奧蜜思快閃店藝術(shù)跨界，沉浸式體驗高光奧秘
2020年突如其來的疫情打破了人們的生活規(guī)律與習(xí)慣，日常慣性的脫軌雖然意外地帶來可以靜處時間的同時，人們卻不得不與焦慮、擔(dān)憂和惶恐度過數(shù)月。
在后疫情的節(jié)點上，我們希望在信息爆炸的忙碌中可以帶給消費者舒適自在的感受，喘一口氣，久違地遇見純粹真實的自己。
作為在中國沒有線下門店與銷售渠道的品牌，如何提升品牌認(rèn)知度、向中國消費者傳達品牌理念是奧蜜思所面臨的挑戰(zhàn)。我們?yōu)閵W蜜思策劃了一場線下活動，延續(xù)品牌“我的高光奧秘”傳播主題，打造了讓人們探索高光奧秘、感受高光的治愈系快閃空間。
快閃活動概念海報
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活動嘉賓預(yù)告海報
攜手日本藝術(shù)家，設(shè)計夢幻高光奧秘空間
作為奧蜜思的合作伙伴，摩柯邀請了日本裝置藝術(shù)家佐藤仁美創(chuàng)作靈動光影的高光奧秘空間，采用透明管柱打造“光之森林”，通過動線規(guī)劃，讓觀眾一步步體驗空間，從了解品牌產(chǎn)品、產(chǎn)品體驗、互動體驗，到探索空間和高光奧秘。
空間設(shè)計靈感來自人氣產(chǎn)品精華水。藝術(shù)家基于半透明磨砂的高顏值瓶身和晶瑩通透的精華水，將它們與光影的交互延展至空間設(shè)計，不止在光線的變化上，也在顏色的遞增上，吸引觀眾循序漸進地探尋?？臻g輪廓也呼應(yīng)產(chǎn)品瓶蓋設(shè)計。
佐藤仁美專注于空間裝置藝術(shù)，曾多次在日本和歐洲舉辦個人藝術(shù)展。她擅長利用光、色、影等非物質(zhì)元素作為獨立創(chuàng)作的素材，對觀眾的感官產(chǎn)生最原始的影響和拓展。這樣一位“光的研究者”，創(chuàng)作理念和顏色運用都和品牌的理念與美學(xué)不謀而合。
由于疫情原因，我們只能與藝術(shù)家遠程溝通，而藝術(shù)家也無法到場監(jiān)督透明管柱的粗厚、長度和內(nèi)部透明膜與鐳射膜的細(xì)節(jié)。幾個月來團隊與藝術(shù)家保持頻繁溝通，有時對設(shè)計模型和動線的討論持續(xù)到半夜，圖紙經(jīng)過數(shù)次修改。主材料透明管柱厚度僅2毫米，有三種不同直徑、三種不同高度。為了把控體現(xiàn)光的不同表情的“光之森林”及確保落地，不讓空間的藝術(shù)性和呈現(xiàn)效果因疫情而妥協(xié)，200多根管柱每根都具有專屬編號，以點位圖確認(rèn)，防止搭建失誤，最終在團隊共同努力下成功落地。
互動探索，用心與空間共鳴
快閃現(xiàn)場共有三大探索區(qū)域——芯悠展示區(qū)、深度體驗區(qū)和高光互動區(qū)，各區(qū)域采用不同的鐳射膜厚度，傳達漸次不同的光影效果，引導(dǎo)體驗者完成五感沉浸式探索，并通過互動機制激勵消費者了解品牌調(diào)性，產(chǎn)品特點與功能。關(guān)注官微、社交媒體分享等打卡禮物也受到一致好評。
高光奧秘并非只有一個解讀，不同人有不同精彩的高光時刻。為了多樣化詮釋品牌理念，我們邀請了藝術(shù)家、美妝博主等人進行內(nèi)容共創(chuàng)，在微博、小紅書等平臺率先造勢和種草，吸引大家來店并分享#我的高光奧秘#和人生中的高光時刻。
博主阿崔為品牌創(chuàng)作瓶身插畫，阿崔和阿臉、藝術(shù)推廣者超模Cici體驗“無限鏡”
高光互動區(qū)設(shè)置有無限鏡裝置，作為打卡拍照點，并可在照片打印機上打印，互動的同時為品牌留資。
活動期間品牌在雙微及小紅書獲得345萬曝光，派發(fā)3000多件關(guān)注禮，約700多人通過品牌微信號打印并帶走相片。
高顏值藝術(shù)空間吸引了眾多KOL前來探店，眾多經(jīng)過來福士的消費者駐足觀望，促進品牌留存及轉(zhuǎn)化?！疤剿鞲吖鈯W秘”，既延續(xù)了藝術(shù)家通過藝術(shù)創(chuàng)作對光的探索，也呼應(yīng)品牌理念，希望人們可以走出疫情的陰影，擁有人生的高光時刻。
數(shù)英獎case video——MoldBreaking，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海摩柯廣告?zhèn)髅接邢薰?/span>
數(shù)英獎參賽項目說明——MoldBreaking ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為在中國沒有線下門店與銷售渠道的日本護膚品牌，ORBIS奧蜜思需要提升品牌認(rèn)知度、向中國消費者傳達品牌理念，讓消費者切身感受產(chǎn)品力，加強芯悠系列產(chǎn)品的體驗感與購買欲，同時為線上引流，達到留資與促銷的目的。【洞察與策略】
在一二線城市對藝術(shù)展覽興趣逐漸增多的大趨勢下，消費者對品牌藝術(shù)跨界活動的興趣也越來越大。通過與空間裝置藝術(shù)家的合作，結(jié)合藝術(shù)家圍繞光影的創(chuàng)作與品牌2020年“高光奧秘”主題，從快閃店整體設(shè)計體現(xiàn)品牌調(diào)性和理念?；贠2O2O（線上到線下到線上）體驗閉環(huán)，從動線出發(fā)劃分產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品體驗、互動區(qū)域，前期線上種草，活動期間線下入口到出口的各區(qū)設(shè)置線上打卡和現(xiàn)場下單專屬優(yōu)惠等互動機制，促進留資和EC銷量。【創(chuàng)意闡述】
摩柯攜手日本裝置藝術(shù)家佐藤仁美創(chuàng)作靈動光影的高光奧秘空間：根據(jù)核心產(chǎn)品芯悠水的設(shè)計，采用透明管柱打造“光之森林”，通過動線規(guī)劃，讓觀眾一步步體驗探索“高光空間”，感受光影和色彩的變化，從了解品牌產(chǎn)品、產(chǎn)品體驗、互動體驗，而探索高光奧秘。【結(jié)果與影響】
活動期間，商場客流量 55000+，線下關(guān)注禮領(lǐng)取 3000+；線上大量曝光，提升品牌知名度，為雙微和天貓旗艦店達成引流與留資。微博、微信、小紅書、一直播四大社交媒體平臺共觸達3,460K+，互動600萬+。
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