天涯明月刀：三大絕招，開啟魅力國風(fēng)武俠之旅
風(fēng)云武林，江湖門派，行走天涯，總得有一招一式傍身。
2020年10月，天涯明月刀手游在萬眾期待中正式上線。我們聯(lián)合天刀展開一系列聲勢浩大的國風(fēng)之旅：攜“十城明月”奇景喚醒情懷引關(guān)注，召六路俠客爭第一展國風(fēng)電競新形式，邀神刀歸來再啟江湖征程。
三大絕招再現(xiàn)國風(fēng)魅力，與玩家共赴江湖之約，同闖新天涯。
第一招 國風(fēng)文旅，點亮山河
十城升明月，喚醒玩家情懷
源于傳統(tǒng)的國風(fēng)文化崛起，《天涯明月刀》由此也收獲了許多年輕玩家的喜愛，逐漸成為國風(fēng)武俠游戲的扛鼎之作。借手游上線之際，我們希望實現(xiàn)擴(kuò)大聲量、促進(jìn)拉新的目標(biāo)，也希望通過天刀IP的影響力，反哺傳統(tǒng)國風(fēng)文化，為傳統(tǒng)景點撬動更多年輕一代。
于是，我們提出了一個解決方法——在華夏十城，用國風(fēng)點亮山河，讓年輕人感受到傳統(tǒng)景點煥發(fā)的“國風(fēng)”新魅力，重新喚起他們對中國山河、傳統(tǒng)風(fēng)物的熱愛。
恰逢中秋這個特殊節(jié)點，我們挖掘出“明月”這個符號，以便更好地與玩家溝通。
“明月”，是天刀的文化符號，是廣大天刀玩家獨特的情感象征；也承載著國人團(tuán)圓、思鄉(xiāng)的美好祈愿，包涵了獨特唯美的國風(fēng)寓意。
2020年10月，天涯明月刀攜手國內(nèi)十個著名的傳統(tǒng)風(fēng)景區(qū)，打造十城升明月的奇觀盛景，自然景區(qū)與國風(fēng)文化碰撞出新的火花，促使傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新活力。
當(dāng)一輪輪“明月”在十城升起，月下代表十城文化的華服翩翩起舞，風(fēng)景名勝與國風(fēng)武俠文化完美結(jié)合，展現(xiàn)了十地名勝的“國風(fēng)新魅力”。
本次活動共收獲403萬人的共同見證，總曝光量超10億，話題總閱讀量超9567萬，還獲得了央視CCTV1、CCTV13等多家主流媒體報道。不僅對手游上線有顯著的拉動作用，建立起天涯明月刀與玩家更深層次的情感共鳴，還成功拉動了景點的客流增長，撬動更多的年輕一代領(lǐng)略傳統(tǒng)景點的絕美風(fēng)光。
在此也要感謝與我們共邀明月、同呈精彩的合作伙伴——上海米邦文化傳媒有限公司（十城明月10地景別拍攝制作團(tuán)隊）、廣州泓翌科技文化有限公司、廣州恒品會展服務(wù)有限公司的配合與支持。
第二招 國風(fēng)電競，再掀風(fēng)云
武俠電競開戰(zhàn)，鞏固玩家“國風(fēng)武俠”認(rèn)知
在游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，各類電競賽事風(fēng)起云涌、各展千秋，天刀如何展現(xiàn)其獨特的定位，在電競市場占得一席之地？
我們發(fā)現(xiàn)，天涯明月刀的武俠式電競，更多是基于門派的俠義設(shè)定特點和國風(fēng)美學(xué)。于是，天涯明月刀首創(chuàng)國風(fēng)電競的新形式，提煉每一個門派的武道精髓，展示國風(fēng)武俠的精神，詮釋天刀手游的獨特魅力。
2020年12月23日，在天涯明月刀國風(fēng)嘉年華現(xiàn)場，劍蕩八荒S1開幕式正式啟動，選手在臺上激烈比拼，一招一式盡顯門派風(fēng)采。為此，天涯明月刀項目組還特意邀請了曲陽石雕非遺項目傳承人王建莊老師，共同打造冠軍獎杯——“飛天玉龍杯”，以表祝賀。
隨之發(fā)布的國風(fēng)電競概念片，即是以賽事獎杯“玉龍杯”為靈感，呈現(xiàn)了一個武俠味十足的故事——江湖驚現(xiàn)玉龍杯，在一代武林宗師的號召下，來自六大門派的少俠前來比武爭奪，一較高下；在六大門派的刀光劍影的切磋中，各門派的武道精髓隨之展現(xiàn)出來。
視頻上線后獲得50w+播放量，互動量持續(xù)上升，大家對國風(fēng)電競賽事都有滿滿的參與感和熱情。
丐幫
神威
太白
唐門
天香
移花
隨后推出的KV再次強化六大門派招式特色，呈現(xiàn)迎戰(zhàn)姿態(tài)，再次向玩家發(fā)出競技邀約：速來以武會友，一較高下！
國風(fēng)+賽事的組合，進(jìn)一步鞏固玩家“國風(fēng)武俠”的認(rèn)知，打造出獨具天刀特色的國風(fēng)賽事，引領(lǐng)武俠MMO賽事新體系。
第三招 武俠新門派，江湖歸來
彭昱暢化身神刀門派代言人，深化江湖體驗
2021年3月25日，天刀手游又添新門派。端游中最為特立獨行、瀟灑率性的神刀上線手游。
此次的新門派宣傳，天涯明月刀繼續(xù)發(fā)揮泛娛樂合作的效用，持續(xù)挖掘天刀群俠團(tuán)的價值，聯(lián)動師父代言人焦恩俊參與話題預(yù)熱，還邀請彭昱暢代言神刀門派、演繹江湖故事，助力拉新。
以“賤哥哥”形象深入人心的彭昱暢飾演“神刀堂大師哥”
那么，要如何講好一個兼具藝人風(fēng)格和神刀特色的故事，深化神刀獨有的“江湖體驗”呢？
彭昱暢一直以來俏皮憨趣、極具少年感的形象，與神刀派特立獨行、灑脫率性的風(fēng)格有很高的契合度；且彭昱暢“賤哥哥”的熒幕形象，與神刀的風(fēng)趣擔(dān)當(dāng)路小佳不謀而合，兩人在逗趣不羈的外表下，都藏著一顆赤子之心，給人一種雖瀟灑但可靠的哥哥般的感覺。
于是，我們以此為切入點，講述了一段溫馨且逗趣的門派故事……
在TVC中，神刀小師妹遠(yuǎn)游歸來，途中遭遇殺手伏擊。危急之際，彭昱暢飾演的俏皮風(fēng)趣、俠義可靠的大師哥“閃現(xiàn)”相救，兩人并肩戰(zhàn)斗，夢回門派歲月。視頻借兇險的江湖背景和溫馨幽默的“師兄妹情”故事，呈現(xiàn)出門派堅韌不羈的風(fēng)格和拔刀相助的江湖精神。TVC發(fā)布后廣獲好評，播放量達(dá)600w+，并為游戲有效引流。
神刀的刀，
刀柄猶如守護(hù)之道，
代表心懷天下蒼生，
護(hù)佑煙火人間
神刀的刀，
刀鋒貫注正義之念，
代表行當(dāng)行之道，
做應(yīng)做之事
神刀的刀，
刀意揮灑縱情之姿，
代表行走江湖，
最重要的事，是姿態(tài)漂亮
“刀”這一門派符號被放大，實現(xiàn)了意境化的美感傳達(dá)。由神刀大師哥彭昱暢分別詮釋刀柄、刀鋒、刀意的武俠精神，直觀清晰地呈現(xiàn)新門派的特色，用刀的情懷打動玩家，吸引他們加入神刀門下。
一招一式一江湖，天涯明月刀用“國風(fēng)武俠三大絕招”，實現(xiàn)了對這場國風(fēng)江湖之旅的完美詮釋，亦完成了對國風(fēng)武俠文化的一次致敬。
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