惠而浦新年廣告：開(kāi)門(mén)重啟生活驚喜感
沒(méi)有一個(gè)年份比2021，更讓人迫切想要去重啟一個(gè)新開(kāi)始。開(kāi)啟，意味著從0到1，預(yù)示新的美好、新的驚喜、新的期待……這些組成了“逆境中新生”的勇氣，每一天都是全新的投入，每一個(gè)平淡日子都能活出新滋味。因?yàn)?，熱?ài)生活的我們，總是隱藏著“開(kāi)啟驚喜” 的神技能，秘密就在這一道道門(mén)里！
廚房藝術(shù)家爸爸，開(kāi)門(mén)就是美食杰作；私藏菜園子的爺爺，開(kāi)門(mén)就是遙遙領(lǐng)鮮；手氣無(wú)敵奶奶，開(kāi)門(mén)就是健康大滿(mǎn)貫；大場(chǎng)面媽媽?zhuān)_(kāi)門(mén)就是碗美新；牛氣寶寶，開(kāi)門(mén)就是牛氣烘烘……
門(mén)內(nèi)是惠而浦健康科技，門(mén)外是生活觸手可及的驚喜。百年惠而浦，開(kāi)門(mén)就是健康家。
一、策略源于情緒嫁接
直擊2021新開(kāi)啟的強(qiáng)烈情緒
嫁接產(chǎn)品帶來(lái)的健康驚喜
站在2021的開(kāi)端，人們內(nèi)心暗涌著強(qiáng)烈的期許，只愿重啟淋漓盡致、暢快盡興的健康日子，對(duì)生活的熱愛(ài)本就是一種天生頑強(qiáng)的生命力，哪怕疫情把我們都逼退到家門(mén)內(nèi)，也要讓生活充滿(mǎn)點(diǎn)滴健康的驚喜感。
洞悉這份暗涌的社會(huì)情緒，結(jié)合惠而浦家電一鍵開(kāi)啟的健康科技，我們發(fā)現(xiàn)，生活的美好和驚喜并未遠(yuǎn)去，就在每一次開(kāi)啟冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)的瞬間……家電，不止是一件居家硬件，更是你和美好生活之間的那道門(mén)，通往你所向往的健康理想生活。
二、用人戲 ，講產(chǎn)品的故事
產(chǎn)品吸引力
不在于功能在于賦能
任何科技起點(diǎn)和終點(diǎn)，都是人。在視頻創(chuàng)意開(kāi)發(fā)階段，我們花了很多時(shí)間研究產(chǎn)品，客戶(hù)發(fā)過(guò)來(lái)的健康功能介紹幾十頁(yè)P(yáng)PT。關(guān)掉電腦，沉靜下來(lái)，我們腦中不斷構(gòu)想，產(chǎn)品是給誰(shuí)用的，誰(shuí)會(huì)來(lái)用，帶給他們什么？一個(gè)家，一個(gè)健康的家，一個(gè)迫切重啟新生活的家。創(chuàng)意躍現(xiàn)紙面，回歸到人，回歸到家。讓人、家和產(chǎn)品合為一體。這才是所有產(chǎn)品、所有健康科技創(chuàng)新的終極意義。
《廚房藝術(shù)家爸爸 VS 蒸烤一體機(jī)》 從不下廚的爸爸，一出手就是藝術(shù)早餐。
因?yàn)?，惠而浦豐味系列微蒸烤一體機(jī)，內(nèi)置44道智能菜譜，開(kāi)門(mén)就是美食杰作。
《爺爺私家菜園 VS 凍齡冰箱》，爺爺?shù)男履?，必備私家菜園子，在惠而浦凍齡冰箱里。
惠而浦凍齡Ultra系列冰箱，活氧除菌保鮮，除菌率高達(dá)99.98%，開(kāi)門(mén)就是遙遙領(lǐng)鮮。
《手氣奶奶 VS 除菌洗衣機(jī)》 奶奶手氣無(wú)敵，秘密就在可以靜態(tài)除菌的洗衣機(jī)里。
惠而浦帝王H精英版洗衣機(jī)，智氧混動(dòng)除菌，除菌率高達(dá)99.99%，開(kāi)門(mén)就是健康大贏家。
《大場(chǎng)面媽媽 VS 大容量洗碗機(jī)》 媽媽的新年大場(chǎng)面，是年夜飯不洗碗。
惠而浦歐諾娜系列洗碗機(jī)，15套大容量立式洗鍋，國(guó)標(biāo)能效水效一級(jí)，除菌率高達(dá)99.99%，開(kāi)門(mén)就是碗美新年。
《牛氣寶寶 VS 快烘干衣機(jī)》 新年最?lèi)?ài)的衣服，交給干衣機(jī)，烘一烘，更牛氣。
惠而浦Fresh Care+干衣機(jī)，貼壁恒溫烘衣，30分鐘暖上身，開(kāi)門(mén)就是牛氣烘烘。
三、開(kāi)門(mén)之間，構(gòu)建品牌專(zhuān)屬心智記憶
從一道門(mén)
重新定義一個(gè)家
致力于為中國(guó)家庭定制健康家電，惠而浦創(chuàng)造更適合中國(guó)人的健康高定生活，全力打造惠而浦“健康家”。
不論是靜態(tài)及混動(dòng)除菌的洗衣機(jī)、抑菌保鮮的冰箱，還是高溫消毒的洗碗機(jī)以及其他廚電類(lèi)產(chǎn)品，都搭載了惠而浦健康核心科技，化解大眾痛點(diǎn)，特別針對(duì)當(dāng)下，呵護(hù)家人健康的焦慮。
一鍵開(kāi)啟惠而浦，即開(kāi)啟美好、驚喜、優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代家居生活。通過(guò)“門(mén)”這一溝通的專(zhuān)屬介質(zhì)，抓住“開(kāi)門(mén)”這一釋放生活驚喜感的專(zhuān)屬瞬間，將“開(kāi)門(mén)”打造成惠而浦產(chǎn)品的關(guān)鍵鏈接時(shí)刻，強(qiáng)化占位惠而浦品牌健康家第一心智——開(kāi)門(mén)就是健康家。
四、多渠道開(kāi)門(mén)驚喜營(yíng)銷(xiāo)
傳播觸達(dá)
也是一場(chǎng)開(kāi)門(mén)場(chǎng)景化驚喜
“開(kāi)門(mén)”場(chǎng)景同樣被運(yùn)用至傳播環(huán)節(jié)中，“驚喜感”全面覆蓋各個(gè)傳播互動(dòng)矩陣。朋友圈人群定向投放，抖音信息流等開(kāi)拓受眾渠道，實(shí)時(shí)線(xiàn)上互動(dòng)“開(kāi)門(mén)”，送上惠而浦新春驚喜好禮，全民開(kāi)啟驚喜健康家。同時(shí)聯(lián)動(dòng)三聯(lián)生活周刊、簡(jiǎn)二家、Ins生活等熱門(mén)生活媒體，深度探討有關(guān)家的更多健康可能性，用開(kāi)門(mén)重新定義家的生活形態(tài)，拉高受眾閾值上限。
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【背景與目標(biāo)】
背景：
沒(méi)有一個(gè)年份比2021，更讓人迫切想要去重啟一個(gè)健康的新開(kāi)始。
致力于為中國(guó)家庭定制健康家電，惠而浦系列家電都搭載了惠而浦最新健康核心科技，全力打造惠而浦“健康家”，讓家成為守護(hù)健康的第一道防線(xiàn)。
本次從品牌健康家電新定義出發(fā)，整合線(xiàn)上線(xiàn)下，啟動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)全案，助力惠而浦家電成為“健康家電”首選。
【洞察與策略】
洞察：
直擊2021新開(kāi)啟的強(qiáng)烈情緒，嫁接品牌產(chǎn)品的健康訴求。
開(kāi)啟，意味著從0到1，預(yù)示新的美好、新的驚喜、新的期待……這些組成了“逆境中新生”的勇氣，每一天都是全新的投入，每一個(gè)平淡日子都能活出新滋味。因?yàn)?，熱?ài)生活的我們，總是隱藏著“開(kāi)啟驚喜” 的神技能，秘密就在惠而浦家電這一道道門(mén)里！
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意：
將“開(kāi)門(mén)”打造成惠而浦產(chǎn)品心智的關(guān)鍵鏈接時(shí)刻——開(kāi)門(mén)就是健康家！
哪怕疫情把我們都逼退到家門(mén)內(nèi)，也要讓生活啟動(dòng)點(diǎn)滴健康的驚喜感。
結(jié)合惠而浦家電一鍵開(kāi)啟的健康科技，我們發(fā)現(xiàn)，生活的美好和驚喜并未遠(yuǎn)去，就在每一次開(kāi)啟冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)的瞬間……家電，不止是一件居家硬件，更是你和美好生活之間的那道門(mén)，通往你所向往的一個(gè)健康的家，一個(gè)迫切重啟新生活的家——
《廚房藝術(shù)家爸爸 VS 蒸烤一體機(jī)》 從不下廚的爸爸，開(kāi)門(mén)就是藝術(shù)早餐。
《爺爺私家菜園 VS 凍齡冰箱》，爺爺?shù)男履?，開(kāi)門(mén)就是私家新鮮菜園子。
《手氣奶奶 VS 除菌洗衣機(jī)》 奶奶手氣無(wú)敵，開(kāi)門(mén)就是健康除菌大滿(mǎn)貫。
《媽媽 VS 大容量洗碗機(jī)》媽媽年夜飯不洗碗，開(kāi)門(mén)就是新年大場(chǎng)面。
《牛氣寶寶 VS 快烘干衣機(jī)》 寶寶穿新衣，開(kāi)們就是牛氣烘烘……
【結(jié)果與影響】
結(jié)果：
開(kāi)門(mén)之間，構(gòu)建品牌專(zhuān)屬心智記憶，惠而浦開(kāi)門(mén)就是健康家。
進(jìn)而搶占“健康除菌家電”的品類(lèi)專(zhuān)屬性。
“開(kāi)門(mén)”場(chǎng)景同樣被運(yùn)用至傳播環(huán)節(jié)中，朋友圈人群定向投放，抖音信息流等開(kāi)拓受眾渠道，實(shí)時(shí)線(xiàn)上互動(dòng)“開(kāi)門(mén)”，用開(kāi)門(mén)重新定義家的健康形態(tài)，助力惠而浦家電成為健康家首選。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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這個(gè)洞察簡(jiǎn)潔有力，作為消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)做到了營(yíng)銷(xiāo)的核心點(diǎn)，抓朗朗上口的關(guān)鍵點(diǎn)，但又做得不俗，是一件不容易的事情。 -
沒(méi)有一個(gè)年份比2021，更讓人迫切想要去重啟一個(gè)健康的新開(kāi)始。為這個(gè)洞察加十分。
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家電的文案一直都很能拉近消費(fèi)者的距離，知道消費(fèi)者在擔(dān)心什么，很溫暖的風(fēng)格陳述賣(mài)點(diǎn)，營(yíng)造安心購(gòu)物的引導(dǎo)。
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