蔡明VaVa組“娃娃菜”CP，萬科這道《挺傳統(tǒng)的娃娃菜》新年必點(diǎn)！
我單方面宣布，萬科進(jìn)軍說唱圈了！
萬科品牌年輕化戰(zhàn)略不是一天兩天了，我們本次接到的brief，正是萬科品牌年輕化的第二彈，和新世代青年們聊聊「傳統(tǒng)」
一個「挺傳統(tǒng)」的洞察
“當(dāng)代青年們正在把看似挺傳統(tǒng)的事物，讓其煥然一新，挺起新的傳統(tǒng)。從而使得「挺傳統(tǒng)」的「挺」，從一個程度副詞，成為一個大寫的動詞，讓傳統(tǒng)生生不息?！?/span>
基于這樣的新潮與傳統(tǒng)相輔相成的「挺傳統(tǒng)」內(nèi)核下，我們混搭了新潮rap和傳統(tǒng)中國風(fēng)，并邀請到傳統(tǒng)藝人春晚小品女王蔡明，以及年輕潮流的Z世代女饒舌歌手 VaVa毛衍七組成「娃娃菜」CP，合體獻(xiàn)唱態(tài)度神曲《挺傳統(tǒng)的娃娃菜》。通過這首歌，表達(dá)萬科作為傳統(tǒng)地產(chǎn)品牌，煥年輕新生的品牌形象，以及對力挺傳統(tǒng)的年輕人點(diǎn)贊打call的溝通角色。
歌曲制作由說唱圈金牌制作人Double G操刀，MV拍攝由2020年炙手可熱的青年導(dǎo)演董大懂執(zhí)鏡。歌詞借蔡明老師和 VaVa毛衍七兩代人身份，讓“擁抱新潮的前浪”與“力挺傳統(tǒng)的后浪”產(chǎn)生觀念的交鋒、融合，聚焦兩代人對傳統(tǒng)的理解，表達(dá)出代際間互相挺傳統(tǒng)的立意。
一系列「挺傳統(tǒng)」的傳播
01
讓插畫師熬了幾個大夜狂喝可樂泡枸杞的一組預(yù)熱插畫海報(bào)
和藝人們一遍過的預(yù)熱ID
結(jié)合新年節(jié)點(diǎn)，選取中國傳統(tǒng)元素財(cái)神人物，將其與機(jī)械手、金屬禮（rap的手勢）來進(jìn)行結(jié)合，同樣頭飾換成娃娃菜，體現(xiàn)在娃娃菜的加持下，新潮和傳統(tǒng)的融合，成就新的寶藏CP。
將中國風(fēng)千手觀音的手用未來、現(xiàn)代感的機(jī)械手的形式表現(xiàn)。同時頭飾換成娃娃菜，寓意在娃娃菜的加持下，傳統(tǒng)和新潮呈現(xiàn)新的融合，這個神仙組合出道即秒殺全場。
將機(jī)械手、未來元素的身體與中國傳統(tǒng)的京劇臉譜進(jìn)行融合，體現(xiàn)傳統(tǒng)和新潮的融合。同時把京劇頭飾換成娃娃菜的造型，寓意在娃娃菜的加持下，傳統(tǒng)和新潮碰撞融合出了新的punchline。
將臉譜、醒獅等傳統(tǒng)元素與明星潮流動作相結(jié)合，運(yùn)用“自古紅藍(lán)出CP”的色調(diào)，視覺上展現(xiàn)年味兒的同時， 更表達(dá)傳統(tǒng)與新潮的碰撞與融合感。
02
MV“上菜”，藝人微博隔空互撩
03
各大平臺同步上架MV，今天#好聽#上熱搜了嗎？
04
樂評區(qū)驚現(xiàn)拉踩汪峰的好聽神評
05
臨近春節(jié)，抖音上線#一起力挺傳統(tǒng)#官方活動
一邊挺傳統(tǒng)一邊薅祖?zhèn)餮蛎?/h4>
你看你看時代的腳步
你聽你聽傳統(tǒng)在細(xì)訴
轉(zhuǎn)眼又是一年一歲除
前浪后浪相扶相共赴
……
就像我們在《挺傳統(tǒng)的娃娃菜》副歌中所表達(dá)的立意，萬科的「挺傳統(tǒng)」年輕化溝通，是link兩代人的，link新潮與傳統(tǒng)，link每一個挺傳統(tǒng)的世代。從「挺傳統(tǒng)」到「挺傳統(tǒng)」，萬科正在了解新世代更多，也在創(chuàng)造更多夠年輕、熱血的可能性。
MV幕后花絮視頻
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
統(tǒng)籌：Vivian
客戶端：常賀、噠噠噠
媒介：Amy、文玲
策劃：宏強(qiáng)、新雨
美術(shù)：志強(qiáng)
音樂制作：Double_G
導(dǎo)演：董大懂
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - HS Creation 和勢營銷 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年，萬科推出年度品牌主題#萬事皆可，就是我們#，與年輕人進(jìn)行了一場持續(xù)對話。
在大多數(shù)人眼中，萬科是一個“挺傳統(tǒng)的”地產(chǎn)品牌；但作為城市建設(shè)與生活的服務(wù)商，萬科也一直在深挖傳統(tǒng)文化使之與城市更新相結(jié)合去“力挺傳統(tǒng)”。
那么這次在傳統(tǒng)文化熱的春節(jié)前夕，萬科將如何結(jié)合品牌自身的“傳統(tǒng)”屬性，繼續(xù)深挖年輕人的態(tài)度共鳴，收獲更多年輕人對品牌的好感度是此次項(xiàng)目要解決的問題。
【洞察與策略】
在中國，每個時代都有被定義的傳統(tǒng)，每個時代又有新潮方式承襲傳統(tǒng)。
由此我們找到了一個從「挺傳統(tǒng)」到「挺傳統(tǒng)」的洞察：“老一輩”用自己的堅(jiān)持捍衛(wèi)傳統(tǒng)，卻往往被貼上「你挺傳統(tǒng)啊」的標(biāo)簽。這里的「挺」是略帶貶義的副詞。
“Z時代”看似與傳統(tǒng)格格不入，卻在用自己的方式發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，把那些看似挺傳統(tǒng)的事物煥然一新，挺起新的傳統(tǒng)，從而使「挺傳統(tǒng)]的「挺」字從略帶貶義的副詞變成了讓人熱血沸騰的動詞。
基于這樣的「挺傳統(tǒng)」內(nèi)核，我們邀請到傳統(tǒng)藝人春晚小品女王蔡明，以及年輕潮流的Z世代女饒舌歌手 VaVa毛衍七組成「娃娃菜」CP，采用rap這一年輕人的溝通方式打造態(tài)度神曲《挺傳統(tǒng)的娃娃菜》。
【創(chuàng)意闡述】
歌曲制作由說唱圈金牌制作人Double_G操刀，
MV拍攝由2020年炙手可熱的《你說啥》的青年導(dǎo)演董大懂執(zhí)鏡。
歌詞借蔡明老師和 VaVa毛衍七兩代人身份，讓“擁抱新潮的前浪”與“力挺傳統(tǒng)的后浪”產(chǎn)生觀念的交鋒、融合，聚焦兩代人對傳統(tǒng)的理解，表達(dá)出代際間互相挺傳統(tǒng)的立意，同時塑造萬科煥發(fā)年輕新生的品牌形象，以及對力挺傳統(tǒng)的年輕人默默點(diǎn)贊的溝通角色。
具體傳播執(zhí)行如下：
Step1：一組傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素結(jié)合的手繪娃娃菜懸念海報(bào)引發(fā)關(guān)注。
我們將京劇臉譜、財(cái)神、牽手觀音傳統(tǒng)形象與現(xiàn)代rapper風(fēng)元素結(jié)合，同時頭頂娃娃菜來詮釋：在娃娃菜的加持下新潮和傳統(tǒng)呈現(xiàn)了新融合，這對寶藏CP夢幻聯(lián)動之下的歌曲能夠讓人再來億遍
Step2：釋放預(yù)熱視頻，聚焦蔡明“毒舌變饒舌”，吊足胃口
Step3：歌曲上線當(dāng)天，蔡明、VaVa微博互cue，發(fā)布MV，揭曉這道不同尋常的「娃娃菜」
Step4：幕后故事視頻暖心上線，以兩位藝人視角講述前期錄歌到后期MV拍攝過程的參與感受，聚焦萬科力挺年輕人，堅(jiān)持「挺傳統(tǒng)」的初心。
【結(jié)果與影響】
1、QQ、酷狗、酷我音樂平臺首頁推薦
2、僅微博平臺MV播放量超660萬
3、微博話題閱讀量超3億
4、抖音話題播放量達(dá)4.8億
5、霸屏微博、抖音、B站等各大網(wǎng)絡(luò)平臺，并收獲大眾一致好評！
我們看到Z世代在疫情之后涌現(xiàn)的中國文化認(rèn)同，并有效的將這種熱潮與萬科進(jìn)行了緊密聯(lián)系。巧妙利用Rap這一橋梁，將萬科品牌年輕化潛移默化的深植到Z世代心中。以不尬聊、不跟隨的方式，走出一條獨(dú)特的創(chuàng)意營銷之路。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎項(xiàng)榮譽(yù)
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）