抖音直播×德云社：德云男團(tuán)搞了一場(chǎng)直播招生
“云鶴九霄，龍騰四?！?。
德云社以字排輩，20年的時(shí)間，德云社從最初的幾人發(fā)展到現(xiàn)在的幾百人，也從“云”字輩排到了“霄”字輩，如今，龍字科開(kāi)科在即。
這次招生，德云社也在跟隨時(shí)代的變化，與抖音直播強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，把招生搬進(jìn)直播間，會(huì)產(chǎn)生什么化學(xué)反應(yīng)呢？
郭老師說(shuō)，以前都是社招，發(fā)個(gè)招生信息，大約有300多個(gè)人來(lái)面試。這次，和抖音直播合作，怎么著也得有3000多人來(lái)面試吧？結(jié)果……
目前已有230多萬(wàn)人來(lái)報(bào)名，郭老師您受累了……我們?yōu)榈略粕琮堊挚普猩隽四男?zhǔn)備？
第一波官宣開(kāi)始！德云男孩女孩請(qǐng)注意！
在抖音直播面試，難免會(huì)遇到抖音直播里常見(jiàn)的尷尬和“車禍”現(xiàn)場(chǎng)。以官宣視頻，給廣大學(xué)員補(bǔ)課，成為必不可少的一步。我們讓德云社“云鶴九霄”的各位師哥，為準(zhǔn)師弟們示范各種面試技巧。
《德云社龍字科直播招生守則》請(qǐng)收好
從形式上：我們選擇把相聲舞臺(tái)，改造成直播間，預(yù)先還原面試場(chǎng)景；
從創(chuàng)意上：我們把傳統(tǒng)相聲藝術(shù)的說(shuō)學(xué)逗唱，與抖音直播豐富的生態(tài)內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)每一位弟子的演繹，去傳達(dá)在抖音直播招生過(guò)程中需要注意的守則；
從內(nèi)容呈現(xiàn)上：我們充分放大每一位藝人的個(gè)人特色，刺激德云社粉絲嗨點(diǎn)，讓示范內(nèi)容更有觀賞性和價(jià)值感。
再帥的張?jiān)评祝诙兑糁辈ビ龅皆O(shè)備沒(méi)電的情況，顏值也會(huì)掉線。
賤萌的孟鶴堂，在抖音直播太real也會(huì)被淘汰。
“高調(diào)”的周九良，給師弟們提個(gè)醒，在抖音直播時(shí)抖腿也會(huì)被Pass掉。
氣氛組的秦霄賢，為師弟做出了正面示范。
皮膚黑的張九齡，告訴師弟打光須謹(jǐn)慎。
最后，楊九郎提醒您，美顏要適度使用。
最后，郭老師亮相，說(shuō)出對(duì)德云社龍字科弟子們的期待。除了Get抖音直播的守則，硬底子功夫也少不了！
龍字科招生是件大事，也需要一名招生辦主任幫郭老師解憂。這不，可愛(ài)的德云社師哥們開(kāi)始競(jìng)選招生辦主任了。
第二波招生辦主任競(jìng)選開(kāi)始！
在執(zhí)行過(guò)程中，WMY的小伙伴們紛紛變成德云社的死忠粉。帥到隨便一拍也有無(wú)死角神顏的德云男團(tuán)。
德云社×抖音直播，對(duì)于WMY而言，是一次全新的挑戰(zhàn)，對(duì)傳統(tǒng)曲藝而言，也是一次全新的時(shí)代碰撞。
希望各位德云男孩女孩能多多轉(zhuǎn)發(fā)捧場(chǎng)！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - WMY 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
促成頭部IP「德云社龍字科」全網(wǎng)獨(dú)家招生合作，完成貫穿2020-2021德云社主題活動(dòng)，提升直播多元化認(rèn)知。
·打造抖音直播德云社龍字科IP，建立IP的吸引力和影響力
·提高用戶對(duì)抖音直播多元化內(nèi)容的認(rèn)知
·營(yíng)銷Showcase打造，推動(dòng)抖音直播用戶增長(zhǎng)
【洞察與策略】
此次抖音直播與德云社首次聯(lián)合入駐抖音，并在線上招“龍字科”。如何講傳統(tǒng)藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)直播相結(jié)合，且讓大眾都能喜聞樂(lè)見(jiàn)并積極參與？德云社以郭德綱為主，云鶴九霄師兄弟擁有眾多粉絲基礎(chǔ)，線下演出一票難求，且現(xiàn)場(chǎng)熱梗也在抖音端內(nèi)火爆出圈。與德云社合作，用粉絲熟悉的方式將德云社的相聲舞臺(tái)搬進(jìn)抖音直播間，可以將線下粉絲轉(zhuǎn)化為線上抖音直播用戶，完成粉絲轉(zhuǎn)化。
【創(chuàng)意闡述】
整體創(chuàng)意上將此次“?龍字科”為核心idea，用龍?jiān)刎灤┢矫媾c視頻。在平面上，將龍的造型結(jié)合德云社演員的人設(shè)，用三維的執(zhí)行方式打造各種趣味個(gè)人官宣海報(bào)以及群像KV。視頻上將德云社相聲舞臺(tái)搬進(jìn)抖音直播間，并與抖音直播UI強(qiáng)結(jié)合，打造線上招生官宣視頻，云鶴九霄師兄弟以直播形式演繹各人出圈名場(chǎng)面，郭德綱作為評(píng)委進(jìn)行直播招生點(diǎn)評(píng)，為后續(xù)在抖音直播招生制造聲量吸引用戶關(guān)注與報(bào)名。
【結(jié)果與影響】
德云社抖音獨(dú)家直播招生累計(jì)觀看人數(shù)5295萬(wàn)+；單場(chǎng)最高在線人數(shù)164萬(wàn)；總評(píng)論量2813萬(wàn)+；郭德綱漲粉599萬(wàn)+；預(yù)約報(bào)名人數(shù)超250萬(wàn)。微博10次登上熱搜榜。相關(guān)話題總閱讀量達(dá)12億+。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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與時(shí)俱進(jìn)的傳統(tǒng)就是未來(lái)的。 -
能感受到執(zhí)行中每塊好鋼都用到了刀刃兒上，不多不少。如果我是郭老師，會(huì)想要長(zhǎng)期簽約這團(tuán)隊(duì)。 -
龍字科招生本身就有極強(qiáng)的話題性和觀賞性，和抖音的合作具有先天的爆點(diǎn)。視頻的設(shè)計(jì)以及交互感就更具有娛樂(lè)性和可看性，精品制作。
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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把德云社和抖音結(jié)合得太好了，把每位成員的特質(zhì)研究得明明白白，內(nèi)容有趣的同時(shí)信息十分干凈有重點(diǎn)。 -
商業(yè)信息鮮明，執(zhí)行有特色，算是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代性結(jié)合的一個(gè)很好嘗試。
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將招生做成直播節(jié)目也算是創(chuàng)舉。
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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完美的雙贏
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很巧妙地結(jié)合了兩者的需求，并且內(nèi)容很有看點(diǎn)，用很有趣的方式展示出了德云社的實(shí)力、招生要求&指南。
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刷屏朋友圈、抖音直播頁(yè)面的招生項(xiàng)目，全網(wǎng)和德云社共同見(jiàn)證成員的不同，巧妙地用到粉絲群體（德云女孩）形成自傳播，名人的加盟為直播帶來(lái)極高的關(guān)注。
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