最近，一向引領(lǐng)潮流的Levi’s再一次用新穎有趣的創(chuàng)意驚爆了眾人眼球——它炮制出國內(nèi)首個應(yīng)用Cinemagraphic的H5網(wǎng)站，為大家?guī)砣碌挠^賞與互動體驗。
什么是Cinemegraphic？如果你不知道，就有點OUT了。顧名思義，Cinema是電影攝影，Graph是圖片，Cinemagraphic是一項將神奇的局部運動賦予靜態(tài)照片的新技術(shù)（數(shù)英網(wǎng)曾在《會動的照片？It's Cinemagraph.》一文中對此作過介紹）。這項藝術(shù)源于紐約的兩個藝術(shù)家Jamie 和Kevin，他們突發(fā)奇想地將靜止圖片和視頻結(jié)合在一起，“解凍”了塵封在圖片中的某一個片刻，那些微動的部分便成為了點睛之筆，為整個畫面注入更多的生氣與活力，給人們帶來前所未有的觀感：傳達(dá)了超越照片的內(nèi)容，但又不至于冗長如視頻。
今年夏天，Levi’s推出了一款個性設(shè)計產(chǎn)品：一條能帶來自然風(fēng)的牛仔褲，Cool Jeans夏日酷爽系列。告別又黏又粘，不透氣和不夠柔軟舒適的牛仔褲，Levi’s?攜手Thermo°Cool? 及COOL MAX?高科技面料推出的這款牛仔褲，速干透氣，令肌膚時刻保持速干清爽狀態(tài)，體驗輕盈，猶如夏日的一縷自然風(fēng)，不請自來，讓人們在整個夏天都無懼熱度，天生玩酷。
如何傳達(dá)Cool Jeans所帶來的時時擁有自然風(fēng)的夏天呢？上海獨立創(chuàng)意廠牌KARMA為Levi’s提出了這個大膽的創(chuàng)意：采用Cinemagraphic的技術(shù)，傳達(dá)Cool Jeans的自然風(fēng)酷爽概念。
驕陽炎炎，人們往往感到精力匱乏，懶得玩耍，其實世界與人們的距離，只隔著一個夏天的熱度。Levi’s鼓勵人們穿上Cool Jeans，它所帶來的自然風(fēng)，讓人突破熱度的阻礙，去喚醒夏天的活力。炎熱的夏天，更加要活出趣，盡情地把世界當(dāng)做游樂場，去制造數(shù)不清的玩法。
這一采用了Cinemagraphic的H5網(wǎng)站《LEVI’S COOL JEANS “換”醒你的夏天》，呈現(xiàn)了夏日玩樂的三個場景：秋千、蹦床、水槍。每一個場景都由Before和After構(gòu)成，Before場景中的人物一副郁郁寡歡的姿態(tài)，缺失活力，畫面顏色灰暗。H5提示人們輕點指尖，與畫面進(jìn)行互動，為人物注入夏日活力，最終，After的場景變得生動起來，畫面的顏色鮮活了，人物盡情地動了起來，玩起秋千、蹦床和水槍，夏日酷勁被全面釋放。
其中Cinemagraphic的應(yīng)用恰到好處地了詮釋了“自然風(fēng)”的概念，只見畫面上，人物的頭發(fā)和衣角飛舞著，仿佛吹拂著一陣陣自然風(fēng)，在炎炎夏日，他們依舊感受著清爽，盡情玩耍。作為互動者的人們，當(dāng)看到畫面上被風(fēng)拂過的Cinemagraphic動態(tài)場景，他們也身臨其境地感受到自然風(fēng)所能帶來的這種清爽感受。
人們用指尖激活的不僅僅是畫面上人物的夏日動力，也更是喚醒了如何度過這個夏天的一種全新的可能性：穿上這條帶來自然風(fēng)的牛仔褲，風(fēng)爽一夏，盡情玩酷，Levi’s陪你活出趣。
掃描二維碼，全面釋放夏日酷勁
掃描二維碼，全面釋放夏日酷勁
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