國家郵政局春節(jié)廣告《追時間的人》，致敬百萬快遞員
今年春節(jié)，你回家過年了嗎？
對于中國人來說，春節(jié)是一年所有奔波的句點。我們跨越千里，只為與家人圍桌而坐，享受難得的團圓時光。然而，對于一些特殊行業(yè)的人而言，并不是所有的團聚總能在春節(jié)如期而至，他們選擇在崗位上堅守，是為了讓我們的年更加圓滿。
除夕之夜，北京大紅門的一處快遞站點組織員工集體過年，小哥們紛紛用方言說出自己最想念的家鄉(xiāng)菜 —— 胡辣湯、熱干面、臘肉、燴面……年的味道，在天南海北的鄉(xiāng)音中變得更濃了。36歲的百世快遞小哥賈斌，在北京送了5年快遞。考慮到站點人手緊張，他選擇留了下來，這也是他留守在京的第一個春節(jié)?！半m然想家，但這幾天為居民送年貨也很充實，感覺越干越起勁?！辟Z斌說。
他們是這樣一群平凡又特殊的人。春節(jié)前夕，為有效防控新冠肺炎疫情，減少人員流動，國家號召廣大游子就地過年，郵政管理部門、快遞物流企業(yè)積極為寄遞快遞創(chuàng)造便利條件，宣布“春節(jié)不打烊”?？爝f小哥全年無休，春節(jié)期間依舊穿梭千家萬戶。據(jù)統(tǒng)計，今年郵政快遞業(yè)有超百萬快遞員留守在崗。這一次，我們攜手中國郵政快遞報，并由百世集團創(chuàng)作歌曲，拍了一支專屬于快遞員的“春節(jié)檔短片”，向每一個堅守付出的他們致敬！
追時間的人
行走于萬家燈火
他們是城市流動的煙火氣
作為每天行走于城市各處的美好傳遞者，快遞小哥們的那一句“您好，您的快遞”早已成為了我們?nèi)粘ＢN首以盼的聲音。在春節(jié)期間，這一句熟悉的話語則顯得更為珍貴與溫暖。
而通過這支短片，我們所要傳遞的便是這樣一種日常卻動人的煙火氣，以及這樣一群人身上所具有的溫暖、積極陽光的特質(zhì)。為老人家細細核對地址，確保她的棉被能按時寄到、連跑帶跳地為大爺送來他孫子寫的春聯(lián)……這些細節(jié)或許微不足道，但真實動人，片中的快遞小哥也是千千萬萬快遞員的一個美好縮影。
而這樣一群陽光盡責(zé)的人，他們在傳遞溫暖，也在接收著溫暖。平日里熟識的大媽會熱情邀請他嘗幾個剛出鍋的餃子、走過街道會有人向他道一句新年快樂、就地過年也能和老板同事們一起吃個團圓飯……這些無不在詮釋著那一句“最美不過人間煙火氣”，穿行萬家燈火的快遞小哥，他們本身也成為了這座城市不可或缺的煙火氣。
數(shù)英獎參賽項目說明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
春節(jié)前夕，為有效防控新冠肺炎疫情，減少人員流動，國家號召廣大游子就地過年，郵政管理部門、快遞物流企業(yè)積極為寄遞快遞創(chuàng)造便利條件，宣布“春節(jié)不打烊”?？爝f小哥全年無休，春節(jié)期間依舊穿梭千家萬戶。據(jù)統(tǒng)計，今年郵政快遞業(yè)有超百萬快遞員留守在崗。
【洞察與策略】
不起眼的了不起，更需要“歌”頌。
在物流和速遞高度發(fā)達和密集的今天，作為每天行走于城市各處的美好傳遞者，快遞小哥們的那一句“您好，您的快遞”早已成為了我們?nèi)粘Ｖ辛?xí)以為常的聲音。
正因為平常，所以我們也常常會忽視他們的奉獻。這樣一群陽光盡責(zé)的人，他們在傳遞溫暖，也在接收著溫暖。穿行萬家燈火的快遞員們，他們本身也成為了這座城市不可或缺的煙火氣。
【創(chuàng)意闡述】
借此節(jié)點，我們攜手中國郵政快遞報社，由百世集團創(chuàng)作歌曲，拍了一支專屬于快遞員的“春節(jié)檔短片”,為“春節(jié)不打烊”的他們送上一份禮物。
我們希望傳遞這樣一種日常卻動人的煙火氣，以及這樣一群人身上所具有的溫暖、積極陽光的特質(zhì)。為老人家細細核對地址，確保她的棉被能按時寄到、連跑帶跳地為大爺送來他孫子寫的春聯(lián)……這些細節(jié)或許微不足道，但真實動人。
【結(jié)果與影響】
這樣一支從背景音樂到場景故事都專門為快遞員而作的溫情短片，大年初一在微博、抖音、微信等各大平臺一經(jīng)上線，便引爆“春節(jié)不打烊”話題，收割了諸多好評以及國民新年的第一份感動。
在國家郵政局微博首發(fā)上線，視頻播放量16.5萬，其中春節(jié)不打烊話題#快遞春節(jié)大作戰(zhàn)#更是登上微博熱搜并置頂，話題閱讀量高達4000萬；在抖音上線的第一天，視頻播放量便超30萬，點贊數(shù)達2萬+，話題#奔跑的快遞播放量達380萬，更有眾多網(wǎng)友在留言區(qū)為堅守崗位的快遞員們送去新年的祝福。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）