本案例由TOPic & Loong出品
TOPic & Loong是TOPic廣告與Loong獨(dú)立創(chuàng)意于2020年成立的聯(lián)合創(chuàng)意廠牌，由Loong創(chuàng)始人龍杰琦帶領(lǐng)。
前段時(shí)間大火的四川甘孜小伙丁真，現(xiàn)在最大的愿望，是想陪父母去拉薩朝圣。
如果你有看過《岡仁波齊》，一定記得里面有位眼神跟丁真一樣清澈純真的女孩，她叫扎西措姆。不同的是，扎西措姆已經(jīng)陪父母朝圣過一次了。
7年前，在拍攝電影《岡仁波齊》時(shí)，9歲的扎西措姆就跟隨攝制組和父母一起，從家鄉(xiāng)芒康縣出發(fā)到2500公里遠(yuǎn)的西藏神山岡仁波齊朝圣。
16歲的扎西措姆
在西藏G318公路拍攝路上，《岡仁波齊》的主演們看到太多游客沿路隨手拋出的垃圾，每一公里都不能幸免。還有因誤食過多垃圾而死去的牦牛。
朝圣之路花了整整一年，沒想到，剛剛回歸現(xiàn)實(shí)中的扎西措姆，很快就與一位游客發(fā)生了一場(chǎng)靈魂沖突。
那位游客將撕開的塑料包裝袋，隨手扔在了地上。扎西措姆走上前加以提示，游客看她小，未加理會(huì)，直接轉(zhuǎn)身走了。無奈，扎西措姆撿起地上的垃圾，扔到了10米外的垃圾桶里。
西藏天然質(zhì)樸、沒有被世俗污染的美，被越來越多的游客破壞。于是朝圣之后，扎西措姆的心態(tài)發(fā)生了變化，環(huán)保的種子在她的心里扎下了根。
2017年，13歲的扎西措姆了解到公益組織“美麗公約” 在西藏組織志愿者撿垃圾的行動(dòng)，立刻決定加入，并開始動(dòng)員家人。拍完片后，《岡仁波齊》主演們都加入了“美麗公約” 成為了志愿者。
僅2019年，就有4000萬游客到過西藏，并留下了約3.6億個(gè)垃圾瓶，這些塑料瓶百年之內(nèi)都不會(huì)被自然降解，成為了一道永不磨滅的疤痕。
今年10月，我們與”美麗公約“有了一個(gè)新想法：是否可以找到《岡仁波齊》的主演們，再拍另一部《岡仁波齊》？讓他們重復(fù)著當(dāng)年相似的動(dòng)作，每走幾步，一個(gè)彎腰撿起垃圾瓶，這何嘗不是另一種“朝圣”呢？而每年新增的垃圾瓶問題，這條“朝圣”之路，似乎沒有盡頭。
在《岡仁波齊》電影公司以及張揚(yáng)導(dǎo)演的大力支持下，時(shí)隔七年，《岡仁波齊》的主演們?cè)僖淮巫呱狭顺ブ贰５@一次，他們不是為了信仰，而是為了大自然。
視頻：沒有盡頭的朝圣
《岡仁波齊》導(dǎo)演張揚(yáng)看到《沒有盡頭的朝圣》H5之后，發(fā)朋友圈感慨：扎扎長(zhǎng)大了！
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志愿者撿垃圾瓶的動(dòng)作，與朝圣相似，每彎腰撿起一個(gè)垃圾瓶，也是完成一次對(duì)大自然的朝圣，這是創(chuàng)意的原點(diǎn)。
TOPic & Loong的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，從北京飛到西藏林芝，一路扛著相機(jī)到芒康，紀(jì)錄著這場(chǎng)《沒有盡頭的朝圣》。
G318公路的拍攝都在海拔5500米以上，要克服高原反應(yīng)、缺氧和失眠的巨大考驗(yàn)。我們看到藏區(qū)的垃圾污染比畫面里更嚴(yán)重，圣潔的地方被垃圾覆蓋。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)嘗試著和志愿者一起撿路上的垃圾瓶，卻低估了在藏區(qū)撿垃圾的難度，不少垃圾聚集點(diǎn)地勢(shì)陡峭，稍不注意就會(huì)有意外發(fā)生。
這次拍攝執(zhí)行，對(duì)習(xí)慣長(zhǎng)期熬夜加班的廣告人來說，毅力和身體素質(zhì)都是很大的挑戰(zhàn)。但能創(chuàng)作這樣的項(xiàng)目，又何嘗不是廣告人的另一種“朝圣”呢？
美麗公約5000名志愿者，每年進(jìn)行了2000次清理行動(dòng)，每運(yùn)走一個(gè)垃圾瓶的成本為0.5元，您捐的0.5元，不僅讓一個(gè)垃圾瓶從藏區(qū)消失，還完成三個(gè)重要任務(wù)：1.進(jìn)藏游客文明旅游宣傳 2.志愿者服務(wù) 3.垃圾瓶分類回收，轉(zhuǎn)運(yùn)到內(nèi)地加工成原材料。過去十年，約十億人去過西藏旅游，留下了數(shù)十億個(gè)垃圾瓶。美麗公約召進(jìn)藏游客不要亂扔垃圾，一起加入志愿者行列。
每捐0.5元，就可以回收一個(gè)垃圾瓶。我們希望喚醒曾經(jīng)去過西藏的游客反思，這是彌補(bǔ)當(dāng)年遺憾的一次機(jī)會(huì)。還沒有去過西藏的人，也要參與我們的行動(dòng)，將來看到的依然會(huì)是向往的美麗西藏，而不是煞風(fēng)景的垃圾瓶。這是一種遠(yuǎn)程助力，每捐0.5元，就可以完成一次對(duì)大自然的朝圣。
《沒有盡頭的朝圣》是由騰訊公益、騰訊廣告“我是創(chuàng)益人”大賽孵化的公益作品，2019年獲得戛納公關(guān)銀獅獎(jiǎng)的《一個(gè)人的球隊(duì)》也出自這個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)之手。
每彎腰撿起一個(gè)垃圾瓶，也是一次對(duì)大自然的朝圣。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
龍杰琦、孫偉康、袁騰濤、雷雯雄、高振坤
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - TOPic & Loong，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
僅2019年，4000萬游客到過西藏，留下了約3.6億個(gè)垃圾瓶，它們大多分布在G318進(jìn)藏公路旁。由于西藏地區(qū)海拔極高地形崎嶇，這些垃圾瓶只能靠志愿者撿起來回收。美麗公約文明旅游“擦亮天路”行動(dòng)，志愿者將游客沿路拋出，隨處可見的垃圾瓶，一個(gè)個(gè)撿起，一袋袋背運(yùn)下山，耗費(fèi)了大量人力物力成本。每運(yùn)走一個(gè)垃圾瓶的成本為0.5元，用于進(jìn)藏游客文明旅游宣傳、志愿者服務(wù)、分類回收運(yùn)回內(nèi)地加工成原材料。
【洞察與策略】
拍攝于2013年的電影《岡仁波齊》，講述一群虔誠(chéng)的藏民，每走幾步一次朝圣，走了2500公里。在G318公路拍攝公路上，主演們看到太多游客沿路隨手拋出的垃圾，還有因誤食過多垃圾而死去的牦牛，拍完片后，他們都加入了美麗公約，同時(shí)，把進(jìn)藏游客也變成志愿者。我們發(fā)現(xiàn)，志愿者們每走幾步，一次彎腰撿起垃圾瓶的動(dòng)作，與“朝圣”相似。志愿者“擦亮天路”的行動(dòng)，何嘗不是另一種“朝圣”呢？
【創(chuàng)意闡述】
每彎腰撿起一個(gè)垃圾瓶，也是一次對(duì)大自然的朝圣。
在《岡仁波齊》電影大力支持下，時(shí)隔七年，我們讓《岡仁波齊》的主演們?cè)僖淮巫呱铣ブ?，但這一次，他們不是為了信仰，而是大自然。我們號(hào)召向往西藏旅游，以及曾去過西藏留下垃圾瓶的游客，通過H5參與這場(chǎng)朝圣，這是一次救贖的機(jī)會(huì)。每捐0.5元，就可以完成一次對(duì)大自然的朝圣，讓一個(gè)垃圾瓶永遠(yuǎn)離開西藏。
【結(jié)果與影響】
傳播效果：（3天內(nèi)）
廣告曝光量：4160萬
點(diǎn)擊互動(dòng)量：465萬
朋友圈廣告互動(dòng)率：16.7%
公眾號(hào)廣告互動(dòng)率：17.7%
捐款：50.7萬
(數(shù)據(jù)來源：騰訊廣告)
公眾號(hào)報(bào)道：
Sir電影 30萬+
真實(shí)故事計(jì)劃 10萬+
WhatYouNeed 10萬+
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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inspiring -
創(chuàng)意點(diǎn)很好，每彎腰撿起一個(gè)垃圾瓶，就完成一次對(duì)大自然的朝圣。
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極致的創(chuàng)意。
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