舒膚佳拍了支“全是手”的片子：健康傳中國
TOPic這次為舒膚佳拍了一條“全是手”的片子，來，先看片：
舒膚佳 健康傳中國
一、疫情后的一些想法
2020年3月，中國各行各業(yè)慢慢開始復(fù)工的時候，不同媒體都曾經(jīng)訪問過創(chuàng)意公司的負責(zé)人一個問題：如何看待疫情后的品牌塑造以及內(nèi)容傳播的變化？
除了面對不可避免的挑戰(zhàn)以外，TOPic幾位合伙人一直持積極的態(tài)度看待疫情后的品牌世界。我們當(dāng)時的回答是：
“有社會責(zé)任感的品牌會得到更多中國消費者的認同，而廣告公司也應(yīng)該去創(chuàng)造更多能為社會帶來正面影響的內(nèi)容。畢竟我們都希望中國在經(jīng)歷這次百年難遇的挑戰(zhàn)后，能夠成為一個更美好的社會?！?/strong>
3月之后的發(fā)展超出了我們的預(yù)期 —— 中國人堅韌團結(jié)的大我精神，讓經(jīng)歷創(chuàng)傷的社會迅速走出了困境。在全球的視野看來，對中國可能仍然充滿著誤解；但身在其中的我們，卻實實在在地感受到中國正在變成一個更值得我們深愛著的國家。
所以當(dāng)舒膚佳團隊在6月份和TOPic談到了“健康傳中國”的行動時，我們連brief都沒有看，就決定要參與其中。
二、讓生活回到它該有的樣子
舒膚佳的“健康傳中國”行動帶著非常明確的使命 —— 向1億人普及衛(wèi)生知識，養(yǎng)成正確洗手習(xí)慣。因為舒膚佳相信只有每一個人健康了，中國才會健康。
TOPic將這個使命轉(zhuǎn)化為中國人一個非常樸實的愿望：“讓生活回到它該有的樣子”。
如何將這個國人的愿望與舒膚佳的使命緊密相連？
只有……
生活，才回到它該有的樣子。
三、創(chuàng)作的一點感想
我們的拍攝同時在上海、成都和四川的鄉(xiāng)村展開。跟隨著舒膚佳的健康充電站到達中國的不同角落，記錄了舒膚佳健康專家和工作人員，為市民、學(xué)生和孩子們進行洗手知識教育，以及搭建各種洗手的基礎(chǔ)設(shè)施，切切實實地踐行著它相信的事情。
在拍攝的時候，我們也捕捉到很多國人真實的場景。從下象棋的老伯伯到面館的老板，許多視頻中的生活場景，都是真實的人、真實的生活的實拍。從他們的笑容中，我們看到了生活真的在一步步恢復(fù)到它該有的樣子 —— 美好的樣子。
更多牽手時刻
這是TOPic在疫情后參與的一個極有意義的項目。我們能夠感受到寶潔和舒膚佳品牌團隊從上到下所有人對于社會責(zé)任的承諾和投入，更在看到最后完成的作品時感受到作為創(chuàng)意人的滿足感：我們的作品，哪怕不能改變世界，也能讓我們的生活變得更美好一點。
團隊合照
數(shù)英獎參賽項目說明——TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020的新冠疫情成為健康威脅，打破了人們正常的生活。
舒膚佳作為一個國民健康品牌，看到無數(shù)中國人在用各自的方式守護中國的健康，從中國人的使命感聯(lián)系到了品牌的使命感。
為了更好地守護人們的健康，舒膚佳提出健康傳中國計劃，通過健康充電站將洗手知識、洗手設(shè)施帶到中國各個地區(qū)，幫助更多中國人養(yǎng)成正確的洗手習(xí)慣。
要讓未來所做的事情更有意義，讓更多人獲得健康守護，我們希望讓更多人關(guān)注到健康傳中國計劃，將舒膚佳的使命與中國人對健康的愿望緊密相連。【洞察與策略】
舒膚佳多年來一直為中國消費者提供除菌抑菌的清潔產(chǎn)品，作為一個功能性的國民品牌，如何和公眾共情？
我們的思考是：只有每一個人都健康了，家才會健康，只有每一個家都健康了，中國才會健康。
這正是舒膚佳的使命與中國人對健康的愿望的連接點。
而在日常生活中，手的接觸是人與人之間、家與家之間傳遞情感的重要方式，新冠疫情不僅破壞了健康，更打斷了手與手之間情感的傳遞。
于是我們通過“手”之間的情感，引發(fā)共情，讓更多的人關(guān)注到舒膚佳的健康傳中國計劃，產(chǎn)生共鳴。【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意概念：只有當(dāng)每一雙手都被守護，中國的健康才能被守護
我們以真實積極的基調(diào)，記錄舒膚佳的健康充電站到達中國的不同角落。過程中，健康專家和工作人員，為市民、學(xué)生和孩子們進行洗手知識教育，搭建各種洗手的基礎(chǔ)設(shè)施，切切實實地踐行著舒膚佳相信的事情。
我們也捕捉到不同人的“手”，從抱起孩子的護士到撫摸孫子的爺爺、從攙扶老奶奶的男生到牽手玩耍的女孩……將真實的生活場景、真實的人融入短片。用手的接觸、人們的笑容，讓更多的人看到生活真的在一步步恢復(fù)到它該有的樣子——美好的樣子。【結(jié)果與影響】
微博話題#舒膚佳健康傳中國#閱讀量3.8億，討論量62.5萬；短片被新京報、環(huán)球時報等多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，視頻播放量超千萬，大量網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴，評論自己生活中“手”的片刻。
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