小紅書：我們是怎樣的一代，不著急回答，走著瞧！
小紅書于5月4日發(fā)布「知識(shí)新青年宣言」，#五四我們有話說# 我們是怎樣的一代，不著急回答，走著瞧！
視頻文案
謝謝這個(gè)世界
把希望給予我們
讓我們成為最好的一代
為了社交話題
關(guān)注新聞和熱點(diǎn)
為了保持年輕
緊跟明星和八卦
為了地球的明天
關(guān)注宇宙的運(yùn)轉(zhuǎn)
為娛樂貢獻(xiàn)了票房
為股市的起伏買單
為城市的擴(kuò)張消費(fèi)
我們經(jīng)歷的時(shí)代
每一分鐘都在變得比我們更年輕
過去的知識(shí)
已經(jīng)回答不了現(xiàn)在的疑問
一定要讀熱門專業(yè)嗎
996還能相信愛情嗎
興趣需要為工作讓步嗎
擠進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)大廠才有出路嗎
去大城市就業(yè) 還是回老家發(fā)展
我們知道
前行的方向是星辰大海
但更渴望知道
如何停好自己這艘小船
成為更好的一代之前
先成為更好的自己“格格不入”的自己
“硬撐”的自己
“走彎路”的自己
“不被看好“的自己
“不知深淺”的自己
青年自己好了
世界才會(huì)好我們是怎樣的一代
不著急回答
走著瞧
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理商：okk.
媒介代理商：悅普
制作公司：GTONE FILMS 共同製作社
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：黑皮
創(chuàng)意總監(jiān)：文翔
文案組長：吉吉
資深美術(shù)：李哥
資深文案：未未
副客戶總監(jiān)：Nina
客戶經(jīng)理： Kevin、Becky
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - okk.創(chuàng)意咨詢 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
小紅書社區(qū)每天產(chǎn)生80億次的生活筆記曝光，成為億萬年輕群體聚集的平臺(tái)。平臺(tái)誕生起，一直被貼著重視顏值、虛榮拜金、消費(fèi)主義等標(biāo)簽。改變品牌印象，從改造平臺(tái)內(nèi)容開始，小紅書知識(shí)品類自2020年6月啟動(dòng)以來，其中關(guān)注個(gè)人成長的內(nèi)容最具特色，各類型的博主在小紅書分享個(gè)人成長經(jīng)驗(yàn)，來影響幫助他人。2021年五四青年節(jié)，小紅書啟動(dòng)知識(shí)青年宣傳計(jì)劃，打破大眾對(duì)品牌的刻板印象，展現(xiàn)新一代知識(shí)博主的形象，并幫助知識(shí)品類出圈。
【洞察與策略】
想改變小紅書的原有印象，就不能用小紅書原有的方式。想贏得廣大年輕人的共鳴，就必須抓住當(dāng)代年輕人成長中遭遇的痛點(diǎn)。我們借五四，將年輕人的心里話說出來：舊有教育體系制造了新一代的集體焦慮，過去的知識(shí)，已經(jīng)回答不了現(xiàn)在的疑問。我們呼吁應(yīng)該讓年輕人自己去摸索，才能到達(dá)自己的星辰大海。
【創(chuàng)意闡述】
我們針對(duì)性篩選出小紅書社區(qū)6組知識(shí)博主，代表年輕人表達(dá)疑問，并用自己的態(tài)度給出回答。我們鼓勵(lì)年輕人別在意太多外界雜音和質(zhì)疑，先把自己做好，至于未來會(huì)怎樣？走著瞧！
【結(jié)果與影響】
?5/3由新聞晨報(bào)微博發(fā)起#五四我們有話說#話題，30+政府、青年組織、主流大媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)微博，包含人民網(wǎng)上海、青年報(bào)、上海楊浦、西安共青團(tuán)等。經(jīng)一周發(fā)酵核心話題累計(jì)閱讀量1734.7萬。在主流媒體微博首發(fā)的背書下，用戶討論多為認(rèn)同片中表達(dá)的青年精神和觀點(diǎn)，認(rèn)可“青年自己好了，世界才會(huì)好“等觀點(diǎn)。
?微信平臺(tái)上線當(dāng)日官方視頻曝光130w+，官方視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)1w+，點(diǎn)贊1.1w+。“紅薯們”的反饋多為點(diǎn)贊觀點(diǎn)和金句，對(duì)小紅書“有知識(shí)“的價(jià)值更是接納的，也更感同身受。
小紅書站內(nèi)五四當(dāng)天話題引發(fā)3300+用戶彈幕。“小紅書上居然有知識(shí)？”“這創(chuàng)意非常不小紅書啊！”等一系列爭議性話題，讓大眾對(duì)小紅書品牌形象的認(rèn)知悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。
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