在線點餐平臺并不是今年才興起的，但它們彼此間的競爭，卻在今年開始白熱化。
眼下，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛持巨資領(lǐng)投，跑馬圈地，迅速形成一種市場割據(jù)狀態(tài)。餓了么、美團、淘點點等一票點餐網(wǎng)站和點餐應(yīng)用開始走進消費者的生活。和叫車市場一樣，叫餐市場的規(guī)模也很大，但至今也沒有一個老百姓眼里代名詞式的強勢品牌，這對于目前引領(lǐng)行業(yè)的在線點餐平臺 -「餓了么」來說，不啻為一個巨大的機會，也是一個挑戰(zhàn)。
于是，「餓了么」指定本土創(chuàng)意熱店KARMA，希望這個為可口可樂、李維斯、趣多多、岡本創(chuàng)造過不少高水準(zhǔn)作品的團隊能為「餓了么」進行品牌塑造，擴大知名度，進一步將「餓了么」與消費者，尤其是白領(lǐng)消費者的點餐行為關(guān)聯(lián)起來。讓消費者將點外賣與「餓了么」劃上等號，宣告「餓了么」在點餐行業(yè)的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
KARMA從品牌名「餓了么」出發(fā)，深刻洞悉廣大消費者的行為習(xí)慣：在每個人印象中，在家的時候，只要餓了，就會很自然的叫媽。KARMA團隊決定利用這個洞察，提煉出了創(chuàng)意概念：“餓了別叫媽，叫「餓了么」”，力圖讓「餓了么」與“餓了，媽”產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，引發(fā)消費者的集體共鳴。這個創(chuàng)意概念在提案會議上剛一“露面”，當(dāng)場就收獲了全體品牌方的鼓掌叫絕。
除了洞察夠精準(zhǔn)，想法夠犀利，在創(chuàng)意執(zhí)行上一絲不茍，始終以超高標(biāo)準(zhǔn)來苛待每一件作品，也是KARMA出品深受業(yè)界認(rèn)可的原因。這一次也不例外。為了對創(chuàng)意做出精準(zhǔn)表達，KARMA選擇了不同白領(lǐng)群體的生活場景，設(shè)計了荒誕有趣的情節(jié)，并大膽向品牌建議邀請當(dāng)下通吃男女老少的一線諧星王祖藍，充分利用他扎實且搞怪的演技，讓他一人分飾多角來演繹3支不同的TVC。這個建議一經(jīng)提出，立刻被品牌所采納，并迅速與王祖藍團隊接洽，敲定合作。
廣場舞篇
理發(fā)店篇
麻將篇
據(jù)悉，為了拍攝「餓了么」廣告，王祖藍在當(dāng)日凌晨結(jié)束了《跑男》第二季最后一集拍攝后，睡了三小時不到，就立刻由廣州趕往上海。在廣告拍攝的三天時間里，王祖藍的出色演技和敬業(yè)精神，獲得了片場所有工作人員的贊譽。王祖藍也表示，這是他個人在內(nèi)地首次為品牌進行廣告代言，而這次廣告的創(chuàng)意令他非常喜歡，無論是詼諧的劇情，還是每一個逗趣角色，感覺就是為他量身定做的，雖然連續(xù)拍了三天，但每天都可以嘗試不同的扮相，對他來說，這次廣告拍攝工作更像是一場游戲。
平面廣告：
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