王者榮耀攜手易烊千璽和英雄們，唱響五周年夢的詩篇
王者榮耀五周年，一支關(guān)于夢想的品牌片。
易烊千璽把夢想唱成詩篇，感謝每一個(gè)不可或缺的你，陪伴追夢，共創(chuàng)王者世界。
老生常談，五歲的王者榮耀在我們的生活中扮演著怎樣的角色？是一款國民手游，是一種社交方式，更是給予所有玩家無限想象的夢想宇宙。王者榮耀從來不只是屬于項(xiàng)目的創(chuàng)造者，而是屬于每一個(gè)和王者一起筑夢的你和我。
玩家共創(chuàng)著游戲，我們在王者里做夢，筑夢，在這個(gè)開放的IP世界里，作為王者的策劃參與者和內(nèi)容貢獻(xiàn)者，時(shí)刻影響著游戲的更迭。
王者陪伴著玩家，勇敢地追逐自己的夢想。勝利的喜悅、失敗的不甘、選擇的懊惱、相遇的碰巧，王者與玩家共同制造著這些或甜美或苦澀的回憶。同時(shí)，也鼓舞著追夢者們，勇敢踏上美夢成真的冒險(xiǎn)旅程。
作為一群王者的深度玩家（為了給多年積累的眾皮膚一個(gè)交待），我們決定把玩家關(guān)于王者的夢，拍出來。
01
關(guān)于夢想
夢想這個(gè)詞，有點(diǎn)虛、有點(diǎn)泛、有點(diǎn)俗，卻始終有力。每個(gè)人都有夢想，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)還會(huì)有下一個(gè)。夢想在生活中，或許是相當(dāng)于信仰地存在吧。
擺在面前的問題是：我們要選取什么樣的夢想故事呢？這一點(diǎn)上，我們與客戶有著相同的默契——選取真實(shí)的王者玩家故事。
在「王者營地」這個(gè)屬于王者玩家的APP里，我們選取了幾個(gè)真實(shí)故事。也許是因?yàn)橛袎粝脒@件事太普通，這些故事看起來不具備很強(qiáng)的戲劇沖突，拍出來也許會(huì)很“平”。
王者營地玩家故事截圖
可是，我們?yōu)槭裁匆獮榱薲rama而drama呢？平凡的故事就無法引起共情嗎？我們要做的，是把玩家當(dāng)下的真實(shí)感受拍出來。
「與隊(duì)友開黑吵架，仿佛桌子都裂了，我們離得好遠(yuǎn)啊」
「一看到二胡，就會(huì)想到兒時(shí)第一次拿起它的樣子，充滿好奇和期待」
「舞臺(tái)上的配角，不會(huì)被追光眷顧，傾情舞畢，卻發(fā)現(xiàn)自己仍在角落」
「媽媽希望自己考會(huì)計(jì)，可是翻開書啊，滿腦子都是自己畫的插畫」
我們希望，這些追夢旅途中的沮喪時(shí)刻，是真實(shí)地切中主角當(dāng)下感受，又脫離于現(xiàn)實(shí)的拍攝手法。
哪怕在本片后半段，我們也沒有讓主角drama地獲得所謂的「美夢成真」。
「還是別放棄吧，畢竟是一個(gè)團(tuán)隊(duì)」
「重新拿起二胡吧，還有王者榮耀五虎將音樂會(huì)呢」
「COS楊玉環(huán)的敦煌皮膚，來個(gè)飛天舞直播吧」
「參加王者玩家原創(chuàng)皮膚比賽，竟然還得到了媽媽愛的拉票」
他們和平凡的每個(gè)人一樣，都只在追夢的路上踏出了一小步?？墒侵灰厝?jí)粝?，就一定?huì)有美夢成真的希望。
02
關(guān)于英雄臺(tái)詞
有了玩家真實(shí)追夢故事作為題材，我們還需要一個(gè)更有創(chuàng)造力的方式，將「王者榮耀」這個(gè)大廠牌塑造得更立體和生動(dòng)些。
非常自然地，我們想到了玩家最熟悉也最愛惡搞的英雄臺(tái)詞。
「魯班大師，智商二百五」「想要欣賞妾身的舞姿嗎」「小喬要努力變強(qiáng)」……你的腦海里，是不是時(shí)?；仨懫鹉切┠阕钍煜さ挠⑿叟_(tái)詞，甚至有時(shí)候忍不住脫口而出，中二又搞笑。
可是，“熟悉”并不是利用臺(tái)詞的決定性因素，更重要的是“影響”。有沒有想過，你不僅僅是操控著英雄戰(zhàn)斗，英雄的故事和情緒，剛好有部分與你重疊。玩家在游戲的過程中，潛移默化地被王者鼓舞著，激勵(lì)著。一句句關(guān)于夢想的箴言，其實(shí)早已被各位英雄一一道出。
那些看似屬于每個(gè)英雄獨(dú)有的臺(tái)詞，何嘗不是你在追夢路上的潛臺(tái)詞呢？
03
關(guān)于星星
有了基于玩家的內(nèi)容與基于游戲本身的元素，還是少了點(diǎn)什么，少了點(diǎn)能將一切串聯(lián)起來的線索。
危樓高百尺，手可摘星辰。
追夢者，勇敢地爬上高樓，只為那一顆忽明忽暗的星星。夢想，就是如星星般的存在吧！
是的，王者榮耀里，最能牽動(dòng)每一個(gè)玩家的心的，也是星星！不必多說，掉過星的人都知道。
于是，感謝客戶的啟發(fā)，我們大膽做出了一個(gè)有趣的設(shè)定，就像片子開篇所描述的那樣——
你掉的星，并沒有消失；人生有挫折，夢想也從未消失。等到夢想重燃之時(shí)，代表夢想的星星定會(huì)重新出現(xiàn)。
當(dāng)然，關(guān)于星星在片子中的設(shè)計(jì)，我們也遇到了無數(shù)挫折，差點(diǎn)就以為星星不會(huì)再出現(xiàn)了（捂臉）。
星星的一些制作版本
星星在影片的最終效果
04
幕后小花絮
拍攝現(xiàn)場
千璽弟弟拍攝的時(shí)候非常的敬業(yè)，本人也超級(jí)nice超級(jí)謙和。
飾演舞蹈女的演員其實(shí)就是在演她本人哦~
人工雨從晚上“下”到早上 我們拍攝了一個(gè)通宵。
元歌
元歌的人設(shè)我們嘗試了如Q版、歐美風(fēng)格等，最終我們在保持英雄原設(shè)定上用插畫風(fēng)格來繪畫。
下圖為元歌&傀儡最終效果
正如片頭所寫：「褪去光輝的夢想，只是在星河中暫時(shí)存放。當(dāng)夢想被重燃，星星將同追夢的你再次閃亮?！?/strong>
愿每一個(gè)不可或缺的你，再也不掉星了（笑）————那是不可能的。
愿每一個(gè)不可或缺的你，美夢成真。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 鯨夢 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
王者榮耀五周年，希望以夢想為主題拍攝一支品牌片。邀請(qǐng)易烊千璽和王者英雄們把夢想唱成詩篇，感謝每一個(gè)不可或缺的玩家，陪伴追夢，共創(chuàng)王者世界。希望通過這支廣告片，在塑造品牌文化、唱響五周年夢的詩篇同時(shí)，傳遞品牌力量，鼓舞每個(gè)人勇敢踏上追夢的冒險(xiǎn)旅程。
【洞察與策略】
王者榮耀——是一款國民手游，是一種社交方式，更是給予所有玩家無限想象的夢想宇宙。王者榮耀從來不只是屬于項(xiàng)目的創(chuàng)造者，而是屬于每一個(gè)和王者一起筑夢的每個(gè)玩家。
玩家共創(chuàng)著游戲，在王者里做夢、筑夢，在這個(gè)開放的IP世界里，作為王者的策劃參與者和內(nèi)容貢獻(xiàn)者，時(shí)刻影響著游戲的更迭。
王者陪伴著玩家，勇敢地追逐自己的夢想。勝利的喜悅、失敗的不甘、選擇的懊惱、相遇的碰巧，王者與玩家共同制造著這些或甜美或苦澀的回憶。同時(shí)，也鼓舞著追夢者們，勇敢踏上美夢成真的冒險(xiǎn)旅程。
于是，我們決定把玩家關(guān)于王者的夢，拍出來。我們希望，這些追夢旅途中的沮喪時(shí)刻，能夠真實(shí)地切中主角當(dāng)下感受。
【創(chuàng)意闡述】
有了玩家真實(shí)追夢故事作為題材，我們還需要一個(gè)更有創(chuàng)造力的方式，將「王者榮耀」這個(gè)大廠牌塑造得更立體和生動(dòng)些。
于是，我們想到了玩家最熟悉也最愛惡搞的英雄臺(tái)詞?！隔敯啻髱?，智商二百五」「想要欣賞妾身的舞姿嗎」「小喬要努力變強(qiáng)」……
“熟悉”并不是利用臺(tái)詞的決定性因素，更重要的是“影響”。玩家不僅僅是操控著英雄戰(zhàn)斗，英雄的故事和情緒剛好有部分也會(huì)與玩家重疊。玩家在游戲的過程中，潛移默化地被王者鼓舞著，激勵(lì)著。一句句關(guān)于夢想的箴言，其實(shí)早已被各位英雄一一道出。那些看似屬于每個(gè)英雄獨(dú)有的臺(tái)詞，何嘗不是每位玩家在人生追夢路上的潛臺(tái)詞呢？
除了基于玩家的內(nèi)容與基于游戲本身的元素，還有一條能將一切串聯(lián)起來的線索。
追夢者，勇敢地爬上高樓，只為那一顆忽明忽暗的星星。夢想，就是如星星般的存在吧！
王者榮耀里最能牽動(dòng)每一個(gè)玩家的心的，也是星星！于是，我們大膽做出了一個(gè)有趣的設(shè)定，正如片子開篇所描述的那樣——你掉的星，并沒有消失；人生有挫折，夢想也從未消失。等到夢想重燃之時(shí)，代表夢想的星星定會(huì)重新出現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
此次王者榮耀五周年短片于微博平臺(tái)率先投放，全網(wǎng)收獲了近千萬次觀看，不僅為品牌成功賦能，也收獲了一眾好評(píng)。將所謂老套的“夢想”之談玩出新意，以時(shí)代聲音為“夢想”注入新的活力。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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游戲做廣告，對(duì)大眾神經(jīng)來說，是一種挑戰(zhàn)。要迎合年輕人的心，也要合社會(huì)主旋律的拍。相信這條片做到了。 -
用熟悉的元素，牽動(dòng)大眾玩家的心 -
很碎的片段巧妙地用游戲的配音和道具串聯(lián)。
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