奧克斯春節(jié)廣告：辣目洋子的辣目行為
又到一年一度的CNY，每年的這個時候隨手打開手機屏電視屏電腦屏，撲面而來的暖暖溫情。就在大家拿著紙巾擦著哭的腫眼時，忽然聽見人群中有人捂著臉大叫：「天哪，有被辣到！」。這是辣目洋子和奧克斯?fàn)渴郑瑸榇蠹页尸F(xiàn)的一場「辣目盛宴」。
有多辣目呢？
羞澀女孩浴室洗澡，渾身香氣，隔著屏幕都能聞到……鏡頭拉遠一秒破功，震驚，辣目洋子竟然穿著衣服洗澡。
孝順女兒賣力給母親洗腳，你以為要開始親情套路了？媽媽面色凝重，那不是感動，是鞋襪腳泡沫一體的無奈。
跟同事借用洗面奶洗臉，皮膚白皙細膩洗得一定很徹底？鏡前美人驚站起，泳鏡下面黑漆漆。
本次campaign的目的是向消費者傳遞一個概念：“好空調(diào)·芯要凈”，但信息屬于空調(diào)的新品類功能，大多數(shù)人不一定知道機芯，更別說機芯需要洗了，用戶理解成本高。若是只講明白功能點又略顯無趣，所以我們想到用類比的手法將“洗穿衣服洗澡洗不干凈”與“空調(diào)不洗機芯洗不徹底”做巧妙類比，從而有了“辣目洋子的辣目行為”這一創(chuàng)意概念。
在這個概念下，我們找到最適合年輕人受眾的辣目洋子，借助辣目洋子的演繹，認知路徑極短，類比喚醒直接，辣目洋子都已經(jīng)表達得這么清楚了，誰能記不住??？ 且在整個宣傳期，奧克斯做了及其豐富的平面物料，讓人們把有熱度且年輕搞笑的洋子和奧克斯品牌關(guān)聯(lián)起來，達到認知傳達和產(chǎn)品信息捆綁。
除了切入點角度驚奇，在預(yù)熱期營銷方面，奧克斯也有不俗的表現(xiàn)，利用花絮預(yù)熱視頻，在呈現(xiàn)「辣目盛宴」前，將用戶的胃口調(diào)的足足的。
一、看辣目洋子這一次做回「辣目洋子」
提起辣目洋子，爾冬升評價她「你是有機會做影后的」；時尚博主們認為她是多元審美的代名詞；她被各界人士貼上高級感、自信美、實力派的嶄新標(biāo)簽。而在品牌合作時，如果一味把辣目洋子與「美」相關(guān)的種種生硬照到鏡頭中，使之成為沒有感情的工具人背景板，可就是對這位寶藏藝人有趣靈魂的浪費了。
在這次，辣目洋子扮演的不再是網(wǎng)友眼中那個bling~bling~的鬼馬少女，而是有趣抓馬的辣目洋子自己，也就讓最后的呈現(xiàn)變得十分自然。揚手拋卻偶像包袱，眾目睽睽穿衣洗澡，讓明星藝人在小小畫框里展現(xiàn)最真實、有個人特色的一面，讓人感嘆一聲：哎呦不錯哦。
二、造勢不如借勢，借勢更要借力
借助辣目洋子一以貫之的幽默無厘頭特色，為品牌年輕化提供強勢加持，收獲用戶好感，而非生造概念強硬倒逼消費者被動接受，這是高效的品牌借勢；以辣目洋子的辣目行為解讀“穿衣洗澡就像洗空調(diào)不洗機芯”，沒有邀請專家學(xué)者正襟危坐講述機械原理，這是聰明的借力類比。
與此同時，配合高度概括統(tǒng)一出口的#辣目洋子的辣目行為#話題設(shè)定，由包括科技、生活、設(shè)計、娛樂等不同領(lǐng)域的自媒體意見領(lǐng)袖組建成為傳播矩陣進行內(nèi)容擴散，讓觸手更為多元，第一時間捕捉不同偏好消費者的注意力。
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在這之后，以原創(chuàng)內(nèi)容見長的意見領(lǐng)袖輪番上陣，深挖辣目洋子視頻的中心思想「洗空調(diào)不洗機芯就像穿衣洗澡」進行內(nèi)容發(fā)散二度創(chuàng)作，立足再普通不過的生活場景花式解讀，分享更多同類辣目行為，聚焦產(chǎn)品功能本身講透賣點，實現(xiàn)場景教育的最終目的。跳出逢年必做溫情營銷的怪圈，把藝人的個性特質(zhì)結(jié)合產(chǎn)品賣點展現(xiàn)到極致，清晰準(zhǔn)確地找到消費者關(guān)注點的所在。
廣告大師李奧·貝納有句話，我們希望消費者說「這真是個好產(chǎn)品」，而不是說「這真是個好廣告」。
藝人用心演繹好廣告，廣告呈現(xiàn)緊扣產(chǎn)品功能，一切都在為講清楚產(chǎn)品服務(wù)。
當(dāng)被人再次提及時，人們清晰記得「奧克斯」機芯可拆洗空調(diào)的名字，就是最好的贊美。
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