iQOO Neo5×天貓超品日：酷玩市集，奇妙開(kāi)市
一秒，進(jìn)入微縮酷玩世界！
用手機(jī)造一個(gè)市集有多酷？正好，iQOO Neo5 做到了。廢話不多說(shuō)，先來(lái)看一個(gè)視頻！
p.s. 這個(gè) #Neo5 酷玩市集# 幕后視頻總播放量超 799 萬(wàn)喲！
一睹超能玩家，如何用 Neo5 玩出名堂？
iQOO Neo5 在天貓超品日首次集結(jié)兩位超能玩家 —— 魔改大神 sinko & 冷阿狗，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)用一部 Neo5 玩造前所未有的微縮酷玩市集！
解構(gòu) Neo5 的每一處零件，構(gòu)造微縮酷玩展館，將交互與 Neo5 的賣點(diǎn)融合，玩造視聽(tīng)觸全感賽博朋克風(fēng)微縮市集！讓你的五感瞬間被激發(fā)、被點(diǎn)燃！
微縮酷玩市集，酷玩營(yíng)業(yè)！
微縮世界，盡在每一處指尖。方寸之間，玩造每一處可能。用一部 Neo5 手機(jī)，玩造一整個(gè)微縮世界，每一個(gè) Neo5 零件，集結(jié)每一處微縮展館，每一位參館的玩家都能通過(guò)互動(dòng)感受 Neo5 的強(qiáng)悍性能！
超能玩家 歡迎光臨！
Neo5 核芯建筑
噓！這個(gè)城市的地標(biāo)正被雙芯入侵！一個(gè)微縮酷玩市集，如何全方位玩轉(zhuǎn)視聽(tīng)觸感全感模式？
視：Neo5 高幀影院
Neo5 高幀影院：獨(dú)顯芯片帶來(lái)極致視覺(jué)體驗(yàn)，讓你看清每一個(gè)細(xì)節(jié)。
與此同時(shí)，我們還造了一個(gè)微縮酷玩禮盒。走進(jìn)這個(gè)微縮酷玩禮盒，感受 Neo5 上的微縮影院。
一打開(kāi)禮盒，就看見(jiàn) Neo5 高幀影院，感受指尖上的微縮世界。
我們把一個(gè)完整的電影院都濃縮在這個(gè)充滿質(zhì)感的酷玩禮盒中，外觀是低調(diào)簡(jiǎn)約的高級(jí)黑，內(nèi)含一個(gè)手挽式微縮放映箱、九把微縮影院沙發(fā)椅、五個(gè)神態(tài)不一的微縮小人，通過(guò)這些精致的微縮配件，玩家可以隨意 DIY 出獨(dú)一無(wú)二的電影院。DIY 完后還可以放映高幀影片，是一個(gè)真正的 “視聽(tīng)觸玩” 全感禮盒，實(shí)現(xiàn)與玩家高度互動(dòng)！
聽(tīng)：Neo5 聲音食堂
Neo5 聲音食堂立體雙揚(yáng)般的 ASMR 音質(zhì)，聲而為贏，撩動(dòng)味蕾的視聽(tīng)盛宴就此展開(kāi)。
下飯神機(jī) Neo5 再營(yíng)業(yè)，讓你聽(tīng)到飽！
觸：Neo5音樂(lè)節(jié)
Neo5 音樂(lè)節(jié)：1000Hz 瞬時(shí)觸控采樣率，手機(jī)當(dāng)露天音樂(lè)會(huì)大屏幕，手機(jī)當(dāng)搓碟 DJ 臺(tái)，用戶可以任你搓感受 Neo5 獨(dú)有的觸控之感！
就問(wèn)你酷不酷！開(kāi)啟迷你蹦迪模式！真迷你 DISCO 趴！
感：Neo5 游戲廳
Neo5 游戲廳：120Hz 高刷新率，一路暢玩無(wú)阻，體驗(yàn) Neo5 強(qiáng)悍雙芯的電競(jìng)快感！
微縮酷玩市集，酷來(lái)圍觀！
Neo5 微縮酷玩市集把隨處可見(jiàn)的店鋪，瞬間幻變成指尖創(chuàng)意店鋪，吸引網(wǎng)友們的前來(lái)打卡；微縮店鋪和 Neo5 賣點(diǎn)強(qiáng)結(jié)合，讓網(wǎng)友在圍觀打卡的同時(shí)，也感受了一波 Neo5 雙芯之最！
酷玩背后的微縮團(tuán)隊(duì)
微縮酷玩市集的過(guò)程，縱觀此次創(chuàng)意的執(zhí)行，可謂一次新嘗試的里程碑！把最酷的創(chuàng)意玩成最酷的現(xiàn)實(shí)，把不可能玩成可能！
酷：跨越 2000 公里的硬核聯(lián)動(dòng)
和兩位魔改大神 sinko & 冷阿狗的硬核聯(lián)動(dòng)，把微縮世界這個(gè)想法，瞬間變成現(xiàn)實(shí)。
酷：一線的高效戰(zhàn)斗模式
從創(chuàng)意執(zhí)行開(kāi)始，創(chuàng)意&制作&拍攝團(tuán)隊(duì)就在隨時(shí) standby ；
每一個(gè)人都變成了完美主義細(xì)節(jié)控，力求做到高質(zhì)量打磨…每一個(gè)小人的最佳尺寸，不允許有絲毫的偏差，精確到 0.1 毫米的偏執(zhí)；
每一部 Neo5 上演拆機(jī)之路，把 Neo5 每一個(gè)零件拆開(kāi)再一一組裝；
搭建每一個(gè)微縮店鋪，組裝電路，讓微縮酷玩市集成功營(yíng)業(yè)！
微縮酷玩市集，少不了一線的創(chuàng)意 & 制作 & 拍攝團(tuán)隊(duì)的高效戰(zhàn)斗模式，力求把每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到最好的完美主意，才創(chuàng)造了這座微縮世界！
結(jié)語(yǔ)
感恩客戶爸爸的信任，硬核聯(lián)動(dòng)玩造了 #微縮酷玩市集# 天貓超品日 campaign， #Neo5 酷玩市集# 話題閱讀量酷玩驚人，高達(dá) 2429 萬(wàn)！
iQOO Neo5 開(kāi)售10 秒全網(wǎng)銷售額破億，開(kāi)售當(dāng)日斬獲天貓手機(jī)全價(jià)位段銷量 & 銷售額雙冠軍，再一次刷新品牌在天貓超級(jí)品牌日的銷售記錄！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - i2mago 原象 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
iQOO Neo5 作為 iQOO 旗下?lián)屨寄贻p人市場(chǎng)的主力機(jī)，性價(jià)比高加以實(shí)力強(qiáng)悍性能，一度攬下 2.5k-3.5k 價(jià)位的手機(jī)市場(chǎng)，是時(shí)下很多愛(ài)打游戲的新生代換機(jī)的不二之選。隨著 5G 時(shí)代的來(lái)臨，oppo、一加、realme等競(jìng)品的發(fā)展，2.5k - 3.5k 的 5G 手機(jī)市場(chǎng)也面臨競(jìng)爭(zhēng)加大的難度。
眾所周知，強(qiáng)悍新生代興趣百態(tài)、生性愛(ài)玩、自有態(tài)度，如何擊中 TA 的興趣點(diǎn)，撩動(dòng)參與度，同時(shí)又能充分展現(xiàn)強(qiáng)悍雙芯性能，刷新 TA 對(duì)雙芯的新認(rèn)知，提升對(duì)品牌的美譽(yù)度？
商業(yè)命題：iQOO Neo5需要穩(wěn)固 TA + 拉新 TA，繼續(xù)搶占天貓平臺(tái) 2.5-3.5K 價(jià)位的 5G 用戶及市場(chǎng)份額。
【洞察與策略】
iQOO Neo5 目標(biāo)受眾是 18-25 歲的強(qiáng)悍新生代，是樂(lè)于嘗新、追求新鮮感、志在玩出名堂，把常規(guī)的事物玩出不常規(guī)。
iQOO Neo5 是 iQOO 旗下新生代市場(chǎng)的主力機(jī)，此次 Neo5 更是帶著“強(qiáng)悍雙芯”登場(chǎng)，帶來(lái)全新的視（獨(dú)顯芯片）、聽(tīng)（立體聲揚(yáng)）、觸（疾速觸控）、速（強(qiáng)悍性能）全感超能體驗(yàn)，集結(jié)兩位超能玩家，拆機(jī)建造了一座微縮酷玩市集。
【創(chuàng)意闡述】
1、懸念造勢(shì)：超能玩家魔改大神正式官宣應(yīng)約 iQOO Neo5，加入微縮酷玩市集的玩造計(jì)劃中，引爆聲量
? 全民競(jìng)猜微縮酷玩市集，超能玩家集結(jié)助力推動(dòng)活動(dòng)聲量。
? iQOO Neo5 集結(jié)兩位超能玩家 —— 魔改大神 sinko & 冷阿狗，硬核聯(lián)動(dòng)用一部 Neo5 玩造前所未有的微縮酷玩市集！
一個(gè)月打造微縮模型，四大互動(dòng)強(qiáng)悍輸出賣點(diǎn)。
? 活動(dòng)預(yù)熱&官宣海報(bào)釋出，打造#Neo5微縮酷玩市集#話題。
2、開(kāi)幕引爆：微縮酷玩市集強(qiáng)悍登場(chǎng)，城市巡展
? 3 月 19 日 - 21 日，#Neo5 微縮酷玩市集#登陸深圳匯港商場(chǎng)，線下快閃覆蓋人群達(dá) 9 萬(wàn)+，成功吸引超千人參與互動(dòng)。
? KOL 擴(kuò)散 + 大 V 打卡，助推 #Neo5 微縮酷玩市集# 聲量。
? 超能攻略長(zhǎng)圖同步輸出，精準(zhǔn)收割換機(jī)人群。
? Neo5 獨(dú)家定制手提 #微縮酷玩禮盒#：微縮小人+微縮電影椅+微縮互動(dòng)，打造 Neo5 專屬微縮電影院，通過(guò)這些精致的微縮配件，玩家可以隨意 DIY 出獨(dú)一無(wú)二的電影院；DIY還可以播放影片實(shí)現(xiàn)玩家互動(dòng)。
? 酷玩禮盒登上阿里拍賣欄目，斬獲拍賣榜單 TOP 5。
3、持續(xù)引購(gòu)：總裁直播，以福利種草收割用戶，社媒多方發(fā)酵沉淀聲量。
? 天貓總裁直播吸引 16 萬(wàn) + 觀看，斬獲直播數(shù)碼榜 TOP 1，引導(dǎo)帶貨總銷售達(dá) 2000 萬(wàn)+。
? #Neo5 微縮酷玩市集#幕后視頻同步釋出，為玩家們揭秘模型背后的秘密，引發(fā)網(wǎng)友好奇熱議，總播放量破 799 萬(wàn)+。
【結(jié)果與影響】
1、品牌強(qiáng)勢(shì)拉新，迎來(lái)粉絲增長(zhǎng)高峰：
活動(dòng)暴風(fēng)吸引 150 萬(wàn)+ 消費(fèi)者進(jìn)店，新晉買家占比 88%，粉絲激增 60 萬(wàn)+。
2、銷售業(yè)績(jī)創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)天貓生意新突破：
iQOO Neo5 開(kāi)售 10 秒全網(wǎng)銷售額破億，開(kāi)售當(dāng)日斬獲天貓手機(jī)全價(jià)位段銷量&銷售額雙冠軍，再一次刷新品牌在天貓超級(jí)品牌日的銷售記錄！
3、品牌聲量爆發(fā)，深化品牌高端形象
活動(dòng)微博曝光超過(guò) 3931 萬(wàn)，收獲高達(dá) 2429 萬(wàn)話題熱度，活動(dòng)線下覆蓋人群達(dá) 9 萬(wàn)+，超千人參與互動(dòng)打卡，品牌知名度飆升！
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
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用手機(jī)改裝成微縮市集，奇妙潮酷 -
微縮場(chǎng)景打造創(chuàng)意感強(qiáng)，突出產(chǎn)品強(qiáng)悍新銳潮酷的賣點(diǎn)，也與年輕新生代的興趣點(diǎn)十分契合 -
有趣的微觀場(chǎng)景
技藝單元-互動(dòng)制作類
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創(chuàng)意大膽且有趣，執(zhí)行精細(xì)有亮點(diǎn)，是很出色的作品項(xiàng)目。
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令人耳目一新的角度述說(shuō)產(chǎn)品賣點(diǎn)。執(zhí)行的很不錯(cuò)。 -
潮酷的微縮景觀沙盤針對(duì)Z世代人群非常有吸引力，體驗(yàn)感很強(qiáng)，完成了一次漂亮的營(yíng)銷
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