別克《天下別克的新春一刻》，看見不同的團(tuán)圓時(shí)刻
原標(biāo)題：別克「天下別克的新春一刻」
CNY，就像一道必答題。
煽情的走心情節(jié)，數(shù)十分鐘的賀歲微電影；亦或是聚焦大小人物，演繹尋常巷陌的團(tuán)圓故事……
怎樣在百花齊放的 CNY 大戰(zhàn)中突出重圍？
帶著這樣的靈魂拷問，在今年的 CNY，奧美上海聯(lián)手別克，一起整了點(diǎn)新活。這一次，我們決定對(duì)家人之間的老套和解，say no！對(duì)「突破重重阻礙艱難團(tuán)聚」的老套橋段，say no！
老實(shí)說，新年無新事，千百年來，所有新春時(shí)刻的可能，都已無數(shù)次上演。但我們相信，正是這些，我們與家人之間一再發(fā)生的小事才讓我們無法真正離開家，真正離開家人。這一次，我們將鏡頭對(duì)準(zhǔn)四個(gè)來自天南海北的別克車主和他們的「家人」，用最普通的年俗，講述最真摯的牽絆。
「天下別克的新春一刻」完整視頻
作為汽車品牌的 CNY 故事，「汽車」在故事中絕不僅僅是交通工具這么簡(jiǎn)單。我們認(rèn)真地相信，汽車作為個(gè)體的延伸，會(huì)和車主本人一起，在所有重要的時(shí)刻，承擔(dān)或者接納家的愛意。
無論是在車內(nèi)和家人度過的時(shí)光，用車滿載家人的寵愛；亦或是驅(qū)車去看望那些久違的家人。汽車，就像連接我們和家人之間的一座橋梁。奔波一年之后，這個(gè)短暫的重逢時(shí)刻，因?yàn)橛袆e克的存在，那些發(fā)生在我們與家人之間的細(xì)碎光影、片語只言，才變得更加真實(shí)，也更加可以觸碰。
這，便是「天下別克的新春一刻」試圖表達(dá)的東西。
而在表現(xiàn)手法上，我們摒棄了那些強(qiáng)行制造淚點(diǎn)的風(fēng)格化表達(dá)，轉(zhuǎn)而投身五湖四海，去挖掘本土化的新春年俗。走近尋常人家，去找尋不同代際家人們之間真情流露的小故事。
我們特別留意廣泛征集全中國(guó)不同地域的素材，盡可能地涵蓋不同口音、不同文化背景的消費(fèi)者。試圖讓每一個(gè)中國(guó)人在看到片子的時(shí)候，都或多或少能從中看到自己和家人們插科打諢、逗趣玩樂的新春光景。而選擇用方言出演，更是將「地域吹」這一策略貫徹到底。
其實(shí)我們一直都知道，家人，就是那個(gè)每到春節(jié)，就有很多小套路的人。有些套路，讓我們好笑又無奈；而有些套路，會(huì)讓我們暗暗心酸。但盡管我們?cè)缇椭?，卻還是年復(fù)一年鉆進(jìn)家人的套路里，樂此不疲。
這，正是新春一刻，存在的意義愿天下「別客」，都能團(tuán)聚。
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