中國鐵建地產(chǎn)×一汽紅旗：揭開央企品牌跨界新玩法
從年初到現(xiàn)在，面對困難國家取得的勝利以及當前復雜的國際形勢，很多中國品牌開始思考，中國人到底需要怎樣的生活方式？中國民族品牌能否滿足大眾對美好生活的向往？
帶著這樣的思考，在年中我們促成了兩個共和國長子企業(yè)的品牌首度落地合作，一個代表中國民族汽車品牌的最高標準——中國一汽紅旗；一個是引領(lǐng)中國建筑行業(yè)的建設(shè)狂魔——中國鐵建地產(chǎn)，帶來一次引領(lǐng)中國品牌文化自信的傳播運動#中國創(chuàng)·更美好#。
一、獻禮 ：一部燃到爆的國慶大片描繪『中國創(chuàng)』的美好時代
在剛剛過去的國慶長假，一部超燃炫酷的概念大片燃爆十一朋友圈。致敬所有為了實現(xiàn)美好中國夢想，而努力奮斗的創(chuàng)造者們。
這支《中國創(chuàng)·千里江山待后生》國慶重磅大片在西安、上海、北京、大阪等多個團隊協(xié)作下，經(jīng)過624個小時通力合作，79次資料考證，23次推翻重來，最終呈現(xiàn)出了這部極具視覺沖擊力的CG概念大片。
「中國創(chuàng)」這三個字飽含了對過往歷史的緬懷，以及實現(xiàn)未來美好中國的堅定信心。中國品牌在逐漸崛起并影響了我們生活的方方面面。經(jīng)過多次討論，我們決定將中國創(chuàng)造和中國品牌的高光時刻匯集起來，通過視頻的形式呈現(xiàn)，在國泰民安與闔家歡樂的家國同慶前夕——烈士紀念日當天進行發(fā)布，以此獻禮祖國，不忘先烈奮勇向前！
1、「中國創(chuàng)」如何去創(chuàng)？
通過技術(shù)手段的創(chuàng)新，營造出極具氛圍感、沖擊力和藝術(shù)享受的視覺體驗，讓所有人都能在這短短一分多鐘的視頻中，見證中國創(chuàng)造的高光時刻。用中國精神、中國芯、中國速度、大國重器致敬民族品牌的崛起。
2、「傳統(tǒng)文化，世界表達」
音樂在本片中的表現(xiàn)尤為重要，可以呈現(xiàn)出更多層次的情緒，讓中國元素與世界音樂結(jié)合，傳遞我們所秉承的「傳統(tǒng)心，現(xiàn)代觀」理念。于是我們聯(lián)系了上海頂級的音樂制作廠商Fantasy Music進行音樂的創(chuàng)作工作。
中國知名作曲家吳節(jié)、日本知名DJ/電子音樂作曲家高橋良爾、上海京劇院京劇演員楊一駒，以及上海民族樂團嗩吶老師閆晉龍通力合作，呈現(xiàn)出了一部糅合了搖滾樂、電子樂、中國大鼓、京劇等元素，具有超前國際化又包含了中國文化內(nèi)核的音樂作品。極具穿透力的嗩吶與“千里江山待后生”的京劇唱詞，讓所有對祖國的熱愛和民族的自豪在這一刻爆發(fā)！
3、「千里江山，觀祖國大好河山」
視頻主要場景搭建的靈感來源于《千里江山圖》。作為創(chuàng)造力和藝術(shù)感的集大成者，《千里江山圖》在一定程度上能夠代表中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)美。
細節(jié)方面，我們將中國鐵建地產(chǎn)的園林建筑與《千里江山圖》融合進行了再創(chuàng)作，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代建筑完美融合在同一副畫卷中，帶大家領(lǐng)略中國鐵建地產(chǎn)想要呈現(xiàn)的美好生活畫卷。
4、「飛馳列車，中國速度」
我們一直在思考如何表達中國鐵建地產(chǎn)對于國家經(jīng)濟發(fā)展的影響。經(jīng)過多次頭腦風暴，我們決定從中國鐵建的前身——鐵道兵入手。
鐵道兵曾先后修建了大型鐵路、高鐵工程，我們以火車作為線索在千里江山中般穿行，所到之處高樓崛起城市繁榮，用極其震撼的視覺沖擊力表達了中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，同時也象征著中國鐵建地產(chǎn)傳承鐵道兵精神，堅持匠筑城市美好人居。
5、「中國芯，中國心」
「科技大宅」是中國鐵建地產(chǎn)對于現(xiàn)代中國高端人居的理解，是未來中國式美好生活的重要元素之一。
科技已經(jīng)成為了中國創(chuàng)造的關(guān)鍵。我國自主研發(fā)的中國芯就是科技強國的代表，足以影響國家現(xiàn)代化工業(yè)的發(fā)展進程，為我國計算機、手機通訊、服務器以及銀行等核心行業(yè)的安全加上了防護鎖。
6、「殲20，重塑世界格局」
殲20是我國最先進的戰(zhàn)斗機，它的誕生重塑了世界空軍格局，是全中國的高光時刻。
作為國之重器，殲20當然也成為了此次概念視頻必不可少的存在，CG技術(shù)帶來個極具沖擊力的視覺效果，讓所有人身臨為之震撼。對祖國的熱愛以及對中國創(chuàng)的自豪，伴隨著殲20一起沖破天際！
7、「文化自信，從破圈開始」
千里江山待后生，中國創(chuàng)的未來需要年輕人來傳承與發(fā)揚，如何搭建與年輕人之間的橋梁，也是我們此次概念視頻需要考慮的問題。
我們選擇了近幾年一直在助力文化復興的B站作為橋梁，以殲20作為串聯(lián)，通過技術(shù)特效實現(xiàn)了畫中畫的風格轉(zhuǎn)換。從CG到動畫，再從動畫到CG，場景的轉(zhuǎn)換增加了技術(shù)難度，但是呈現(xiàn)出了極佳的視覺體驗。最終讓這部燃情國慶的視覺大片在騰訊視頻、微信、新片場、優(yōu)酷、抖音等多平臺獲得近百萬播放量。
二、聯(lián)合 ：一次集結(jié)中國品牌的『國創(chuàng)風暴』
從兩個品牌跨界到一波中國品牌的集結(jié)，聯(lián)合成為本次#中國創(chuàng)·更美好#傳播的重中之重。利用線上平臺多品牌參與，讓#中國創(chuàng)·更美好#社交話題引爆全網(wǎng)。
識別二維碼，再體驗一次國貨的力量
#中國創(chuàng)·更美好#創(chuàng)意互動H5從近萬個中華老字號、數(shù)百萬個近代中國國貨品牌中精心篩選整理出100個經(jīng)典國貨品牌，3位設(shè)計師耗時120小時，以純手繪的表達，讓每個體驗者更為直觀的感受從Made in China到Creative in China的國潮正盛。
另外，在微博平臺我們亦聯(lián)動了中國鐵建、一汽紅旗、中糧集團、科大訊飛、敦煌文創(chuàng)、五芳齋、餓了么、順豐、晨光文具...等30余個中國品牌進行了一次微博上的話題互動，掀起了#中國創(chuàng)·更美好#的全網(wǎng)話題高潮。多個品牌在線集結(jié)出動為國創(chuàng)力量發(fā)聲，為中國式美好生活打Call！
三、創(chuàng)新：跨界營銷模式落地為美好生活做示范
本次“中國創(chuàng)，更美好”的品牌跨界合作，并不只停留在傳播層面，在雙方品牌的營銷模式上，以“一車一房”美好生活為行業(yè)引領(lǐng)，在行業(yè)內(nèi)做出了表率。
2020年初，紅旗H9全球首秀在人民大會堂舉行，作為中國最豪華的國賓車代表，一經(jīng)發(fā)布便成為頂流話題，被封為2020年最讓人期待的國產(chǎn)車。下半年紅旗H9正式問世之際，我們?yōu)閮蓚€品牌帶來了首支H9城市巡禮視頻，開啟雙方營銷合作的序幕。
至此在中國鐵建地產(chǎn)多個項目上與一汽紅旗跨界打造創(chuàng)新的場景包裝，將“一車一房”與營銷場景進行深入結(jié)合，打造具有中國文化符號的高端生活體驗。
同時在國慶七天假期期間，一汽紅旗與中國鐵建地產(chǎn)的首發(fā)聯(lián)合大片，在第十五屆西安國際車展上視頻也同步進行了線下首映，整個車展期間共吸引近50萬人次的觀看并圈粉。為中國民族品牌在廣大國際品牌競爭中注入了「中國創(chuàng)」的強勁能量。
此次中國鐵建地產(chǎn)與一汽紅旗的跨界合作，在用品牌的力量向世界講述中國的強大，「中國創(chuàng)·更美好」不再是簡單的號召，它成為了一種中國精神，這次我們有幸參與其中，為中國品牌不斷追求卓越發(fā)揮能量！
創(chuàng)作企業(yè)名單：
西安八寶營銷策劃有限責任公司
數(shù)英獎參賽項目說明——西安八寶，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在2020年特殊的時代背景下，中國在國際社會中面臨著各種挑戰(zhàn)，在國內(nèi)中國民族品牌也肩負著中國軟實力的輸出。作為共和國長子的中央企業(yè)，有責任去發(fā)揚中國品牌的文化自信，與中國制造的提升?；诖酥袊F建地產(chǎn)希望通過一次傳播事件，將中國創(chuàng)造的品牌自信向大眾與市場傳遞。希望通過此次品牌營銷，強化中國鐵建地產(chǎn)身為國匠央企的品牌影響力與家國文化責任感，為下半年項目的面世形成強有力的品牌背書。
【洞察與策略】
要掀起一場成功關(guān)于“中國創(chuàng)造”的話題傳播，需要真正讓受眾真正感受到“中國創(chuàng)造”的發(fā)展與人民美好生活追求的實現(xiàn)。所以我們希望由中國鐵建地產(chǎn)牽頭，從生活的方方面面出發(fā)，引領(lǐng)其他中國民族品牌一同參與到本次傳播活動中來。在“美好生活”的向往中，有房有車作為每個國人最基礎(chǔ)樸素的要素，成為很多人奮斗背后的原因。同時，今年新紅旗H9的發(fā)布，讓所有中國人為“國產(chǎn)車”自豪了一把。伴隨著紅旗純正的中國品牌基因，與H9強大的話題影響力，最終中國鐵建地產(chǎn)與一起紅旗共同攜手發(fā)起了本次#中國創(chuàng)·更美好#的營銷活動中。 以中國品牌為名，以“一房一車”為美好生活向往復興中國品牌文化自信。
同時在時間節(jié)點上，2020年國慶節(jié)與中秋節(jié)重合，選擇在家國同慶的輿論氛圍中開啟傳播話題，也是一次強化中國品牌文化自信的最佳時機。
【創(chuàng)意闡述】
本次跨界合作分為三個階段和三種不同的方式，多方位傳遞#中國創(chuàng)·更美好#這一概念。STEP1：話題預熱，引發(fā)眾多中國品牌在社交媒體上共同發(fā)聲。我們以微博為平臺與30+中國品牌進行線上話題聯(lián)動，引爆#中國創(chuàng)·更美好#話題熱度。
STEP2：視覺大片獻禮國慶，以中國創(chuàng)精神，致敬每個創(chuàng)造更美好中國的人。以全CG特效的概念大片引發(fā)受眾的民族自豪感，感受到中國品牌及國家的日益強大，形成對中國民族品牌的深刻認同。
STEP3：國慶期間持續(xù)跨界品牌落地活動，為兩個不同行業(yè)的跨界探索新的模式與可能。打造房企與車企營銷新玩法。
【結(jié)果與影響】
本次傳播打破大眾及行業(yè)一貫對央企營銷的刻板印象，以全新的姿態(tài)向市場展示中國品牌的影響力。以國家最高最求帶領(lǐng)其他品牌實現(xiàn)美好生活目標。同時在房企與車企兩個不同行業(yè)的深度合作上，探索出了更多的可能性，形成行業(yè)內(nèi)的案例標桿。在傳播層面，中國創(chuàng)更美好概念大片全網(wǎng)播放量超100萬次，現(xiàn)在觀看人數(shù)近50萬次。
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