特步風(fēng)火鞋：哪吒×新世代偶像一起大聲說(shuō)不
2019年夏天，他讓我們很爽地喊出“去你個(gè)鳥(niǎo)命”“我命由我不由天”。2020年秋天，在天不遂人的大半年后，他又帶著那份倔強(qiáng)回來(lái)了。向天說(shuō)不，再燃一次，好像又多了一個(gè)理由。
大聲說(shuō)不，應(yīng)該是哪吒最鮮明的印象了。不是因?yàn)檎嬗卸嗨蚨嘧?，而是太多人太需要了。如果說(shuō)大鬧天宮的齊天大圣，是一代人最質(zhì)樸的自由主義英雄夢(mèng)。那么我命由我不由天的哪吒，就是又一代人最寫(xiě)實(shí)的無(wú)聲吐槽——即使是用最魔幻的方式。即使后來(lái)孫悟空立地成佛了，哪吒轉(zhuǎn)世化蓮了，我們的心態(tài)隨著體態(tài)一起圓潤(rùn)了……但學(xué)會(huì)說(shuō)不，仍然是我們學(xué)會(huì)長(zhǎng)大的第一件事。
敢對(duì)不合理說(shuō)不，更敢對(duì)太合理說(shuō)不。敢對(duì)別人說(shuō)不，更敢對(duì)自己說(shuō)不。敢做顏色不一樣的“風(fēng)火”，更敢做形狀最自由的“奇葩”。
所以當(dāng)特步XTEP的第23代風(fēng)火鞋，帶著哪吒的經(jīng)典IP一起出現(xiàn)，并希望體現(xiàn)更多品牌煥新時(shí)，我們決定還給哪吒和年輕人更多“不由定義”的選擇。無(wú)論入魔還是成仙，我們相信這都不是哪吒想要的選擇。欽定的英雄人設(shè)，蓮花轉(zhuǎn)世的宿命，也不是“小爺”接下去的夢(mèng)想。英雄角色，不能定義人設(shè)。舞臺(tái)的邊界，也不止于懟天懟地懟惡龍。
如果這個(gè)永遠(yuǎn)不安分的“小妖怪”還有新的夢(mèng)想，還有刷新的形象，不如放下紅纓槍?zhuān)闷痣娂?，去做自己想做的事吧?strong>心由風(fēng)火的人，不由定義！我們聯(lián)合了虛擬偶像代表——哪吒、經(jīng)典偶像代表——謝霆鋒、新生代偶像代表——Yamy，作為3位風(fēng)火發(fā)起人，共同發(fā)起了「風(fēng)火重燃 不由定義」品牌推廣戰(zhàn)役，向風(fēng)火鞋的新老粉絲傳遞不斷變幻的風(fēng)火圖騰設(shè)計(jì)，和“不由定義”的風(fēng)火態(tài)度。
通過(guò)好聲音導(dǎo)師謝霆鋒的推薦預(yù)熱，并借勢(shì)《樂(lè)隊(duì)的夏天2》、《我們的樂(lè)隊(duì)》（原好聲音）等綜藝熱點(diǎn)，以及《姜子牙》官方版預(yù)熱成團(tuán)MV，我們專(zhuān)門(mén)為哪吒定制了一條魔性風(fēng)格的solo專(zhuān)場(chǎng)版MV，作為哪吒“不由定義”正式出道的EP單曲。
在電影中小試身手的rap小魔童，這次終于可以放飛自我大展拳腳了。我們專(zhuān)程為這個(gè)項(xiàng)目找來(lái)一位聲線(xiàn)相近的rapper共同合作，為大家展現(xiàn)哪吒風(fēng)風(fēng)火火的另一面。
同時(shí)我們結(jié)合IP官方的素材，為哪吒推出了全新的人物故事，和風(fēng)火主題的態(tài)度海報(bào)。并與不同的B站視頻博主合作，從不同的看點(diǎn)角度和故事方式，為哪吒和風(fēng)火鞋種草更多彩蛋內(nèi)容。
而風(fēng)火鞋的形象代言人謝霆鋒，不僅是一個(gè)不斷跨界、不斷詮釋“實(shí)力說(shuō)不”的四資導(dǎo)師，同時(shí)也是發(fā)現(xiàn)更多好聲音，帶出更多風(fēng)火發(fā)聲的引路人。“每個(gè)人心里都有一團(tuán)火，也許年輕時(shí)是紅色的，也許后面會(huì)變成藍(lán)色，也許再后來(lái)會(huì)變成白熱化。這團(tuán)火會(huì)變的……”根據(jù)導(dǎo)師的態(tài)度，我們也為他定制了專(zhuān)屬的圖文故事和態(tài)度海報(bào)。同時(shí)為更多風(fēng)火發(fā)起人預(yù)熱。
木蘭臉，單眼皮，眼眉細(xì)長(zhǎng)，眼神鋒利。在白幼瘦少女感滿(mǎn)天飛的今天，Yamy就像一個(gè)女俠行走在自己“不由定義”的路上。玩嘻哈，被爭(zhēng)議，做自己的音樂(lè)，做大家的101隊(duì)長(zhǎng)……她的故事，就是沒(méi)有預(yù)設(shè)的大女主劇。
同時(shí)《樂(lè)隊(duì)的夏天2》新銳樂(lè)隊(duì)“福祿壽”，和少年本色的新晉音樂(lè)偶像王北車(chē)，也一起加入到風(fēng)火發(fā)聲的陣營(yíng)中，展示自己獨(dú)特的風(fēng)格和火光。
在微博平臺(tái)，包括綜藝、音樂(lè)、泛娛樂(lè)、潮流、運(yùn)動(dòng)等不同領(lǐng)域的風(fēng)火達(dá)人，也一起加入到活動(dòng)的話(huà)題討論中，讓品牌聲量更加風(fēng)“聲”火起，越燒越旺。隨著特步街舞推廣大使——楊凱在《這！就是街舞》第三季決賽中，以哪吒主題的表演奪得總冠軍，這把風(fēng)火又燒到一個(gè)新的高潮。
在微信平臺(tái)，除了為官方定制釋出的風(fēng)火故事，我們還合作了不同領(lǐng)域的風(fēng)火達(dá)人，從潮流穿搭、二次元條漫、產(chǎn)品歷史、深度人物等不同側(cè)面，為風(fēng)火鞋創(chuàng)造了更多內(nèi)容種草的文化解讀，和不同向人群的銷(xiāo)售引導(dǎo)。
在抖音平臺(tái)，我們與不同風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚博主合作，推出了干貨向、穿搭向、IP向等不同緯度的種草視頻。在小紅書(shū)平臺(tái)，也推出了更多配色、穿搭、組合、刷街的圖文筆記，為更多年輕用戶(hù)安利了實(shí)用性的產(chǎn)品種草內(nèi)容。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
breathe
創(chuàng)作人員名單：
CD: vincent
Art: BK、summer
Copy: yellow
PM: jeanne
media planner: 哪吒
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——breathe，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
特步XTEP風(fēng)火鞋系列今年出到第23代，作為一條經(jīng)典的產(chǎn)品線(xiàn)，品牌希望在今年的推廣中完成品牌煥新，并聯(lián)合“哪吒”大電影IP一起，向年輕用戶(hù)傳遞積極的風(fēng)火態(tài)度，并向更多領(lǐng)域的潛在消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)容種草。【洞察與策略】
1/借勢(shì)當(dāng)季年輕用戶(hù)喜愛(ài)的音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目，在前期與大量音樂(lè)類(lèi)、綜藝類(lèi)、泛娛樂(lè)類(lèi)媒體合作造勢(shì)，結(jié)合好聲音導(dǎo)師謝霆鋒的品牌資源，為虛擬偶像IP做話(huà)題傳播。 2/為IP形象煥新，并結(jié)合電影梗推出更魔性的病毒內(nèi)容；同時(shí)與更多真人音樂(lè)偶像一起互動(dòng)（雖然IP方原因不能同框，但最后做了隔空的話(huà)題接力），釋出更多新故事和新話(huà)題。 3/與更多領(lǐng)域的媒體和風(fēng)火達(dá)人合作，將風(fēng)火鞋帶入二次元的電影和年輕人生活場(chǎng)景，同時(shí)也在真實(shí)的潮流場(chǎng)景中做應(yīng)用性種草，形成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。【創(chuàng)意闡述】
我們聯(lián)合了虛擬虛擬偶像代表——哪吒、經(jīng)典偶像代表——謝霆鋒、新生代偶像代表——Yamy，作為3位風(fēng)火發(fā)起人，共同發(fā)起了「風(fēng)火重燃 不由定義」推廣戰(zhàn)役，結(jié)合他們自身的故事傳遞“不由定義”的風(fēng)火態(tài)度。 通過(guò)好聲音導(dǎo)師謝霆鋒的推薦預(yù)熱，并借勢(shì)《樂(lè)隊(duì)的夏天2》、《我們的樂(lè)隊(duì)》（原好聲音）等綜藝熱點(diǎn)，我們專(zhuān)門(mén)為哪吒定制了一條魔性風(fēng)格的solo專(zhuān)場(chǎng)版MV，作為哪吒“不由定義”正式出道的EP單曲。 同時(shí)我們結(jié)合IP官方的素材，為哪吒推出了全新的人物故事，和風(fēng)火主題的態(tài)度海報(bào)。并與不同的B站視頻博主合作，從不同的看點(diǎn)角度和故事方式，為哪吒和風(fēng)火鞋種草更多彩蛋內(nèi)容。 而實(shí)力跨界的謝霆鋒，打破爭(zhēng)議的Yamy，樂(lè)夏2驚艷亮相的新銳“福祿壽”，哪吒造型的街舞冠軍楊凱等不同風(fēng)火代表，都用自己的真實(shí)故事詮釋了“不由定義”的風(fēng)火態(tài)度。 抖音平臺(tái)和小紅書(shū)平臺(tái)，更多運(yùn)動(dòng)時(shí)尚博主也推出了IP向、干貨向、穿搭向等不同緯度的種草內(nèi)容，讓年輕用戶(hù)看到風(fēng)火鞋更多“不由定義”的組合、應(yīng)用、試穿的可能性。【結(jié)果與影響】
各平臺(tái)總閱讀量已經(jīng)突破9909萬(wàn)，互動(dòng)量563716。微博指數(shù)最高峰達(dá)2443016，環(huán)比提升1611.68%，微信指數(shù)最高峰達(dá)995763，環(huán)比提升135.24%，抖音平臺(tái)視頻播放量突破467.7萬(wàn)。哪吒solo病毒視頻瀏覽突破427萬(wàn)，互動(dòng)量超過(guò)16萬(wàn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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