大山里的“炫腹”：你想要的爆瘦，卻是他們困境
原標(biāo)題：看完這部“炫腹”大片，我成了光盤俠
見慣了反手摸肚臍，鎖骨養(yǎng)金魚、魔鬼A4腰的都市健身達(dá)人的炫腹大賞，你見過大山里的炫腹嗎？
隱藏在大山里的瘦身達(dá)人為我們展現(xiàn)一場別開生面的炫腹。
1號瘦身達(dá)人已就位，A4腰是他的殺手锏，可以說這完敗全網(wǎng)所有A4腰。看沒有一絲絲多余的贅肉，無論從側(cè)面正面360度瘦身無死角。
接下來2號瘦身達(dá)人來拉仇恨，馬甲線就是她的馬甲，腹肌和腹外斜肌完美形成的馬甲線。這看起來是多少熱衷于白天健身、夜晚節(jié)食的集美們夢寐以求的身材。
而3號瘦身達(dá)人要炫的是人魚腹，消瘦的骨骼沒有一點(diǎn)肥肉像一件雕塑品，從側(cè)身看身如紙薄，恨不得把自己身上的那幾斤肥肉都給他。
好奇這樣的體形是如何保持的嗎？
一、炫腹是形式，公益才是內(nèi)核
我們帶著疑問互動時，發(fā)現(xiàn)所謂的“瘦身達(dá)人”其實(shí)是困境中的兒童。
當(dāng)今世界仍有8.21億人處在營養(yǎng)不均衡的困境中，當(dāng)城市里的父母操心自家小孩吃肉過多、絞盡腦汁督促孩子多吃青菜時，蘿卜、土豆、白菜常年是困境孩子們的主菜，如果常年吃它們，飲食結(jié)構(gòu)便顯得十分單一，長期如此，會導(dǎo)致孩子們攝入食物成分比例失調(diào)，引起生長遲緩、營養(yǎng)不良、貧血等癥狀。
為此，我們洞察到都市人熱衷于瘦身，想盡各種辦法想得到爆瘦身材，而這些爆瘦的身材卻是困境兒童的常態(tài)。
我們把都市人追求的健康“瘦”與困境兒童的不健康“瘦”強(qiáng)關(guān)聯(lián)，用都市人對“炫腹”代表健康好身材的理解錯位來引起人們的關(guān)注，從而引發(fā)思考。
創(chuàng)意的呈現(xiàn)上，我們把H5打造成一個健身APP的形式來達(dá)到一種創(chuàng)意誤解，用時尚時尚最時尚的局部健身大片來吸引圍觀，在互動的過程中慢慢揭曉真相，形成強(qiáng)烈的心理反差，引起用戶反思。
我們還搭建了360度的互動形式，讓用戶可以360度感受困境兒童瘦骨嶙峋的身材，引發(fā)用戶同情心。
二、終止“炫腹”，從光盤開始
看到世界上還有這么多因?yàn)橘Y源缺乏而導(dǎo)致營養(yǎng)不均衡的兒童，你是否會想到自己平常浪費(fèi)掉的食物？據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一個中等規(guī)模以上的城市一天會浪費(fèi)掉約64000公斤食物，你浪費(fèi)的正是他們所需要的，你節(jié)約不必要的浪費(fèi)可以給他們更多的營養(yǎng)搭配，我們希望大家一起加入《光盤公約》，為困境中的孩子節(jié)約更多糧食。
我們將H5投放于騰訊新聞閃屏＋騰訊新聞端，讓更多人看到我們的倡導(dǎo)，同時呼吁更多人加入光盤的行動中去。
希望每一個看到這個H5的你不做“必?？汀保觥肮獗P俠”。
掃描二維碼，立即加入《光盤公約》！
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