2021年將要過(guò)半，跨界營(yíng)銷(xiāo)仍然是品牌方吸引消費(fèi)者注目的有效方式之一。伴隨著消費(fèi)者對(duì)于品牌、產(chǎn)品在概念和創(chuàng)意上需求的提高，廣告人們?nèi)缃衩媾R著更大的挑戰(zhàn)，為品牌創(chuàng)造消費(fèi)記憶點(diǎn)。
跨界聯(lián)名作為低成本且容易操作的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，恰好能為兩個(gè)不同的品牌帶來(lái)更自由的發(fā)揮空間，從而創(chuàng)造更大的聲量。在2021年過(guò)去的幾個(gè)月里，我們看到了更加天馬行空的品牌搭配，收獲了讓我們拍手叫絕的跨界聯(lián)名案例，面對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，廣告人只會(huì)創(chuàng)造更多驚喜。
2021年上半年即將結(jié)束，我們結(jié)合閱讀數(shù)、評(píng)論互動(dòng)、項(xiàng)目評(píng)分等多項(xiàng)指標(biāo)，從眾多品牌跨界案例中甄選出這份2021上半年人氣跨界/聯(lián)名品牌項(xiàng)目TOP20榜單，希望能給屏幕前的你帶來(lái)更多的啟發(fā)，同時(shí)也希望2021的下半年能有更多優(yōu)秀案例打開(kāi)我們的視野。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
（點(diǎn)擊圖片，即可查看項(xiàng)目詳情）
1、小度×寂地：
南京地鐵線下畫(huà)展，講述小度在家的故事
平時(shí)上班匆忙，你是否忽略了爸媽的孤獨(dú)？你是人海中千萬(wàn)分之一，而在爸媽眼中，你是他們的全世界。為了喚起大家對(duì)家庭的關(guān)注，2021年1月初，小度聯(lián)合畫(huà)師寂地推出了“小度在家的故事”系列漫畫(huà)，呈現(xiàn)了小度用戶(hù)平日里和小度接觸時(shí)所發(fā)生的家庭趣事，吸引了不少人的目光。
2、宜家×樂(lè)高：
把家具拼成火箭，裝不下的創(chuàng)造力
Brand：IKEA 宜家
By：待認(rèn)領(lǐng)
在家中像宇航員在太空一樣遨游，這樣的情景你想象過(guò)嗎？宜家和樂(lè)高的合作款上市，宜家創(chuàng)造性地在儲(chǔ)物盒頂部及正面模壓凸粒，讓孩子能將樂(lè)高玩具在上面自由組合，甚至能夠組合成一架飛機(jī)。讓家成為發(fā)揮無(wú)限創(chuàng)造力的世界，同時(shí)減輕收納家具的壓力，一舉多得。
3、抖音直播×德云社：
德云男團(tuán)搞了一場(chǎng)直播招生
“云鶴九霄，龍騰四?！?。德云社以字排輩，20年的時(shí)間，德云社從最初的幾人發(fā)展到現(xiàn)在的幾百人，也從“云”字輩排到了“霄”字輩，如今，龍字科開(kāi)科在即。這次招生，德云社也在跟隨時(shí)代的變化，與抖音直播強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，把相聲舞臺(tái)搬進(jìn)直播間，引發(fā)傳統(tǒng)曲藝和全新時(shí)代的碰撞。
4、支付寶×旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)：
用鍋碗瓢盆奏一曲《小星星》
Brand：支付寶
By：待認(rèn)領(lǐng)
跨年之際，支付寶攜手旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)帶來(lái)了一支充滿(mǎn)“生活的聲音”的《小星星》MV。鍋碗瓢盆，鐵鍬算盤(pán)，各種人間煙火聲，都湊在一起，最后變成了這首歌，而旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)更是從2020年秋天便開(kāi)始穿越中國(guó)，收集這些聲音。千萬(wàn)種獨(dú)特的聲音匯聚在同一支歌里，展現(xiàn)出生活的希望。
5、螞蟻森林×大潤(rùn)發(fā)推出環(huán)保購(gòu)物袋，
美好生活不加塑
Brand：螞蟻集團(tuán)
By：待認(rèn)領(lǐng)
為鼓勵(lì)大家減少塑料袋使用，螞蟻森林和大潤(rùn)發(fā)一起制作了一批環(huán)保袋，并在環(huán)保袋上印制了減少使用塑料袋的有趣宣言。同時(shí)，品牌在微博上發(fā)起了#美好生活不加塑#活動(dòng)，從線上到線下傳播環(huán)保概念。
6、盒馬×小紅書(shū)：
自古紅藍(lán)出CP，我們終于在一起了！
Brand：盒馬
By：Goodidea 贊意
盒馬與小紅書(shū)聯(lián)手發(fā)布《年度飯圈報(bào)告》 H5，用“飯圈”的諧音梗，為廣大干飯人整理了 2021 八大干飯新趨勢(shì)，基于兩家 App 的大數(shù)據(jù)和近期流行的飯圈用語(yǔ)，盒馬與小紅書(shū)統(tǒng)計(jì)出八種飯圈趨勢(shì)，方便大家一邊在小紅書(shū)上看新吃法、一邊上盒馬買(mǎi)“牛（年）”貨，讓干飯更加快樂(lè)！
7、皇室“御”見(jiàn)你——
西方手游與東方文化如何完成一次對(duì)撞
Brand：Supercell
By：LHC 鯨智互娛 深圳 / 腔調(diào)廣告 北京
作為一款以西方皇室和奇幻人物為角色、在全球年輕群體中大受歡迎的芬蘭游戲，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》與蘊(yùn)含著600年中國(guó)傳統(tǒng)文化、自帶尊貴氣息的故宮大IP為游戲玩家?guī)?lái)一場(chǎng)東西方文化的碰撞。故宮紅墻與游戲人物倒影想結(jié)合的海報(bào)，讓原本迥異的風(fēng)格融合在了一起，TVC與禮盒更讓這場(chǎng)文化交流收獲了不錯(cuò)的反響。
8、麥當(dāng)勞攜國(guó)漫IP打造新春賀歲短片：
哪吒之我不過(guò)年
Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
By：180
春節(jié)期間，麥當(dāng)勞與國(guó)漫IP《哪吒之魔童降世》帶來(lái)了新春賀歲短片。作為Z時(shí)代的代表人物，哪吒的“我不過(guò)年”體現(xiàn)出了當(dāng)下年輕人對(duì)于過(guò)年的態(tài)度，讓很多人找到同感，而這也與年味的缺失息息相關(guān)。對(duì)于這樣的現(xiàn)狀，麥當(dāng)勞跨界國(guó)漫，為產(chǎn)品賦予文化屬性，并突出了解決年味缺失的idea。
9、最強(qiáng)蝸牛×唐人街探案3 :
誰(shuí)說(shuō)蝸牛不牛？
Brand：青瓷游戲
By：鯨夢(mèng) 北京
春節(jié)期間，養(yǎng)成類(lèi)游戲《最強(qiáng)蝸?！放c電影IP《唐人街探案》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，當(dāng)兩個(gè)充滿(mǎn)新奇與冒險(xiǎn)的IP走到一起，迸發(fā)出的是出人意料的有趣創(chuàng)意。在《唐人街探案》的調(diào)性與設(shè)定下，《最強(qiáng)蝸牛》成功地融入劇情之中，讓新老玩家擁有感知。
10、樂(lè)高×上美影：
悟空小俠和齊天大圣跨時(shí)空對(duì)話，成就英雄之夢(mèng)
Brand：LEGO 樂(lè)高
By：MAX Communication 上海
樂(lè)高攜手上海美術(shù)電影制片廠有限公司，推出樂(lè)高?悟空小俠系列與《大鬧天宮》的創(chuàng)意推廣短片，樂(lè)高?悟空小俠系列作為以《西游記》為設(shè)計(jì)靈感的產(chǎn)品，搭配中國(guó)第一部彩色動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《大鬧天宮》，給我們帶來(lái)了一場(chǎng)跨時(shí)空的“對(duì)話”。希望能讓更多小朋友像齊天大圣一樣，勇敢無(wú)畏，做自己的英雄。
11、肯德基×《江南百景圖》，
在游戲里開(kāi)了一家糖水鋪！
Brand：KFC 肯德基
By：待認(rèn)領(lǐng)
為推廣茉莉奶綠、大花美筒、九龍金玉系列新品甜點(diǎn)，肯德基與游戲《江南百景圖》跨界合作，在游戲里開(kāi)了一家肯爺糖水鋪。大家齊聚肯爺糖水鋪，喝著糖水冰品，對(duì)著煙花暢想來(lái)年！在肯德基的新品發(fā)售期間，肯德基甜品站售出的3系列甜品都采用印有游戲角色的聯(lián)動(dòng)包裝，并在線下開(kāi)設(shè)了江南百景圖主題店，為游戲玩家們送出福利。
12、優(yōu)酷《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》出盲盒，“土酷”萌翻了！
Brand：優(yōu)酷
By：待認(rèn)領(lǐng)
優(yōu)酷“土酷”操作又來(lái)了，聯(lián)合《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》牛年再搞大事。緊跟時(shí)代潮流，優(yōu)酷聯(lián)合知名設(shè)計(jì)果凍推出《鄉(xiāng)愛(ài)13》“老鐵盲盒”，讓這個(gè)15年的IP持續(xù)煥發(fā)年輕生機(jī)。
13、天貓國(guó)際×黑寡婦：
38女王節(jié)，發(fā)現(xiàn)你的超A職場(chǎng)力
Brand：TMALL.HK 天貓國(guó)際
By：LxU 北京
隨著女性主義聲勢(shì)越發(fā)浩大，關(guān)于女性權(quán)利與能力的探討被一再聚焦，努力發(fā)聲所爭(zhēng)取來(lái)的是女性權(quán)利的被看見(jiàn)、被重視、被改善，但是要達(dá)到真正理想的狀態(tài)，還有很遠(yuǎn)的路要走。于是在三八婦女節(jié)這一天，天貓國(guó)際聯(lián)手這個(gè)時(shí)代的女性精神符號(hào)——黑寡婦IP，聚焦職場(chǎng)女性，希望通過(guò)表現(xiàn)她們的困境、困惑與自我覺(jué)醒，來(lái)為職場(chǎng)女性發(fā)聲。
14、餓了么×麥當(dāng)勞攜手“送春天”，
走進(jìn)豐子愷的畫(huà)作
這個(gè)春天，餓了么 × 麥當(dāng)勞開(kāi)啟超級(jí)品牌日，聯(lián)合「最會(huì)畫(huà)春天的藝術(shù)家」豐子愷IP，一起#馬上送春天#，令美味加倍。在漫畫(huà)大師豐子愷的畫(huà)筆下，每一種場(chǎng)景都散發(fā)著春日的勃勃生機(jī)，展現(xiàn)春天最好的模樣。動(dòng)態(tài)海報(bào)用產(chǎn)品趣味入畫(huà)的方式，與豐子愷的漫畫(huà)場(chǎng)景做結(jié)合，并融入藍(lán)騎士和麥樂(lè)送組成紅藍(lán)CP，其所到之處皆可煥活春天，為大家送來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的春意。
15、金典×韓寒打造音樂(lè)短片《回聲》，
同名主題曲由那英演唱
Brand：伊利
By：待認(rèn)領(lǐng)
面對(duì)生活中的起起落落，金典與韓寒導(dǎo)演共同打造的音樂(lè)短片《回聲》傾情上線，期望給予大家一些溫暖、以及從低谷爬起來(lái)的力量。韓寒音樂(lè)短片同名主題曲由那英深情演唱，也體現(xiàn)了她在生活中持續(xù)向上的力量。金典攜手韓寒、那英與所有堅(jiān)持者同行，一起開(kāi)啟有機(jī)新生活。
16、餓了么×肯德基×SmileyWorld，
深藏Blue的跨界玩法，你值得擁有
伴隨著當(dāng)代人消費(fèi)理念的崛起，如何吸引年輕消費(fèi)者成為很多品牌都需要面對(duì)的一個(gè)難題。在飲食方面，如今的年輕人對(duì)于美食的期盼與前幾代人有著明顯的差異，對(duì)美食期望更高的他們，需求也不盡相同。因此，餓了么選擇與 KFC 和 SmileyWorld 進(jìn)行跨界合作，聯(lián)合發(fā)聲：#有肉肉何必深藏blue#，傳遞自信態(tài)度的大眾化營(yíng)銷(xiāo)傳播，表達(dá)年輕人show真我的生活態(tài)度。
17、巴拉巴拉×天貓超級(jí)品牌日：
夢(mèng)無(wú)止境，帶上好奇與幻想出發(fā)
Brand：Balabala 巴拉巴拉
By：ACTIVATION NODEPLUS 范思廣告 上海
什么，是夢(mèng)想星球？巴拉巴拉聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日，創(chuàng)造了一個(gè)讓人無(wú)限遐想的童夢(mèng)世界，帶來(lái)了孩子們天馬行空的想象和無(wú)窮無(wú)盡的夢(mèng)。作為童裝行業(yè)領(lǐng)先的品牌，巴拉巴拉在與天貓超級(jí)品牌日的合作中，成為第一個(gè)在KIDS WEAR上海時(shí)裝周外場(chǎng)走秀的童裝品牌，第一個(gè)參與天貓超級(jí)品牌日的全年齡段童裝品牌，第一個(gè)與Jason Wu、中國(guó)火星探測(cè)、蘇州博物館合作的童裝品牌，也讓國(guó)貨童裝走向了新的紀(jì)元。
18、iQOO Neo5×天貓超品日：
酷玩市集，奇妙開(kāi)市
Brand：vivo
By：i2mago 原象 廣州
一款手機(jī)，能玩成什么樣子？iQOO Neo5 在天貓超級(jí)品牌日首次集結(jié)兩位超能玩家 —— 魔改大神 sinko & 冷阿狗夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，用一部 Neo5 手機(jī)，玩造前所未有的微縮酷玩市集，讓每一個(gè)零件，發(fā)揮出超強(qiáng)的作用。
19、天貓新文創(chuàng)：
以不完美寶藏詮釋「完美不必?zé)o缺」
Brand：Tmall 天貓
By：Heaven&Hell
在2021年5月18日——世界博物館日這一天，天貓新文創(chuàng)上線跨界Campaign：完美不必?zé)o缺。這也是繼非遺項(xiàng)目#非遺不生僻#后，這是Heaven&Hell與天貓新文創(chuàng)合作的第二波文化向項(xiàng)目。這一次，我們看到了大量的、殘缺的不完美文物，感受它們的精美獨(dú)特，聆聽(tīng)它們?yōu)槲覀冎v述的文化與歷史。
20、美團(tuán)六一童話上映：
你就是我的齊天大圣
Brand：美團(tuán)
By：好旺角 GMKOK 上海
如今兒童節(jié)不止是孩子們的節(jié)日，更是品牌們拉近與消費(fèi)者距離的一個(gè)機(jī)會(huì)。美團(tuán)在這次兒童節(jié)聯(lián)名了經(jīng)典IP《大鬧天宮》，給消費(fèi)者們講述了一個(gè)從情感角度出發(fā)的故事，讓每一個(gè)人都能感受到日常的溫暖。愛(ài)，便是生活最為真實(shí)的童話。
以上就是2021上半年人氣跨界/聯(lián)名品牌項(xiàng)目TOP20的完整榜單。目前，數(shù)英正在進(jìn)行2021上半年內(nèi)容榜盤(pán)點(diǎn)，通過(guò)對(duì)閱讀量、收藏點(diǎn)贊互動(dòng)數(shù)量的評(píng)比，接下來(lái)還有更多值得細(xì)品的文章和項(xiàng)目在等著你！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，朋友們要保持關(guān)注哦！
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