優(yōu)酷快看×喬杉：手機看片就要爽快
他搞笑，但又不失風度。他直爽，但又精打細算。他平凡、但又高傲，他……
他是我們行走的表情包：杉哥，喬杉。
優(yōu)酷快看 × 喬杉，就這么橫空出世了。優(yōu)酷快看是優(yōu)酷針對短視頻賽道推出的聚合了全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)影劇綜漫解說的全新業(yè)務(wù)頻道，不單單是集合了被大家所熟識的頭部UP主（谷阿莫莫啊，獨立魚魚啊小片片說大片片啊等等），更是通過全新的產(chǎn)品邏輯，打造了全是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的片單、榜單，是硬生生在內(nèi)容紛雜的短視頻戰(zhàn)場上，制造了一股清流。
再看喬杉，杉哥的人設(shè)具備極強的娛樂屬性。他從當年的短視頻中走出，現(xiàn)在又為優(yōu)酷短視頻業(yè)務(wù)頻道代言，有點歸來又是少年的意思。藝人側(cè)包括粉絲人群與內(nèi)容受眾極為Match，講真這就很容易1 + 1 ＞ 2了。
光說不練假把式，我們先看杉哥的業(yè)務(wù)能力 —— 讓大家哈哈哈的視頻廣告。
在公司衛(wèi)生間帶薪劃水、擠地鐵無聊、健身房鍛煉、客廳一人食等這些消磨碎片化時間的場景，是不是看到了你們?nèi)粘Ｉ钪械目s影。
廣告腳本和拍攝手法很好的運用了杉哥特有的喜劇表演風格，把安利這個動作做的那么討喜。
而故事結(jié)構(gòu)也很“簡單粗暴”，直來直去。
消磨碎片化時間場景；
發(fā)生體驗的不愉快；
喬杉出現(xiàn)，道出不愉快原因，強行安利，重復(fù)：“為什么不看優(yōu)酷快看”；
露出產(chǎn)品USP，強化快看心智；
有驚喜的回馬槍。
4條片子邏輯一致，行云流水般的一氣呵成。
圍繞視頻故事，套拍了兩套平面海報用于不同傳播場景：
01、官方發(fā)布KV系列
用于APP端開屏，線下硬廣，站內(nèi)banner，頭圖等。
02、Social海報系列
更加生活化，突出消磨碎片化時間的用戶痛點 。
除了標準的視頻廣告和平面，作為主推短視頻解說內(nèi)容的頻道，又怎么能少了與優(yōu)質(zhì)UP主的通力合作呢？
于是我們便有了PD喬杉帶頭的 “大好和杉”新晉組合。
官宣前的賣個關(guān)子預(yù)熱海報：
并且真的在北上廣深四地地標處做了成團應(yīng)援打Call：
然后，UP主組合全面出擊：
這么刺激的UP主集結(jié)，是不是讓你們已經(jīng)按捺不住了？
最后給大家一組喬杉快看專屬表情包，來強大你們的聊天資本吧。
最后的最后，祝大家：
數(shù)英獎參賽項目說明——優(yōu)酷
【背景與目標】
優(yōu)酷快看頻道是優(yōu)酷面向年輕人群的精選影劇綜漫解說短視頻集合區(qū)。優(yōu)酷作為一個長視頻平臺，推出短視頻頻道“快看”的新業(yè)務(wù)，并進行首次品牌發(fā)聲，需要突出強化優(yōu)酷快看的核心利益，在短視頻用戶中建立快看的品牌心智。【洞察與策略】
洞察：
1、短視頻仍是市場大勢所趨，且用戶更渴望通過碎片化時間獲取有價值的內(nèi)容。
2、各平臺隨商業(yè)化導(dǎo)致內(nèi)容逐漸泛化，內(nèi)容調(diào)性逐漸受用戶牽制。
?重復(fù)內(nèi)容過多重復(fù)內(nèi)容推送，讓打發(fā)時間變成浪費時間；
?無高質(zhì)內(nèi)容受控于流量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流失，可深度閱讀的內(nèi)容越來越少；
?無可信消費品所謂爆款質(zhì)量無監(jiān)管，消費者負面體驗頻出；
?無可信信息 干貨資訊受泛娛樂內(nèi)容擠壓，有用咨詢和可靠信息難尋。
策略：
基于核心業(yè)務(wù)USP：TOP UP主集結(jié)，榜單集結(jié)，新熱內(nèi)容追更品牌營銷分兩步走：
第一步向用戶透傳什么是優(yōu)酷快看，強化slogan：精選影劇綜漫解說，就在優(yōu)酷快看；
第二步強化內(nèi)容帶來的用戶體感。【創(chuàng)意闡述】
1、官宣喬杉為“優(yōu)酷快看首席體驗官”，通過喬杉國民喜劇人的好感度，透過創(chuàng)意物料，強化快看的核心利益。深入分析年輕用戶對于短視頻的使用場景，通過“帶薪如廁”、“運動健身”、“地鐵追劇”、“下飯神劇”貼近生活的場景，拍攝創(chuàng)意TVC，并增加回馬槍的喜劇效果，拉近與年輕人距離。
2、結(jié)合當下年輕人對于男團女團討論的話題趨勢，將喬杉和優(yōu)酷快看的15位top up主包裝成史上第一個短視頻解說天團——“大好和杉”組合，并推出首張同名專輯。不僅有“大好和杉”主題曲《夸夸咱的大好和杉》，以魔性三句半方式介紹優(yōu)酷快看的利益點，針對品牌發(fā)聲的國慶長假節(jié)點，喬杉還和up主們分別解說大片，角度清奇，增強優(yōu)酷快看的心智。【結(jié)果與影響】
1、#喬杉喊你快看#官方話題閱讀總量2100W+，討論量1W+ ，粉絲覆蓋1億+。
2、上海、東北等地喬杉粉絲應(yīng)援喬PD，主動制作多張趣味沙雕海報線上傳播，其中#東北粉絲蒜味紅腸應(yīng)援#、#KU家三少# 話題閱讀總量近4000W，互動量1W+，100+藍黃V自動傳播。
3、優(yōu)酷站內(nèi)、站外資源總曝光10億+。
阿里系BU聯(lián)動，淘寶熱榜、花唄、淘票票、UC、書旗、釘釘圈子等強資源位曝光；北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、哈爾濱等7地16塊大屏品牌曝光；海南機場手推車媒體屏輻射群體；覆蓋50個城市4萬塊社區(qū)門禁刷卡屏、全國14萬家零售通天貓小店P(guān)OS屏。
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