓地效果，以進(jìn)攻和起跳動(dòng)作來展現(xiàn)3D HUG山形水紋穩(wěn)定支撐模塊，用攻守雙方穩(wěn)穩(wěn)的落地，來體現(xiàn)Alti Flash中底里Smart S.A.M智能分子吸震科技的應(yīng)用。
下面這組海報(bào)則是承擔(dān)了產(chǎn)品在預(yù)熱初期，讓消費(fèi)者靜靜感受它氣質(zhì)的作用，以山水理念串起整套海報(bào)，整體色調(diào)進(jìn)行統(tǒng)一，中式之美和科技設(shè)計(jì)相互融合。
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而上述提到的所有部件科技都來自安踏KT6的獨(dú)家科技3D Flow System球鞋科技系統(tǒng)，“高山流水”的主題同樣沿襲在這只視頻中，為了讓科技視頻的理解門檻降低，我們的設(shè)計(jì)是將每個(gè)部件科技的具體利益點(diǎn)和數(shù)據(jù)，與運(yùn)動(dòng)員動(dòng)作進(jìn)行分屏體現(xiàn)，讓消費(fèi)者直觀感受部件性能與打球動(dòng)作之間的聯(lián)系。
安踏 KT6 產(chǎn)品功能廣告
因?yàn)榭萍贾С?，所以高山流水得以淋漓盡致。
讓山有勢(shì)，讓水無形，
收放自如，動(dòng)靜皆行，
這便是安踏KT6的“攻守不相讓”。
最后感謝這次安踏籃球客戶對(duì)我們的全力支持和信任，讓我們對(duì)“做球鞋也是做文化”有了更深的理解，山水之行，后會(huì)有期！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——LPI 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
防能不動(dòng)如山，守能行云流水。這是屬于Klay Thompson的籃球技巧，是KT6鞋身設(shè)計(jì)和命名的靈感來源，也是我們思考創(chuàng)意的原點(diǎn)。當(dāng)創(chuàng)意元素具體到山水時(shí)，如何突破原有中式美學(xué)給人的刻板印象，我們需要重新找到一個(gè)來說KT6攻守故事的意境。提升大眾及媒體對(duì)于安踏籃球“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”屬性的認(rèn)同感
提升大眾及媒體對(duì)于“KT6科技提升”這件事本身的認(rèn)知度
幫助大眾及媒體了解KT6“3D FLOW SYSTEM”球鞋科技系統(tǒng)
幫助大眾及媒體了解KT6、湯普森與“高山流水”故事之間的關(guān)系
提升產(chǎn)品與代言人的聯(lián)系
提升安踏籃球視覺調(diào)性，國際化水平+中國特色【洞察與策略】
低調(diào)、沉著、智慧，是我們走進(jìn)KT之后得到的個(gè)性標(biāo)簽。這樣的KT，似乎不那么“西方”，聯(lián)想到他給大家留下的“中國湯”印象，我們采用了一個(gè)最有東方氣質(zhì)的概念對(duì)產(chǎn)品視頻進(jìn)行包裝——道家文化：“夫唯不爭(zhēng)，故天下莫能與之爭(zhēng)”便可成就“勝人者有力，自勝者強(qiáng)”。不斷突破的競(jìng)技決心與上東方道義碰撞出精神上的新融合，這是我們對(duì)“高山流水覓知音”另一個(gè)維度的闡釋。【創(chuàng)意闡述】
我們嘗試打破東西方之間的文化屏障，通過看萬物為一物的東方理論，讓湯普森精神和KT6精神進(jìn)行融合，讓西方籃球運(yùn)動(dòng)來展現(xiàn)東方道學(xué)，以山水氛圍呼應(yīng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的山之勢(shì)、水之形，希望讓消費(fèi)者在道學(xué)意境而非性能文字說教中，直觀感受到KT6蘊(yùn)含的攻守之道。藍(lán)白背景對(duì)應(yīng)兩種競(jìng)技狀態(tài)的同時(shí)，也和產(chǎn)品上山水的設(shè)計(jì)形成呼應(yīng)。整體場(chǎng)景我們選擇做減法，圓形山水玄關(guān)的設(shè)計(jì)讓東方氣質(zhì)更凸顯，籃球場(chǎng)背后的山水投影讓場(chǎng)景更干凈，也讓重點(diǎn)更加聚焦。【結(jié)果與影響】
讓消費(fèi)者靜靜感受它氣質(zhì)的作用，以山水理念串起整套海報(bào)，整體色調(diào)進(jìn)行統(tǒng)一，中式之美和科技設(shè)計(jì)相互融合。也讓我們對(duì)“做球鞋也是做文化”有了更深的理解，山水之行，后會(huì)有期！
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
技藝單元-美術(shù)類
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海報(bào)高級(jí)有質(zhì)感，像電影海報(bào)一般，讓人目不轉(zhuǎn)睛。 -
概念簡(jiǎn)單，但美術(shù)執(zhí)行的細(xì)節(jié)處理加了不少分。 -
主打儒雅的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣的路線，是你很少能在這個(gè)品類見到的，這樣的煥然一新的體驗(yàn)非常難能可貴。
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