知乎《問題出現(xiàn)我會回答大家》MV：世界很大，我們一起發(fā)現(xiàn)吧！
先來聽首歌吧~
一、小前奏
「謝邀」。
知乎提案的keynote，最后一頁上寫著這兩個字。這是每個知乎用戶都能會心一笑的梗。雖然，那次提案的結(jié)果并沒有讓我們自己真的笑出來。
最初，知乎找到我們做十周年品牌戰(zhàn)役，我們陷入過很長時間的思考。
十年的時間，很多人的問題在知乎得到了回答。大到宇宙規(guī)律，社會矛盾，小到哪一杯奶茶好喝，或者吃一勺太陽會怎樣，十年之間，知乎從一個小平臺，成長為了國民問答社區(qū)，裝載著十年里大大小小的話題。
我們當(dāng)然可以說他的社會使命感；也可以說他有問必答的探索精神。但是梳理這十年里的點(diǎn)滴，我們發(fā)現(xiàn)知乎可貴的價值，是答主們一字一句回答的價值。答主們把知識、見解、對生命的體驗(yàn)、對觀點(diǎn)的執(zhí)著、對生活的幽默都慷慨地給予了知乎。而十年這個契機(jī)，正好是和答主們溝通感謝的好時機(jī)。
dadada，鍵盤敲下了一行字。
「知乎十年·謝答」。
二、起伏的副歌
我們先后接到了兩個消息，壞消息和好消息。
「壞」是比稿沒有贏下來，「好」是知乎希望可以在「謝答」的主題下，做一支MV。
創(chuàng)意們的大腦又燃燒了起來，燒著燒著眼前出現(xiàn)了一個紅色塑料袋。沒錯，五條人。他們是樂隊(duì)界的知乎分子，敢說敢言，歌曲里有原汁原味的生活，也有對社會問題的觀察和戲虐。五條人和知乎的聯(lián)動，也能消解知乎有時不太討人喜歡的「精英感」，讓緊繃的神經(jīng)跟著風(fēng)中舒展的塑料袋一起「嗖嗖嗖」，放松放松。
想到五條人的第一時間，我們將最出圈的單曲《問題出現(xiàn)我再告訴大家》改編成《問題出現(xiàn)我會回答大家》，這句話既呼應(yīng)了知乎「問答」的基因，也象征著答主們的一個承諾，無論下一個十年、二十年，「回答」依然都在。
想法「嗖搜嗖」得到了客戶的肯定，歌曲也「嗖搜嗖」進(jìn)入改編階段。在和五條人的幾次溝通中，大家對歌詞的想法逐漸清晰，最后呈現(xiàn)出了一個有趣又浪漫的版本：
更有一波海報來襲~
MV主KV海報
答主海報
在MV的拍攝階段，雖然我們遇到了不夠靠譜的人，給影片留下了一些遺憾，還好，有五條人的地方就有歡樂，一起看看歡脫的拍攝現(xiàn)場。
猜拳現(xiàn)場，只有可憐的科科在出布
今天也是沖浪少年
加上編外人員kama，「五條人」齊了
三、尾聲
在項(xiàng)目上線當(dāng)天，我們看到了答主用歌詞做的二次改編，這或許是做廣告的一個小確幸時刻，有人看到了，并愿意上前和你擊掌。
最后，來自知乎用戶的一個小彩蛋——
品牌方：知乎
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
客戶總監(jiān)：Claire
文案：Dylan
資深設(shè)計：Dylan、壁虎
設(shè)計：馮寧
資深客戶執(zhí)行：小喻
制作團(tuán)隊(duì)：上海動觀文化傳播有限公司
導(dǎo)演：Benny
監(jiān)制：童超
客戶制片：宋宋
制片：艾里克，劉晨旭
后期制片：艾里克，宋宋
美術(shù)：李冰清
攝影大助：張誠
攝影二助：郁曉晨
燈光師：陳年山
錄音師：pengyou、張賽賽、李建霖、馬華
服化：李紅、廖昌躍、區(qū)思敏、陳穎清、余曉暉
剪輯：黃冰融
花絮剪輯：趙新原
TC：Node-3 Color Studio
Online：曉莉工作室
AE:張傳龍
混音：東岸
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